marzo 2008

Atención: se acaba el trimestre y vamos a ver florecer eso que se llama "resultados del primer Q". Anoten la terminología: les da puntos en según qué entornos. Y anoten también el tema, porque si hasta ahora hemos tenido previsiones, estimaciones y ojimetrías varias, a partir de ahora veremos la verdad de las cosas al desnudo.

Eso sí: sigan preguntando a su carnicero, ese dato es valiosísimo.

Los que están posiblemente preocupados son los señores de Google, achuchados por una ¿crisis? que se empeña en ser digital además de analógica. Hagan clic, hombre, no les joroben la acción a estos esforzados profesionales. Y todo esto cuando está a punto de nacer la cosa: la hija de Microsoft y Yahoo. Pónganle el nombre que quieran, pero está claro que si una cosa tan gorda como Microsoft llega tarde a una fiesta, no hay problema: se compra el local y a correr.

En otros órdenes, una historieta curiosa: el pasado sábado asistió un servidor a un espectacular incendio en una vivienda de un edificio de la mismísima calle Serrano de Madrid. Unas horas después intenté, iluso de mi, averiguar si el incendio -aparatoso y con muy mala pinta dado que era un edificio de viviendas- había tenido alguna consecuencia desagradable...

Pues, oh sorpresa, ni una sola mención al mismo apareció en toda la prensa digital del sábado ni del domingo. A ver: no era un suceso muy relevante, no (aunque podría haberlo sido) pero... ¿tanto como para que no se le dedique ni un breve...? Caray: estamos en la sociedad de la información y los sábados parece que en la de la desconexión.. ¿O es que Madrid no premia la información local...?

¿Hubiera debido sacarle yo un video y colgarlo en algún sitio? ¿Nos narcotiza tanta información o es que somos capaces de que nos pille el toro mientras lo miramos por el visor de la cámara? O a ver si es que las búsquedas de Google no son perfectas y debiera haber comprado papel en un quiosco, esa cosa tan antigua...

Último viernes de mes y siguen cayendo chuzos de punta: dice mi carnicero que esto de la crisis se está notando pero que sobre todo se está contando. Lo mismo decía otro comerciante ayer mismo en la radio: está claro, a muchos se les está quedando tieso el stock sin saber muy bien por qué demonios la gente no quiere consumir.

¿Está pasando lo mismo en los medios...? Hay caras de preocupación, sí, aunque no son mayoría: ¿será que nuestros decisores de medios viven al margen de la corriente general de pesimismo que nos invade y que mi carnicero ha identificado con habilidad...?

Piensen en ello mientras corren a verificar que su nómina está donde debe estar. Y feliz fin de semana: ojo con los LMB, están crecidos en estos días de vuelta a la normalidad.

Ahh, Beijing... Como decía ayer mi comentarista de guardia, lo de Beijing pareciera que se llena de incertidumbres. Pero no se lo crean: hasta la fecha, tan solo Polonia ha decidido oficializar el boicot a la ceremonia de inauguración mientras checos y belgas apuntan a los mismísimos Juegos. Lo de Sarkozy es, claramente, una nueva ilusión óptica, como la que permite que el tipo y su chica sean casi de la misma altura en los telediarios.

Fíjense: desde la farándula solo Spielberg y Richard Gere, bastión de los de azafrán, han dicho muu (esa palabra tan de moda estos días). Así nos luce el pelo, claro: luego vendrán los llantos.

Del deporte tenemos un año lleno: veremos a las motos hasta en la sopa -ya comienza a empachar, ¿no les parece?-, tendremos Eurocopa de fúbol (aunque más valdría que se celebrase en el recién descubierto estadio talismán de anoche) y, el 8 del 8 del 8, Juegos. ¿Que si lo veremos...? Claro: y tanto. Lo que ya no te sé decir, mar, es si lo veremos todos juntos o cada uno a su bola; si quietos ante una mesa o repantingados en un sofá; si dentro de casa o mientras esperamos al autobús...

Esto es lo que hay y este año va a ser una prueba de fuego para todo lo que huele a digital: ¿sabrán aprovechar la ocasión los nuevos o retendrán los viejos el liderazgo...? O, mejor: ¿cuánto se parecerá lo que ocurra este verano a lo que pasó hace cuatro? Creo que bastante, pero va a haber cambios significativos: si no lo ven claro, saquen el móvil del bolsillo y dejen volar la imaginación... (y si no se les ocurre nada, tiemblen por su futuro profesional...)

¿Qué tal esas vacaciones...? Las mías, como bien adivinó mar, al revés que el resto del mundo... madrileño: sepan ustedes que no en toda la Península la Semana Santa acaba en Domingo de Resurrección. Los que tradicionalmente celebramos la Pascua procuramos mantener las buenas costumbres aunque andemos exiliados en tierras ajenas.

Bien es cierto que no les despedí como se debía antes de Semana Santa: ustedes me disculparán, hay imprevistos imprevisibles que dejan cortos a los LMB.

Y sí, mar, es una gran novedad que Hola se publicite en la tele, esa asesina de revistas del corazón. La espuma de la vida se renueva -eso o morir y, claro, la muerte no apetece-. Les diré que en mi casa hace años que falta el Hola -exactamente los que falta su histórica compradora- pero cuando hay fin de semana de reunión familiar, el Hola nunca nos falta. El Hola y las milhojas de postre, claro.

Por cierto, ¿les conté lo de los túneles de ferrocarril como soporte publicitario...? Seguro que ya hay quien lo vió en los túneles de Londres o en el mismísimo tunel de la Castellana, pero a mi me resultó nuevo e impactante... ¿Lo siguiente...? ¿El product placement en las endoscopias de House? Va de túneles...

Bueno. Y, a todo esto, ¿qué tal sus vacaciones...? Cuenten, cuenten: los lectores de este blog seguro que han vivido experiencias inenarrables en esta Semana Santa de tiempo revuelto.

Lo dicho: está el mundo muy parado estos días. Claro: si ustedes acuden a las playas o las procesiones, ni les cuento, pero en las oficinas estamos a otra cosa. De ehcho, cuando uno tira de teléfono hay más gente de la que parece, pero claramente están emboscados.

¿Vieron que el otro día resurgió el bueno de Justerini al olor del marmitako...? Si es que no hay nada como atacar a lo más sensible. Veremos qué se puede hacer, pero una quedada al calor de un marmitako puede ser espectacular (y Justerini nos ha prometido sus gambas, les recuerdo..)

Hablemos de cosas más serias. O no. ¿Saben que con las herramientas de Google se puede uno divertir una barbaridad...? Sencillo: ¿saben quién -Zapatero o Rajoy- fue el ganador en búsquedas de los debates electorales...? Exacto: empate. ¿Y saben quién ganó el fin de semana de las elecciones...? Efectivamente: el chiki chiki.

Hombre, esos días ganaron las elecciones a Eurovision, pero el chiki barrió a los candidatos. Por otro lado, curioso fenómeno el del chiki, capaz de inflar las búsquedas de la Sexta y Buenafuente como si fueran espuma: qué casualidad...

Aunque, si quieren que les diga la verdad, lo más divertido del mes de Marzo ha sido el subidón de búsquedas de Andorra, el país de los sondeos prohibidos...

San Patricio y ustedes y yo en la oficina: ¿qué tal pinta la guardia de Semana Santa...? Mientras nuestros colegas y compañeros se dan a las bondades de la buena vida -cruceros, escapadas, playas, apartamentos, ruralidades y demás variantes de lo mismo- a nosotros nos queda mantener vivo el mercado. Ánimo.

En estos días de pasión, la tele tradicional se vuelve de lo más mística: este fin de semana, así sin buscarlo, podía uno escoger entre cosas tan tradicionales como Espartaco o las procesiones de los rincones españoles. Hasta de mi terruño tenían ustedes algo en la tele, oigan.

Curiosamente cada medio reacciona ante la Semana Santa de modo distinto: si la tele se vuelve mística, los diarios papel directamente adelgazan -incluso desaparecen en el Viernes Santo-, la radio se llena de tambores y cornetas, exterior baja su velocidad de crucero, el cine pide algo más de atención y, curiosamente, Internet sigue a la suya sin más.

Curioso: ¿se volverá morada la home de Google el próximo viernes?, ¿se notará en los contenidos digitales de los diarios lo mismo que se nota en el papel?

En fin: atendamos a los acontecimientos. Y, por cierto, para pasión, la de la revuelta tibetana en la que se repite algo ya estrenado en alguna otra revuelta asiática: la censura a la web 2.0, ese arma cargada de realidad...

Madrid suena a puertas que se cierran, persianas que se bajan y motores que arrancan: llegó la Semana Santa. En sus vísperas y para asombro de los habituales parroquianos del fondo sur del Santiago Bernabeu, una masa de investigadores irrumpió anoche en la noche madrileña para homenajear a uno de los grandes: Carlos Lamas, que ha decidido que el golf, la navegación y la cocina son casi tan apasionantes como la investigación.

Ay, qué feliz se le veía y qué tristes a todos los demás (aunque lo disimulamos con habilidad).

En el homenaje, escenas de todo tipo: desde el seminario sobre marmitako (atención: próxima quedada de este blog, posible marmitako, seguiremos informando...) impartido en la mesa 2 a la expresiva camiseta -"lo que sube sube, lo que baja baja- de José Ramón Rubio, toda una declaración de principios básicos del analista de audiencias.

En medio, mucho agradecimiento y un poquito de emoción: sea así, Carlos, buena vida (y buena suerte, claro).

Ah, no se preocupen por los LMB de esta semana: ya los tengo yo todos, tranquilos. Cachis.

Miren ustedes por dónde: mi mención de ayer a las torres KIO ha provocado algún que otro comentario acerca de la arquitectura y las coyunturas económicas. Bien, pues entonces recordemos más cosas...

¿Recuerdan a El Sol y a El Independiente...? fenecidos casi al mismo tiempo que las torres donde ahora resido profesionalmente quedaron paradas enseñando sus vergüenzas al mundo. Eso sí: por la misma época un tal Ramírez encontró a una señora de blanco bajando de los cielos (debió ser un 13 de Mayo, fecha muy dada a esas cosas...)

Y digo yo: ¿pasará lo mismo ahora...? Bueno, tal vez no con los diarios -no apuntemos con el dedo, aunque los hay que están apuntados- pero... ¿qué tal con las teles de nueva planta? Tenemos un panorama riquísimo -en volumen- digno de una sociedad riquísima: a ver qué pasa si se nos frena el asunto.

Que esa es otra: ¿se frenará definitivamente el asunto o tendremos segunda oportunidad...? Ah... si el bueno de Paco Costas pudiera asesorarnos: ¿nos tragaremos el pedrusco o acabaremos por esquivarlo, como en aquella serie mítica?

Hablando del mundo del motor: ¿seguirá verde el Renault de Alonso para cuando la Fórmula 1 se emita por la verde a base de verdes...?

Día de la Libertad de Expresión en Internet y Día de la Alegría Universal en los Medios Digitales: digital ya supone el 6% del total de inversión publicitaria y creciendo. Alegría, alegría.

En un orden digital menos alegre -al menos para los no implicados- a Google le dejan comrpar Doubleclick y se comenta que es que no son competidores: no, claro, son complementarios y completan cadena de valor en un punto delicadísimo para el mercado publicitario presente y futuro. Acabaré por enviarles el curri, ya verán...

Más de digitalidades: dicen los que saben que de cada uno de nosotros hay 45 GIGAS de información pululando por el espacio digital. Jesús, Jesús, Jesús... De pronto me siento observado. Glup.

Pero no sólo de digitalidades vive este mercado: están las ondas y los papeles que echan humo con los efectos postelectorales. Radios, teles y diarios hacen sus apuestas en un momento en el que alguna noticia suena bien. Resultados prometedores del arranque del año en algunas casas (cautela, mucha cautela) y el retorno de un icono económico nacional: el dinero del Golfo Pérsico acude a la llamada de los negocios inmobiliarios españoles.

Será porque ahora habito en Puerta de Europa -vulgo Torres KIO- que me viene la cosa a la memoria, pero esperemos que aquella imagen de las torres inacabadas por el crack de la K de KIO no sea de repetir. Cautela, cautela.

Pongo la fecha y se me enfría la ironía, señores: qué quieren, es que uno no termina de acostumbrarse así que pasen cuatro años: veremos a los cuarenta.

Pero los comentaristas, mar a la cabeza, me piden comentar el chiquifenómeno: bueno, pues es que las cosas son así. A los fenómenos wiki se suceden los desmanes chiqui: absolutamente no inocentes, eso sí, pero muy en la línea del aprovechamiento hábil de la web 2.0 y sus ¿debilidades?

Acudan a la Chiquipedia y descubran el Mondo Friki que nos rodea: Eurovisión convertida en parodia de si misma; Roberto afinando sus guitarras y el fijador elevado a seña de identidad. Uf... ¿Cómo...? Ah, ¿que no encuentran la Chiquipedia -con esos contenidos- por ningún lado...? Bueno: ¿y a que esperan para ponerla en marcha...? Va a ser un tremendo negocio...

Otro más de los que derivan de una tele que busca oxígeno como sea.

Como ya vieron el pasado viernes, estamos en fechas delicadas: incluso ha habido unas elecciones generales, por si acaso algún despistado no lo notó.

Pero ya pasaron las elecciones y la campaña y ahora toca recuperar la normalidad: la Z vuelve a ser simplemente una letra (de momento) y las niñas vuelven a querer ser princesas. Uf. Y a los de la cosa esta de los medios, ¿que nos espera ahora...? ¿Volveremos a ver crecer las cifras o tendremos nuevos sobresaltos? ¿Saben que el 8 es el número de la suerte chino? Los Juegos de Pekín comenzarán este año 8 a las 8 de la tarde del 8 del mes 8: ¿será una señal? ¿Será lo digital, el octavo medio, un buen augurio?

Mmh: tiempo de evaluación a partir de ahora y hasta fin de mes -se admiten penitencias, es época de ello-. ¿Qué pasará cuando amaine lo político y volvamos de la semana de los cirios...? ¿Susto o muerte...?

Maldita sea.

Iba yo a entrar en disquisiciones acerca de los medios y su papel en estas vísperas electorales, cuando la realidad ha vuelto a mostrarnos lo peligroso que es ser civilizado entre alimañas.

No está la cosa como para hablar de esto de los medios: el LMB ha hecho acto de presencia en la peor de sus formas.

Maldita sea.

No me lo echen en cara: bastante tengo con mi propia sensación de culpabilidad por haberles abandonado casi dos días.

Tras las revelaciones de Infoadex, todo el mundo mira ya al próximo domingo, día de Santa Urnita d'Hondt. Dicen los que saben que la cosa está que arde, con llamadas más o menos subrepticias a la participación. Y Andorra que se ha puesto de moda con una publicación de sondeos de intención de voto que resalta una vez más la inexistencia de fronteras en el mundo digital

Por cierto que El Mundo -digital- enlaza también con sondeos de Sigma Dos publicados en The Times... Parece que los firma un tal Pedro Malo de Murdoch...

Pero ustedes anden despistados con la frivolidad esta de las elecciones, que mientras tanto la UE ha aprobado que Google se compre Doubleclick: ya están aquí...

Bueno pues qué pequeño es Madrid: va uno por la calle y puede encontrarse con cualquiera... O, si ha ido por Azca este mediodía, ver a media profesión escuchando la revelación de las cifras: como el milagro de los panes y los peces pero con banners y otras cositas publicitarias.

Ah, qué mercado el publicitario: viviendo siempre de lo que se cuenta. Hacia fuera y hacia dentro.

Mientras tanto, los espectadores del debate efectivamente descendieron respecto al primer debate: lo dicho, pasado el morbo llegó el aburrimiento. Menos mal que nos quedó el bello espectáculo de las otras votaciones, las de los purpurados murmurantes.

En fin: albricias, albricias, que el mercado creció una enormidad en 2007 y parece que seguirá el camino en 2008. Albricias, albricias, porque ya tenemos completo el dato de on line en los informes Infoadex: ya saben, el objetivo es aumentar la inversión en el medio, si el objetivo se cumple, todos felices. Y si el objetivo es medido por quien debe cumplirlo, mejor.

Uff... ya saben cómo son las primeras veces -supongo que lo deben saber-. Intensas, caóticas e inolvidables. Aunque sea una primera vez relativa, con ese regusto a deja vu que debió dejarle a Richard Burton su segunda luna de miel con la Taylor...

Pues sí: sigan la noticia, que a lo mejor la noticia es este su bloguero. Las cosas se ven distintas desde unos cuantos metros más de altura y desde el otro lado de Madrid. Como tiene que ser. O, si no, ¿de que valdría cambiar de perspectiva...?

Y mañana, cifras. Infoadex hablará y tendremos de qué hablar mientras damos cuenta de uno de los vinos españoles más multitudinarios de este mercado: allí nos veremos.

Por cierto, ¿más audiencia o menos audiencia en el debate...? ¿Me permiten una apuesta...? Menos. Diría yo que hay un cierto desentendimiento, una vez pasado el morbo de la primera vez (de nuevo la primera vez...) y constatado que los sondeos siguen a lo suyo. Es decir, más de lo mismo.

Saben, casi que preferiría un debate Rouco contra Blázquez: me pediría reclinatorio de primera fila. O, en su defecto, una cámara oculta en eso que llaman las Murmuraciones de los obispos españoles, esos benditos...

Hace algunos días me llegó el ejemplar de Anuncios en papel donde el maestro Marcal Moliné nos aporta su reflexión sobre por qué la TV pierde eficacia – y, significativo, cuando habla de la TV en la mayoría de los casos se refiere a la publicidad “tradicional” en su conjunto.

Esclarecedor todo el artículo escrito desde la lucidez del que ya ve los toros desde la barrera, pero a mí me toco especialmente la fibra sensible uno de los puntos:

Perder eficacia al no involucrarse la Universidad en la calidad de la creatividad publicitaria.

“Hay unos esquemas del programa que sirve para homologar todas las licenciaturas y titulaciones de los alumnos que impiden que la Universidad evolucione como ella misma y, desde luego, la industria publicitaria, sabemos que debe evolucionar y deseamos que lo haga”.

Para el que suscribe, que ha pasado de haber estudiado publicidad en una universidad española sin duda bienintencionada pero claramente ineficiente en su misión de maridar el mundo académico con el mundo laboral por estar más enfocada a las bases teóricas, a enseñar en una universidad USA que adolece de precisamente todo lo contrario, el desconcierto es brutal.

No puedo estar más de acuerdo con Marcal. A la universidad española le cuesta seguir el paso – si es que alguna vez lo hizo – para adaptarse a la realidad laboral de la comunicación publicitaria actual.

Y creo que sólo una parte se puede achacar a la burocracia o a la pura y simple incompetencia. Creo que nos acercamos a un escenario de imposibilidad pura y dura.

No estoy seguro que la publicidad sea hoy día, como disciplina académica, mínimamente acotable como era hace algunos años, si ir más lejos cuando yo la estudiaba en los últimos 80.

Hemos pasado en poco menos de 15 años de un panorama limitado de medios y disciplinas donde la TV, a la que Marcal Moliné casi inconscientemente equipara con la publicidad en su conjunto, era la reina y la columna vertebral donde se apoyaban prácticamente todas las iniciativas publicitarias, a un escenario abrumador e inabarcable.

Las dos grandes placas tectónicas de la publicidad de hoy, la hiperespecialización por un lado y la necesidad de una visión panorámica y desde arriba por otro, están provocando y van a provocar muchos terremotos en los próximos años.

Y para la enseñanza de la publicidad, corrientes tan distintas representan un desafío enorme, que las propias universidades e instituciones educativas van a tener que afrontar con grandes dosis de agilidad y, como no, creatividad.

Esperemos que lo consigan, pero yo no apostaría a su favor.