septiembre 2007

Pues sí: se avecinan tiempos de trabajo en el entorno digital. no sé si trabajo para abogados, para auditores o para investigadores, pero trabajo. Ya verán, ya. Aunqu no es el único entorno: en la etle, y a cuenta del fútbol, se está liando la marimorena. La cosa ya va camino de Moncloa, implicada por las cosas de esas leyes de interés general tan divertidas.

¿Habrá cheque digital para que los hogares españoles se digitalicen y puedan ver de gratis el fútbol'? es una ntendncia de moda, así que puede ser. Aunque también pudiera ocurrir que la vice tome cartas en el asunto. Y me huelo que a la vice no le gusta el fútbol ni los futboleros... así que agárrense a la silla, que vienen curvas.

¿Recuerdan el anecdotario sobre el taxi y sus especímenes... Pues ahí va una nueva anécdota: hay un taxista barcelonés que, sentado en su asiento y visto desde el del pasajero, es la copia exacta de una figura de gran renombre en este mundillo de las agencias de medios. Vaya si se parece: como que me dejo mudito. Sin decir ny media.

En fin: lleven cuidado con los LMB, hace fresquete y nada peor que un LMB con mocos...

No se les puede dejar solos... Pasa uno el día de lios varios, sin escribir hasta casi el final del día... y la que se lía. No es que la reducción de tiempo comercial de TVE sea novedad (menos GRPs... ya saben lo que hay), ni que a una radio le toque soltar la mosca (casi nada lo que hace un dato...), ni siquiera que Público haya nacido rodeado de leyendas urbanas (es muy urbano el diario..)

No, no: la cosa divertida es que haya demandantes demandando auditorías externas de cosas que ellos mismos se han negado a auditar previamente, retirando su nombre de la lista de patrocinadores de una acción de ese tipo. Los hay despistados. O indocumentados. O, directamente, inútiles.

Hola, me llamo Público y acabo de nacer. Mido 45x28 cm, peso 63 páginas y mis papás y yo estamos muy bien. Muchas gracias a todos esos anunciantes que me han apoyado, voy lleno, lleno, y a esas agencias que me dan la bienvenida (a las que no, no pasa nada, tiempo habrá). Si miráis dentro de mi, veréis a todos los que me hcen cada día... ¿topdos? Bueno, casi: los de comercial no, es que son tímidos...

Pues sí, amigos lectores y comentaristas, cone se estilo propio de tarjeta virtual de nacimiento-de-niño-de-compañero-de-oficina podría resumirse la noticia del día: un diario de pago que parece un gratuito y que viene con noticas bomba en las dos portadas: en la primera, lo que pasó con la paz; en la última, que los homrbes se tiñen las canas...

Quedan para otro día las novedades en las guerras de cifras actualmente en curso, ¿verdad? Disfrutemos con los dedos manchados de negro del bonito espectáculo del nacimiento de un diario papel: ¿será la última vez...?

Vaya: menciona uno a la criatura de Roures y los comentaristas afilan la lengua un ratito... En fin: ojo con esos universitarios que no quieren leer... a ver si van a ser telespectadores camuflados. ¿Oyeron alguna vez eso de la generación del idiota visual...? En fin: no padezcan, ya verán como al final tienen que leer, aunque el cambio súbito experimentado en todos los diarios y revistas españolas -adiós, crucigramas; hola, sudokus- apunta a lo peor.

Otro comentarista apuntaba ayer a la posibilidad del retorno del misticismo oriental en el mundo de la medición digital: ay, amigos, eso hubiese sido una gran noticia si hubiese habido un espíritu de cruzada claro y contundente, pero ni lo hubo ni posteriores renuncias ayudaron. Así son las cosas de la religión: el ecumenismo no está muy de moda y las cruzadas ya no son lo que eran.

Y, hablando de misticismos, parece ser que comienzan los ritos de apareamiento (o de digestión, a saber...) entre Google y Doubleclick. ¿No saben de qué va la cosa...? Entonces seguro que todavía tienen en casa una tele con culo.

Las Mercedes están de santo hoy, no lo olviden, en una semana en la que los diarios se miran unos a otros por encima del hombre mientras Roures y cia andan dilatando y con fuertes contracciones: ya sale, ya sale... ¿Será moreno o rubio?, ¿será niño o niña?, ¿cuánto pesará y cuánto medirá...? Lo divertido de esto de los medios, en contraste con la ginecología, es que las ecografías no suelen acertar, así que, siéntense y disfruten del espectáculo de la nueva vida (en las agencias de medios, ya lo hacemos).

Como dicen algunos comentaristas: no somos target. No, no somos nadie ni somos target para mucho de lo que está pasando por ahí. O eso opinan quienes diseñan productos peterpanistas para mileuristas. Aunque tal vez no recuerden que el mileurismo no es un estado voluntario, si no forzoso, del ser.

En contraste con estas novedades en medios tradicionales como el papel, miren que noticias más antiguas vienen de los medios digitales: que a Nielsen se le ha colado algo raro en sus cifras, dicen algunos. Y que los afectados guardan silencio mientras sus colegas hacen pedagogía al respecto. ¿Ven?, si es que no puede ser: o los mecanismos de seguridad existen y funcionan o tenemos que andar todos los días con pedagogías...

Por último, enhorabuena a Felipe, el comentarista que por fin pudo e hizo toda una declaración de principios en su comentario del viernes: Felipe, amigo, la Rioja está contigo...

Llegaron las lluvias, como corresponde al otoño. También llegaron los comentarios jocosos sobre Publico o El Público, diario que al parecer prescindirá del artículo, ese incordio. Ya veremos. Será el 26, festividad de San Cosme y San Damián y dia internacional de la Sordera, lo cual no debiera afectar a un medio escrito. ¿O sí?

Preguntan estos comentaristas que cómo se lee un diario que no tiene última página cuando uno es un degenerado que comienza los diarios por el final -en terminología de El País, por el culito...-: pues, hombre, lo suyo es no realizar actos contranatura, salvo que quieras acabar en la consulta del famoso catedrático Polaino, especialista en curas imposibles.

También hay un comentarista que aplica adjetivos inadecuados a mi apellido: no, Alcantar, más que grande uno es pesado, no te equivoques. Pero, si la vocación de meterse en charcos da más sinsabores que alegrías, cuando da una alegría, la cosa es fina: lo del asunto digital será una de ellas, ya verán.

Y, pese a que el viernes pasado no hubo LMB y nadie lo reclamó -pandilla de despistados, caray- ahí va lo de este viernes: ojito con Barcelona, que están de fiesta el lunes y sus LMB de septiembre son, por tanto, malos, malos.

Vaya que si la cosa va de palos, amigo notarget. Pero de palos de los que hacen daño, no de los flamencos. Fíjense en el estado de la cuestión: los amigos de ayer son casi enemigos de hoy (o al menos se muestran los dientes) mientras los nuevos amigos dicen aquello de "a mi que me registren" y los enemigos de ayer miran con pasmo... Tiempos revueltos que no calman ni las delicias de Casa Botín (aunque seguro que ayudan).

Pero no todo es guerra deportiva: hay más cosas. ¿Han visto que la abogacía y la planificación de medios han encontrado de qué hablar durante este otoño? "Pleitos tengas y no los ganes", dice una; "concursos tengas y no los ganes", dice la otra. Entre medias, un culebrón que nos va a tener, de nuevo, entretenidos. Atentos.

Y, si quieren seguir disfrutando de otro culebrón, el de Google, atentos a su última notica: ahora ofrece la posibilidad de hacer anuncios, no sólo de planificar campañas, implementarlas y medir resultados... No sé si enviar el curri o una invitación para que se unan a AEA, AM, AEAP, AIMC, etc, etc...

La guerra continua en el futbol español, pese a las llamadas a la cordura de algunos y los rezos y súplicas de una mayoría de futboleros irredentos. Vaya, vaya: ahora que podemos ser campeones del mundo o de Europa en media docena de deportes, tenemos que andar pendientes del ingrato balompié... En fin: tiraremos de paciencia, patas de conejo y mucho just for men, como proponían ayer los comentaristas.

Visto lo visto, sólo nos queda lamentarnos por algún que otro desaguisado: por ejemplo, lo de La2 Noticias... pero... con lo bien que estaba a la hora que estuvo diez años... ¿por qué tuvieron que hacer experimentos -"ahora sin pies, ahora sin manos, ahora..."- que se suelen hacer con gaseosa y no con Reserva, hombre? Estoy con Alcantar y con Felipe: no puedo.

Tampoco puedo decir mucho de lo de la Cope y Cuatro: tan cerca en el listado alfabético de medios y tan lejos en la vida... Ya verán como el tema sirve para volver a disparar los sulfuros del tremendísimo oriolano.

Y dejémoslo aquí por hoy con un recuerdo entrañable al estupendo atasco que ayer nos agarró a unos cuantos cientos de incautos en plena Castellana hacia las 20:30 aprox.: el maldito fútbol ha vuelto al Bernabeu, lleven cuidado ahí fuera...

Perdonadme un regreso tan tardío.
Cada vez me cuesta más reincorporarme al ritmo habitual, que además este año incluye una mudanza, experiencia agotadora.

En fin, sigamos con esto un rato más.
Y aprovechando que estamos de vuelta, hablemos de volver.

Uno acostumbra a regresar con alguna que otra intención, y con cierta transparencia en la mirada provocada por la purificadora lejanía (que, como el olvido, tiende a simplificar y a embellecer).
Aquí en la agencia ha existido una curiosa coincidencia, que no debe serlo tanto, por intentar recuperar la cercanía con el trabajo diario, con aquello que de oficio tiene lo nuestro.
Hoy ya casi todo es gestión, reunión, discusión, aparato. Y cada vez quedan menos tiempo y espacio para el trabajo real, para el misterioso momento de la ejecución.

El otro día, durante la comida, Julio me comentaba lo mucho que le había gustado Ratatouille, y la envidia que sentía por la gente de la animación, cuyo proceso es tan opaco que impide casi cualquier injerencia. La mayor parte del tiempo de producción se dedica a hacer, lejos de discusiones sobre financiación o sobre contratos de artistas. Docenas y docenas de tipos encerrados en un taller durante años haciendo cosas, construyendo una historia, perfeccionando detalles.
Mientras, el cine, el otro cine, vive ocupado en problemas ajenos al asunto, y acaba minimizando el momento crucial.

Hacer es un proceso, que hoy confundimos con un resultado.
El momento en que nos ponemos a producir nos parece el momento final, cuando es claramente el principio. Y antes, y durante, y después, una enorme cantidad de gente interviene, opina, ordena, deforma.

Nos hemos acostumbrado a que eso ocurra, pero no siempre fue así. No hace tanto tiempo los realizadores de nuestros spots, por ejemplo, no disponían de combo, y nadie era capaz de adivinar qué estaban haciendo realmente. Algunos de ellos, los mejores, ni siquiera te permitían presenciar el rodaje. Estaban solos en el momento decisivo.

La costumbre nos ha hecho percibir como normal la monstruosidad de asistir al trabajo de un tipo que intenta construir algo amenazado por la opinión de un montón de personas que fiscalizan cualquier pequeño gesto. Como si siete u ocho de nosotros observásemos por encima del hombro a García Márquez mientras escribe sus páginas, y le advirtiéramos, y le corrigiésemos.

No, eso no es normal, aunque sea lo normal.

Hay un momento de intimidad, de cercanía con aquello que construyes, que se nos está hurtando sin que podamos hacer nada, víctimas todos de un mecanismo que ha acabado por convertirse en el protagonista absoluto.

Hacer es un proceso de creación, de aprendizaje, de revelación.
Uno descubre en el momento en que construye, y por más que intentemos reproducir esos momentos previamente, por mucho que queramos predecir, minimizar riesgos, hacer se impone como un misterio tan gozoso como doloroso.

Hoy casi no hacemos, hoy casi no encontramos haciendo. Hoy casi nunca pasamos miedo en el momento de convertir en sólido lo inmaterial. La mayoría de lo que vemos por ahí nació muerto.
Es así, y lo peor es que nos parece normal. Inevitable.

Bueno, así hemos vuelto, intentando intentar.
Eso es lo bueno que tiene irse.

Vaya con el baloncesto. Record va, record, viene, hasta ha sacado del silencio a algunos jugosos comentaristas. Eso sí, todos con la misma perspectiva: "así se acabe la dictadura del fútbol". Porque, visto lo visto, otro deporte rey es posible -al menos a nivel selecciones- siempre que ningún gafe se presente en la cancha de turno. Y nada más gafe que los mandatarios políticos, como es bien sabido.

Hablando de mandatarios: ¿ven lo que pasa por dejarse fotografiar con una marca en los pinreles...? Ahora van los espabilados de turno y utilizan al presidente del Gobierno de España como cebo para enganchar a los cazadores de ofertas de viajes, especie urbana que vive su particular temporada en las vueltas de vacaciones. A fin y al cabo, si se queja, mejor.

Pero cómo son las cosas: históricamente los presidentes de gobierno de este país han sido gentes lejanas e indescifrables, de sienes y bigotes encanecidos prematuramente por el peso del poder y que, como mucho, eran capaces de prescribir libros, habanos o vinos. Y ahora resulta que tenemos un presidente capaz de dar contenido a la comunicación publicitaria: el sillón, las zapatillas, los vuelos... ¿Se han hecho humanos los mandatarios? ¿Dejaremos de mirarles desde abajo, igual que en su día dejamos de llamar de "don" a los médicos...?

Otra de las interesantes reflexiones del libro que mencioné hace un par de posts “When Advertising Tried Harder” se refiere a los concursos de agencia.

Un tema bastante polémico que viene coleando desde por lo menos los tiempos de la Edad de Oro de la publicidad Madison Avenue que documenta Jerry Della Femina y que cada dia está más candente.

Mucho se ha despotricado por parte de las agencias sobre la costumbre, tan arraigada en muchos anunciantes, de convocar a un montón de agencias a concurso, no sólo para llevar su cuenta durante un determinado periodo de tiempo, sino incluso para proyectos puntuales.

Las agencias han luchado y están luchando por que los concursos sean remunerados y los anunciantes, o al menos muchos de ellos, son muy reticentes a este modelo de remuneración.

Este tema viene siendo desde hace mucho tiempo un punto de conflicto y desentendimiento bastante agudo entre la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación Española de Agencias de Publicidad, y tengo yo para mí que en el resto del mundo debe suceder algo parecido.

La interesante reflexión que hace Della Femina es no por simplista menos efectiva y contundente.

Lo que viene a decir es que en cualquier caso son los anunciantes - los mismos que convocan y generan esos desproporcionados concursos de agencia - los que acaban pagando por los gastos que las agencias incurren en ellos.

Una vez que te dejas de fijar en los árboles y consigues ver el bosque, es una situación que no por tener una complicada y poco evidente ecología deja de ser menos cierta y lo que es peor, menos aberrante.

Pongamos el caso del Anunciante que llama a concurso a las agencias A, B, C, y D (eso cuando no convoca a todo el alfabeto latino y parte del cirilíco, que tampoco es demasiado infrecuente)

La agencia A acaba ganando la cuenta. Enhorabuena. Lo primero que la agencia A va a hacer es repercutir esos gastos de concurso y presentación a su recién adquirida cuenta. Eso parece de alguna manera un poco sobreentendido entre agencia y cliente y tampoco va a generar mucha fricción. Hasta aquí el caso parece claro y no ha llegado la sangre al río.

¿Pero qué pasa con B, C, y D, que se han gastado una pasta gansa en el concurso y no han pillado el negocio? ¿Quién asume esos gastos?

La conclusión de Della Femina es clara- y a mí también me lo parece después de prestarle algo de atención y dos duros de reflexión: La factura la acaban pagando, de una manera o de otra, los clientes actuales en cartera de las agencias B, C y D, que en su día muy probablemente convocaron un concurso de agencia similar.

Visto así, los clientes en cartera de las agencias B, C y D se deberían cabrear como monas al ver a su agencia titular presentarse a concursos, porque serían conscientes de que van a acabar pagando el pato en el caso de que la agencia no gane el concurso, pero por otro lado es un poco delicado adoptar una postura de rechazo cuando ese mismo cliente recurrió en su día a un concurso de agencia para adjudicar su cuenta, provocando así una reacción en cadena.

Esa ecología un tanto perversa en el que el depredador de hoy pasa casi con toda seguridad a ser la victima de mañana comparte muchas características con el dilema del prisionero: un interesante escenario de teoría de los juegos que lleva dando quebraderos de cabeza a investigadores durante décadas y del que os invito a conocer más para seguir mejor el resto del post. Lo tenéis en español aquí (más escueto) y en ingles aquí (más completo). Si os interesa profundizar en el tema os recomiendo el excelente libro de William Poundstone “The prisoner’s dilemma”.

Como habréis visto es una situación en el que si los dos agentes cooperasen (y en este caso entendemos por cooperación que no hiciera falta hacer gastos desmesurados en un concurso de agencia, que bastara una presentación de credenciales y de trabajos pasados o experiencia pasada, etc..), los dos agentes, agencia y anunciante, salen ganando, pues nadie acaba cargando con unos gastos en los que no se incurren.

El caso mas evidente de “traición unilateral” es la remuneración del concurso a todas las agencias convocadas. Ahí la agencia, gane o pierda, es remunerada - por lo que es ventajoso para las agencias y sobre todo para los clientes que éstas tienen en cartera, que de otro modo acabarían pagando por un trabajo que no han encargado y del que no han sacado ningún provecho - pero no es nada ventajoso para el anunciante que ha convocado el concurso, que termina pagando por un trabajo y un contenido que no va a usar ni le va a servir para nada. Es un sistema mas justo pero desde el punto de vista de la eficiencia pura del sistema no es que tenga demasiado sentido.

El otro que parece un caso de “traición unilateral” es el del anunciante que convoca concurso y sólo acaba pagando los gastos en los que incurre la agencia ganadora, pero no las otras. Este es aparentemente ventajoso para dicho anunciante, que puede elegir la mejor entre un montón de propuestas diferentes, sin que tenga que remunerar el esfuerzo de las demás agencias.

El dilema se plantea cuando el caso puntual de esa “traición unilateral”, esa política aparente de “el que venga detrás que arree” en el que hay un claro ganador ‘ el anunciante que convoca concurso - es sólo una ventaja momentánea, que se va a revertir y equilibrar con el tiempo.

Aparentemente es un caso en el que simplemente acaban pagando justos por pecadores, pero no es así. A largo plazo - y la ecología del sistema de concursos funciona a largo plazo - se acaba transformando en el de “traición mutua”, que es el peor de los escenarios posibles.

Por eso lo mas razonable parece la simple presentación de credenciales, luego el concurso remunerado y por último el concurso no remunerado. Y no lo estoy diciendo desde posturas partidistas sino desde el puro sentido común y la adopción de una estrategia ganadora para ambas partes.

Y no lo logramos. Somos tan zopencos que no conseguimos adoptar una postura inteligente con la que todos acabaríamos ganando.

Si queremos encontrar algo de consuelo, siempre podemos pensar que esta situación no es rara. Es mas bien común. Y eso es lo que a mí me parece más triste.

Y, ojo, no es que yo no haya disfrutado como un enano con los concursos - sobre todo cuando ganamos. La satisfacción que causa mojarle la oreja a la competencia es muy grata, pero ahora que estoy a punto de saltar a la arena empresarial tiendes a mirar con más detenimiento la eficiencia de los sistemas, y desde esa perspectiva me parece una situación un tanto lamentable.

¿Seremos capaces de cambiarla entre todos?

Rusia es culpble. Sí, sí: culpable de habernos amargado el fin del fin de semana. ¿Será un castigo por permitir que el baloncesto se retransmita como se retransmite? ¿Será una señal que en TVE la selección de voleibol sí haya ganado el campeonato de Europa? Ay, amigos lectores y comentaristas: para una vez que la hegemonía del fútbol estaba e entredicho, nos sale ese tic futbolero de toda la vida y los informativos se dedican a glosar a una selección que jugó como nunca... para perder como ya saben ustedes. Ay.

Y todo ello mientras el resto del deporte no puede estar más animado: el culebrón de la fórmula 1 (ya verán como acabamos enviando a la Guardia Civial a los circuitos para que vigilen el coche de Alonso, no sea que le pinchen una rueda...), la guerra de guerrillas del fútbol en la tele (un fin de semana más, una posibilidad de arreglo menos), las motos donde siempre ganamos en lo pequeño (si es que nos va el Vespino, oigan...).

En fin, en fin. ¿Vieron el EPS de ayer...? ¿Ya saben a qué puede aspirar un bloguero? Qué lejos se les ve, ¿verdad? Parece como cuando nos contaban de una cosa llamada NBA allá por comeinzos de los 80... sonaba marciano. Y, en cualquier caso, eso de que el rey de los blogs comience su día a las 5:30 y pegado a tres pantallas... para que luego digan que esto del blog es cosa de ociosos.

Y que lo digas, comentarista mar: ¿pero en serio hay sitio para más diarios papel (de pago)? ¿Pero de verdad competirán Público y País...? Pues en la cabecita de la gente no sé, pero en el bolsillo, seguro. Y sobre todo si el tipo de al lado lleva dos diarios distintos de gratis. Vale que eso no afecta a los lectores serios, pero al lector menos concienciado de necesitar información para formar opinión... vaya. ¿O es que ya se le va dando por perdido en la prensa de pago?

Pero si estas cosas nos van a dar de qué hablar, miren ustedes qué novedades se anuncian acerca de Vocento: caray, caray... ¿Qué estará pasando en las Arenas para que salga a la arena semejante embolado? Uf.

Y puestos a recoger embolados de los que se resolverán la próxima semana: ¿quién producirá, distribuirá y retransmitirá el fútbol a partir de ahora...? ¿Destinarán el dinero de las multas a futbolistas -por llegar tarde al entrenamiento, por salir de copas, por ganar peso...- a sufragar el despliegue de equipos móviles...? Qué cosas: esto con don Jesús no pasaba, que parece que dicen muchos.

Pero no se preocupen: recibirán nuevas noticias sobre estos temas, aunque sea de esos periodistas que anda preocupados por si la web 2.0 les quita el pan. ¿Saben qué les digo (y no por tener periodistas incluso en casa)?, pues que eso de que cuaquier hijo de vecino anónimo e indocumentado me rebote la actualidad o me de wikilecciones me sigue dando grima. A mi, que me lo cuenten fuentes autorizadas de las que pueda saber su DNI, su ADN y hasta su CIF. O eso me enseñaron en el cole, vaya.

Un buen amigo, Pere Rosales, un autentico culo inquieto que lleva ya años promoviendo iniciativas tan interesantes como el grupo Inusual.org, me acaba de informar de una nueva actividad de esta plataforma: crosstalent.org.

La idea y el modelo sobre el que se basa me parece cuanto menos notable: una mezcla curiosa de ponencias profesionales, lecciones magistrales, arengas de soap box, speed dating y networking.

Un híbrido que no estoy seguro que haya salido de su magín pero que, hasta donde yo sé, no le encuentro ninguna referencia inmediata. Es difícil de explicar en pocas palabras. Mejor buscad más información aquí.

Yo me apuntaría encantado (el evento es el próximo 4 de Octubre en Barcelona), pero me pilla un poco retirado. No obstante estaré con la oreja pegada a ver que sale y posiblemente me apunte a futuras ediciones. Merece la pena echarle un veo.

Otra iniciativa, esta vez mía, producto de, entre otras cosas, el vía crucis que he pasado - y que estoy pasando, el culebrón todavía no ha acabado - para conseguir mis papeles de trabajo en USA, y de las penurias similares que he oído relatar a mis amigos extranjeros trabajando en España y a los españoles trabajando en el guiri, he creado un grupo de interrelación para prestarnos ayuda y apoyo.

Está dedicado principalmente a profesionales del marketing y la comunicación de habla hispana. La mayoría de los participantes estamos o hemos estado trabajando o estudiando en otros países, también de habla hispana.

El grupo - que no tiene ningún animo de lucro - no es ni un consultorio legal, ni una bolsa de trabajo, (aunque puede ser ambas cosas) sino más bien un tablón de anuncios en el que preguntar cosas sobre lo que quieras y recabar la experiencia de otros. Por ejemplo puedes publicar una oferta de trabajo - por supuesto gratis - para que se difunda entre los miembros de la red.

Lo hemos abierto en Facebook, una red social (de momento es la que nos ha parecido más versátil y operativa) que posiblemente conozcáis por lo menos de oídas. Ahora mismo es la que esta más pujante.

Si queréis echarle un vistazo, registráos y buscad el grupo Hispanorama. Es un grupo abierto y siempre seréis bienvenidos. También podéis pasarlo a amigos y conocidos porque, como todos los grupos similares de las redes sociales, cuantos más seamos, más útil será.

Bueno, ya hemos vendido todo el pescado por hoy. Disfrutad del fin de semana. La semana que viene volveré con posts mas jugosos.

Pues vamos a contestar a los comentaristas de ayer: este mercado publicitario es de nivel Champions, luego debe ser que se encuentra inmerso en una economía de Champions... lo cual no es siempre tan estupendo como nos quieren vender, ¿a que no, queridos colegas que sufrís presiones internacionales...?

Me temo que los volúmenes nos sitúan en esa categoría. Incluso la actitud, de un tiempo a esta parte, es más de Champions que de regional, por mucho que a veces no cueste asumirlo. Y más vale que lo asumamos, porque o comemos o nos comerán, lo cual quiere decir que a los gestores con mentalidad de Regional conviene ir dándoles coaching, mentoring o, incluso, boleting.

Dicho todo lo cual, ¿qué me dicen del nuevo enfoque de negocio de e la LFP...? Si nadie lo remedia, este fin de semana ya veremos y a partir del siguiente, apúntense a LFP.tv. ¿Ven lo que les decía? Hasta en la categoría Champions hay que ver para creer. ¿O se habían creido aquello de que en Alemania ataban a los perros con longanizas...?

En fin, en fin... y el día 20 lucha de Ps... público, país...

Psado el pico del 11-S -con menos ruido que otros años, casi como ley natural- nuestros colegas de Barcelona vuelven a su vida normal y los demás avanzamos en este mes de vuelta al cole. Para el viernes se esperan grandes acontecimntos en la guerra del fútbol: ¿habrá paz o guerra?, ¿la LFP pasará ser productora y distibuidora?, ¿haremos el ridículo de nuevo esta tarde...?

Muchas preguntas que ni el mismísimo Alcantar debe estar preparado para contestar. Aunque tal vez sí podríamos contestar al Vigía en su inquietud sobre si los epañoles estamos cambiando de gustos deportivos: pues yo creo que no, simplemente es que sigue gustándonos que ganen nuestros héroes. Si hace algo más de diez años el ciclismo era verdadero prime time a cuenta del bueno de Indurain, ahora lo es la Fórmula 1 con Alonso.

Me da la sensación que el fútbol es más estructural y los héroes marcan coyunturas. Ah, y luego están los cíclicos revivals del baloncesto, el balonmano, el tenis y similares. Pero vaya: seguro que si la selección española de baloncesto estuviese jugando y empatando -o perdiendo- contra Islandia, Letonia y similares... les iba a seguir por la tele su familia y poco más.

Pero no se preocupen: la pasión no correspondida de este pàís por el fútbol no pasará a mayores. Al menos, el gobierno dice que no le va a meter mano al tema de la guerra digital. Algo aprecemos haber avanzado desde la anterior guerra del fútbol. ¿O no?

No sean malos. No sepan más de lo que deben de sus vecinos. No espien el buzón. No peguen la oreja a la pared. No cotilleen en sus bolsas del super. No miren por la mirilla de la puerta. No se escondan tras las persianas. No peguen la oreja en el jardín. No rebusquen en la basura. No miren de reojo al pasar junto a las ventanas.

No sean malos: todo ello es legal, pero no está bien. No sean malos: aprendan de Google.

O, si lo digital les cae lejos, aprendan de los guerreros del fútbol: amigos o enemigos según el huso horario, dicen lenguas que parecen saber. ¿Ven como no hay malos ni buenos, sino estados relativos de maldad o bondad (ustedes deciden)?

Es como lo de los diarios económicos: la economía va según quien lo diga, que mira que la cosa es divertida con la cantidad de indicadores macro y micro que tenemos... En fin: estamos en vísperas electorales, qué se le va a hacer.

En otro orden de cosas, Acantar pedía ayer las audiencias del baloncesto: van bien, Alcantar, van bien. Aunque es una triste gracia ver como las mejores cifras de Gasol y compañía -promedio del 6,5% de los españoles 4+ y cuota del 18%- mientras le zurraban la badana a Rusia, quedan lejos de las del fútbol -9,8% de los españoles y una cuota del 34,6% mientras hacíamos el ridículo en Islandia. Mucho masoquista es lo que hay (aunque yo diría que cada vez menos...).

Pero, como todo, hay excepciones: la maldad sí puede ser absoluta, como se demostró hace seis años menos unas horas. Lástima que con posterioridad hayamos descubierto que la torpeza también puede serlo.

La semana de este blog se cerró con una curiosa pregunta al aire: ¿es posible que la foto del presidente del gobierno corriendo por la playa fuese un fotomontaje...? Pues ya ven, no es cosa de un blog de medios, pero los dos logos de Nike, visibles como dos soles, en los pies del presi sí son cosa de medios. Vamos, ¿acaso no hay calzado deportivo nacional que pueda utilizar el hombre...? ¿O es que hay tarifario y no me había enterado...? En fin, en fin... Que somos muy malos y en eso también nos fijamos...

El fin de semana nos deja en el alero la guerra futbolera, con cruces de señales de todo tipo y una verdad incontestable: lo dos eventos deportivos de mayor atractivo ahora mismo -con permiso de Alonso- están en La Sexta. Caray con los jóvenes.

Y también en el alero quedan los presupuesto del 2008 que se comentaban el viernes último: ¿qué pasará... ¿será el mercado conservador?, ¿habrá buenas o malas noticias?, ¿seguiremos creciendo a buen ritmo...?

Mientras tanto, se aproxima el momento del público: ya queda menos para observar el curioso fenómeno del nacimiento de un diario. Atentos.

Una de las lecturas más divertidas de este verano ha sido un clásico del “advertising gossip”, una perla de fino - y a veces no tan fino - humor que retrata el ambientillo y el cotilleo de las tantas veces celebrada “revolución creativa” de la publicidad americana en los 60, de la que aún estamos viviendo la resaca, narrada desde el punto de vista de uno de los copys mas destacados e irreverentes de la época.

“For those wonderful folks who gave you Pearl Harbor” de Jerry Della Femina, - un personaje que en su día tuvo la talla y la fama que ahora tienen un Alex Bogusky o un David Droga y del que sólo nos acordamos algunos trasnochados, lo que nos proporciona una cura de humildad respecto a lo efímero de la fama en este negocio, pero eso es otro cantar que posiblemente aborde en otro post - es un libro muy entretenido pero sin demasiada enjundia, excepto un comentario breve que me dio una bofetada de la que todavía me estoy reponiendo y que me ha hecho encajar un montón de cosas en su sitio.

Jerry menciona las que quizá son las dos campanas mas emblemáticas de la citada “revolución creativa”: las de Volkswagen “Lemon”, “Think Small” y Avis, “We are only Nº 2” ambas de la agencia puntera del momento, Doyle Dane Bernbarch y recogidas expléndidamente en el muy recomendable libro “When Advertising Tried Harder”.

Un breve repaso a la publicidad - gráfica y TV principalmente - del antes y el después nos da una idea a los que hemos llegado más tarde del profundo impacto que su revolucionaria formalidad causó y todavía está causando en la publicidad.

Los limpios layouts y conceptos de Helmut Krone y Julian Koenig aún se reconocen en infinidad de originales de prensa que sorprendentemente todavía conservan una rabiosa actualidad y que pocos los ha sabido recoger y aplicar mejor que la escuela brasileña encabezada por Marcello Serpa y su agencia Almap BBDO.

Pero lo que a todos se nos ha escapado, porque no hemos estado en esa sociedad y en ese momento, y de ahí el destello de iluminación que me han provocado las notas de Della Femina, es que una revolución mucho mas profunda subyacía en el fondo de esas brillantes campanas, que con el tiempo se ha visto eclipsada por su rompedora formalidad.

Con el citado “Lemon” era la primera vez en la historia de la publicidad que una marca se atrevía a reconocer sus defectos, a decir que sí, que algunos coches le salían chungos, y que lo único que podían hacer es poner todo lo posible de su parte para que no llegaran a las manos del cliente y este tuviera que sufrirlos.

Se atrevieron a romper el paradigma publicitario de un mundo aspiracional y perfecto y daban el primer paso, absolutamente revolucionario incluso para los estándares de hoy, hacia una relación mas cercana y mas sincera con su público.

“We are only Nº 2” de Avis parte de un planteamiento muy similar: Reconocer que no son los mejores y que están trabajando duro para conseguirlo. Una sinceridad que toca directamente lo humano y lo falible que todos tenemos y que cosechó, como la de VW, un éxito arrollador.

Esto pasó en un momento en el que las marcas y las empresas no tenían ninguna necesidad de ser sinceras. Controlaban la situación y los poderosos medios de comunicación de masas al 100%, que encima no estaban tan atomizados como lo están ahora. Aun así, la valentía de las pocas marcas que lo hicieron, que apostaron por esa relación de mayor sinceridad, les permitió sacar un provecho y adquirir una posición competitiva que todavía están disfrutando.

Ahora, como todos sabemos, la situación es muy distinta. No voy a entrar otra vez a abundar sobre el poder del nuevo consumidor, etc. Lo que resulta curioso es que la situación sigue siendo igual, que a pesar de todo sigue existiendo una oportunidad maravillosa para las marcas que se atrevan a recoger el testigo de VW o Avis para pasar por la izquierda y por la derecha a todas las que están cediendo poder y voz al consumidor muy, pero que muy, a regañadientes.

Porque en los 60, el cliente no tenia muchas más opciones que la de creerse o no la publicidad, porque el acceso a otras fuentes de información era muy laborioso y pesado. Ahora el caso es diametralmente opuesto.

Todo el sector publicitario y de marketing está angustiado porque la publicidad ha perdido efectividad. En mi opinión el 90% de esa baja es producto de la perdida de la credibilidad mucho mas que de la saturación, que también cuenta, de mensajes.

¿Tiempo para la segunda revolución creativa?

Pues así, sin pena y con poca gloria, nos hemos merendado esta primera semana de curso. Respiren profundamente: queda un fin de semana y después, por fin, esos enanos que les han vuelto locos durante el verano (a ustedes y a los abuelos, claro) serán entregados en sacrificio a guarderías, colegios, institutos y demás organizaciones gubernamentales o no gubernamentales con ánimo de lucro. Hoy veía las fotos de la doncella en El País y no vean como entendía al padre inca que hizo lo que hizo.

Si quieren entretenerse mientras tanto, observen los acontecimientos de la guerra del fútbol: el mediador reclamado por las partes se ha despachado con una amenaza... "u os apañáis u os váis a freir monas..." Caray, cómo son los del fútbol. Aunque la cosa nos deja en la incertidumbre de nuevo: ¿habrá dos, cuatro, doce o veintisesis partidos de fútbol retransmitidos este fin de semana...?

En fin: hablando de fútbol, antes de irnos de vacaciones no comentamos el acuerdo de naming rights alcanzado por Atlético de Madrid y Mahou para nominar al nuevo estadio colchonero con el nombre de la cerveza vecina. Y es que el alma del madrileño consumidor de Mahou tiene un punto fatalista que encaja muy bien con el estilo atlético y con los irremediables atascos de la próxima semana.

Bueno: pues disfruten del fin de semana y, como siempre en estos casos, ojo con los LMB de Barcelona, que están de puente este fin de semana (la Diada, coincidente en fecha con minucias como el golpe de Pinochet o el ataque al World Trade Center...).

Van cayendo las novedades de un nuevo curso. A las músicas novedosas que acompañan las locuciones de RNE -uno mira la radio con sospecha- se unen horarios de ida y de vuelta... como lo que parece que le va a pasar a La 2 Noticias o a Cuatro. En fin: al final encontrarán el hueco.

Más cosas pasan en la mismísima calle: uno sale de su casa y se encuentra los coches del barrio con un globo atado al retrovisor. ¿Sueño o realidad...? No, seguro que realidad y la veremos en San Sebastián allá por mayo. Pero tras la sorpresa inicial uno se pregunta... ¿por qué no lo harán la próxima semana, cuando los niños vuelven al cole...? Imaginen el tumulto de niños si bajan a la calle el día de la vuelta al cole y se encuentran con los globitos. Debe ser que no eran target (ni ellos ni sus padres).

La digitalización sigue dando sustos via Google. Ahora resulta que han acordado proveer noticias de cuatro grandes agencias de prensa: se acabó repetir hasta el infinito la misma noticia publicada por cuarenta diarios (lo que ahora ocurre cuando se piden noticiaspor criterios). Ahora tendremos la original de la agencia (caso de haberla) y listo. Se acabó lo de verificar la velocidad de los diarios rebotando noticias (y también lo de contrastar con facilidad las distintas versiones de la realiad a partir de una misma noticia, me temo). Más desintermediación. Más unificación.

Jesús. Menos mal que siempre nos qedará Martínez Soler, tal y como mencionaba un comentarista anteayer...

Pues efectivamente: nos faltaban algunos asiduos que sí fueron echados de menos ayer, si bien uno es muy discreto y no les afeó el retraso... Con todo, aún nos quedan algunos históricos desaparecidos, caso de Justerini, aquel comentarista de verbo acerado... que aún debe unas gambas a los asiduos de este blog.

Bien: ¿habrá gente con más mala pata que los chicos de Ben & Jerry...? Los helados son fantásticos, pero... ¿ha sido este el verano ideal para colocar la marca...? No sé ustedes, pero yo tuve que comprarme auténtico forrito polar para sobrevivir a ciertos días de Agosto que pasé en el sitio equivocado. Brrr. Esas son las cosas que uno nunca sabe: y si no, que se lo digan a los del aire acondicionado. Vayan a Google Trends y vean las curvas: este año la gente no ha sudado a medianoche, condicion indispensable para dejarse el tiempo y el dinero en un acondicionador.

Nuestros amigos rezagados, Mac coy y Observator, nos proponen un bonito juego: la geopublicidad, ¿alguien más se apunta...? Eso sí, si juegan, recuerden que está prohibido darse golpes de pecho o rasgarse las vestiduras (es decir, hacer el españolito). Y, en todo caso, un consejo para nuestros amigos viajeros: concéntrense en las piedras y las telas cuando viajen, es mejor para su salud...

Otra opción, si no viajaron, es dedicarse a la crónica de guerra: ya saben, pónganse un caso y un antibalas y aproxímense al fenómeno cainita de los derechos de explotación del fútbol. ¿Será verdad que hay quien dijo hace poco eso de que "con Don Jesús no pasaban estas cosas"? Mmmm... Qué difícil es suceder sin sucesos.

Y, por último, una mención para el Vigía: nada como la literatura comparada para divertirse en estos días de depresión postvacacional (o, como dijo un capo de estas cosas, en estos días de infantilismo post vacacional. Vaya).

Ah, pues si estaban ustedes ahí: vaya. Estaban los históricos de este blog, algunos guadianas, algún anónimo -y también todo lo contrario- e, incluso, estaba Felipe, que obviamente no pudo.

Como apuntaban algunos comentaristas, hemos vuelto a un panorama revuelto en el que los propios protagonistas aseguran estar metidos en una guerra estúpida -claro, como todas- pero que seguro que van a ganar -como siempre-. Ya saben, como aquello de sangre, sudor y lágrimas pero a la celtibérica.

Y todo eso mientras la vicepresidenta, nuestra heroina, no toma cartas en el asunto (aunque si las tomó para apuntar con el dedo a la pequeña publicidad del negocio más viejo del mundo: la explotación del hombre por el hombre o, mejor dicho, de la mujer por el hombre). Ay, ay, ay: se nos va a cabrear y vamos a acabar todos viendo el fútbol de rodillas brazos en cruz y con la pequeña publicidad de los diarios convertida en sección de esquelas.

Por cierto: ¿recuerdan que les contaba que 20 Minutos suele ser uno de los diarios más rápidos a la hora de publicar on line noticias de última hora, según Google...? Pues también lo fue a la hora de hacerle caso a la vice: ¿rápidos o pelotas...? No sé, no sé...

En fin, les dejo hoy con la sesación de volver a la más absoluta normalidad: esta mañana me he desayunado coin mi primer baba de caracol de la temporada... Ufff: como no nos lo venda Miguel Bosé, que dicen algunos -que dicen saber- que es el español que mejor coloca producto a los españolitos... Aunque no me lo imagino prestando su imagen a la baba de caracol, la verdad... ¿Y ustedes?

¿Están ustedes ahí...?

¿Volvieron del verano? ¿Todos? Bien.

¿Han visto qué vuelta de vacaciones más divertida? De nuevo una guerra del fútbol, esa tradición española. Eso sí. el componente fratricida de la que toca este año tiene mucha miga. A final tendrá que intervenir la vicepresidenta, ya verán: esa es otra tradición española.

En otras guerras andan metidos los medio digitales, cada día más avezados en eso de proclamar que son los más grandes según el arbitro de turno. Y el arbitro debiera actuar, porque tanto utilizar su nombre en vano van a acabar por gastarlo y nada gusta menos al público -en especial al que paga su entrada- que un arbitro poco lustroso.

Hay más mundos digitales por ejemplo el de quienes van fiando su éxito comercial a los buenos oficios de Google. Es el caso de la CNN, recientes que no últimos en dejar que su publicidad contextual -la que se vincula al contenido- sea gestionada por la compañía de los colorines. Ya saben lo que les he dicho varias veces: echen el curri en Google, que la cosa promete.

Y, mientras el mundo se googleliza, por acá va Infoadex y nos recibe de vuelta de verano con una estimación de incremento de mercado publicitario, primer semestre, superior al 9%... donde las mayores cifras no son las de la tele generalista. Vaya: ¿qué le pasa a la princesa?