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La vida vista por Jesús Fuertes

por en APGNEXT | mayo 04, 2015 10:32 a.m.

Jesus_fuertes


Director General Estratégico Grupo TBWA España.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Si hablamos de la vida 'Momo' de Michael Ende. Lo primero que lee un niño es lo que le da forma a su cabeza. Es uno de los primeros libros que recuerdo y me enseñó lo que no quería ser.

Si hablamos de publicidad, 'Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace' de Jean Marie Dru. En una compañía la cultura lo es todo y Disruption articula nuestra cultura. Nuestra forma de ver la publicidad, las ideas que nos gustan, lo que estamos buscando.

En nuestra agencia, entre los planners, es la biblia. Es bueno tener una, cuando todo falla siempre te queda la biblia.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Alejandro y Hugo.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Me inspiro más en Youtube que en blogs, pero sobre todo me inspiro en la vida y en los taxistas. Los taxistas son los mejores planners del mundo después de la mujer de uno. El trabajo del planner necesita de observación, sentido común y un punto de vista, y los taxistas y mi mujer exudan las tres cosas por todos sus poros. Yo cuando dudo sobre opciones estratégicas hablo con mi mujer, ella me las disipa en un momento y si está de viaje cojo un taxi.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Dar a luz. No se me ocurre un súper-poder más poderoso.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Me llevaría a Nacho Tovar o a Bernardo Moleón, los dos tíos con los que he trabajado que más saben de Apps. Además, se vendrían conmigo, porque saben que nos echaríamos unas risas y que inventariamos algo para salir de la isla.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Think different.
La puedes ver un millón de veces, verla una vez más y emocionarte de la misma forma. Captura la esencia del progreso humano.

 


¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

_Quien tenga dinero volverá a comprar y quien haya cuidado su marca volverá a vender.

_El medio digital no será medio, será entero, y todo se podrá medir.

_Las marcas rentables invertirán algo de dinero en innovación y responsabilidad social, y eso, probablemente, las hará más rentables..

_La gente querrá reírse y emocionarse y con suerte la publicidad contribuirá a ello.

_Volveremos a respetar el trabajo bien hecho, en lugar de buscar solo el mejor precio o lo gratis (Y eso vale tanto para los consumidores como para los anunciantes).

_Las agencias empezaremos a decir que NO, que como todo el mundo sabe es la palabra más valiosa en el mundo de los negocios

Y por cierto, las personas también van a empezar a decir que NO a muchas cosas que no desean. No sé si son tendencias o deseos pero estoy seguro de que, si todos nos empeñamos, pasarán.


¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner?

No sé si a ser mejor planner pero si a hacer bien mi trabajo. Escuchar, mucho y a todos, fijar un marco estratégico y llegar a un consenso con el equipo. Una vez que estamos todos de acuerdo ya nada nos puede parar. Suelo decir siempre lo que pienso, y defender lo que digo, sobre todo al cliente. Con el cliente lo defiendo un máximo de tres veces, ya que lamentablemente a la cuarta te echan de la cuenta.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

El mayor reto será no despistarse ni dejarse fascinar por lo fácil, lo rápido o lo popular, construir una marca y aportar valor a tus clientes es otra cosa. Entender bien el negocio de nuestros clientes, mirar las categorías con una visión transformadora, enfocarnos en los insights (no solo en los datos, la tecnología o las analíticas), y seguir aportando valor desde las ideas.

En definitiva, resistir en este mundo táctico y cortoplacista aferrados a nuestra estrategia, pues quien resiste gana.


Puedes seguir a Jesús en @jesusfuertes


Y le paso el testigo a Airí Dordas Perpinyà, Strategic Planner Junior de Vinizius Young and Rubicam (gran compañía, gran gente, grandes recuerdos, un abrazo Rafa). Me encantaría que nos diera su punto de vista sobre ética y publicidad ¿Cómo vender un producto que odias? ¿Y si piensas que no es tan bueno como dice, lo seguirías vendiendo?

Me ha encantado viajar al futuro con vosotros. 

La vida vista por Álex Rubio

por en APGNEXT | abril 20, 2015 10:27 a.m.

AlexRubio_alexrbn


Strategy Director & Partner en Twelfhundred London.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Seguramente ‘La piel fría’, de Albert Sánchez Piñol, una visita introspectiva a la esencia del ser humano, a lo que no cambia: “Mi descripción (del paisaje) no es fiable. Eso es lo que yo podía ver. Pero el paisaje que un hombre ve, ojos afuera, acostumbra a ser el reflejo de lo que esconde, ojos adentro”.

Me enseñó a mirar más allá de lo obvio (espero) y transitar caminos apasionantes, a tratar de entender por qué pensamos como pensamos y a mirar al individuo más allá de la masa. Todo se construye, nace o derrumba sobre esta base de la realidad mirada desde unos ojos marcados por una historia individual, que dan con tantas realidades como individuos, especialmente importante en esta era de ruptura. 


Un refrán o frase que te tatuarías…

We become what we think about’ (Earl Nightingale) o 'We are what we think' (Buddha). No me las tatuaría, pero tenerlas cerca y crear con ellas, apoyarlas en imágenes, o compartirlas de vez en cuando me da una perspectiva que me sirve para visualizar un mañana en mi mano.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Quedarme solo con uno, complicado e injusto… Leo muchos portales de tendencias, marketing digital, personales, información general, científica, económica, en diferentes redes, conversaciones digitales, revistas en papel como Time, Monocle o New Scientist… Creo que en estos momentos solo la combinación de cuantas más fuentes y más diversas nos da un punto de vista amplio sobre lo que ocurre, imprescindible para seguir creando cosas válidas. El humor también me resulta una fuente inagotable de inspiración realmente valiosa y de insights evidentes y escondidos, y por eso también leo portales de humor absurdo y de contenido viral, y devoro monólogos. 


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?
 

Parar el tiempo sería raro y aburrido, pero poder alargar los días 4 o 6 horas sería fantástico. Disfruto mucho con lo que hago y de la variedad con la que trabajo y vivo, así que poder hacerlo más cada día sería la leche…


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Trello. Es la aplicación con la que organizo todo (o la que me organiza a mi): las dinámicas de los equipos, los trabajos con algunos clientes, nuestros proyectos propios en la agencia, mi vida personal… Me encantan las APPs como esta que son abiertas para darles la vuelta como tú quieras, y desde luego mi corto, medio y largo plazo están muy basadas en Trello para centralizar las tareas.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

‘Gorilla’, de Fallon London para Cadbury. Hubiera pagado por estar en la reunión de presentación de la idea al cliente, sobre todo después de lo que me comentaba un amigo hace unos días… En general, soy muy fan del fenómeno de campañas que se crean, de verdad, en origen, para ser virales y dejar que sea el consumidor quien las mueva.

 


¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

En el consumidor, la conciencia definitiva de una era tecnológica que ya no le invita a subirse al carro, sino que amenaza de verdad con dejar fuera del futuro a quienes no lo hagan. Hemos vivido años de mucha intensidad, novedades, brechas generacionales… que el ciudadano y consumidor vivía con más o menos interés, pero ahora se dará cuenta por fin de que esto ya no tiene vuelta atrás, y que anclarse a un pasado que no existe, y que no va a volver, le ubica en el lado oscuro de la criba sin marcha atrás. Las tendencias de cambio de consumo, de medios y canales, de marcas que apuestan por ir un paso por delante de su consumidor, son la consecuencia de este punto de origen. Veremos una velocidad aún mayor, una vez todos los agentes empujan con mayor convicción.

En nuestra profesión, creo que la de planners cada más diferentes, autónomos y multidisciplinares. Creo que este año será cuando empecemos a caer en la cuenta de lo distintos y complementarios que resultamos en función de nuestra edad o predisposición tecnológica, y de lo interesante, productivo y -más cercano a- completo que posibilita esa unión. Y de cómo ello da con estilos y procedimientos de trabajo que poco tienen que ver, y que son válidos en función del objetivo, superada la barrera de la rigidez o los métodos clásicos. 


¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner?

No sé si a ser mejor planner, pero desde luego sí a empujarme a querer serlo -y a divertirme más-: viajar, vivir fuera de España y meterme de lleno en realidades que no domino en absoluto. Tenemos la suerte de estar viviendo un momento de la historia (quién sabe si acabaremos nosotros con ella) con posibilidades infinitas, y eso creo que es una invitación muy evidente a salir de lo que dominamos, y más dedicándonos a observar a un consumidor en cambio, hiperconectado con el mundo y sin fronteras. Ya no recuerdo dónde estaba mi zona de confort, y vivir en la vorágine del cambio me ayuda a entenderlo mejor.


Todos siempre decimos que la sociedad inglesa está más avanzada que la española en cuestión de modas y tendencias, ¿Cómo lo ves tú?

Desde luego es una sociedad radicalmente distinta en las relaciones sociales a la española, que afecta al movimiento de la misma y la convierte en tan peculiar y diferente como cualquier otra. Reino Unido son muchas realidades distintas a la vez, con tensiones geográficas, con un legado histórico que la ubica en un plano consciente de potencia mundial, y con una ciudad como Londres que es un mundo en miniatura y que no tiene nada que ver con nada más de este país. Seguramente Londres sí sea un paraíso de las tendencias, pero porque ante todo existe una clara predisposición de quien viene a vivirla -normalmente de manera temporal- en querer ser parte de ello. Es una ciudad que transforma al ciudadano, con un ritmo propio, con más gente venida de otras partes del mundo que londinenses, que realmente te fuerza a moverte hacia la diferenciación. El concepto de individualización se refleja en la ropa o lifestyle de una manera muy característica y como pocos sitios del mundo, y en general es una sociedad más abierta a la diferencia, menos temerosa del cambio, más arriesgada… y el propio carácter educado -‘polite’- del inglés no limita esa diferencia aunque a veces sea porque no se atreve a decir la verdad absoluta de lo que piensa realmente sobre ella. Sin duda es un sitio que enseña cosas distintas, tengas o no los ojos abiertos.


Puedes seguir a Álex en @alexrbn


Para la siguiente entrevista, tengo el gusto de nominar a Jesús Fuertes, Director General Estratégico de Grupo TBWA España y Strategic Managing Director de TBWA Spain Group, y además toda una referencia del planning en España. A Jesús le lanzo un marrón de pregunta para que la responda con bata negra y una bola (una solo) entre las manos: ¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

 

 

La vida vista por Jaime Fernández – Baillo

por en APGNEXT | abril 14, 2015 10:36 a.m.

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PR & Social Media Manager VCCP Spain.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Como no estás experimentado en las cosas del mundo, todas las cosas que tienen algo de dificultad te parecen imposibles, Sancho”. Cervantes ya nos decía en el S. XVII que el desconocimiento asusta, aunque no por ello debemos frenar nuestras inquietudes por muy complicadas que nos parezcan. Solo si nos atrevemos, sabremos si venceremos.

Con El Quijote entendí que el miedo a lo desconocido es uno de los mayores lastres, y que hay que estar un poco loco para llegar lejos. Don Quijote quizás fuera un loco, pero son los locos los que llegan lejos víctimas de su propia locura. Este fue un aprendizaje que hice tras la segunda lectura de este libro (la primera fue fugaz por el carácter obligatorio en el instituto) y que a día de hoy se ha convertido en un leitmotiv que me anima a no dejar de querer descubrir lo desconocido.

Más de cuatro siglos después de que Cervantes escribiera “Don Quijote de La Mancha”, nos damos cuenta de que los patrones de comportamiento de nuestra sociedad se repiten una y otra vez desde tiempos remotos, eso sí, dejando que el progreso haga su trabajo y que la humanidad no deje de fascinarnos.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Lo difícil es hermoso”. Una frase que me impulsa a tomar nuevos retos y embarcarme en proyectos desafiantes. 


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Soy más de microbloging que de bloging a secas. Para mi, Twitter es un sitio que alberga un flujo constante de bromas, comentarios, chistes, críticas, quejas, reflexiones y demás puntos de vista distintos, que reflejan las inquietudes y vivencias de la sociedad en la que vivimos. Y eso, me inspira.

Entre mis otros imprescindibles se encuentran Reason Why  y 99u. Otro de los básicos, igual no para inspirarme, pero sí para para dejar la mente en blanco, es Procatinator un site con una capacidad increíble de ser el punto y aparte tras cada tarea a lo largo del día. Os animo a probarlo (guiño, guiño).

Gato


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?
 

El don de la ubicuidad. ¡Pero sólo si en mismo paquete van incluidos un par de clones! 


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Instagram, la app del momento. ¿De qué me servirían las fotos en un sitio tan remoto si no puedo ponerle un filtro “Valencia” y compartirlas? E igual también FourSquare, una app que a pesar de estar en decadencia para el resto de los mortales, me serviría para estar localizado (siempre que quisiera) y por qué no, hacerme gobernador de la isla (a efectos de FourSquare al menos).


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

El entierro del Bentley. Una apasionante campaña que obligó a muchos a hacer un ejercicio de auto reflexión y que además logró poner en evidencia una necesidad real que para una gran mayoría pasa desapercibida. Esta campaña partió de la frivolidad para explicar una causa que en absoluto es frívola. Una campaña que consiguió impactar a más de 172 millones de personas en redes sociales con un coste de cero euros y con la cual se aumentó las donaciones de órganos en casi un 32%. 

https://vimeo.com/92731566


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Puestos a pedir, me gustaría que fuese en una mesa de cuatro, donde estar rodeado de Marcel Duchamp, uno de los mayores revolucionarios del arte, y ¡uno de los grandes influencers del SXX! Mark Zuckerberg un tío que no sé si ha sabido ser, pero que ha sabido estar. Y en el cuarto asiento pondría a Eduardo Punset, una fuente de conocimiento que haría las preguntas correctas para exprimir al máximo la conversación.


¿Qué categoría de productos cree que lo tiene más difícil para ser amada por los consumidores?

Considero que no hay una categoría de productos que lo tenga más difícil. Cierto es, que existen categorías para quienes es más complicado, como el sector seguros o los bancos, pero existen casos de éxito como el de Flo The progressive Girl en el mundo de los seguros, que muestran que encontrando el punto de relevancia adecuado para el target, se puede conseguir estimular al consumidor y que este entienda la marca o la categoría con más “amor”.

Sin embargo, considero que existe un reto para las que se consideran marcas amadas o love brands, ya que mantener al consumidor enamorado es una tarea complicada en un panorama de alta competencia como al que nos enfrentamos cada día. 

 

Para la siguiente entrevista nomino a Alex Rubio, speaker, periodista y planner en UK, a quien reto con esta pregunta: Todos siempre decimos que la sociedad inglesa está más avanzada que la española en cuestión de modas y tendencias, ¿Cómo lo ves tú?

 

 

No es tipo para diseñadores

por en Diario de un ex becario | abril 06, 2015 12:30 p.m.

 

Letras, letras y letras. No todas son iguales. Cada tipografía transmite algo distinto a las otras. Las asociamos rápidamente al cine, al teatro, a una marca o a una persona. Cada uno escribimos de una manera. O escribíamos, hasta que empezamos a teclear y todos lo hacemos con la misma letra: la Times New Roman. Y como dicen los abuelos “Si es así, por algo será”.

La inventaron en 1931 y desde entonces no ha parado de utilizarse. Empezó por ser la tipografía del periódico The Times y al poco tiempo pasó a ser la tipografía de muchos periódicos, con la que son editados los libros, con la escribimos en el ordenador,… Pasó a ser la tipografía de casi todo. Y desde entonces ha dado paso a otras familiares como la Times Modern, Times Classic,…

El propio periódico The Times, dentro de su proyecto Unquiet, en el que realiza minidocumentales de poco más de tres minutos, que desde aquí recomiendo, le ha dedicado uno a esta tipografía. En él, responsables del periódico y diseñadores hablan sobre ella y sobre cómo estos últimos NO la utilizan a pesar de que la definen como una gran tipografía, ¿por qué? Será que “La Times New Roman es una tipografía creada para los lectores, no para los diseñadores” como nos dicen aquí:

 

 

 

 

La vida vista por Olalla Castro

por en APGNEXT | abril 06, 2015 11:00 a.m.

 

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Meaningful Brands global insights analyst en Havas Media Group.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

2066 de Roberto Bolaño, aunque no el mundo por sus cosas buenas. La cuarta parte fue lo más duro que he leído nunca, había noches que no podía avanzar más de una página. Pero creo que es necesario saber que sucesos como éstos están ocurriendo. Ciudad Juárez, donde la mujer está muy desprotegida, es sólo un ejemplo. Lo más amargo del libro es que no puedes culpar a una persona y ponerla entre rejas; es toda una sociedad, con pequeños actos, la que tolera que ocurra.



Un refrán o frase que te tatuarías…

Hey, little troublemaker” en homenaje a la primera película de AMOR que ha hecho Tarantino. Resume toda la dulzura de Jamie Foxx la primera vez que vuelve a ver a su mujer.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Feedly. Me da para leer años y años mientras espero a que me rescaten. Sólo con repasarme los “Saved for later” ya tendría para echar la primavera. Y es que hay tanta gente publicando, tantas campañas que ver y tantos estudios en marcha que una de mis penas es que me quede tan poco tiempo al final del día para darles un buen repaso. 


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Algunas ya las han mencionado mis compañeros de la APG (#LikeAGirl), así que escojo “Los guardianes del invierno”, de Proximity Barcelona para Skoda. La idea es evitar el cierre de una escuela en un pueblo de Teruel que se está quedando sin niños. Así que hay que atraer a una familia con 3 hijos pequeños, y para que los padres tengan un puesto de trabajo allí, Skoda ha donado un todoterreno con el que se convertirán en los conductores oficiales del lugar. Me gusta esta campaña porque viene de un sector que no suele enfocarse al bienestar colectivo, y si lo hace es más del lado de la innovación y el medio ambiente.

 

 
¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

El dejar poco a poco de lado las campañas sólo de imagen y apostar por dar herramientas para que la gente alcance sus objetivos. Creo que las marcas tienen un papel importante en la vida de la gente, pero que en nuestro sector a veces entendemos esta relación al revés, con la marca empujando.


Un motivo para amar esta profesión…

Se me ocurren dos. El primero es que me ayuda a conocerme mejor, porque al pensar estrategias y enfoques me surgen preguntas sobre mi propio comportamiento. Y curiosamente esto me está llevando a consumir cada vez menos, pero con mayor placer cuando lo hago. Y el segundo motivo es estar en contacto con todo lo que somos capaces de crear, desde una aplicación que te pone en contacto con un chef que soluciona tus dudas mientras cocinas, hasta una reacción en cadena de 2015 bolas de ping pong.


Qué pueden aportar las marcas a la sociedad…

Las marcas son un elemento vivo en la sociedad. Nos contratan o nos despiden, impactan en el medio ambiente… En los países más maduros estamos muy de vuelta de esta relación porque, aunque confiamos en las marcas (confiamos en que hay una infraestructura detrás), no vemos que saquemos provecho de ellas más allá de lo funcional. Por eso el ir más allá de lo funcional puede ser un punto que las conecte con la gente y lo que realmente le interesa, que es mejorar ellos y su entorno. Un gran ejemplo de marca que ha dado un paso adelante en este sentido es Balay con su campaña “Un poquito de mi”.


Puedes seguir a Olalla en @LaoLaShee


Para la siguiente entrevista nomino a Jaime Fernandez, Social Media Strategist en VCCP, y le reto a que nos descubra qué categoría de productos cree que lo tiene más difícil para ser amada por los consumidores

 

Be together, not the same

por en Coaching para redecorar tu vida | abril 05, 2015 07:30 p.m.

Una vez más los animales nos enseñan algo que a los humanos nos cuesta aprender: se puede ser diferente, muy diferente, y colaborar en armonía, disfrutar, aprender del otro y desarrollarse como ser.

 

Cuando trabajo con equipos, desde comités de dirección en multinacionales hasta equipos de trabajo de pequeñas empresas, me encuentro muy a menudo con el hecho de que se busca y se contrata a aquellos que se nos asemejan más, que piensan parecido y tienen talentos similares.  En esos casos no se cae en que formando equipos de personas con mucho en común se empobrece su desarrollo. Si todos piensan igual, si sus habilidades son parecidas, entonces ¿cómo van a encontrar soluciones diferentes cuando las necesiten?

 

Pocas personas, equipos y empresas consideran las ventajas de salir de su zona de confort y buscar compañeros diferentes.  Hacer el ejercicio de adaptarse al otro, de ponerse en sus zapatos, de tratar de entender cómo piensa, por qué y para qué lo hace así,  proporciona una riqueza extraordinaria. Amplía la mente, desarrolla la empatía y la tolerancia, aumenta la tasa de talento y habilidades y, por tanto las capacidades y la potencialidad de éxito, mejora el desempeño colectivo, descubre nuevas perspectivas y contribuye a encontrar nuevas soluciones. Requiere un esfuerzo, eso sí, pero la recompensa merece la pena.

 

No se trata de convertirnos en los otros, sino de entendernos mutuamente y lograr colaboraciones y relaciones que proporcionen éxitos y satisfacción.  Esta campaña de Android lo resumen muy bien: “Be together, not the same”.  A ver si es verdad.

 

   

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

La vida vista por Lucía Barba

por en APGNEXT | marzo 23, 2015 10:41 a.m.

LucíaBarba


Strategic Planner en Multiplatform Content

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

“Martes con mi viejo profesor” de Mitch Albom. Te enseña a ver la vida de otra manera sin dejarte llevar por la inercia del sistema. Te invita a hacerte muchas preguntas y a cuestionártelo todo.

"- Vamos a empezar con esta idea - Dijo Morrie -. Todo el mundo sabe que va a morir, pero nadie se lo cree. Si nos lo creyéramos, haríamos las cosas de otra manera".

Un refrán o frase que te tatuarías…

“Passion changes everything”. Me recuerda la importancia de la actitud sobre la aptitud. 


Un blog que te inspira en tu trabajo…

FastCompany, muy completo, navega en diferentes aguas desde la cultura hasta la innovación. Aunque para mí leer el periódico cada día es de las cosas que más me inspiran y me ayuda a entender lo que pasa a mí alrededor junto con la fotografía, cotillear por Flickr y Pinterest me ayuda a despejarme y volver al papel con ideas frescas. 


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?
 

El teletransporte. Me permitiría alimentar mi curiosidad, conocer diferentes lugares, culturas y personas. Además, permite aprovechar mucho más el tiempo, ahorraríamos todo el que invertimos en ir de un sitio a otro. 


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Pocket. Podría guardar una gran lista de artículos y contenido para leer sin necesidad de conexión a Internet (que espero que no haya en la isla, allí ante todo, iríamos a relajarnos y desconectar).


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

“Pastillas contra el dolor ajeno” me recuerda el poder que tienen las marcas y los medios de ser útiles y ayudar a los demás. El origen es una pregunta, ¿qué pasa cuando lo que sufres no es tu dolor, sino el de los demás? Un reto que pasaba no solo por conseguir financiación sino en poner de acuerdo a muchas partes con un mismo objetivo. Además, contiene la creación de un producto, cosa que me encanta, crear cosas tangibles que permitan experimentar a las personas los valores intangibles que van detrás. Un gran ejemplo de cómo hacer crecer una idea y de cómo aprovechar las oportunidades que nos están brindando los medios digitales y eso que cuenta ya con casi cinco años de historia…

 

 

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con Charles Darwin, un sabio que cambió la visión antropocéntrica y al que nunca me cansaría de escuchar. “No es el más fuerte de las especies el que sobrevive, ni tampoco es el más inteligente sino aquel que se adapte mejor al cambio”.

 

¿Cómo te imaginas la relación con las marcas dentro de 50 años? 

La historia es cíclica y a pesar de que este torrente de crisis económica nos ha educado en muchos aspectos, nos ha hecho más racionales y más exigentes, hay algo que no ha cambiado y no cambiará nunca, el valor de las emociones en la comunicación. Tenderemos a dejar de maquillar los productos con comunicación y empezar desde la esencia, crear un producto o servicio que sea relevante. El contenido seguirá siendo el REY. Las marcas se convertirán en productoras de contenido que entretenga, emocione y haga vivir experiencias.  La publicidad te “dirige” y “manda”, mientras que el contenido permite que los consumidores aprendan y entiendan por sí mismos.  El medio será tan importante o más que el mensaje.

Se nos ha llenado la boca en el sector de decir que estábamos poniendo al consumidor en el centro y muy pocos lo han hecho de verdad. Dentro de 50 años las marcas vivas serán aquellas que de alguna u otra forma hayan dado ese paso de forma tangible. Un estudio reciente publicaba que el 84% de los Millennials no confían en la publicidad tradicional  y ellos son el futuro, ahí lo dejo…


Puedes seguir a Lucía en @luuciabarba

Para la siguiente entrevista nomino a Olalla Castro, Meaningful Brands Analyst en Havas Media, que puede contarnos una visión interesante a la siguiente pregunta ¿qué pueden aportar las marcas a la sociedad? 

Si te lo explican con fútbol lo entiendes

por en Coaching para redecorar tu vida | marzo 22, 2015 10:07 p.m.

 

Esta divertida campaña de la agencia Lola para la revista Líbero es además un buen ejemplo para explicar el Reencuadre -esa herramienta de Coaching y PNL que contribuye a dejar atrás comportamientos que ya no son útiles o suponen un lastre- a través de la generación de una nueva perspectiva sobre un hecho o una conducta concreta.

 

A veces cuesta mucho encontrar esa nueva forma de mirar las cosas que nos proporcione recursos para dejar atrás lo que nos está limitando y nos dé el empujón necesario para adquirir nuevos comportamientos que nos traigan los beneficios que buscamos. Por eso, a partir de ahora, cada vez que tenga que acompañar a alguien en la búsqueda de un reencuadre, además de emplear los  recursos que hasta ahora venía utilizando, reflexionaré sobre la posibilidad recurrir también a este spot. Porque, como dice Lola, si sabes parar, sabes bailar, aunque todavía no lo sepas.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

 

 

 

Tinder: una nueva herramienta de Marketing? #SXSW

por en Nethunter | marzo 19, 2015 09:55 a.m.

Sin duda uno de los "must" de esta edición SXSW que se comenta como una de las acciones más notorias en redes sociales, ya tratamos en tendencias como el "modelo Tinder" creaba un nuevo código de relación y hoy vemos como la propia red ya ha sido "desvirgada" con la primera iniciativa notoria de marca y comunicación.

Para el lanzamiento de la película Ex Machina crearon un perfil falso que evidentemente causo el efecto deseado, atraer a una buena cantidad de perfiles masculinos que pasaron y pasearon por Austin como motivo del SXSW (que, por otro lado, esto demuestra el gran uso y utilidad que se le da a Tinder en los viajes;-)

AVA, 25 AÑOS, Y VOLANDO A AUSTIN :)

AVA, TINDER, SXSW, AUSTIN, NETHUNTING, TENDENCIAS

los interesados entablaron conversaciones con ella que más o menos se desarrollaron de la siguiente manera:

ava, tinder, austin, sxsw, nethunting, tendencias

y cuyo "desenlace amoroso" por supuesto siempre era el mismo: redireccionarte a su perfil de Instagram @meetava donde descubrían esa verdad....Ava es el perfil falso que recrea el personaje protagonista de la pelicula y que encubre el objetivo final de esta acción: el lanzamiento de la película Ex Machina, una película de ciencia ficción, cuya premier era precisamente ese Sábado durante el transcurso del festival SXSW.

meetava, ava, tinder, sxsw, austin, tendencias, nethunting

Obviamente que una vez hecho, el siguiente ya no será tan original ni tan notorio, porque tampoco está en el ánimo de mis recomendaciones decir que las marcas se lancen a crear perfiles falsos y mucho menos de marca en Tinder (o similares redes de dating), pero el ingenio de la acción bien vale darle su cierto protagonismo y decir que como poco abre un camino "creativo" al uso de determinadas redes que todavía no estaban explotadas a nivel de marketing.

Lo que si nos despierta más curiosidad es pensar si, a la velocidad que avanza la robótica (ver personal assitant y cyborg antropología), cuando llegará el día en que este sea un caso real....en el apartado de design ficcion, con el diseño de escenarios de futuro, de Nethunting ya se contempla:) algo que es necesario para adaptarse a entornos en transformación como vivimos con capacidad de innovación.

La vida vista por Joan Collado

por en APGNEXT | marzo 16, 2015 11:27 a.m.

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Brand Strategy Consultant en SUMMA Branding

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Hace años, mi profesor de Psicobiología me recomendó leer “El Gen Egoista”, de Richard Dawkins. Un libro científico pero de lectura amena, que teoriza sobre los fundamentos genéticos de la conducta humana y la supervivencia.

Por un lado tenemos lo irracional e inconsciente, el instinto de supervivencia que marca nuestra genética, el “gen egoísta”. Por otro tenemos algo que cada vez gana más peso: la cultura. Un elemento que se replica con la misma velocidad y potencia que los genes, por medio de la imitación.

La genética es individual, la cultura es colectiva. Y las dos determinan la evolución.


Un refrán o frase que te tatuarías…

“You can only fight the way you practise”, de Musashi Miyamoto. Frase inspiradora que nos recuerda que para crecer hay que trabajar.


Un blog que te inspira en tu trabajo…

Branzai o Brandemia son blogs que me aportan herramientas e ideas para mi trabajo diario. A nivel inspiracional Farnam Street ofrece conenido random siempre enmarcado en estrategia, creatividad, y cultura (“Brain Food”, como ellos dicen), perfecto para la primera hora de la mañana. En plan cultura popular Buzzfeed, y sobre digital Techcrunch, Wired o GigaOM

Además de todos estos, son interesantes los paper.li de planners (“Plannerland Daily”, “Strategic Planners Tweets”...), muy útiles de cara a estar informado de lo que se comparte a nivel internacional.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

A pesar de que con el paso del tiempo cambiamos y ya no vemos (ni vivimos) las cosas de la misma forma, me gustaría vivir de nuevo algunos momentos del pasado. Sería genial revivir “con ojos de planner” la vertiente emocional de ciertas experiencias que igual en su momento pasamos por alto.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

En mi opinión, si sólo pudiéramos salvar una, la gran mayoría de nosotros se quedaría con WhatsApp, que es la que satisface la necesidad más básica, la comunicación. A veces probamos apps nuevas por aquello de explorar, pero la mayoría las acabamos abandonando mientras que mantenemos aquellas más básicas.

Una app que uso mucho como gran almacén de información al cual acceder en cualquier momento y lugar es Google Drive. Y siguiendo con Google, la nueva app de Gmail “Inbox” ha conseguido re-engancharme a las newsletters con a su agilidad de lectura a lo feed. 

Sea como fuere, ¡si algún día estamos en una isla desierta olvidémonos de apps y vivamos el mundo real!


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Cuando pienso en campañas favoritas siempre me viene a la cabeza Dewars con Livetrue, de &Rosàs. 

 

Me sentí totalmente identificado con el insight al que dispara. Un insight universal basado en la idea de la vocación y compartido por personas apasionadas, con sueños que alcanzar. No es la superación y el progreso de Johnnie Walker, es el luchar por lo que deseas, el trabajar duro, la convicción de que hay algo grande esperándote. Es un poco ese concepto Voll Damm de “Si no cuesta, no vale la pena”.

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Yo valoro infinitamente la creatividad. Por mucho que muchos entrenemos y busquemos acercanos a la generación de ideas con técnicas, la creatividad intuitiva se lleva en la sangre. En ese sentido se me ocurren tres auténticos visionarios con los que me encantaría haber hablado: Julio Verne, Isaac Asimov y Mozart. 

Pagaría lo que fuera por media hora con ellos en la que comentaran sus proyectos, sus ideas, qué les inspira, qué valoran, qué “huelen” en el ambiente...simplemente ver como piensan, seria verdaderamente revelador. Me faltarían Moleskines.

¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner? 

La respuesta fácil es leer compulsivamente. Sacar horas de donde no las hay y tener una cola pendiente de varios libros siempre. Hacer lo que yo llamo “fondo de armario” mental, con información que está ahí cuando la necesitas. 

Pero el verdadero hábito que me ayuda en mi día a día y en el que siempre pienso puede ser algo básico: Simplemente es no dar ninguna idea ajena como mala hasta haberle dado una vuelta. Cuando pecas de tener algo de ego, es normal que todo aquello que no hayas pensado tú no te parezca tan interesante, pero las críticas y comentarios siempre aportan y sobre ellos se puede construir.


Puedes seguir a Joan en @joancollado  

Para la siguiente entrevista nomino a Lucía Barba, planner con la que coincidí en JWT y que junto a Fer Rullán formamos una gran nueva hornada de jóvenes planners con ganas de comernos el mundo. De ella valoro esa energía, talento e inquietud sin las cuales no se puede llegar lejos. Para su entrevista le pregunto: “¿Cómo te imaginas la relación del consumidor con las marcas dentro de 50 años?”

 

 

 

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