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1, 2, 3, 14 y las tuiter-cenicientas.

por en Granel Nº5 | agosto 27, 2014 03:42 p.m.

 

Es obvio hace tiempo que ni la tv está muerta, ni las RRSS son un camino de rosas. Cualquier visión segmentada o cualquier análisis parcial de la realidad publicitaria me parece un ejercicio de pérdida de tiempo. No creo en las verdades absolutas, y menos en lo nuestro. 

Eso si: la mezcla de fútbol + twitter es una maldita bomba. Un artefacto diabólico incapaz de ser manejado con habilidad por casi ningún artificero del marketing. Una concentración de dinamita, hidrógeno, plutonio, armas químicas y trinitotolueno, que explota a su antojo cuando le da la gana. 

Aclaro que cuando hablo de twitter + fútbol en Tv, estoy hablando de fútbol del que todos queremos ver (los Osasuna-Mallorca de los lunes noche, en la ventanilla de al lado, por favor).

El viernes pasado (22 de agosto) bien entradita la noche (hora twitter), se produjo una colisión de neutrones, una intersección planetaria, un tachán de esos que ocurren de vez en cuando y derivan en cientos de análisis de todos esos investigadores y expertos en marketing que convierten el linkedin en el continente más poblado y a la vez desértico después de Australia. Uno de esos casos de análisis tipo cuando Podemos ganó 5 escaños europeos con 15 días de tuiteo.

Los hechos: en la final de la Supercopa española Simeone terminó en la grada tras ser expulsado. Y cada vez que la cámara nos mostraba a Simeone en la tribuna, aparecía en el cuadro una chica muy atractiva. Por una razón u otra (Simeone o la chica), o por el tostonazo de partido, o lo que fuera, el plano se repitió más de lo normal.

Hace 7 u 8 años, esto habría quedado en anécdota para contar el lunes en la oficina: “¿Tú también viste el pibón que había detrás del Cholo? JAJA!!?”

El viernes pasado, lógicamente, la chica se convirtió en trending topic en twitter. Ayer martes (26 de agosto) ya era la estrella en las tertulias televisivas, apareció en el plató de una, seguramente tras firmar un contrato. Y hoy miércoles 27 de agosto, España sabe que se llama Carmen Aznar, que es estudiante de estilismo, vive en Madrid pero nació en Sevilla y, por lo tanto, su segundo equipo es el Betis. Ya sabemos más de ella que del virus Ebola. 

Uno

Aquí en San Sebastián sólo hay que echar un ojo al Diario Vasco del día, donde es la segunda noticia más leída del día (tras una noticia sobre Chicote que huele a autopromo).


El caso podría ser una anécdota, si no fuese porque hace poco más de un mes, ocurría lo mismo durante el mundial de Brasil. Véase:

Dos

Axelle Despiegelaere, una joven de 17 años, fué captada por la cámara en la grada durante un Bélgica-Rusia. En cero coma fue elegida por los aficionados la hincha más guapa del mundo, a través de las RRSS. Cuando volvió a Bélgica, Axelle creó una página en Facebook, que acumuló 200.000 seguidores enseguida. Y L'Oréal la contrató como modelo, también en cero coma.

La suma de estos dos casos es la manera más locuaz que imagino de explicar que hoy ningún medio es nada sin los demás. Que hoy todo puede ocurrir. Y hacerlo muy rápido. Velocity, etc.. Que antes la Tv te daba 15 minutos de gloria. Y hoy son sólo 15 segundos. Pero a cambio hoy tu gloria puede ser mundial. 

En definitiva, que hoy puede crearse una Personal Brand a una velocidad que sólo es comparable con la velocidad a la que puede destruirse. Y sobre todo, que todo esto no podemos, ni sabemos, controlarlo. Por mucho planner y mucho estratega que tengamos en la agencia. No al menos con el mismo éxito con el que ocurre en la vida real, cuando todo es natural, y por lo tanto, salvajemente atractivo.

Y si no, mirad cómo terminó el cuento de la twitter-cenicienta Belga. 

Tres

En su primer día de trabajo fué despedida por una foto que apareció en su Facebook al más puro Borbón Style. Firma de contrato y firma de rescisión de contrato, en cero coma. Muy consecuente todo.

Gracias a la suma twitter+tv o tv+twitter, el cuento de la Cenicienta es más moderno y actual que el On The Road de Kerouac. Y con la ventaja de que no hace falta leerse un rollo (On The Road es conocido como “el rollo” porque está escrito en un papel continuo del tirón). Este cuento lo empiezas y lo acabas en sólo 15 segundos.

Vértigo, el primer tema del “How To Dismantle An Atomic Bomb” de U2, fué el comienzo de la gira 360º a su paso por San Sebastián, el 26 de septiembre de 2010. Empezó con Bono contando: “1, 2, 3… 14!!!”. Hay muchas teorías que explican porqué 1-2-3-14. 

Yo añado mi teoría a esa grotesca lista de tonteorías. Quizá la más normal: la bomba atómica de la que Bono nos advertía, era la suma de twitter + fútbol (de estrellas) en Tv.

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Pd: este post va dedicado a Josean Vicente, un amigo mío y ultrafan mundial de U2. Se te echa de menos. Una pena que dondequiera que estés, no llegue el twitter.

Tendencias: el ocio ON y OFF

por en Nethunter | agosto 05, 2014 10:16 a.m.

Ahora que todo nos vamos de vacaciones o sino quien más quien menos prepara su cuerpo y mente para el letargo estival es cuando encuentras las mil posibilidades de lo que cada uno entiende por "ocio" y "desconexión", desde la isla paradisíaca a la urbe ultramoderna y conectada, el abanico de posibilidades es infinito y se ajusta al gusto de todos:)

Gustos y tendencias que se reflejan en la actividad en redes y la conexión digital: desde el que permanece 20 días con su perfil de facebook desierto al que imparable sube sus selfies e instantáneas de lugares remotos dejando constancia de su rastro.

Lo curioso es como en ese diluir de las fronteras ON y OFF y en ese polarizarse las tendencias y actitudes sociales frente a la tecnologia y conexión se sofistican las posibilidades y el propio ocio  vuelve postmoderno y mixeado.

He aqui dos casos de lo más curiosos que sirvan para ilustrar este post pre-vacacional:

- hay quien esta en una gran ciudad ultraconectada y escoge un espacio "pseudo-cueva" protegido de la conexión telefónica y wifi para entrar la profunda desconexión o sabbath digital.

- hay quien escoge un destino exótico y remoto donde el reto es encontrar tu pequeño oasis geolocalizado.

Primer ejemplo. En una ciudad cosmopolita como Vancuver nace esta idea como experimento social, Faraday Café la primera cafetería que repele las señales inalámbricas que posibilitan nuestras conexiones telefónicas y digitales. El espacio está cerrado por completo con una malla que protege las señales electromagnéticas y de esta forma aisla a los individuos que buscan esta nueva experiencia. Programas de Meditación y charlas centradas en el tema "the disconnected city" acompañan la experiencia y programación.

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Segundo ejemplo. Ahora nos situamos en el desierto del Mojave, un espacio alejado, aislado y sin fácil conexión donde el reto es precisamente ese, buscar en un desierto un pequeño oasis, una piscina. Social Pool, es una piscina situada en un remoto espacio sin infraestructura donde solo se puede acceder vía una guía con GPS. Otro proyecto social y de ocio con tintes de aventura donde el objetivo es demostrar que el camino es tan importante como el destino. No te olvides ir bien provisto de baterias de reserva, agua de sobras, ropa adecuada y protección solar. Encontrar esta "piscina social" te puede costar la vida o al menos un buen sofocón;-)

social pool, faraday cafe, tendencias, slow, nethuting, onoff

Más insights y realidades actuales de las tendencias en los armarios de nethunting, felices vacaciones y a "desconectarlas";-)

Todos tenemos sed

por en Coaching para redecorar tu vida | julio 27, 2014 08:26 p.m.

 

Mi socio y sin embargo amigo David Russ me ha enseñado mucho, muchísimo, trabajando con caballos a través de la doma natural. Conceptos como que no hay que intentar hacer las cosas, sino simplemente hacerlas (“no lo intentes, hazlo”), o que para lograr que una persona o un caballo sea capaz de superar un reto, lo que funciona muy bien es no darle tiempo para pensar, ponerle delante del reto y lograr que pase a la acción sin darle muchas vueltas al asunto. He tenido la suerte de ver incontables veces que ese recurso funciona y por eso estoy profundamente convencida de su eficacia, no sólo para superar retos profesionales, sino también personales y emocionales.

 

El spot de Amstel Radler de los cinco penta-trillones dice que todos tenemos sed. Yo digo que además de la sed física también tenemos sed de sentirnos queridos, reconocidos, valorados, aceptados. Queremos, anhelamos, encontrar en los demás aquella combinación de ingredientes que nos permita refrescar nuestros corazones como nunca, cubrir nuestras necesidades emocionales con chispa y un sabor que nos guste y nos haga felices. De vez en cuando encontramos personas que nos refrescan y nos hacen sentir bien, que parece que tienen los ingredientes que buscamos para ser felices. Pero también a veces ocurre que algunas de esas personas son capaces de detectar la carencia emocional que tenemos y utilizarla para poder superar su propio reto a través de nosotros. Entonces actúan muy rápido y nos plantan delante de un desafío sin dejarnos apenas tiempo para pensar si de verdad es eso lo que queremos lograr, si ese es nuestro reto o si en realidad es el suyo. Son personas que no lo intentan, simplemente lo hacen. Saben que nos gusta tanto su sabor que somos capaces de caminar detrás de ellas salvando cualquier obstáculo que antes nunca habríamos querido ni plantearnos. Personas que tienen claro que una vez salvado el primero, será mucho más fácil hacernos completar esa ruta prefijada que incluye obstáculos aún más difíciles de superar, y que continuaremos siguiéndolas incluso cuando aumente la distancia entre ellas y nosotros, como hacen los caballos que aceptan libremente el liderazgo de otros.

 

Todos tenemos sed. Encontrar esa persona o personas capaces de aliviarla es lo que todos buscamos o hemos buscado. Y lograr que esa sed se apague bien y para siempre quizá sea uno de los pocos retos que exijan darse todo el tiempo necesario para pensar antes de pasar a la acción, controlar el espacio -otro maravilloso concepto de doma natural-  y liderar nuestras vidas sin dejarnos llevar por la presión de las circunstancias que nos marquen los demás.

 

Feliz verano. Y si en algún momento tenéis sed, os deseo que se apague con toda la felicidad del mundo y una bebida muy, muy fría.

 

 

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

Algunos olvidados

por en Diario de un ex becario | julio 14, 2014 05:25 p.m.

 

Ya ha pasado Cannes, la creatividad entre la creatividad. No sólo de publicidad, aunque el festival sea de ello, allí hay creatividad de todo. Y si pudiese me habría tirado una semana entera viendo todos los premios en su página. Que aún se puede ver hasta el 31 de Julio en la web a la que te redirigen. Y viendo los ganadores, me vienen a la cabeza algunas campañas de este año que no han conseguido su premio, ya sea porque no han sido inscritas, por la dura competencia o por vete tú a saber. ¿De verdad no se merecen ni un premio?

En vez de decir que campañas han ganado que no deberían, por una vez vamos a hacer lo contrario. Vamos a dejar de criticar y vamos a decir algunas que sí lo merecen y no se lo han llevado.*

 

John Lewis- 150th anniversary

Puede que sea muy clásica, pero tiene una producción... ¿Ni en Craft?

 

 

The Sunday Times – Icons y Making of

Esta campaña sí gano en Cannes. Un bronce. Simplemente por el making of, creía que iba a conseguir bastante más...

 

 

 

 

Carlton Dry – Hello Beer

Divertida es poco.

 

 

 

Apolosophy - Apotek

 

 

 

Esteban Gergely

 

 

 

The Appstrip - Ximo

Una manera de utilizar las Apps que jamás había visto: ¡Sin tener que abrirlas!

Lo mejor, que ni siquiera parece que haya agencia detrás y por eso, no sé ni si habrá sido inscrita.

 

 

 

Burger King Motel

 

 

 

Coca-Cola – Happy beep

No es muy grande está claro, pero es el típico detallito que despierta una sonrisa y va perfecto con la marca.

 

 

 

*No hay campañas españolas, ya que si no empezarían los comentarios a favor y en contra (mayormente estos últimos) y tampoco hay ganas de entrar en polémicas ahora mismo.

 

 

Los demás cometen errores. Ve despacio.

por en Coaching para redecorar tu vida | julio 13, 2014 03:40 p.m.

 

Da igual quien tenga razón. Da lo mismo si el error es tuyo o de los demás. Lo que cuenta son las irreversibles consecuencias cuando se produce el choque, el choque de puntos de vista, de emociones, que lo arrasa todo. Suele ser brutal no sólo por los daños y el dolor, sino porque ya nunca nada vuelve a ser igual.

 

A veces, como en esta impresionante campaña de tráfico neozelandesa, el golpe se produce entre amigos, lo cual suele ser mucho peor, pero además es que lo ves venir, sabes que todo va a terminar en algo muy doloroso para ambas partes, que independientemente de quién tenga la razón en el inicio, todos van a sufrir, incluso terceras personas. La cuestión es que uno cometió el error de saltarse un stop, de pasar la línea en la que antes siempre se habría detenido y el otro iba demasiado deprisa, con la inercia y la fuerza del que se encuentra lo que no se espera y no tiene tiempo de frenar sus reacciones.

 

Da igual quién tiene razón. La única manera de no llegar a una situación así es ejercer nuestro poder para evitarla, ir despacio, siempre despacio, tratando de ponernos en el lugar del otro, de entender sus razones, aunque no se compartan, para tener tiempo de reacción, para evitar que las pasiones nos controlen, se apoderen de nosotros y nos conduzcan a un choque brutal del quizá nos arrepintamos toda la vida.

 

 

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Tendencias: Cuándo la creatividad cambio

por en Nethunter | julio 07, 2014 12:12 p.m.

Cuándo la creatividad cambio y dejo de ser de unos pocos, cuándo la creatividad cambio y paso a ser una actitud, cuándo la creatividad se transformo, cuándo la creatividad empezó a ser patrimonio de todos? Cuando empezo a compartirse!! esa es una de las grandes tendencias actuales, al igual que muchas otras cosas, la ideas se comparten, circulan con mayor fluidez y rapidez y fomentan una mejor y mayor creatividad social que aplica en muchos ámbitos y sectores, mejorando la tan traída y llevada innovación.

Para explicarlo dedique un capítulo entero del libro “Una coolhunter en Nueva York” a la tendencia crowd y al fenómeno que yo más había percibido mientras viví en NY: la sensación de que allí todo ser vivo era creativo, cosa que no me pasaba en otras partes del planeta, por qué? la respuesta era bien sencilla: tan solo porque creaban situaciones espontáneas o sugeridas para compartir sus ideas, fomentaban las situaciones de comunidad!

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Eso hoy con los entornos 2.0 parece algo sencillo,pero dicen que la necesidad agudiza el ingenio, y NY, que ya tenían esta san costumbre, es una ciudad de supervivientes con ganas;-) con ganas de inventar y con ganas de reinventarse.

Además hoy no solo aplica a esa tendencia, a esa actitud, a muchos sectores….sino que replica en los que propiamente vivían de la creatividad  como producto, del arte al diseño pasando por la publicidad.

Y así es como esta plataforma puede transformar empresas y profesionales como las agencias de publicidad y sus creativos. Tongal es una comunidad de creativos, una plataforma destinada a poner en común marcas y consumidores donde la creatividad como producto se democratiza y ofrece la oportunidad a estos de crear anuncios para sus marcas preferidas.

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Una buena forma de sacar a relucir nuevos talentos, un nuevo modelo de negocio donde la democracia del 2.0 ofrece oportunidades a talentos escondidos y a evangelizadores de marcas con ideas, una creatividad más fluida que se reinventa en esta nueva economia 2.0.

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Con más de 50.000 asociados a la plataforma  marcas como McDonald’s, LEGO, Durcell, Oral-B, Naked Juice ya han participado, lanzando sus brief y pagando por el proyecto que más les gusta:)

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Cuando la creatividad se transformo en un bien común!

 

Reparar (Scrabble II)

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 29, 2014 03:52 p.m.

 

El Scrabble de Lola, como ya comenté en mi post anterior, da para mucho. Veo todos esos letreros completados con letras de Scrabble y no puedo evitar pensar en si es así como quedamos cuando nos hacen daño y luego tratamos de repararlo. Si emocionalmente somos como letreros rotos en algún momento de nuestra vida que luego han sido parcheados para poder continuar adelante como si nada, aunque ya nada sea lo mismo.

 

Me encanta ver las fachadas de la campaña de Lola con esas piezas cuadradas de Scrabble que a todos nos producen asociaciones positivas, esas letras mágicas que, colocadas en el momento oportuno, permiten crear palabras largas, poco comunes y valiosas. El impacto visual que producen esos letreros reparados con letras de Scrabble es muy poderoso. Yo sonrío cuando lo veo y pienso en que así es la vida: cuando alguien que de verdad nos importa nos decepciona, cuando nos agrede emocionalmente, cuando la confianza se rompe y se instala el temor a que ese dolor pueda volver a golpearnos, seguir adelante sin perder esa relación personal o profesional que tanto nos importa requiere poner los medios necesarios para arreglar la situación, para perdonar, para recobrar la confianza. Así que nos recomponemos, como esos letreros, y seguimos adelante, pero parcheados. La letra que se rompió y que ha sido sustituida por otra, se nota. Incluso aunque sea la misma tipografía, se nota, es más nueva, brilla más, no es la original. Necesitará tiempo para perder el brillo, para integrarse entre las otras, para que parezca que ahí no ha pasado nada. Aunque el propietario del negocio siempre sabrá que esa letra no es la original, porque la original se perdió en un embate de la vida y fue sustituida por otra que parece igual, pero no lo es.

 

Pienso en la expresión “exigir una reparación” y me hace gracia por ese matiz que tiene tanto emocional como físico. Nuestros corazones son como letreros, cada uno tenemos el nuestro y todos son diferentes: grandes neones, pequeñas letras art-decó que han aguantado durante décadas, tipografías industriales, delicadas cursivas demodés, retroiluminados, serigrafiados....todos ellos susceptibles de perder alguna letra y luego tratar de reparar, sustituyéndola, el daño sufrido.

 

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Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Scrabble I (Delegar)

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 15, 2014 05:22 p.m.

 

La estupenda idea de la agencia Lola para Scrabble que ha ganado el Gran Premio de El Sol en Exterior, está tan llena de matices que hasta me da para dos reflexiones bloggeras. La primera tiene que ver con delegar, que es un asunto peliagudo que muchos directivos en cualquier tipo de empresa no practican tan a menudo como sería deseable.

 

Resulta que esta idea ganadora ha salido de las mentes pensantes de tres trainees que Lola contrató unas semanas antes del festival. Lo cual significa no sólo que estas chicas son unas cracks, sino que Lola parece ser una agencia que sabe muy bien cómo delegar, motivar, descubrir el talento, impulsarlo y retenerlo, algo esencial para tener éxito, pero desgraciadamente poco común.

 

Porque delegar es algo mucho más sencillo de lo que parece y proporciona grandes beneficios. Para empezar sólo es necesario responder a dos preguntas: ¿pueden hacerlo? ¿quieren hacerlo? Es decir, las personas en quienes queremos delegar una tarea ¿tienen los conocimientos necesarios para llevarla a cabo con éxito? Y además ¿querrán hacerla? Respondiendo a estas preguntas se obtienen cuatro posibilidades y cuatro formas diferentes de delegar, tema en el que ya profundizaremos en otro post, porque da para mucho y es como el liderazgo, que no siempre se debe ejercer de la misma manera.

 

En cuanto a los beneficios que se obtienen, para quien delega yo destacaría una mejor gestión del tiempo, más satisfacción personal y profesional y menos estrés. Para la persona en quien delegamos: motivación, satisfacción, compromiso, orgullo de pertenencia, aprendizaje, desarrollo profesional, etc. Y para la agencia u organización, a la vista está con el ejemplo de Lola: crecimiento, notoriedad, buenas ideas, resultados positivos y mucho más.

 

Total, que letra a letra hemos llegado a DELEGAR. Y para el próximo post sacaremos un scrabble de emociones, a ver si es posible construir la palabra REPARAR y aplicarla también a sentimientos dañados.

 

Scrabble-Lola
 

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Tendencias: beyond the Data or above the Data

por en Nethunter | junio 11, 2014 12:02 p.m.

En el mundo de las redes sociales hablamos de comunidades y relaciones y en el entorno digital siempre se habla de los datos y su poderosa capacidad, hoy ambos dos andan mezclándose a fin y bien de unos y otros al punto de llegar a ejemplificar el beneficio y bienestar que pueden proporcionar un buen puñado de datos en uno de los objetivos más importantes que todo ser humano tiene: encontrar una relación, esa pareja afin.

Así es como KPMG mediante este vídeo tan "emotivo" es capaz de extraer las virtudes al DATA contextualizando en esas relaciones y tocando la fibra a más de uno, sin duda como ejercicio creativo es brillante esa bonita manera de ponerle color a algo tan frío:)

Beyond the data lo titula a este ejemplo de plataforma Match incorporado en tu vida, muy a lo quantified self que ya vimos:)

 

Y aunque segun algunas opiniones es THE PERFECT DATE....

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..... por otro lado ese mismo escaparate digital, otro video,  nos lo presentan como el más antisocial de los escenarios!

En esa misma "escena" solo se apuesta por la espontaneidad y por la cercanía alejada de datos, algoritmos y "match" sociales, clama por levantar la vista de la pantalla y mirar más alla de los bits y los datos, y sobretodo por darle de nuevo oportunidades a los que pasan por tu lado, portunidades a la vida real! Entendiendo por real lo que pasa fuera de una pantalla, sin entrar en el dilema de que real es todo, porque eso ya quedo superado comprobado aquello de que ON hoy es = a OFF.

Este video yo lo titularía Above the data por levantar y posicionarte por encima de datos y pantallas y permitirte mirar más allá de la soledad y el personalismo del autoconsumo digital que en ocasiones nos facilita y en otros nos aísla y escuda, para ese nuevo horizonte social que era el antiguo;-)

 

Ahora que aterrizo de un viaje que me ha tenido separada, o más separada de lo habitual, de estos entornos y sobretodo de la conexión wifi accesible en cualquier lugar y con mi otra obligación que es investigar en la calle, fuera del entorno red, vuelvo a reconocer que no solo es muy sano levantar la cabeza y prestar atención sino que además las sorpresas que te deparan pueden ser mucho más gratas, interesantes y hasta lucrativas a todos los niveles;-) Como reza el titular, todos deberían ver al menos una vez este video & Look up!

Para acabar y como ejemplos de ellas, diré que de ambas corrientes ya he hablado, tanto de la Automonitorización como de la Detox-Tech (como grandes tendencias enfrentadas que vienen fraguándose hace unos años y apuntan dos hacia dos grandes grupos de individuos/consumidores en este 2014) y la pregunta es con esa dicotomía.....

.......entonces cúal sería lo que debemos llamar la vida real, que es lo mejor, que nos convence como estilo de vida, cuando y porque....?? yo en este punto ya ni opino ni juzgo, no es mi misión en este foro pese a ser mío porque este es el retrato de valores y tendencias sociales a través del análisis y su aplicación en marcas y mercados, y siempre prefiero dejar abierto el hilo de los hechos y una o varias puertas para trazar las tendencias y contratendencias en las que vivimos, unas más sociales otras más urbanas, unas más de consumo otras más antisistema, unas más marketinianas o... porque no todas ellas, al final todos, unos y otros, consumimos unos estilos de vida a través de nuestras decisiones y productos, escoger, como persona o como marca, el video con el que os sentís más cómodos y ubicareis productos, servicios, marcas....consumo y estilos de vida alrededor de esa tendencia.

Otros tips relacionados:

véase los 10 algoritmos que controlan nuestra vida,

Véase la "Nueva Seducción" ;-) igual suma o no....escrito en 2012 que Tinder todavía no estaba "apretando" tanto:)

Véase  el hombre más autocontrolado del mundo: Chris Dancy ;-)

Publicidad y Monarquía

por en El Reboteador | junio 08, 2014 08:23 p.m.

 

Vaya por delante que nunca me han gustado los festivales publicitarios.

Ni los de aquí, ni los de allá.

Siempre me he preguntado ¿Para qué valen los festivales publicitarios?

¿Para colmar el ego de nuestros queridos creativos?

¿Para que el anunciante confirme que su agencia y su propio quehacer son los adecuados?

¿Para qué?

Alguien me dirá que es una forma de conocer lo que pasa en otros países o continentes. De estar al día en las tendencias de comunicación. Y, posiblemente, alguno más sincero consigo mismo diga que es una buena “fuente de inspiración”

¿Se puede sostener estos argumentos en pleno estallido de las nuevas tecnologías con toda la información a tu alcance en un par de clicks?

Porque ni siquiera tienen el valor de los festivales de cine, por ejemplo. Al final, estos últimos tienen una clara finalidad comercial: llevar gente a las salas.

Pero ese no es el fin de los festivales publicitarios. Salvo error u omisión.

Digo esto al hilo del editorial de Anuncios de esta semana titulado “El Sol sale de la UCI” que os recomiendo que leáis con atención.

Parece ser que es cierto que la nueva dirección del festival ha hecho un esfuerzo por cambiar y adaptarse a los nuevos tiempos. Pero ¿lo ha hecho el resto de la profesión?

 Me temo que no.

Se siguen presentando “truchos”.

Se sigue sin conocer las deliberaciones del jurado.

Se siguen dando premios que no corresponden con la categoría ni con los objetivos del festival.

El éxito se mide por la cantidad de piezas inscritas y por los delegados apuntados.

No por el talento ni por la innovación.

¿Cuándo vamos a cambiar?

¿Ni siquiera en estos tiempos de profunda transformación de la profesión y de la sociedad?

¿Dónde está la innovación y el cambio que tanto reclamamos?

Tengo la sensación- desde hace mucho tiempo- que, en estos casos, somos peores que los anunciantes a los que tanto criticamos. De hecho, creo que somos más conservadores.

Mejor dicho, más inmovilistas.

Vamos a por lo seguro.

Nos dan un Sol por un “trucho”, o similar, y tan contentos: “Vamos al Bataplán a celebrarlo” (Valga solo como referencia clásica. Ya sé que ahora queda un poco más lejos)

Y pasa el tiempo y seguimos haciendo lo mismo.

¿Qué tal un poco más de innovación?

¿Qué tal un poco más de transparencia?

¿Qué tal un poco más de orgullo?

¿Qué tal un poco más de responsabilidad?

Es que si no, llegaran las nuevas generaciones y heredan los mismos vicios y quehaceres de sus antecesores.

¿Os suena de algo?

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