Cosas sobre mi mesa

Más no siempre es mejor.

tiene razon angel riesgo, aunque echo de menos en los premios Eficacia una pequeña memoria-raport económico del impulso de ventas que las piezas premiadas consiguen,e incluso los multiplicadores inducidos de ventas y el ratio en segunda derivada de inversión-coste-ventas, es la pedagogia que hay que hacer con los anunciantes, siempre obsesionados con la rentabilidad de la inversión publicitaria, como debe ser. nuestra credibilidad como publicitarios se demuestran con cifras. estoy contigo angel y la filosofía de tus Eficacia, pero da un paso más.

Anda que, lo que se tiene que oir: los EFI. Menudo pestiño, hecho por cuentas para cuentas y clientes, para que así puedan reivindicar sus inexistentes estrategias mientras desfilan con sus trajes de Emilio Tucci y marcan peluco nuevo. Excepto BMW Bruce Lee, ¿qué gana en los EFI? Fairy, 11888, Navidul... Lo cierto es que menos sonadas excepciones como el mencionado BMW o Amo a Laura, los EFI premían lo peor de la profesión y vienen a corroborar las tesis de las agencias de medios: cuanto más tontorrón mejor, que a base de repetirlo la gente lo comprará.
Amigo, no arrimes tanto la sarten a tu ascua y seamos coherentes: el CdeC es un club de colegas que se premian entre ellos, en el Sol los suramericanos hacen lobby y nos burrean, en FIAP premian cualquier cosa, en ONE Show premian una dirección de arte que rara vez podemos pagar y en Cannes si no estás estrictamente en código anglosajón no te comes un colín.
A cuidarse.

Te he hecho caso y con infinita humildad y falta de prejuicios me he mirado el palmarés de los EFI. BBVA, Vodafone, Fairy, Nissan, Sony Pictures, canal de Isabel Segunda, Ayuntamiento de Madrid, Repsol, Linia Directa, CocaCola Zero. Y lo mejor, "agencia del año" OMD, que es una agencia... de medios.
Ningún anuncio de los que campan en ese palmarés ha pillado cacho en los "majors". De hecho, el Bruce Lee de BMW del que tanto hablas no ha roto nada en festivales. Ni en el Sol, por el voto en bloque de los argentinos a Lado C con el Renault de la maratón, ni en Cannes, también con la anteriormente comentada prepotencia anglosajona y su "ese anuncio en mi país no vende ni un coche".
Dicho esto, bajo mi criterio el anuncio es buenísimo y tan solo por la inteligencia y la novedad en la forma de transmitir el mensaje, ya merecía pillar. Y por eso tendrá el reconocimiento no oficial de EL ANUNCIO de 2007 en el subconsciente colectivo.
Bueno, en resumen, que me alargo, que los EFI son un premio nacido al rollo de que un cuentas le dijo a uno de medios delante de un cliente: "jo tío, los creatas se lo pasan pipa en Sanse y se dan muchas palmaditas en la espalda. Y tienen sus gurús y se miran entre ellos con envidia pero luego en los bares todos se dicen que son superfantásticos y se intercambian muchas tarjetas. ¿Hacemos nosotros una fiesta de esas para intercambiarnos tarjetas y salir en las fotos? -¡Buah! Genial, yo lo monto todo"

PD: Oye, sin ánimo de ofender, o sí, ¿tú no serás uno de esos creativos que las centrales de medios llevan a las reuniones, al modo en que los piratas llevaban un loro, para que los clientes vean que son un garito la mar de integrado y que empiezan todas sus alocuciones con peroratas del calado de:
"Consideramos nuestra campaña altamente notoria, a la vez que refuerza los valores de la marca, actuando de forma transversal a traves del público objetivo y logrando gran viralidad, con lo que el ya de por sí generoso planteamiento de medios alcanza cuotas exponenciales rentabilizando ampliamente la inversión"
Y entonces giran un cartón con una foto de internacional y un titular del rollo: "La tierra no tiembla a su paso. Eres tú."

Y luego todos se regocijaron.

Jorge tiene razón. Yo creo que los festivales son importantes, tanto a nivel de agencia como, evidentemente, personal. Hay que currar para ellos pero tampoco vale la pena obsesionarse. Sin embargo, el mismo hecho de que cada festival tenga un código y unas tendencias predefinidas e identificables por todos, consigue que, por definición, el palmarés sea predecible. Premiar el atrevimiento y la búsqueda de nuevos caminos y lenguajes quizá sea la forma de alentar a las agencias a hacer cosas nuevas, aunque todo ello debería partir de erradicar la tan española costumbre de reirse de los que se pegan un trompazo tratando de saltar para tocar las estrellas. Es cierto que en la búsqueda unas veces pariremos Frankesteins (como el del gorila, que es una mala manera de contar una buena idea) y otras seremos más afortunados (como el de Bruce Lee), y que habrá que recapacitar sobre los errores y aciertos, pero es la única manera de renovar unos códigos que ya empiezan a resultar obsoletos, tanto creativa como comercialmente.
Pero bueno, al final, todo esto es hablar por no callar, porque al final de la mesa suele haber un señor cliente que no tiene la más mínima intención de tocar ninguna estrella y para el que no haya noticias son buenas noticias.
Otra humilde opinión.

Una pregunta,

Si algo creativo no crea resultados para el cliente (qué diantres crea?

Esto no es una galería de arte, es un negocio donde el anuncio tiene que vender.

THE UNIVERSITY CUP

Toni, Toni, Toni, yo si estuve en Valencia y te aseguro que me encanto el plantel tanto de conferenciantes como de jurado, pero...

1.La llave de todo la tiene el gran Michael Conrad que ha sabiado convocar entorno a una mesa a grandes profesionales. Pero no la tiene la idea del festival que me parece un tanto confusa y menos aun el manido uso de los conceptos "local y global".

2.El aforo en un 80% era de estudiantes y eso no genera negocio. Parafraseando al gran Florentino Perez, TheCup fue una especie de "Zidanes y Pavones", pero... con sobredosis de Pavones en este caso.

3.Ser un gran creador no conlleva ser un gran comunicador y no pasa nada, simplemente hay que admitirlo y dedicarse a crear. Dedicado al gran Ferra Adria.

4.No eres quien para indicar las directrices por la cuales se tiene que guiar la prensa y los medios del sector. Ellos acuden simplemente si el motivo es atractivo o relevante. Y en este caso algunos creyeron que si (con alguna que otra decepcion) y otros creyeron que no y se llevaron tu tiron de orejas.

Un saludo a todos.