julio 2007

Lo hicimos. Enhorabuena, señores, porque llegamos al final de Julio sin novedad: tal vez alguna cana más y algún pelo atrapado en vaya usted a saber qué gatera, pero nada grave, ¿verdad? Ha sido una temporada movida, como siempre.

Entre fusiones y adquisiciones, nacimientos y divorcios, el año 2007 está dando titulares a buen ritmo, así que afilen el ingenio todos: a ver qué tenemos de divertido para el otoño. Fíjense: el mismísimo 31 de Julio y viene el día calentito. A la huelga anunciada en TVE -¿oiremos de nuevo aquella famosa cuenta atrás que apagó la tele pública cierta vez que también hubo huelga...?- se unen los nuevos y evocadores apellidos de Vocento, la salida de shopping por parte de alguna radio (Julio es mes de rebajas, ya saben) y las derivadas -que hay unas cuantas- de la digestión de Unidad Editorial, tumbada al sol con la panza hinchada.

Y todo ello un 31 de Julio. Están locos estos romanos... Bueno, pues sean buenos este mes de Agosto y no hagan tonterías, que en Septiembre pasaremos lista. Nos vemos entonces, con plataforma blog nueva -así me lo dicen en Anuncios, yo solo les aviso, que el que avisa...- y seguro que la cabeza mucho más fina que en estos días de sprint final.

Ah, y ojo, que el Grand LMB del Verano anda suelto: si se les acerca Ramón García con cara de poker, huyan como conejos...

No hagan ruido. No perturben la paz de los periodistas. La tecnología, esa caprichosa, ha dejado a nuestros amigos de Anuncios fuera de juego hoy y mañana, dos días clave para la publicidad española. ¿Sobreviviremos sin ellos?

Ahora que no nos oyen ni nos leen, ¿qué hubiésemos hecho todos sin esa compulsión irracional que nos lleva a buscar todas las semanas la sábana impresa que llamamos Anuncios? Sí, sí: este es su blog residente en su web y todos somos muy digitales, pero... ¿A que sin la edición impresa, a las semanas les falta un punto de sabor...?

Como dijo aquel editor: la espuma de la publicidad servida regularmente por los plumillas más avispados para el lector más exigente (o como dice Erquicia, para lectores como usted). En fin, hay más publicaciones profesionales y a todas les guardamos su cachito de cariño, pero lo de Anuncios... es lo de Anuncios.

Y cerremos el comentario antes de que se den cuenta y se pongan colorados.

¿Preparados para el verano? Ya llega y los profesionales de este gremio huyen en desbandada.

Llegamos al último viernes de Julio y de la temporada. Respiren, que ya llega el parón del año. Recuerden que nos quedan dos días de blog antes el verano, próximos lunes y martes, así que aprovechen ahora para lanzar ese comentario que nunca se atrevieron a hacer.

Los medios viven su estiaje. La tele se lanza a un verano preolímpico y postmundialista, así que poco que rascar. Los diarios enflaquecen al ritmo de la huida de las ciudades. Las vallas nos miran huir con pena. Las revistas aguardan al otoño. Las radios suplen hasta a los suplentes e Internet, tras las marejadas, se duerme hasta nuevo aviso (ya verán qué divertido cuando depierte).

Sólo el cine se anima, con los Simpsons como bandera. Ah, uno echa de menos aquellos cines de verano cerca de la playa: tantas pipas en el suelo, tantos bocatas envueltos en servilletas... En fin: no nos pongamos nostálgicos, para eso volverá en otoño Cuéntame (curioso: ¿no se han planteado sus productores que la serie se extienda también al cine...).

Venga: lleven cuidado con los LMB, que a estas alturas del año sus efectos son fulminantes, y ojito con la carretera los que cojan el coche.

Pues sí, señores lectores y comentaristas: como ayer comentaban ustedes, en el tema digital es hora de pensar en la publicidad. O más concretamente en quienes apuestan por ella en su formato digital. A ellos les debemos no sólo profesionalidad, sino coherencia e implicación: por eso debemos trabajar consensuadamente en mejorar la medición.

Haciéndola mejor y más transparente, que es como decir que haciéndola más fuerte ante las imprescindibles batallas públicas de ganadores contra ganadores. Este punto es el que parece tener ahora mismo menos comprensión: unos piensan que esas acciones conjuntas del mercado son cacerías en las que su piel es el trofeo, otros advierten que el sagrado mundo digital está siendo invadido por los analógicos.

Venga ya, hombre, venga ya: mis clientes, y los de todos, entienden poco de taifas y mucho menos de cacerías. Se nos llena la boca de 360º y de ROI, luego seamos consecuentes: nos lo exigen los que pagan y no sólo a las agencias, sino también a los medios digitales, así que... a trabajar y dejémonos de miedos y rencores.

¿Quieren volver, amables comentaristas, a preguntar sobe las mediciones digitales? No lo hagan por ahora. Creo que las cosas andan revueltas por lo mismo de siempre, así que no agitemos el termómetro, que la fiebre merece una buena medición.

En todo caso, curiosa rivalidad la que estamos viendo crecer entre los diarios on line. ¿Será precursora de la que veremos entre los medios audiovisuales digitales? Pudiera ser, aunque en ese caso, el escenario va a ser mucho más divertido, ya verán. Todo llega.

Mientras tanto, agotemos Julio con la vista puesta en el día después al 31 de Julio: es decir, con la vista puesta en el 1 de Septiembre, que se promete un otoño calentito. ¿Cumpliremos el pronóstico del 6% de crecimiento del mercado publicitario...? Tal vez incluso algo más: todo dependerá de los resultados que deban dar algunas compañías cotizadas.

Y muchas gracias a los felicitadores públicos y privados: es 25 de Julio, santo patrón de Santiagos, Jacobos, Diegos y, claro, Jaimes. Qué calor...

El último post me quedó pelín largo.
Para resarciros os recuerdo ese magnífico homenaje a la brevedad que escribió Augusto Monterroso y que pasa por ser el cuento más corto jamás escrito.

Leedlo teniendo presente el contexto. El nuestro, digo.
Es muy revelador.

“Cuando despertó, el dinosaurio todavía seguía allí.”

No me digan que hay guerra de medios digitales y que la cosa va de mediciones. Suena todo a sarampión juvenil, qué quieren que les diga. Esperemos que el termómetro de este sarampión sepa guardar la ecuanimidad, no vaya a ser que acabemos todos calentando el termómetro bajo la lámpara de noche.

¿Qué quién mide mejor? Ah, mar, buena pregunta: ¿se la hacemos a Google?

¿Han visto la siguiente vuelta de tuerca tras los cien ciudadanos anónimos...? Los cien mil hijos de Youtube. Si la digitalización es una democratización del acceso a los medios de producción de información, entonces, ¿por qué no cosas como ese panel digital que acaba de asaetear a preguntas a los candidatos demócratas al gobierno estadounidense? Si McBride levantase la cabeza...

Y qué interesantes se presentan las próximas elecciones estadounidenses, oincidentes en el año con las españolas. ¿Serán las primeras elecciones 2.0 donde el consumidor -de productos políticos- crea por fin que su voto puede cambiar las cosas? Estamos malacostumbrándonos mucho a estos poderes que la digitalización nos da: esperemos saber utiizarlos.

Y no pierdan ojo de lo que pasa en Valencia. Más allá de regatas y desafíos, la Campus Party tiene a los muleros de este país absolutamente enganchados...

Cómo ha sido el fin de semana, ¿verdad? Pasado el momento de pensar en lo personal, la desaparición de Jesús de Polanco dirige los focos hacia sus empresas: ¿y ahora? Seguro que todos vamos a observar con detenimiento lo que ocurra a partir de ahora en una parte muy significativa de nuestros medios. Veremos.

También el secuestro de publicaciones ha vuelto, como un recuerdo de otros tiempos. Es una clebración realmente especial del trigésimo aniversario de El jueves y, para las hemerotecas, ahí va el titular de ayer mismo en Radio 5: "El Jueves, la revista secuestrada el viernes...".

¿Tendremos más noticias de alcance antes de la despedida y cierre de fin de mes...? Tal vez: de momento, ahí tienen ustedes a Barcelona, devuelta al siglo XIX por obra y gracia de un apagón monumental. Está Julio movido, caray.

No crean que me olvidé de escribir ayer: lo hice... pero con estos muñones que Dios me dió, le dí a la tecla mala y no guarde el texto, con lo que me fui a dormir convencido de haber puesto una pica en la televisión (me salió un texto de lo más irónico con lo que comentaba el otro día el Vigía, peero...)

En fin: que así es la tecnología. ¿Quieren saber una anécdota añadida a lo del 18 de Julio de anteayer...? Pues que creo que decir 18 de Julio va dejando de tener el simbolismo que tuvo, a medida que los lectores y comentaristas bajan de edad y se alejan de aquellas tinieblas. Sea para bien.

Y tampoco quiero dejar esta semana sin recordar a los de UTECA, enfrascados en la búsqueda del bonus prometido. Ánimo: unas cuantas vueltas más y a lo mejor la Bolsa no castiga.

Y, lo contrario del castigo, alegrémonos de vivir en un país que va a condecorar a Les Luthiers. Aunque, ojo amigos Luthiers, que la condecoración la impondrá -nunca mejor empleado el verbo- la vicepresidenta del gobierno, así que firmes, afeitados y calladitos, que las gasta regular esta señora (y a lo mejor con razón) como bien saben desde Nuevos Ministerios al Vaticano.

Mmmmh, qué iea, ¿se imaginan que los de UTECA le cuenten sus cuitas en petit comité a la vice...? Menudo LMB: "no, no si mejor vas tú", "no hombre, cómo te voy a quitar el gusto". Habría tortas por ir, ya verían.

Vaaaya: la fecha se las trae, ¿eh? Con la caló que debía caer en aquel Julio... Claro, que eso también explica muchas cosas: con ese calor y sin aires acondicionados, las tonterías que se pueden llegar a cometer. Y las barbaridades.

Este Julio es mucho más tranquilo. ¿Hay lio? Sí claro, pero no se morirá nadie por ello. Como mucho deberá revisar su estimación de negocio, cosa que queda bien lejos de las miserias de otras épocas.

Y es que lío, hay. A ver si llegamos a la próxima semaa y se acaban estos follones, que con las plantillas a media asta, las astas entran más dolorosamente. Ay. Y todo esto cuando el final de la temporada de este blog ya está ahí.

Quedan apenas dos semanas para que, con precisión militar, Anuncios y este blog se despidan hasta nueva orden: ya saben lo disciplinados que somos en las agencias de medios y, pese a la fama, en las redacciones. Hablando de redacciones, ¿vieron lo de Público y su búsqueda on line de plumillas varios...?

Ya saben: www.trabjarendiario.com y a remangarse para que arranque el proyecto. Y sin suegras, Alcantar: a los nuevos proyectos se va sin suegra (bueno, si la suegra es la que manda en el nuevo proyecto, se va con ella, vale.).

Bueno: bastó decir lo de la falta de neuronas debida al calor y mis colegas de blog revivieron. Es bueno sentirse acompañado...

Como compañía le van a hacer a los ciudadanos inmigrantes los hábiles encuestadores del nuevo estudio de audiencias de inmigrantes que está por testarse y nacer. Qué interesante idea. Lejos quedan los tiempos en que las tipologías Mosaic británicas -las de "Mixed Racial Neigborhood" y otras lindezas similares- eran cosa exótica, oiga. Ahora, Tetuán (de las Victorias) es un "Mixed Racial Neighborhood". Carallo.

¿Sabremos en breve quiénes son y a qué dedican su tiempo libre...? Bueno, saberlo, saberlo, con el EGM ya lo sabemos, pero con un poco de suerte la cosa puede ganar en color y sabor. Y es que nos hemos vuelto muy mestizos en este país: tanto años raca raca con lo de que éramos crisol de razas y culturas, que si romanos, cartagineses, celtas, fenicios, godos, árabes y algún japonés despistado (al menos por la parte de Camas) y al final va la historia y nos da la razón.

Crisol de razas y culturas, versión siglo XXI, y crisol de medios de comunicación. ¿Saben una seria cuestión para los padres del estudio de audiencia de los inmigrantes...? Qué como recoger los nombres en chino de programas, cadenas, emisoras o publicaciones que puedan devolverles los entrevistados. Al parecer el árabe ya lo tienen superado.

¿Ven lo que pasa por ser primer mundo...? Cuando aún éramos país atrasado podíamos meter a Alfredo Mayo soltando morcillas históricas en "55 días en Pekín" y no pasaba nada (quedaba exótico-épico). Ahora, los 55 días en Pekín no se los salta nadie que quiera adoptar por allá (eso sí es épica) y, además, el exotismo oriental se cuece por la parte de Lavapiés: vayan a sus verbenas y verán.

La Virgen del Carmen sabrá perdonarme la infidelidad, pero a estas horas intempestivas uno saca rato paa escrbir. El mes de Julio y el curso publicitario va caminod e su final, con Agosto y sus calores a la vuelta de la esquina.Se nota en el ritmo de trabajo: espasmódico por no decir que agónico.

Los que quedan en sus puestos sufren los efectos de las ausencias por vacaciones mezcladas con las prisas de las últimas semanas del año psicológico. Qué lejos quedan los comentarios inteligentes de otros momentos cuando lo que se impone es la supervivencia...

Y, sobre todo, está la amenaza de pasar un Agosto como Alcantar: a una suegra pegado... Jesús, Jesús... casi que uno prefiere que le toque Agosto de mudanza, como es mi caso...

Somos una profesión con mala conciencia, y no deberíamos.

Por alguna razón hemos sido elegidos como diana por una enorme cantidad de descontentos con el sistema: intelectuales, artistas, filósofos, políticos más o menos radicales, ecologistas, sacerdotes liberados o no, economistas alternativos, catedráticos, poetas e incluso periodistas.

No me quejo.
Me quejo de que hayamos acabado asumiendo esas críticas y sintiéndonos mal.

¿Cómo deberían sentirse entonces (por poner un ejemplo de oficio por el que profeso devoción y respeto) los arquitectos?

A mi reciente amigo Jorge Martínez, el hombre de Murcia del que ya hablé unos post atrás, le gusta decir que en su opinión la arquitectura ha fracasado como disciplina.
Parece claro que es una hipérbole, pero no es difícil comprenderla.
Basta mirar alrededor y darse cuenta de qué países, qué ciudades, qué viviendas, qué litoral, qué convivencia hemos acabado construyendo.
Haced una mínima prueba, fijaos en los edificios que tenéis cerca y comprobad si han sido diseñados teniendo en cuenta algo tan primordial y tan básico como su posición con respecto a la luz del sol.

Buena parte de nuestra relación con el mundo ha sido diseñada (o no diseñada en absoluto) por arquitectos. Ellos planean y edifican lo que de algún modo podría entenderse como el interfaz de nuestra interacción con la realidad. Algo (bastante) de nuestra felicidad cotidiana depende de eso.
No creo que el resultado de esa inmensa obra sea motivo de orgullo.

Entiendo que es posible encontrar miles de explicaciones para ese desastre, y que es más que probable que ese desastre haya sido inevitable, provocado por fuerzas que nos superan entre las cuales las económicas no son las menores.
Está claro que los arquitectos responden a encargos en los que muy a menudo no deben creer, que son víctimas de la especulación, de la política (la mala, tan frecuente), de visionarios de todo tipo, de la inercia (ese monstruo).
Pero lo cierto es que el resultado final es, como mínimo, cuestionable.

Y sin embargo no parece que eso haya afectado decisivamente a la autoestima de una profesión que transpira orgullo sin que eso le impida reflexionar sobre ella misma, que se muestra conocedora de sus raíces y de sus responsabilidades, y que goza de una excelente reputación, seguramente porque es la primera en respetarse a sí misma.

Es más, todos hablamos maravillosamente bien de tipos brillantes como Gehry o Nouvel que están mucho más cerca de ser publicitarios como nosotros que de otra cosa (¿o alguien cree, a estas alturas, que lo que de verdad les encargan las administraciones y las grandes compañías son edificios?).

Y por si sospecháis que tengo algo contra ellos puedo elegir otro oficio del que soy admirador confeso: el diseño gráfico.

Un simple paseo por Carrefour nos lleva a las mismas tristes conclusiones.
¿No nos hace infelices que todo sea tan feo?. Y estamos hablando apenas de packaging.

Recuerdo que una noche de hace años, tomando una copa con algunos amigos en Madrid, el inmenso Julián Zuazo me insistía, con esa vehemencia callada tan característica, en la extrema fealdad de los escaparates de Madrid (“Los escaparates Toni, ¿te has fijado en los escaparates?”).

Sí, los diseñadores gráficos han poblado nuestro derredor de mal gusto, pésimo, pero no parece que ello les impida respetarse y sentirse razonablemente orgullosos de lo que hacen y lo que son.

No quiero insistir demasiado sobre algo que me parece claramente explicado, pero si queréis ahondar podéis reflexionar sobre los diseñadores industriales, o los periodistas, por pensar en disciplinas cercanas.

Nosotros, en cambio, nos sentimos fatal en nuestro papel de cómplices de alguna supuesta monstruosidad.

Estoy dispuesto a admitir que el mundo está saturado de mala, horrenda, repugnante publicidad. Lo mismo que está lleno de pésima arquitectura, espantoso diseño o fétido periodismo.
Pero por alguna misteriosa razón nosotros nos acabamos juzgando a nosotros mismos por aquello que no hacemos bien. Debe ser el sentimiento de culpa.

Tengámonos en cuenta por nuestros logros, y procuremos no entrar en honduras sociológicas o éticas de las que otros mejor aceptados por la sociedad saldrían bastante más trasquilados.
O entremos y entonces más nos vale enviarlo todo al carajo.

Lo he dicho otras veces y lo repito: hoy no es fácil encontrar la inteligencia, la sutileza, la hermosura, la poesía o la crítica que se puede hallar en la mejor publicidad en otras disciplinas sacralizadas (como el arte contemporáneo, o el cine, o la literatura).

Y sí, lo que hacemos sirve para vender, algo que ni podemos ni queremos esconder, como en cambio hacen todos los demás. Porque vender, y comprar, es el nombre del juego, y hasta que no lo cambiemos habrá que aceptar sus reglas.

Respetar lo que hacemos, valorarlo en su justa medida, investigar sobre ello y sacar conclusiones, conocer y enseñar adecuadamente qué somos y de dónde venimos, es el paso necesario para sacudirnos este absurdo complejo de inferioridad.

A la gente le gusta la publicidad, como le gustan los goles de Messi y las esferificaciones de Ferrán Adriá.
A mi me parece que da para sentirse orgulloso. Al menos un poco.

Echadle un vistazo al editorial “Evolución en Cannes” del Anuncios en papel Nª 1200 (2/07/2007). En él, y al hilo de lo que había pasado en el festival, el editorialista comenta el inexorable avance de la integración, ejemplarizado en los grandes premios de Film (Dove Evolución) y de Direct (Banco Gallego Depósito Lopetegui), entre otros muchos indicadores, que al fin y al cabo no son más que la confirmación de una tendencia que, aunque muchas agencias ancladas en el pasado pretenden ignorar echando la vista para otro lado, es absolutamente imparable.

Pero tras de esto, que ha dejado hace mucho tiempo de ser noticia, se empieza a dejar ver una tendencia infinitamente más revolucionaria: las agencias están empezando a meter las manos no sólo en la comunicación, sino también en el diseño y desarrollo del producto. Arrea.

El primer paso sería el mismo Depósito Lopetegui, un futbolista que, por mor de un accidente muy mediático y para redondear los objetivos de una campaña de comunicación y marketing, le acaba dando nombre a un producto bancario. Un giro brillante en la comunicación, pero que no afecta sino de una manera marginal al producto y a su función. Pero por algo se empieza.

Un paso más adelante lo da el Gran Premio de Integración, el magistral ejercicio de VegaOlmosPonce para Axe que, para aumentar el consumo de desodorante masculino y en una pirueta creativa excepcional - la mayoría hubiera dirigido sus esfuerzos a captar cuota de mercado, captar nuevos, en lugar de aumentar cuota de cliente en una categoría en la que parecía poco menos que imposible - se sacan del sombrero, y además logran vender al cliente y al público, la necesidad de utilizar la combinación de dos desodorantes para conseguir el mundialmente conocido y aprovechado motto de Axe: ligar más. Simplemente mágico.

Hacen así buena mi cita favorita del gran Bernbach: “Pasamos tanto tiempo estudiando y analizando los hábitos de los consumidores que a veces pasamos por alto que podemos cambiarlos”.

En un ejercicio no tan brillante conceptualmente pero sí tan inteligente, los chicos de Crispin Porter and Bogusky convierten a la mascota que inventaron y a la que dieron vida, el Rey de Burger King, en el protagonista de unos videojuegos que están arrasando - llevan vendidas más de tres millones de unidades, mojándole la oreja a muchos títulos punteros de Electronic Arts - y dándole la vuelta como a los calcetines a la tendencia convencional de utilizar caracteres famosos, como Los Simpson o Spiderman, en publicidad.

Ellos y su visionario cliente están sacando buenos monises de licenciar para uso “no publicitario” (y no estoy seguro de estar diciéndolo con ironía) un personaje nacido de la publicidad. Y también se han llevado con el invento el León de Titanio de Cannes, de paso.

Otro experimento al menos tan interesante es el que ha hecho la agencia de Seattle Wexley School for Girls, desarrollando como producto una idea promocional, en este caso un concurso de belleza vertebrado a través de móviles, Miss Mobile, en el que tienes que enviar tu foto y lograr que te voten, un hibrido entre Miss América y American Idol (en España, Operación Triunfo) y una vez ya empaquetadito, se lo han vendido al mejor postor de los operadores de telefonía.

Virgin Mobile (¿por qué será que son casi siempre las mismas marcas valientes las que entran al trapo en este tipo de iniciativas?) ya lo ha comprado y puesto en marcha y ya han generado más de 1.200 entradas/fotos, más de 15.000 votaciones y 460.000 páginas vistas. La idea de productizar una campaña, que ya llevaba asomando la cabeza desde hace cierto tiempo en sitios como SpotRunner, está empezando a tomar otra dimensión más interesante.

Otros llegan incluso más allá. Brooklyn Brothers, que se definen a ellos mismos como “enterprise creativo” y no como agencia, (ya sé, yo también he oído eso antes) están comisionando el desarrollo de una nueva medicina para combatir el síndrome premenstrual (juro que no me invento nada, lo he sacado del Advertising Age) y creando una nueva bebida de coco, que, según ellos mismos declaran, pretenderán vender en un futuro a Pfizer o Pepsico.

¿Se les ha ido la pinza a todos ellos y están llegando demasiado lejos, mandando a tomar vientos la ortodoxia en lo que se refiere a las funciones y las competencias de la agencia de publicidad?. Me imagino que a algunos sí y a otros no tanto.

Si las barreras en la comunicación ya están totalmente desdibujadas, cisma que a la curia publicitaria le está costando tragar, ahora se empiezan a desdibujar también las que hay entre la comunicación y el marketing y el diseño de producto. Si ya nos costaba asumir la caída de las primeras, el simple cuestionamiento de las segundas nos va a dejar, y de hecho nos está dejando, por lo menos a algunos de nosotros, bastante turulatos.

¿Son estas iniciativas sólo excepciones singulares, comportamientos bizarros, anécdotas afortunadas y visionarios palos de ciego o estamos siendo testigos de una tendencia que va a más?

Sinceramente no tengo la más remota, pero esto se está poniendo cada día más apasionante.

Contestando a los comentaristas de ayer: sí, sí, está Bruselas con ganas de marcha. Y, sí, sí, cada cierto tiempo caen del guindo y, también, del caballo camino de Damasco (o de Getafe, vaya usted a saber).

Por supuesto que quienes están implicados en la guerra suelen salir con mensajes sesgados: la primera víctima de la guerra es la verdad, ya saben. Y que todas las cadenas andan a la misma ecuación: tanto dispongo, tanto propongo. Mientras la eficacia de la no saturación sea la segunda víctima de la guerra, seguiremos saturando y comprando saturación: cuando sea la norma y los bloques limitados un mandato, veremos.

Aunque para entonces tendremos que hablar de otras cosas, que se acaba eso de que el consumidor consuma lo que le echen, como los periodistas de la anécdota.

En fin: ojo con los LMB de este viernes 13, que se avecina ola de calor...

Decía ayer Alcantar que la que se había liado con lo del spot del Getafe. Pues anda que con lo de Bruselas y sus tirones de orejas...

Tras Telefónica y la banda ancha, ahora le toca al Gobierno y los límites de la publicidad en televisión. Vaya: está Bruselas con ganas de dejar a la gente calentita antes del verano. Y es que las cosas son como son: a una cruel realidad de más bocas para compartir lo mismo se une la necesidad de cumplir con los objetivos comprometidos.

En estos tiempos así son las cosas: lo del Getafe irá a parar a Mundo Singular (esa histórica sección del ¡Hola!) mientras lo de la publicidad en televisión será carne de interpelación parlamentaria: de Roma a Bruselas.

Qué distinto el panorama si miramos con ojos digitales, mundo en el que por más bocas que aparecen, la tarta sigue creciendo. Así da gusto...

Albricias, amigos de la investigación de audiencias: los que miden las cosas de lo digital acaban de anunciar que el tiempo es una variable relevante en esto de los medios digitales. Claro: desde siempre, pero como estábamos anclados en las cosas esas de las páginas vistas y las impresiones, pues ni caso.

Pero en Nielsen lo saben muy bien -porque lo han visto ellos y porque se les ha dicho también unas cuantas veces- y todos sabemos que este mercado va a moverse a gran velocidad en la dirección audiovisual, donde el tiempo cuenta, vaya si cuenta.

Serán felices los de las actuales teles, futuras ofertas de contenidos audiovisuales digitales, que estaban muy preocupados por ello. seremos felices los de las agencias, que cada día tenemos más preocupaciones al respecto. ¿Serán felices en TNS...? Bueno: cuando digan qué opinan, lo comentamos.

Y así, en feliz armonía, el mundo digital va abandonando sus credenciales informáticas para ser una cosa de medios. Qué bien.

Ya tenemos ranking, amigos de las agencias de medios. Por fin Infoadex ha hablado y todo el mundo va a escuchar, al menos un ratito, la voz del mercado. Ya verán, ya -cuando lo vean- lo bonito que viene este año.

Hay grandes incrementos porcentuales en alguans casa, junto con algunos incrementos no solo porcentuales, sino también absolutos, en otras. Hay también algún que otro descenso. Incluso alguno espectacular. Tenemos también quienes se quedan quietos -y tal vez en algún caso con aquello de "virgencita, virgencita..." en los labios-.

Y hay desapariciones. Alguna que otra. Alguna curiosa, porque desaparece el padre pero no así el hijo, dando lugar a interpretaciones de todo tipo entre bienpensantes y malpensantes. Lo mismo ocurre cuando se analizan los datos de algunas hermanas... tan, tan, tan iguales...

Pero no olviden, si les entra el deseo de pasar al análisis corrosivo, que es una foto del ayer. Es historia y, además, historia antigua. Nada que ver con lo que ha pasado en el final de 2006 y comienzos de 2007, un periodo convulso en las agencias de medios, con movimientos de cuentas casi sísmicos y algunos acontecimientos que pusieron a más de una cuenta de vuelta y media.

En fin: afortunadamente no todo el mundo puede estar de vuelta. Aunque sea y media.

Después de la resaca que inevitablemente sigue al frenesí de Cannes, y dejando a un lado la crónica de cómo le ha ido a la delegación patria y los parabienes a los galardonados, apetece una reflexión a posteriori.

Cannes es una orgía, una autentica bacanal para los que gustamos del mundo de la comunicación. Es un festival excesivo en todos los aspectos; inscripciones, delegados, categorías, campañas, etc.

Cannes consigue siempre dejarte un sabor agridulce en el avión de vuelta. A pesar de emprender el camino de regreso mareado por la sobredosis de información que llevas a medio digerir, te queda la sensación de que no has visto todo lo que debieras, que no has aprovechado bien la semana.

Yo no viví el festival cuando sólo se premiaba publicidad, principalmente televisión, y por lo que me cuentan mis mayores, era algo menos desmesurado en sus dimensiones y en sus formas. Pero a mi me gusta, me encanta, me fascina como es ahora.

Adoro este festival poliédrico, que se metamorfosea cada año, especialmente en las categorías nuevas - Direct, Cyber, Media - donde cada vez se hace mas difícil categorizar, acotar, encasillar. Donde las reglas del juego se modifican y se transforman a cada momento.

Me fascina que tengan espacio tanto los apocalípticos como los integrados, que vayan de la mano lo mejor de la tradición con lo mas subversivo e innovador. Que convivan el museo, el rastrillo y el laboratorio de I+D, los truchos descarados y las campañas de amplia difusión, los grandes anunciantes y agencias internacionales y las pequeñas boutiques locales. Me parece la gran belleza, única en su género, de Cannes.

Y ahí también está su debilidad como festival. Se está haciendo imposible poner orden es este pandemonium. Las categorías se mezclan sin orden ni concierto porque el mundo de la comunicación se está mezclando, desde hace ya tiempo, sin orden ni concierto, y cada vez esta tendencia imparable irá a más.

Que el festival no se haya dirigido hasta ahora a un proceso de muerte de las categorías y de exaltación de las ideas independientemente de los medios donde se expresen, algo que muchos entendemos como una evolución natural, tiene un solo motivo: el económico.

El festival es un gran negocio que ha sabido aprovechar inteligentemente el filón de capitalizar el deseo legítimo de protagonismo y reconocimiento de todas las disciplinas de comunicación, y cuantas más mejor. Y no le va nada mal. Por tanto cambiar y dirigirse hacia lo que a algunos nos parece más razonable no dejaría de ser un poco irracional por su parte.

Y, desde luego, es totalmente distinto ir a Cannes en el papel de “publicitario turista” que es lo que eres cuando no tienes piezas ni campañas presentadas. Vas mucho más relajado, saludas a los amigos, que muchas veces son competidores, sin mirarlos de reojo, y la envidia, que en mi caso siempre existe ante el buen trabajo, el éxito y el reconocimiento de los demás, se hace bastante más llevadera.

Pero a mi me va la caña y espero poder estar el año que viene en el campo y no entre la afición.

Está la semana de San Fermín fina, oigan. No me pidan mucha puntualidad, porque lamentablemente no toca en estos días de líos varios.

Los ecos del EGM han acabado por diluirse en la somnolencia que le está entrando a medio país (el otro medio ya duerme la siesta en la playa). Mientras tanto, la prensa nacional salmón del domingo traía una llamada general a todos los que hacen falta para hacer un diario: viene divertido el otoño.

¿Y qué les parece lo de Lonely Planet...? A estas alturas de partido va y se hace tangible en forma de pasta de papel. Hombre, seguro que pagaremos por ella: al fin y al cabo, como esa marca no hay muchas en el ancho mundo de los viajes.

Y es que miren ustedes que la marca va a ser relevante de aquí en adelante: si usted quiere migrar a digital, no se deje la marca aparcada. Al contrario: capitalícela. Y no porque no sea fácil construir una marca on line (que me temo que lo es si se es espabilado con las viralidades) sino porque, cual flautista de Hamelin, llevará usted detrás a su cola de conversos. No los descuide: recuerden que son los que mandan en el mundo digital. Los pobres...

La que se ha liado... ¿Ustedes suelen ver fútbol en televisión...? Pues prepárense, que lo de las emisiones del Madrid-Atlético con comentarios en euskera fue solo el aperitivo. ya verán, ya: pronto oiremos y veremos a comandos de boicoteo de retransmisiones. Al tiempo.

Aunque, eso sí, la cosa del fútbol casi queda oscurecida por el mosqueo profundis de las teles privadas ante la desfachatez de otras que no lo son: vamos, libertad de empresa, sobre todo si es la mía... Ay, ay, ay: qué malo es rebañar el último cubo de leche de la gran vaca. Sobre todo si el ordeño de vacas menores puede provocar callos, grietas y demás imperfecciones en manos acostumbradas a la manicura.

En las agencias de medios, por si acaso, hace tiempo que andamos comprando guantes y pagando tratamientos dermoestéticos para nuestros chicos.

Pero dejemos estas minucias: llega San ermín y, a partir de mañana, las 8:00 será la hora de los espárragos de Navarra, digooo, de los encierros. Ustedes perdonarán, pero anunciantes tan cíclicos y entrañables como los del bloque navarro previo y post encierros, pocos hay.

Pues eso: que a San Fermín venimos, por ser nuestro patrón, a ver si nos libra del LMB de hoy...

No confundan el iPod con el iPhone. Ni la gimnasia con la magnesia. No quieran estar donde no deben ni ser lo que no son: al final, cuesta caro a todos. Los relatos de las primeras horas e vida del iPhone ya pueblan los blogs: como también los del tiempo que han tardado algunos espabilados en desbloquear el aparato para no tener que depender de un único operador de telecomunicaciones, qué mal gusto...

¿Han visto que dicen los gurús que lo de Internet -la inversión en el medio- va a crecer un montón...? Vaya novedad. Aunque, claro, todo tiene sus matices: habrá que sentarse un día de estos a ponerle criterio a algunas cifras que se cuentan con una alegría contagiosa y poco rigurosa.

Y no va la cosa por esos gurús que hablan desde Anglosajonia -por esta vez y sin que sirva de precedente- sino por algunos aprendices de brujo que suman alegremente peras y manzanas. Como les pille la Botella...

Y sigamos aténtamente los movimientos de la prensa, inmersa en las ondas de choque de la adquisición de la década (al menos por ahora) y con los gratuitos dispuestos a ser los que descubran la piedra filosofal de la digitalización el papel prensa... ¿les saldrá? En fin: si el papel fue cosa de diez minutos, ¿será de veinte lo digital...?

Nuestra web es un desastre.
Durante muchos tiempo no tuvimos otra presencia en la red que el proyecto milmilks. La gente que nos buscaba entraba por ahí y no entendía demasiado.

Hace un par de años largos, cuando empezamos a tener claro que ibamos a abrir nuestra oficina de Miami, decidimos que había que hacer algo urgentemente. Y lo hicimos con un carácter provisional que se convirtió en definitivo (“la provisionalidad definitiva” es un buen concepto, suena a título de manual de autoayuda empresarial).

Después de mucho pensar en qué hacer hemos decidido dejarla (casi) como está, porque como está tan mal y es tan provisional tiene cierta gracia.

Y porque después de tanto tiempo seguimos sin tener claro lo de tener una web.

Me pasa en general con el lado online: el otro lado.
Es un mundo nuevo, un mundo entero, inmenso e inexplorado en el que cada cosa que ocurre parece definitiva.
Pero apenas son balbuceos, los emocionantes balbuceos de todos los principios. Y a pesar de todo se nos exige entrar en él con la seguridad del experto.

Cuantas cosas funcionarían mejor si estuviese permitido responder a una mayoría de las preguntas: “Ni idea, no tengo ni idea”.
Además es verdad, si uno ya sabe lo que va a pasar, entonces lo que va a pasar ya no tiene mucha gracia.

Pero en todo caso, el misterioso mundo del otro lado requiere certidumbres. Y no importa que la inmensa mayoría de las certidumbres del pasado (un pasado nada remoto) se hayan ido al carajo de forma, a veces, muy sonada.

En mi opinión más que certidumbres necesitamos experimentos.
Sé que suena a herejía hablar de ellos en el mundo de la hipereficacia, pero no deja de ser lo que todas las compañías del mundo que progresan hacen constantemente, aunque ellos lo llaman I+D.

Ignoro si algún anunciante lee este blog (ignoro si lo lee alguien aparte de Rapallo, la verdad), pero si alguno de ellos tiene tiempo de sobra y se pasa por aquí le recomendaría que reserve un poco de su dinero para hacer experimentos de comunicación en la red.
En un mundo inexplorado como éste la oportunidad de llegar el primero es todavía muy alta. Pero eso sólo puede ocurrir si ignoramos los mapas y no nos creemos demasiado a los guías oficiales.

Hubo un tiempo en que esto de la publicidad dependía mucho más del instinto de un par de tipos (uno a cada lado de la mesa) que de otra cosa.
Ultimamente sueño mucho con la posibilidad de que todo se vuelva tan complicado que regresemos a ese momento maravilloso en que las cosas eran mucho más sencillas.

No sé.
Acostumbro a despertar del sueño en medio de una pesadilla protagonizada por Google y su infinita capacidad para saberlo todo de mí gracias a su voluntad de simplificar el caos.

Puestos a buscar quizá haya que desempolvar la Espasa. Casi todo lo que encuentres en sus páginas sonará diferente. Que sea verdad nunca tuvo demasiada importancia.

A ver si en el 31 hablamos de la gráfica.

Ay, qué triste vida: ayerles fallé, amigos comentaristas y lectores. Sin poder evitarlo de día a día mandó a paseo mi buena voluntad bloguera. Ya me disculparán ustedes, pero Julio siempre es un mes de emboscadas: a la que te descuidas te salta un LMB sorpresivo y te lías,te lías, te lías...

¿Qué les parece lo del EGM...? ¿Están ustedes contentos...? Sí, sí: sobre todo ustedes, esos que tanto se quejaban ayer. Y, claro, también, ustedes, los que nunca se sabe. Aah... ¿y esos muditos que nunca se sabe...? En fin: enhorabuena a los premiados y ánimo a los no premiados. A todos, llévenlo con tranquilidad y sin estridencias, que está el verano muy avanzado para entrar en guerras y guerrillas.

En fin, en fin. Asimilen, asimilen, como sugería el Vigía en este mismo blog.

Ya Julio, cómo pasa el tiempo. Casi sin darnos cuenta el país y toda su actividad camina hacia su apagón anual, con los grandes asuntos del año enfrascados en el cierre de flecos.

Esta semana toca EGM, 2ª Ola, y los medios afilan sus páginas de análisis y verbena numérica. Últimamente están en los diarios muy concienciados con las cosas de OJD, pero nada comparable a lo que suele ocurrir con las Olas de EGM. Ya verán. Casi dan ganas de hacer como la periodista estadounidense que acaba de hacerse famosa por intentar qumar, en directo, el guión de su noticia de apertura, la salida de la cárcel de una descerebrada que merecería pasar el restode sus días en Darfur. Y no precisamente haciéndose fotos.

Qué vertiente más escabrosa la de nuestra personalidad colectiva, capaces de preocuparnos por ese tipo de basuras mientras pasan las cosas que pasan. A ojos de un taliban cualquiera debemos perder bastante legitimidad moral cada vez que nos metemos en uno de estos numeritos de sociedad idiotizada.

Pero hablemos de medios, que de eso se trata: ¿han tomado número para conseguir su IPhone...? Dense prisa, en cualquier momento comenzarán a llegar a España y, conociendo nuestra mentalidad cosmopolita y emprendedora, haremos conferenciante de lujo al primero que desembarque en barajas con uno de ellos. Ya verán: no pierdan la ocasión de conseguir unos ingresos extra y de disparar su caché profesional...

Bueno, parece ser que clamor popular, lo que es clamor popular, no ha tenido la propuesta. Y eso que ha tenido tiempo, varias semanas. Así que de momento vamos a aparcarla.

En el CdeC seguiremos premiando lo que nos gusta, y que rara vez podemos vender y convencer a los anunciantes, y estos seguirán encargando y comprando campanas que a los creativos nos parecen nefastas y que hacemos de forma mercenaria. Continuaremos viviendo, como hasta ahora, en dos mundos apartados y distantes. No se si he apuntado demasiado alto. Desde luego la intención era buena.

La verdad es que me ha dejado bastante perplejo. Anticipaba polémica, discusión, enfrentamiento de opiniones, pero no desinterés. Mil gracias a los que habéis expresado vuestro parecer: Ricard, Observator, Una de Cuentas y Una Más. Como se ve, pocos para un tema que creo tiene mucha importancia.

Al parecer soy mas quijotesco que agudo en mis previsiones. No sé a vosotros, pero a mí me hace pensar, y mucho, lo curioso de ésta situación que, estoy convencido, es insostenible y tiene que estallar por algún lado.

No sé si es que el día a día - el próximo briefing, el próximo anuncio, la próxima campaña - nos deja un poco cegatos o si es el conformismo y la comodidad lo que nos distrae de hacer un esfuerzo para anticipar un futuro que por un lado se nos viene inexorablemente encima pero que por otro podemos colaborar y ayudar a construir.

Así es que vamos a dedicarnos a cuestiones más inmediatas y, por qué no, mediáticas y vamos a comentar el pasado festival de Cannes. Pero no quería dejar pasar esta oportunidad de incidir un poco mas en el tema.