Neocon-sumidores jóvenes: A propósito del estreno de la película Camp Rock en Disney Channel.
Tengo curiosidad por saber cómo ha funcionado en audiencia el estreno de la película Camp Rock, del canal Disney Channel (que, como saben, desde hace ya algún tiempo, emite en abierto por TDT). ¿Alguien en la sala tiene datos por franjas de edad? Me interesa saber de forma especial el share conseguido en las cohortes de entre 12 y 18 años.
Desde luego, yo no me perdí el estreno. Y no, no piensen que soy una víctima más de ese Síndrome de Peter Pan que nos convierte a todos los treintañeros en “adultescentes” . Me tragué la película (les prometo que no fue fácil) porque quería profundizar en las claves (personajes, tramas,…) que la han convertido en el nuevo fenómeno de masas de la factoría Disney, y en digna sucesora de la saga “High School Musical”, cuya tercera y última entrega acaba de llegar de los cines de todo el mundo.
Debo reconocer que me descoloca sobremanera que los adolescentes de medio mundo –entre ellos los españoles- se sientan atraídos por unos arquetipos, tramas y situaciones edulcoradas que sabemos que no tienen absolutamente nada ver con la realidad que les circunda. No creo que encuentren en estos productos culturales muchos elementos con los que identificarse (más allá de las problemáticas ligadas a la construcción de la identidad, típica e intemporalmente adolescente); la atracción no es pues por “identificación”, sino por “aspiracionalidad” (como querrían ser y vivir). Si eso es así, de inmediato debemos preguntarnos qué está sucediendo en nuestra sociedad para que para tweens y teens sea aspiracional comprar la promesa “neocon” que, hasta hace poco, se consideraba en las antípodas de sus anhelos y deseos. Esto es: primacía de los valores morales, revalorización del rol de la familia, erradicación de cualquier atisbo de violencia en las relaciones con el grupo de pares, negación de la sexualidad en edades tempranas, atenuación del papel que juegan las nuevas tecnologías (consolas, Internet, móvil…) en la vida de los jóvenes…Creo que en el estudio sobre la infancia publicado hace unos días por la Fundación SM encontramos algunas pistas que, en cierto modo, dejan entrever muchos de los problemas que acusan los niños de hoy, y que, en mi opinión, les empujarían hacia este aspiracional “neocon”. Me quedo especialmente con el dato que revela que uno de cada cuatro niños se siente sólo al llegar a casa.
Faltan evidencias para suponer que la mayoría de los jóvenes españoles aplaudiría –como sí lo hacen es Estados Unidos- el discurso que sostiene la candidata republicana a vicepresidenta, Sarah Palin (o de Esperanza Aguirre, a quien le ha faltado tiempo para adaptar lo esencial del discurso de aquélla a la escena política nacional, como se pudo comprobar en su discurso del pasado sábado en el congreso madrileño de su partido), sin embargo, sí que se observan ciertos síntomas de que también en nuestros país existe caldo de cultivo como para que se produzca un giro “neocon” en las normas, valores y creencias de los jóvenes.
¿Es normal que se conviertan en ídolos de adolescentes una banda, como los Jonas Brothers (que también protagonizan Camp Rock), que alardea en todas sus intervenciones en medios de su férrea intención de llegar vírgenes al matrimonio, o que reivindican a cada instante la importancia de la familia? En cierto modo, la pose de los integrantes del grupo Tokio Hotel, quienes relegan la consustancial rebeldía teenager al nivel más epidérmico (el look), tampoco dista mucho de la de los Jonas Brothers. Por otro lado, ¿No es algo extraño el éxito global -también en nuestro país- de Habbo Hotel, una comunidad virtual orientada a este segmento, teniendo en cuenta el férreo control que existe para evitar el más mínimo episodio de sexo o violencia en la interacción entre los miembros de la comunidad?
Centrándonos en el ámbito de la comunicación comercial, tal vez merezca la pena preguntarse por las oportunidades que, a la luz de este cambio, se vislumbran para aquellas marcas que se dirigen al target adolescente. ¿Es el momento de resucitar el “Amo a Laura” pero sin intención de caricaturizar a un segmento poblacional?, ¿Será posible que las tendencias acaben poniendo de rabiosa actualidad la línea de comunicación de Kinder Sorpresa?
Usas muchas palabras muy profesionales pero en el fondo veo que solamente asocias neocon con ausencia de violencia y sexo. ¿no es un poco banal tu pensamiento? ¿camp rock enfrentado a amo a laura? ¡Por favor!
¿No crees que deberías profundizar un poco más? ¿O es que acabas de aprender la palabra neocon y te gusta como suena?
Publicado por: sadsack | lunes 22 de septiembre de 2008 en 9:30
Sadsack, está claro que es necesario profundizar en el análisis...para mí el blog es un repositorio de ideas, en muchas ocasiones pre-elaboradas, que en, muchas ocasiones, termino de trabajar con la inestimable ayuda de la que gente que lo lee...ahora bien, no es cierto que sólo relacione el pensamiento neocon con la ausencia de sexo y violencia (que, por cierto, no son asuntos de escasa relevancia cuando hablamos de jóvenes). También lo he vinculado, antes que con eso, con "primacía de los valores morales y revalorización del rol de la familia"...¿Podrías aportar algún otro rasgo esencial del pensamiento neocon? Por cierto, ¿por qué crees camp rock está tan distante del "amo a laura"? Amigo, Sadsack, también cuando se critica es necesario elaborar algo más los argumentos...
Publicado por: Víctor Gil | lunes 22 de septiembre de 2008 en 9:46
Es lunes por la mañana y estoy de mala leche. (explicación del tono)…
Me parece extremadamente frívolo decir que adolescentes están comprando la promesa neocon simplemente porque les gusta camp rock o high school musical (por cierto Disney ha existido mucho antes del termino neocon). ¿no será porque no te gusta las películas (a mi tampoco, que conste) y quieres demonizarlos?
¿O sea, el fenómeno Harry Potter en todo el mundo es porque jóvenes del todo el mundo están comprando la promesa de nuevo laboralismo?
Publicado por: sadsack | lunes 22 de septiembre de 2008 en 10:11
Sadsack...ciertamente, es lunes...entiendo tu humor...;-)) Al tema...Honestamente, no tengo la más mínima intención de demonizar absolutamente nada...Vamos, ¿tu crees que si quisiera demonizar este resurgir neocon propondría a las marcas estudiar esta tendencia para ver cómo sacarle tajada? Por otro lado, no he tomado como indicios sólo las películas de Disney...también te he hablado de música (Jonas Brothers, Tokio Hotel...) y nuevas tecnologías (Habbo Hotel). En cualquier caso, Sadsack, acepto la crítica de que mi argumentación no es como para defenderla ante un tribunal de tesis...pero es que no esto lo que pretendo, sino intercambiar ideas con la gente que está al otro lado de la pantalla...Mi intención última con este blog es bastante egoísta: no vengo a dar lecciones de nada, sino a aprender de las experiencias y análisis de quienes lo leen...y de vez en cuando se animan a "conversar"...y a ponerme los puntos sobre las "íes" como lo has hecho tú...Te animo a que lo sigas haciendo...eso sí, mejor los martes, que te pillaré mejor...jajajajaj
Publicado por: Víctor Gil | lunes 22 de septiembre de 2008 en 10:53
El pensamiento Neocon es ultraliberalismo económico y doctrina de intervención exterior unilateral.
La defensa de la familia y valores religiosos es conservadurismo del de toda la vida, el que siempre ha sido característico de Disney. No me sorprende que sus películas sigan reflejando estos valores.
Publicado por: Carlos Alonso | lunes 22 de septiembre de 2008 en 11:09
Los datos son muy positivos. Que una cadena temática de TDT consiga con un programa un 4.6% de cuota compitiendo con las generalistas me parece muy buen resultado. El perfil del programa es muy de pre y adolescente, pero destaca el que dos tercios de la audiencia sean chicas. Por la pinta, es un producto muy de treceañera/quinceañera. Veremos a ver que resultado le da a Cuatro el Sábado que viene que lo vuelve a emitir. Esto desde el punto de vista de audiencias.
De lo que se ha comentado en el blog:
Por parte de los medios de comunicación siempre se ha intentado vender (o mejor dicho, se ha vendido) la rebeldía como una moda pasajera y algo que es propio de un estilo, forma de vestir, y que se cura con el tiempo (mejor dicho, con la edad)... pero muy alejado de un estilo u opción de vida.
De todas formas, es que los niños de jersey de pico no venden y sí los que van de malos, y aunque desde el punto de vista de ideas se transmitan valores conservadores, hay que disfrazarlos de un toque rebelde para poder venderlos. Esto ocurre con los Jonas Brothers. Si eres el dueño de un grupo de comunicación-productora-distribuidora como la Disney te creas tu familia feliz, la distribuyes por el mundo para ponerla de moda y que vendan los valores que a ti te interesan. Mi opinión es que por mucho que digan los Jonas Brothers que van a ser vírgenes hasta el matrimonio, no creo que este mensaje tenga mucho calado entre los/las jóvenes de hoy en día. Como escuché un día por la calle: Si la media de perder la virginidad está en los quince años, tiene que haber gente que la pierde a los 13 para compensar con los que la pierden a los 17. No creo que en esto influyan los valores que pretenden vender un grupo-producto- musical creado por el papa del pato Donald. Además, estamos hablando de la generación de la web 2.0 y lo digital, y si nosotros no nos creíamos muchas cosas cuando éramos jóvenes, menos se lo va a creer una generación con mayor capacidad/amplitud de información.
Publicado por: slamposse | lunes 22 de septiembre de 2008 en 18:54
Yo creí que sabía lo que era neocon, en línea con Carlos, hasta que leí un artículo en El País del domingo (Los "neocon" y los ojos de Edipo, Jorge Urdánoz) en el que habla a veces de lo neocon como opuesto al liberalismo. O sea que me he perdido en algún punto. De todas formas, las series de Disney eran así antes de que se pusiera de moda lo neocon, así que lo podemos dejar en con a secas. La ropa moderna es el señuelo, como los tacos mal colocados que sueltan los numerarios de la Obra. Y que conste que preferiría que, puestos a elegir, mis hijos se entretuvieran con esas series que con las cosas que aparecen en horario infantil. Mi límite de moderno era la añorada La Bola de Cristal, pero entonces eran muy pequeños para enterarse. Y los datos, a Jaime o al señor Vigía.
Publicado por: Observator | miércoles 24 de septiembre de 2008 en 12:52
De todas formas, es que los niños de jersey de pico no venden y sí los que van de malos, y aunque desde el punto de vista de ideas se transmitan valores conservadores, hay que disfrazarlos de un toque rebelde para poder venderlos. ..
Publicado por: Generic Viagra | miércoles 6 de enero de 2010 en 21:49
Por azares de la vida, el sábado pasado acabé (al más puro estilo adultescente-revival) a las 9 de la noche en un bar de adolescentes de los de toda la vida. Además de que cuando yo, mi esposa y los otros 4 que íbamos (orquilla de edad de los 33 a los 25) nos sentamos en la mesa con nuestras jarras se hizo el silencio más absoluto como si fuéramos "secretas", y de que ahora todo lo que beben los adolescentes tiene color fosforito las cosas que pude observar son:
1- Las chicas de 15 imitan a las de 25 a la hora de vestir. Los chicos siguen como siempre, pero ahora con ropa de marca.
2- Si no tienes pruebas de lo que has hecho, no lo has hecho: por eso todos llevaban cámaras digitales/móviles con los que se sacaban continuamente fotos con las que demostrar su borrachera al día siguiente en tuenti.
El resto de la semana no se cómo serán, (y ya se que se trata de un estudio de campo muy limitado) pero, personalmente, yo no vi allí nada que recuerde a Camp Rock y sí a Lindsey Lohan (la real, no la de las películas).
Publicado por: Sedi | jueves 7 de enero de 2010 en 9:43