diciembre 2007

Se acaba el año y este blog cierra por Navidad. Será hasta Año nuevo, así que no busquen novedades en estos días tontos que esperan a quienes mantengan abiertas las oficinas. Los lectores y comentaristas se despiden: unos por blog, otros por tradicional tarjeta navideña... incluso alguno de viva voz.

Se acaba 2007 y llega 2008: ¿qué traerá el nuevo año...? De momento empezaremos con elecciones, esa cosa tan divertida. ¿Será el año de la explosión Google? ¿Sabremos manejar el siguiente paso de la digitalización? ¿Qué será de las cuotas de las teles, cada día más pequeñitas...? ¿Habrá éxitos en Pekín o será el horario demasiado para el cuerpo? ¿Haremos un monumento al último consumidor que pague por un CD o un DVD? ¿Seguiremos indignados por el canon?

Ah, cuántas incógnitas...

Bueno: cuídense, esquiven los LMB de fin de año -los peores- y suerte mañana con lo de San Ildefonso, a ver si toca donde debe y como debe.

Feliz Navidad y Feliz 2008.

Ojalá el hermano malo de Cebrián siga siendo malo mucho tiempo y nosotros que lo leamos. Las jubilaciones son a veces necesarias para regenerar los tejidos humanos y profesionales: lo que se queda quieto, estancado e inmutable tiene tendencia a la putrefacción y, aunque el cadáver sea bonito, no es agradable vivir el anquilosamiento: movimiento, movimiento... origen de la diversión...

Y, para movimientos, los del grupo del mencionado: ya sabemos dónde toca ver la Eurocopa 2008 y también sabemos que hay un auténtico zafarrancho accionarial alrededor de las posiciones de este grupo en distintos medios. Interesante año 2008.

En otro orden de cosas, mañana será último día de blog hasta Año Nuevo, así que aprovechen el momento: no dejen pasar la ocasión de despedir el año con alegría...

¿Han puesto ya su velita a San Ildefonso...? Se acerca el momento del Sorteo -sólo hay uno con mayúsculas y da sabor a la Navidad, ¿verdad?- Echemos de menos ahora al calvo de la Lotería: está de moda hacerlo. La verdad es que era casi entrañable pese a su hermetismo.

Como están ustedes: el ehrmano malo de Cebrián -un tal mac coy- no pierde ocasión para hacer campaña pro jubilación del hermanísimo, mientras otros comentaristas se mesan los cabellos mientras ponen los ojos en blanco. Pues sí: hay quienes han decidido olvidar que todos vamos en el mismo barco y que los agujeros que uno hace en el casco nos ahogan a todos.

En fin: miremos al futuro con esperanza, seguro que vendrán más años buenos y nos harán más listos... ¿o no era así la frase?

Pellas, novillos o campana: como ustedes lo quieran nombrar, pero eso es lo que hice ayer, amigos lectores y comentaristas. Espero que sepan disculparme: a cambio, les contaré un día de estos cómo deben plantearse las pujas en subastas de obras de arte, curso gratuito que ayer se impartía a viva voz en el Puente. Cómo semos...

Ciertamente somos unos cafres al volante, amigo H. Hace diez años me tocó conducir bastante por un país de cultura anglosajona donde la gente era tan amable como para tener etiqueta sobre ruedas: con las luces te pedían permiso para adelantarte y luego, cuando ya habían pasado, te lo agradecían con sus intermitentes (lo contaban las guías de viaje y era cierto... nada de ráfagas intimidatorias ni bocinazos...) Y también hacían lo de cuánto tiempo llevaba cada tramo de carretera sin muertos. Pero ni por esas: las cifras no les acompañaban demasiado.

Bueno, hablemos de medios. ¿Han visto El País de hoy? A Tele 5 le fue regular el sábado, cuando transmitieron fútbol. Suena a chincha rabiña y suena a aviso a navegantes... En otro orden de cosas, los responsables de El País han decidido entrar en el mundo de la judicialización de las mediciones de audiencia: pleitos tengas, ¿verdad?

Y El Jueves sigue vivo y coleando, claramente. Tras su felicitación y sus datos de audiencia, lo siguiente es que siga vivo otros 30 años. Sea. Por cierto, ¿se imaginan  a El Jueves lidiando con Chávez en lugar de con los de acá...? Glup.

La mejor combinación de frecuencia y proximidad en el momento de máxima receptividad al mensaje. Eso es lo que suponen las campañas de Tráfico en sus luminosos de carretera. Ya no les cuento lo relativo a beneficio del producto. Y, sin embargo, seguimos haciendo el cafre en carretera. ¿La publicidad no funciona o es que funciona mejor esa idea, vendida desde diversos ámbitos, de que el cielo es de los veloces, dinámicos y agresivos...?

Hagan la prueba. Conduzcan, digamos, 400 kilómetros. Ya verán lo que verán. Y, si se despistan, descubrirán que durante los primeros cien kilómetros los luminosos les hacen soltar el pedal un poquito vayan a la velocidad que vayan. Me temo que en los últimos cien, el efecto será menor: vayan a la velocidad que vayan.

¿Podría cambiarse el mensaje según el kilometraje de la vía, de modo que donde habitualmente sea alto el porcentaje de conductores con muchos kilómetros a sus espaldas, se añada un nuevo mensaje, nuevo y mucho más contundente (wear out...)? Podría, pero el problema es que sigamos creyendo que veloz, dinámico y agresivo equivalen a existoso: ay.

Lleven cuidado con los LMB, por favor: aunque no les guste la Navidad, no la pasen en esado de LMB.

Llegamos a Santa Lucía y las tarjetas y cajas que anuncian la Navidad van llegando a oficinas y despachos. Gran momento para dedicarse a los portes económicos, oigan. Mientras olemos ya la Navidad se presenta hoy el primer estudio de audiencias de emigrantes, con participación de medios y agencias interesados en el tema. ¿Y quién no lo está en estos tiempos que corren?

Por otros lados, las señales de cómo va a ir la Navidad, el consumo y el año 2008 van acumulándose. No son muy buenas noticias, pero ya se sabe que estos fenómenos económicos tienen más de psicología social que de otra cosa. Veremos.

Y, amigo notarget, la culpa siempre es del que asoma la cabeza... PISA dice cosas dolorosas, pero me temo que algunas son ciertas. Lo de que la culpa es de los padres... bueno... nosotros también somos víctimas, ¿no?

Lamento por un medio. Así podría titularse el comentario de H ayer. Será así, amigo H, será así. A media tarde en Jacinto Benavente y también en la Plaza del Carmen, con aquella épica frase de "el cine, en el cine". En fin.

Pero hubo más en los comentarios de ayer -Navidad rima con locuacidad, caray- y es bueno contestar. Ay, Vigía: no entremos en elucubraciones. Como bien sabes si estuviste en el Encuentro AIMC, una cosa es identificar máquinas y otra personas. Bonito caso práctico de lo que es medir en digital, ¿verdad?

Por otro lado, amigo resucitado Alcantar, para ilustrar cómo van algunos de los medios por los que preguntas, te recomiendo la lectura del Informe PISA (si es que eres de los que leen y entienden lo que leen).

Venga, señores: a por la segunda mitad de la semana. No queda nada para que hagamos todos un poquito el ganso en esas cenas, copas o galas de empresa que saludan a la Navidad. Qué horror.

Dos semanas enredando con los premios del blog y mientras tanto la actualidad de los medios avanzando... recapitulemos: ¿recuerdan la Segunda Guerra Futbolera...? Pues tras la muerte del emperador hemos entrado en una nueva fase, con los herederos enfrascados en no dejar títere con cabeza. Cómo son estos austrohúngaros, caray...

Miren que yo miro y remiro la foto de mi tocayo Roures y sigo sin verle los cuernos y el rabo. Y para que Mister Buen Rollo -alias Milà- haya tenido que salir a defender el buen nombre de la Casa... Caray, caray. Ahora toca, al parecer, tema inmobiliario, muy de moda estos días (y del que ultimamente hay quien no deja domingo sin alarmar un poquito más). Recaray. ¿Ven como nunca se ha visto todo? Ya veremos si esto no acaba en marzo con un numerito al estilo la maté porque era mía.

Pero, además, el EGM acaba de publicar su tercera Ola 2007 y gentes como mar llaman al comentario. Pues miren ustedes, posiblemente sea la última Ola del EGM como lo hemos conocido históricamente -más o menos- y tiene un cierto sabor a despedida. Si observan las cifras, verán cómo el futuro que comentaristas como mac coy mencionan (eso de Internet...) está muy muy presente, si bien con una carrera menos explosiva que hace un año. En el lado contrario, el descenso del cine llena de nostalgia a los ilusionados usuarios de los grandes cines de Gran Vía, a los comedores de pipas de las sesiones dobles de los cines de barrio y a los habituales noctámbulos de Martín de los Heros. Maldita banda ancha...

De revistas, diarios y radios, hablen ustedes, a mi hoy no me apetece, ya ven.

Una última cosa: los resultados de los premios Palmadita/Finiquito efectivamente NO incluían los votos raritos que les contaba. Fueron excluidos, de modo que el o los votantes deberán dedicarse a ponderar otro tipo de GPS (cacharro que les vendría muy bien para hallar el Norte...)

Llegó el día. ¿No sienten curiosidad...? Esa comezón de "¿y qué habrá pasado?" Pues sí: hoy toca hacer público los nombres de los ganadores de los premios Palmadita/Finiquito 2007 a lo mejor y lo peor ocurrido en el mundo de los medios a lo largo de 2007. No nos alarguemos, que seguro que deben estar ustedes impacientes, así que vamos allá...

En primer lugar, el Premio Palmadita 2007 a lo mejor ocurrido en los medios durante este año. Tras una dura pugna, el tercer puesto de este premio ha registrado un empate entre el lanzamiento de Público -curiosamente y el Grupo Digital IAB/AIMC -un honor, oigan-; en segunda posición, la estrategia de crecimiento de Google (vaya, vaya: el futuro será digital, el presente...) y, en primer lugar, el nuevo El País. Bien: qué quieren que les diga, yo no lo hubiese votado como tal, pero así es la democracia y ¡viva la democracia!

Por tanto, el ganador del premio Palmadita 2007 ha sido el ejercicio de refundación realizado por la cabecera madrileña. Se admiten comentarios, espero que tan jugosos como algunos de los realizados al respecto de este tema (les diré que por cada dos votos Palmadita, El País ha cosechado un voto como Finiquito, ahí es nada la división de opiniones...) que claramente levantará polémica.

En cuanto al premio Finiquito 2007 a lo peor ocurrido en medios a lo largo del año, la tercera posición ha sido para el lanzamiento de Público -¿ven lo que les decía sobre la división de opiniones...?: tercero en Palmadita y tercero en Finiquito; en segunda posición, la cadena COPE, objeto de algunos comentarios divinos. Por último, el ganador del Premio Finiquito 2007 ha sido... el chirimbolazo madrileño. Los nuevos soportes de exterior han conseguido poner en común a tirios y troyanos, siendo la única candidatura que no ha recogido ni un solo voto Palmadita y sí muchos votos Finiquito.

Enhorabuena a los premiados: en breve, la redacción de Anuncios se pondrá en contacto con ellos para recoger sus primeras reacciones. La entrega de premios se realizará el próximo 28 de diciembre, en las instalaciones de la propia revista.

Por último, un recuerdo para esos entrañables gremlins digitales que han intentado sabotear estas votaciones -no sé si para demostrar que la investigación siempre se hace mal y puede ser manipulada, esa vieja y conocida monserga-. Sepan que, para sucesivos sabotajes, les conviene utilizar IPs dinámicas y horarios de votación no consecutivos, de modo que una supervisión de campo tan pedestre como la mia no les pille con el carrito del helado (que la IP 80.81.106.162 aparezca 12 veces seguidas votando siempre lo mismo, es sospechoso, ¿saben?).

En fin: seguro que era periodismo de investigación...

Remar. Pedalear. Pisar charcos. Hacer. Mover.

Llámenlo como quieran, pero esa es la esencia de lo que debemos hacer siempre. Hoy debo decir que no comparto el comentario de ayer de H: yo sí confío en este mercado porque este mercado somos todos incluyendo a H, a mi y a muchos otros que creemos que las cosas cambian si las queremos cambiar.

Creo que no nos sirve lamentarnos ni tampoco acusarnos de lo de siempre -"que inventen ellos..."-: hay que actuar y bienvenido quien quiera hacerlo, porque se necesitan cerebros y brazos.

¿Se van de puente...? Yo sí: no me esperen el viernes, estaré celebrando la Inmaculada Constitución, esa festividad que refleja tan bien el alma de este país. Hablando de almas: gracias, Vigía, espero que lo de llamarme "alma" sea para bien, porque ya saben ustedes que hay muchos tipos de almas (alma mater, ama cándida...)

Y hablando de brazos: sigan votando a los premios Palmadita/Finiquito 2007, por favor. Llevamos un ritmo de votación estupendo y una locuacidad en los comentarios recogidos en el cuestionario que merecerá su espacio en este blog, ya verán. Les recuerdo que tienen hasta el domingo para votar: el lunes, resultados. Para votar, pinchen aquí: Click Here to take survey. Y lleven cuidado a partir de ya: ojo con los LMB, esos bichos que nadie propuso para premio pero que son nuestro personal y particular Premio Finiquito...

Ah, gracias a cualquiera por su comentario sobre el formato del cuestionario: espero que ahora se lea mejor.

La cosa va de digital. Claramente. Las llamadas a la unión del mercado llegan desde todas partes, incluso desde la portada digital de algunos diarios. Es buen momento para iniciativas que aúnen posiciones: seamos ambiciosos en nuestras propuestas, es el momento de serlo.

El Grupo Digital IAB/AIMC, al que como saben pertenezco, ha sembrado una semilla de reflexión y acción que debe apoyar el mercado. Hoy, El País recoge casi punto por punto buena parte del ideario del Grupo, siempre con las derivadas esperables de una visión propia: bien está que la bola de nieve de este Grupo siga sumando elementos...

Es momento de marcar el camino: el esbozo se planteó el pasado jueves en el Encuentro AIMC, pero la concreción de los siguientes pasos también está más o menos definida y comenzando a aplicarse en la práctica. Es un momento apasionante: confíen en su mercado, es dinámico, espabilado y tiene ganas de crecer.

Y, mientras observan los acontecimientos, aprovechen algún rato perdido para votar: Click Here to take survey. Los Premios Palmadita/Finiquito 2007 están siendo votados a buen ritmo: no desaprovechen la ocasión de ser malos. O buenos, quién sabe...

Con sonido de villancico llega el primer lunes de Diciembre y, con él, las esperadas votaciones de los premios Palmadita/Finiquito 2007: ya pueden acceder a la votación y escoger a su candidato preferido a Palmadita y, claro, a su candidato a Finiquito. Sigan el link y voten en las dos categorías: los candidatos son los mismos para que veamos lo fácil que es pasar del éxito al fracaso.

Para votar: Click Here to take survey

A lo largo de la semana pasada, los comentaristas y lectores de este blog fueron dejando sus candidatos. En general, ha habido algunos candidatos compartidos y bastante dispersión de temas. Por otro lado, no verán a algunos candidatos con nombre y apellidos que agún malo maloso proponía: esas personas deberán esperar a la convocatoria 2008 de los Premios Maria Amelia, ¿recuerdan?

Tampoco he seguid las peticiones de que algunas propuestas sólo apareciesen como Palmadita o como Finiquito: no, no, señores, aquí se juega en serio. O todo o nada...

En fin: llegó el momento de votar. Tienen ustedes hasta el próximo domingo para participar de la épica de la democracia y escoger al bueno y al malo del año 2007. El próximo lunes 10 se publicarán los resultados en este blog y, después, pediré voluntarios para entregar los premios. Sobre todo el Finiquito...