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La vida vista por Pedro Aires

por en APGNEXT | junio 29, 2015 08:38 a.m.

Foto Calle


Pedro Aires, Head of Brand Planning en La Despensa 


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Lo que mejor me ha ayudado a entender el mundo y a que se haga más grande en mi cabeza ha sido viajar, pero un libro imprescindible que cambió mi forma de verlo es El hombre que se enamoró de la luna de Tom Spanbauer.

Citando al propio libro «Me enseñó: hasta el extremo de que no me conocía, no conocía el mundo. Me enseñó: la diferencia entre las cosas y el significado de las cosas. Me enseñó: que no se puede entender el significado de las cosas hasta que entiendes a ese yo que intenta entender el significado de las cosas.

Me enseñó: yo era la historia que me contaba a mi mismo. Me enseñó: el conocimiento se convertirá en comprensión cuando muera, y la muerte tendrá que sentarse y esperar mientras yo bailo y cuento mi historia humana».

Como andaluz y fan de Lorca, La Casa de Bernarda Alba, no me canso de leerlo, verlo representado y redescubrirlo, me ayudó a entender mis raíces.


Un refrán o frase que te tatuarías…

«El mundo está lleno de posibilidades», sirve para saltar muros, ver las cosas desde otro ángulo y seguir alimentando la curiosidad. Es un mantra.

Hay otra frase tatuada en el mundo, concretamente en el desierto de Atacama por el artista Raúl Zurita: «Ni pena, ni miedo» ¡Esa si que hay que repetírsela cada mañana! 


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Es difícil elegir uno pero visito todos los días Fast Co Create y The Verge.

Últimamente me he hecho muy adicto a Verne y Tentaciones de El País. Los dos primeros números de la reedición de Tentaciones me han sorprendido mucho, en la versión papel, con artículos sobre Big Data, transmedia, youtubers… También soy fan de la sección Psicología de El País Semanal. 


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

¡Me encantaría poder teletransportarme o casi mejor, volar a gran velocidad, capa al hombro incluida! También he pensado muchas veces en lo bueno que sería poder volverme invisible… sí, quizás tengo algo de voyeur


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Tinder y Spotify, una para comprobar que realmente está desierta (las apps de contactos te pueden sorprender muchísimo) o contactar con islas vecinas y la otra para ponerle música al momento (de soledad o de compañía). Ya que estoy en una isla desierta me gustaría poder escuchar Message in a bottle y La Isla bonita. Lo que me llevaría seguro es un cargador solar…


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Mr. W. del colectivo The Vikings, 2008. Transciende lo publicitario, es un corto maravilloso, me gusta cómo humaniza “al elemento” y las emociones que genera. Hace relevante y emocional algo que está en nuestro día a día.  
 

¿Qué hábito te ha ayudado a ser mejor planner? 

No perder el contacto con mis amigos de siempre, de fuera del sector. Te ayuda a ver las cosas con relatividad y a no vivir al 100% en la “burbuja” publicitaria, te pone en contacto con las motivaciones de verdad, las preocupaciones de verdad y con lo que significan de verdad las marcas en la sociedad.

También me parece vital “vivir” la marca para la que trabajas, visitar sus tiendas, la de su competencia, quedarte ahí observando, seguir de cerca lo que hacen en otros países… Si vives y te gusta la marca para la que trabajas el trabajo que haces es mucho mejor y placentero.

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Quien me conoce sabe lo idólatra que soy. Podría hacer una lista para llenar el vagón entero… No te voy a engañar diciéndote algún erudito, me gustaría coincidir con Madonna, Björk, Grace Jones, Lola Flores, Louise Bourgeois… mujeres revolucionarias capaces de asombrar constantemente y conectar con grandes colectivos. En la parte publicitaria, me encantaría coincidir con Alex Bogusky, Dan Wieden, David Kennedy, Sir Martin Sorrell o John Hegarty…  nuestras súper estrellas del rock pop.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Ahora que estoy en pleno proceso de desaprendizaje en el curso de Design Thinking de la Miami Ad School lo tengo claro: encontrar propósitos reales, y digo REALES, accionables, para las marcas. Construir marcas que aporten de verdad, que hagan cosas relevantes de verdad para las personas y la sociedad. Como planners debemos empatizar aún más con éstas y entender qué quieren y necesitan realmente, intentando transcender del componente “comunicación”. Conectar con las necesidades y APORTAR algo útil. Otro gran reto será transmitir esto a nuestros jefes, compañeros y clientes para ponerlo en práctica.

Y respondiendo a la pregunta de Laura... '¿Tienes algún presentimiento/predicción con respecto al futuro de la era digital?'

Nuestra digitalización, la del ser humano digo, está teniendo un impacto grave a nivel físico y neuronal, ¡y quizás estamos viviendo el cambio evolutivo en la especie! Creo que durante este cambio y ante la saturación de mensajes y tareas y ante la falsa sensación de que somos capaces de hacer más cosas a la vez o en menos tiempo, nuestro cerebro, nuestro cuerpo, nos va a pedir también mayor desconexión. Al igual que el corredor de fondo necesita recuperación. Mientas nos digitalizamos más y más también necesitaremos y disfrutaremos más de las experiencias y eventos offline. En este sentido surgen numerosas experiencias inmersivas (sólo hay que ver la agenda cultural de ciudades como Londres o Nueva York) aumenta el número de festivales musicales y por ejemplo, el año pasado el número de compañías teatrales aumentó un 12,1% en España. El futuro es digital pero también es el futuro de las experiencias/eventos cualitativos en la vida real con alto impacto, donde la tecnología está presente para potenciar la experiencia. 


Para el siguiente post nomino a Sonia Fleury y mi pregunta es: ¿Cuáles son las claves para adaptar el mensaje/posicionamiento de una marca global al día a día de un punto de contacto como las redes sociales de un país concreto?

La vida vista por Lara Velázquez

por en APGNEXT | junio 15, 2015 10:17 a.m.

Lara Velázquez


Lara Velázquez, Global Strategist & Content Manager en Havas Media Group 


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Me resulta difícil elegir sólo uno, la verdad. Maus de Art Spiegelman es un libro o mejor dicho novela gráfica, que me gusta por muchos motivos y como ha sido un descubrimiento relativamente reciente en mi incursión al mundo del cómic, es con el que me quedo. Por la forma en la que representa la dualidad amor-odio del autor con su padre, la necesidad de saber a costa de lo que sea, el viaje de superación de traumas, la importancia de encontrase así mismo y aceptar tus raíces… 

Y un libro de publicidad sería GameStorming de Dave Gray, Sunni Browny y James Macanufo. Parecía el típico libro de management que te compras en el aeropuerto y me sorprendió lo bueno que es. Lleno de ideas y herramientas fáciles de entender y aplicar.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Tatuármela no pero sí tenerla muy presente “La divinidad está en ti, no en conceptos o en libros” de Herman Hesse.

Y al final de un día de los complicados nada mejor que “con tu permiso me voy a casa a tener un ataque al corazón” de Vincent Vega.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Si estoy buscando imágenes o ideas me gusta perderme por Tumblr o Pinterest.  Y luego los típicos blogs de cabecera, AdAge, Adweek, PSFK, Creative Criminals, Bloomberg, Creativity Online, Fast Company, The Drum, TechCrunch…

Si lo que quiero desconectar, una dosis de moda en Fashionisima http://fashionisima.es/ o El Comidista http://blogs.elpais.com/el-comidista/blog de El Pais que siempre consigue ponerme de buen humor.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Poder parar el tiempo, hay momentos que necesitas pulsar el botón de stand-by y telepatía, me encantaría poder comunicarme con algunas personas utilizando solamente el pensamiento aunque hay veces que una mirada lo dice todo.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Flipboard o Feedly, Spotify y 8tracks. Con esta última por cómo está configurada siempre acabas descubriendo nueva música. Ah! Y la app de coursera para por fin hacer todos esos cursos que apetecen un montón pero nunca tienes tiempo y siempre te dices “en verano me lo hago” pero no.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Decode Jay-Z with Bing de Droga 5

 

Es una campaña de 2011 que para mi es el ejemplo perfecto de campaña integrada / transmedia. La forma en que Bing se reposiciona como una marca “cool” para el público joven asociándose con Jay Z para el lanzamiento de su autobiografía es muy inteligente. Se utilizaron todos los tipos de media posible y si no existían, lo creaban. Totalmente experiencial e interactiva. 

Y de este año, aunque no es una campaña, me parece increíble BeMyEyes
https://vimeo.com/113872517

Una app para iOS que conecta a videntes que quieren prestar sus ojos a los ciegos con invidentes que quieren ser asistidos.
 

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Con Antonio Gasset, presentador de Días de cine. Me fascinaba su forma de abrir y cerrar el programa con sus frases llenas de ingenio, cinismo, crítica social y humor negro. 


Un motivo para amar esta profesión…

Su pluralidad de profesiones dentro de la profesión. Somos un poco sociólogos, antropólogos, curiosos, marketinianos, analíticos,  economistas… Nunca dejas de aprender y descubrir cosas nuevas.

Y respondiendo a la pregunta de Ed... 'Todo el mundo nos dice que es importante innovar pero ¿qué crees es lo que hace que un contenido sea innovador?' 

En mi opinión un buen contenido tiene que funcionar de manera bidireccional, para con la marca y para con los consumidores. Hay que partir de la base de que el contenido está entre lo que nuestro consumidor quiere y el propósito de la marca. Ese “recorrido” del contenido es igual al del costumer journey y para poder conectar con nuestros consumidores ha de ser relevante, tener valor añadido, llamar la atención y sobre todo tener consistencia.

Es clave la estrategia previa a la creación de contenidos y el seguir descubriendo los insights o verdades absolutas que van a tocar el coraconzito de nuestros consumidores así como prestar mucha atención a las tendencias y nuevas demandas.  Con nuestro storytelling creado, en las narrativas y el contenedor es dónde la innovación juega un papel principal ya sea comunicándote con los fans de una forma distinta, utilizando diferentes o inesperados tipos de canales, aplicando nuevas tecnologías, buscando nuevos partnerships y aplicando toneladas de creatividad.


Para el siguiente post nomino a Pedro Aires, Head of Brand Planning en La Despensa a quien reto con esta pregunta: ¿Tienes algún presentimiento o predicción con respecto al futuro de la era digital?

Del mismo brief

por en Diario de un ex becario | junio 08, 2015 04:23 p.m.

 

De cómo hacer las cosas. De eso va. De qué contar y de cómo contarlo. De cómo conseguir transmitir un mensaje, una idea o una promo de la forma más sencilla, directa o llamativa posible. Por eso hay que enseñar una carpeta antes que nada, para ver qué has conseguido sacar para contar y cómo lo has hecho.

Pero no todo está en nuestras manos, y el cómo depende de muchas cosas, entre ellas, depende de qué. De qué marca es, de qué producto, de qué características tenga ese producto, de qué mensaje quieres transmitir, de qué concepto partes, de qué…

También depende de quién. Quién es el cliente, quién hace el anuncio (una agencia u otra), quién lo hace dentro de esa agencia, a quién va dirigido, quién lo aprueba, quién… 

Otra factor del que depende es el dónde. Dónde se va a ver (país, provincia, ¿el mundo?), dónde se va a ver (esta vez hablando del medio que se va a utilizar, que hay veces que se puede proponer y una gran mayoría de ellas que viene dado), a dónde quieres llegar (el objetivo de la campaña), dónde…

Claro está, depende del cuándo, como hemos visto en estos años de crisis. Cuándo estamos (es un momento de crisis, de alza económica), cuándo estamos más concretamente (verano, invierno,…), cuándo quieres que la gente lo vea, cuándo lo va a ver la gente quieras o no, para cuándo lo necesitas (depende del timing para pensar y de producción), cuándo…

Y depende del cuánto, qué es lo que estáis pensando todos.

Aquí hay dos campañas que a priori parten con el mismo brief del mismo cliente para contar los mismo beneficios, pero cuyo resultado no puede ser más alejado.

 

 

 

  

 

¿De qué creéis que ha dependido? ¿País? ¿Cliente? ¿Agencia? ¿Presupuesto? ¿Timing? ¿Todo? ¿Nada? ¿Otra cosa?

 

 

Tomémonos un segundo más

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 07, 2015 03:04 p.m.

 

Podríamos definir los prejuicios como la formación de una opinión o la emisión de un juicio anticipadamente. Normalmente son opiniones desfavorables que se apoyan en experiencias o creencias del pasado que han generado juicios negativos sobre algo o alguien. Quizá incluso provengan de un juicio correctamente fundamentado en el momento en el que fue emitido, pero cuando pasa a convertirse en ley para el futuro, corremos un riesgo muy alto de equivocarnos.

 

Emitimos juicios todos los días y es absolutamente normal y muy beneficioso en incontables ocasiones. La cuestión es si esos juicios son objetivos, es decir, si están fundamentados en hechos concretos y demostrables, o si son juicios subjetivos, sin fundamentar, basados únicamente en la impresión que tenemos de algo y en la particular mochila de prejuicios y creencias que cada uno de nosotros acarrea.

 

En el coaching profesional de calidad utilizamos una herramienta para acompañar a nuestros clientes en la revisión de los juicios que emiten y que influyen en las decisiones que toman o quieren tomar. Se llama Escalera de Inferencias y lo que hace básicamente es recorrer en un sentido u otro los pasos que da el cerebro para emitir un juicio. Pero ¿cuáles son estos pasos?

 

Todo comienza por la percepción de la situación. Es el primer paso que da el cerebro y también el primer peldaño de la Escalera de Inferencias. A partir de aquí, lo segundo que hace el cerebro es seleccionar los datos que le parecen más relevantes. Este sería también el segundo peldaño. El tercero sería la obtención de conclusiones en base a esos datos seleccionados. El cuarto paso( y peldaño) ya consiste en articular una historia con los datos previamente seleccionados. A partir de ahí el cerebro emite un juicio. Este sería el quinto paso y  también el quinto peldaño de la Escalera de Inferencias. Ese juicio emitido lleva al cerebro a tomar una decisión, este sería el sexto peldaño. Y finalmente, el séptimo paso y peldaño sería llevar a cabo una acción como consecuencia de la decisión tomada.

 

Si ese recorrido del cerebro no está fundamentado en hechos objetivos desde el principio,  todo lo demás estará equivocado y será sobre ese error de interpretación sobre el que construiremos nuestras decisiones y acciones. Esto ocurre tanto en la vida personal como en el entorno profesional, y puede llevarnos a tomar decisiones con consecuencias nefastas.

 

Como dice el spot de Coca-Cola, tardamos muy pocos segundos en emitir un juicio. Tomémonos un segundo más para derribarlo.

 

  

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha publicado el manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

 

La vida vista por Ed Carrasco

por en APGNEXT | junio 01, 2015 03:44 p.m.

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Ed Carrasco, Strategic Planner Senior de MRM//McCANN


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Siempre he pensado que más allá del libro que tienes en tus manos, ser consciente del momento en el que lo empiezas y terminas de leer es lo que te dejará huella, junto con el libro en cuestión, claro. Y si el libro es bueno, mucho mejor. 

'El Psicoanalista' de John Katzenbach me mantuvo despierto durante 3 semanas mientras vivía una aventura algo extrema en Frankfurt, me ilustró que somos capaces de superar desafíos inesperados. Aunque no somos protagonistas de una novela de ficción como es el caso, sí somos los redactores de nuestras propias vidas y tenemos el poder de modificar el plano secuencia que vivimos a diario. En nuestras manos está la evolución del mundo y de nosotros mismos.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Alguna vez escuche eso de que los “tatuajes se llevan por dentro”. En mi opinión, creo que si sabes llevarlos y te recuerdan simbólicamente algo o a alguien, entonces ya tienes de lo que acordarte para siempre. Me tatuaría “La emoción es más grande que la razón”, ayuda a definir tantas cosas que me faltarían líneas para describirlo. 


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Me encantaría copiar la lista de marcadores del Chrome que me inspiran, son cientos, para mi, el señor blog hoy por hoy es Mashable, pero soy muy de sumergirme en Vimeo y dejarme llevar disfrutando vídeos animados, 3D, ilustraciones, colores y si lleva un buen track, sigo mirando. Me encanta trastear, PSFK, YouTube y VEVO, sobre todo las charlas TED al azar y música, mucha música. Apuesto también por los contenidos atrevidos de VICE, descubrí hace unos meses la revista DON (maravilla interactiva), hace mucho no me enganchaba a una revista digital tan bien pensada y cuidada a detalle, es toda una experiencia. Soy lector nocturno de Ronnestam además de admirar la carrera del autor, alguien a quien seguir de cerca, se mantiene en la última tendencia creativa y sin duda te ayuda a mejorar el inglés. Para alegrar la vista y educar el gusto, me gusta visitar Superbruut. Es uno de mis favoritos.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

¡La Supermemoria! Sobre todo la de corto plazo y la que almacena datos curiosos, tiendo a no recordar los protagonistas de la serie tal, la película tal, o los títulos de los álbumes de el artista tal.  


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Lo que da una isla desierta para ponerse a trastear apps. Yo activaría Spotify Premium (por favor), cogería un coco y no me movería hasta que aparezca un balón Nike, Wilson, da igual..


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Flavor Print de R/GA New York, es más que una campaña. Han convertido lo que nació como un servicio CXM en un estilo de vida, un journey que experimentamos todos con la comida y los sabores.

https://vimeo.com/66746489

 

¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

En la sociedad se establecerá el vivir mejor con menos, el cambio económico y de posición en los puestos de trabajo vs lo que percibimos actualmente. La economía digital será de las primeras fuentes de ingresos en muchos hogares, la empatía social en distintos campos y problemas sociales, la relación personalizada de las marcas y productos con los consumidores, la evolución de la consciencia de los individuos, la necesidad de crecer como personas debido a que aprenderemos que almacenamos cada vez más experiencias y menos objetos.

En el sector experimentaremos directamente ese cambio de las personas y ayudaremos a que la comunicación de las marcas sea aún más humana, menos efímera, unidireccional, fría o de formulas “problema + beneficio = solución” y con esperanza, más creativa. Se consolidará la figura del freelance como el nuevo consultor externo para muchas empresas y anunciantes, nacerán más agencias especializadas en disciplinas como la innovación, productos y servicios digitales que buscan la mejora y evolución social.

En Planning, la demanda de los perfiles integrados será mayor, la digitalización de los planners convencionales se tangibilizará y hasta los veremos dando ponencias sobre el tema J. El Planner conseguirá evangelizar a sus equipos creativos en términos de integración. Serán los nuevos Integrators en las agencias.


¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner? 

Observar, más que como Planner, comopersona. De eso va lo nuestro, de observar el comportamiento y comprender, de no emitir prejuicio, de crear hipótesis reales, equilibradas si es posible. Después, intentarlo una y otra vez, el hábito de cometer errores sobre la práctica me ha enseñado a pulir detalles para los siguientes ejercicios.

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Estamos en el reto continuo de prevalecer. De mostrar el valor del pensamiento, de la investigación y del entendimiento de los negocios, de la relación cercana con todos los equipos dentro de las agencias, de la integración de las disciplinas ON/OFF, de la aplicación de la innovación en nuestras estrategias, de ampliar el conocimiento día a día, de ser mejores compañeros y buscar que nuestros perfiles sean considerados ejes centrales en las agencias sin importar su tamaño. De buscar una relación con cliente más allá del ROI, una relación que fructifique en servicios y productos que beneficien la vida de las personas.

Y respondiendo a Airi Dordas a su pregunta sobre mi futura vejez: ¿Qué quieres ser de mayor? 

Lo veo aún tan lejano, que será tan pronto cuando vuelva la vista atrás, quiero ser la persona que haya construido hasta ese momento. Mantener en balance mis pensamientos y dedicarme a lo que seguramente me haya dejado lo que estoy haciendo hoy. Continuar creyendo en la comunicación entre las personas… seguro en 40 años lo digital será tan solo una anécdota, la NASA nos sorprenderá con que hay vida en otros planetas y que la Luna tan solo era un faro de bajo voltaje. Mientras tanto, yo estaré preparando mi jubilación.

 

Puedes seguir a Ed en @ed__carrasco

Le paso el balón a una muy buena amiga, compañera de máster y fan del coolhunting. Lara Velazquez, Global Strategist & Content Manager en Havas Media Group con lo siguiente: La palabra innovación en los últimos años es de las más populares, todo el mundo nos dice que es importante innovar… pero ¿qué es lo que hace que un contenido sea innovador?

Tendencias: Nomophofia ( no mobile phone phobia)

por en Nethunter | mayo 26, 2015 10:41 a.m.

Si hace un tiempo hablaba de una de tendencias diagnosticadas como enfermedad del s.XXI derivada de nuestra nueva dimensión digital y su dificil (imposible) desconexión: FOMO (fear of missing out) hoy se lo dedico a una nueva que deriva del total dependencia al gadget que nos une a esa dimensión digital desde la palma de nuestra mano: el smartphone.

Recientemente se ha publicado un estudio para medir la dependencia que tenemos a nuestro smartphone y diagnostica según su grado de dependencia la posibilidad de sufrir lo que han demoninado como NOMOPHOBIA (no mobile phone phobia) o el grado de ansiedad que supone separarse de tu teléfono.

A quién no le ha entrado un sudor frio al no encontrar un día el movil buscando en un bolso, en casa, en los bolsillos...? todos imaginamos lo peor, nuestra vida se va al garete detrás de esa perdida, contactos, redes, fotos, notas, secretos,... da igual las copias que hayas hecho y lo guardada que tengas esa información, perder un teléfono hoy es como si te amputaran un apendice del que no solo te cuesta desprenderte sino que duele al hacerlo, es más el símil es válido hasta el límite de imaginar que una vez has asumido que no está (igual lo dejaste en casa o se quedo sin batería) tus repetidas e inconscientes acciones de ir a chequearlo no disminuyen, de forma inconsciente repites la actividad como si el apéndice "vivo" siguiera pegado a tí.

En este estudio, realizado por un par de psicólogos sociales en la Universidad Estatal de Iowa, han elaborado un cuestionario de 20 ítems diseñada para medir el nivel de un individuo de nomophobia:

1. Me sentiría incómodo sin un acceso constante a la información a través de mi teléfono inteligente.

2. Yo estaría molesto si no puedo mirar la información en mi teléfono inteligente siempre que quiera.

3. Ser incapaz de acceder a las noticias (por ejemplo, los acontecimientos, el tiempo, etc.) en mi smartphone me pondría nervioso.

4. Me molestaría si no puedo usar mi teléfono inteligente y / o todas sus capacidades cuando quiera.

5. Me asusta que se agote la batería en mi smartphone.

6. Me da pánico excederme en en mi mi límite mensual de datos.

7. Si no tengo una señal de datos o no puedo conectarme a Wi-Fi, compruebo constantemente para ver si recupero una señal o puedo encontrar una red Wi-Fi (Está es mi preferida;-)

8. Si no puedo usar mi teléfono inteligente me da miedo de quedarme bloqueado / perdido en alguna parte.

9. Si no compruebo mi smartphone por un tiempo siento deseos de hacerlo.

Si no tuviera mi smartphone conmigo ...
10. Me sentiría ansioso porque no podría comunicarme al instante con mi familia y / o amigos.

11. Me habría preocupado porque mi familia y / o amigos no pueden comunicarse conmigo.

12. Estaría nervioso porque yo no puedo recibir mensajes de texto y llamadas.

13. Estaría ansioso porque no podría mantenerme en contacto con mi familia y / o amigos.

14. Estaría nervioso porque no podría saber si alguien está tratando de conectar conmigo.

15. Me sentiría ansioso porque mi conexión constante con mi familia y amigos se rompería.

16. Estaría nervioso porque estaría desconectado de mi identidad online (redes sociales).

17. Estaría incómodo porque no podría mantenerme al día con las redes sociales y los medios online. 

18. Me sentiría incómodo porque no podía ver mis notificaciones y actualizaciones de mis conexiones y redes sociales online.

19. Me sentiría ansioso porque no podría ver mis mensajes de correo electrónico.

20. Me sentiría raro porque yo no sabría qué hacer.

Ahora, pese a lo dramático que parece,  puedes ponerte en situación, ser sincero y responderte a tí mismo, no hay que publicarlo en facebook, ni en ninguna otra red social:) puede quedar para la observación de uno mismo y ver en que punto de ansiedad con respecto a esta tendencia estamos?

Porque si empezamos a comparar esta nomophobia con futuros gadgets que se están trabajando con toda la tecnología "wearable" sumando a la comodidad silenciosa, convertida en depencia que esta nos produce cada día de forma más creciente, solo hace falta proyectar cuantas nuevas fobias y filias vamos a sufrir en un futuro.

Además, y para acabar, sumemos a eso otra realidad derivada de la ubicuidad de la tecnología que ha cambiado las formas y los guiones tradicionales de relacionarse en esta nueva modernidad de estilo de vida. Vivimos en un mundo donde cada persona consume como promedio 417 minutos ( casi siete horas) del día delante de una pantalla y donde el 80% de los propietarios de teléfonos inteligentes comprueban sus teléfonos en los primeros 15 minutos recien levantados.

Sin duda es imprescindible parar y pensar cómo esto está cambiando la forma en como nos relacionamos con nuestro entorno, con nuestras parejas, nuestros amigos, compañeros de trabajo, con nosotros mismos y por supuesto con las marcas!esto sería como la frase aquella que resume que en esta vida "toda evolución tiene un precio" y toda buena adaptación lleva su tiempo.

La vida vista por Airí Dordas

por en APGNEXT | mayo 18, 2015 02:06 p.m.

Airi_foto


Strategic Planner Junior en Young&Rubicam Barcelona


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

El hombre en busca de sentido (Viktor Frankl, 1946). Una historia en primera persona que relata las vivencias y la psicología detrás de la experiencia en diferentes campos de concentración nazis.

"A un hombre le pueden robar todo, menos una cosa, la última de las libertades del ser humano, la elección de su propia actitud ante cualquier tipo de circunstancias, la elección del propio camino."


Un refrán o frase que te tatuarías…

No soy muy fan de los tatuajes con quotes; pero hay 2 frases que recomendaría a todo el mundo:

_Be water, my friend (Bruce Lee). Adáptate, abre camino, refresca, aclara, tira con fuerza, sé transparente, purifica, salta, golpea, diviértete... Agua = vida.
_De una de mis canciones preferidas:Tenim el riure a favor, cada rialla del món… Que avança! Que avança! No tinguis por! (Txarango).

Traduzco: Tenemos la risa a favor, cada sonrisa del mundo… ¡que avanza! ¡Que avanza! ¡No tengas miedo! (Txarango)


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Para empezar el día: 9Gag, Whatshouldwecallme, The Grumpy Cat, Cheezburger, y cualquier otro blog que me haga abordar el día con buen humor.

Por trabajo, mis favoritos son: Contagious Feed, Yorokobu, FastCompany, PSFK, Ideas for Change, Trend Hunter, GT Fashion Diary y la sección de psicología/antropología de El País.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Payaso. Por su poder transformador de cualquier situación. Una nariz roja lo cambia todo, siempre.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Cualquiera que me sirviera para llenar mi mochila de todas las cosas bonitas e interesantes que vaya encontrando en mi camino. Mis favoritas para esto: Get Pocket, Evernote y Pinterest. Spotify y Dropbox también estarían entre mis finalistas.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

 

No me cansaría nunca de verla. Una campaña brillante para un producto relevante y diferente que responde perfectamente a una buena segmentación y conocimiento del target. 

 

Lagrimita.

2 de las razones por las que decidí dedicarme a la publicidad son la capacidad de conectar con la gente y la virtud de emocionar. Este anuncio para mi consigue ambas. Y con nota. Igual porque de niña viví una historia parecida a la del protagonista con un copito de nieve…


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

_Ken Robinson. Un hombre que cree que nuestro futuro pasa por la creatividad, la educación y la cultura merece ser escuchado horas y horas.
_Zygmunt Bauman. Por sabio, ilustre sociólogo y humanista.
_Tortell Poltrona (Fundador de Payasos sin Fronteras). Para reírme un rato y descubrir como una pequeña sonrisa puede cambiar grandes cosas. Os recomiendo su charla “El poder de la sonrisa”.


Me encantaría que nos diera su punto de vista sobre ética y publicidad ¿Cómo vender un producto que odias? ¿Y si piensas que no es tan bueno como dice, lo seguirías vendiendo?

Pregunta de complicada respuesta… pero vamos a ello!

Este es el eterno debate interno con el que nos encontramos ¿no? Crear ideas para marcas y productos que no siempre cumplen con los ideales éticos y morales de cada uno. ¿Cómo hacerlo? Yo diría que centrándote en todo lo que puedes aprender de esa marca/proyecto e intentando ser lo más fiel a la realidad posible. En las marcas que puedas, intentar despertar el cambio desde dentro. Y si no puedes y acaba pesando más el conflicto ético que el aprendizaje, buscarte otro trabajo o montarte tu propia agencia y siendo tan bueno que puedas escoger solo trabajar para marcas que cumplan con tus ideales.

Puedes seguir a Airí en @airidp


Y le paso el testigo a Ed Carrasco, Strategic Planner Senior de MRM//McCANN. Ed, ¿Qué te gustaría ser de mayor? ¿Volverías a querer ser Planner?

 

¿Y tú qué elegirías?

por en Coaching para redecorar tu vida | mayo 10, 2015 09:13 p.m.

 

Maravillosa campaña de Dove que habla de la capacidad de elegir que todos tenemos y de cómo, al hacernos conscientes de ella y ponerla en práctica, nos empoderamos, aumentando nuestra autoconfianza y autoestima y, con ellas, la seguridad en nosotros mismos.

 

El poder de cambiar las cosas está dentro de cada uno y la capacidad de ejercerlo comienza por nuestras elecciones. Las puertas que decidimos cruzar para seguir avanzando y creciendo dependen sólo de nosotros. Y cuando tomamos conciencia de ello nos sentimos emocionalmente más poderosos, más tranquilos, más felices y más agradecidos.

 

La próxima vez que tengas que elegir recuerda: sólo depende de ti.

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

 

 

La vida vista por Jesús Fuertes

por en APGNEXT | mayo 04, 2015 10:32 a.m.

Jesus_fuertes


Director General Estratégico Grupo TBWA España.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Si hablamos de la vida 'Momo' de Michael Ende. Lo primero que lee un niño es lo que le da forma a su cabeza. Es uno de los primeros libros que recuerdo y me enseñó lo que no quería ser.

Si hablamos de publicidad, 'Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace' de Jean Marie Dru. En una compañía la cultura lo es todo y Disruption articula nuestra cultura. Nuestra forma de ver la publicidad, las ideas que nos gustan, lo que estamos buscando.

En nuestra agencia, entre los planners, es la biblia. Es bueno tener una, cuando todo falla siempre te queda la biblia.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Alejandro y Hugo.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Me inspiro más en Youtube que en blogs, pero sobre todo me inspiro en la vida y en los taxistas. Los taxistas son los mejores planners del mundo después de la mujer de uno. El trabajo del planner necesita de observación, sentido común y un punto de vista, y los taxistas y mi mujer exudan las tres cosas por todos sus poros. Yo cuando dudo sobre opciones estratégicas hablo con mi mujer, ella me las disipa en un momento y si está de viaje cojo un taxi.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Dar a luz. No se me ocurre un súper-poder más poderoso.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Me llevaría a Nacho Tovar o a Bernardo Moleón, los dos tíos con los que he trabajado que más saben de Apps. Además, se vendrían conmigo, porque saben que nos echaríamos unas risas y que inventariamos algo para salir de la isla.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Think different.
La puedes ver un millón de veces, verla una vez más y emocionarte de la misma forma. Captura la esencia del progreso humano.

 


¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

_Quien tenga dinero volverá a comprar y quien haya cuidado su marca volverá a vender.

_El medio digital no será medio, será entero, y todo se podrá medir.

_Las marcas rentables invertirán algo de dinero en innovación y responsabilidad social, y eso, probablemente, las hará más rentables..

_La gente querrá reírse y emocionarse y con suerte la publicidad contribuirá a ello.

_Volveremos a respetar el trabajo bien hecho, en lugar de buscar solo el mejor precio o lo gratis (Y eso vale tanto para los consumidores como para los anunciantes).

_Las agencias empezaremos a decir que NO, que como todo el mundo sabe es la palabra más valiosa en el mundo de los negocios

Y por cierto, las personas también van a empezar a decir que NO a muchas cosas que no desean. No sé si son tendencias o deseos pero estoy seguro de que, si todos nos empeñamos, pasarán.


¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner?

No sé si a ser mejor planner pero si a hacer bien mi trabajo. Escuchar, mucho y a todos, fijar un marco estratégico y llegar a un consenso con el equipo. Una vez que estamos todos de acuerdo ya nada nos puede parar. Suelo decir siempre lo que pienso, y defender lo que digo, sobre todo al cliente. Con el cliente lo defiendo un máximo de tres veces, ya que lamentablemente a la cuarta te echan de la cuenta.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

El mayor reto será no despistarse ni dejarse fascinar por lo fácil, lo rápido o lo popular, construir una marca y aportar valor a tus clientes es otra cosa. Entender bien el negocio de nuestros clientes, mirar las categorías con una visión transformadora, enfocarnos en los insights (no solo en los datos, la tecnología o las analíticas), y seguir aportando valor desde las ideas.

En definitiva, resistir en este mundo táctico y cortoplacista aferrados a nuestra estrategia, pues quien resiste gana.


Puedes seguir a Jesús en @jesusfuertes


Y le paso el testigo a Airí Dordas Perpinyà, Strategic Planner Junior de Vinizius Young and Rubicam (gran compañía, gran gente, grandes recuerdos, un abrazo Rafa). Me encantaría que nos diera su punto de vista sobre ética y publicidad ¿Cómo vender un producto que odias? ¿Y si piensas que no es tan bueno como dice, lo seguirías vendiendo?

Me ha encantado viajar al futuro con vosotros. 

La vida vista por Álex Rubio

por en APGNEXT | abril 20, 2015 10:27 a.m.

AlexRubio_alexrbn


Strategy Director & Partner en Twelfhundred London.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Seguramente ‘La piel fría’, de Albert Sánchez Piñol, una visita introspectiva a la esencia del ser humano, a lo que no cambia: “Mi descripción (del paisaje) no es fiable. Eso es lo que yo podía ver. Pero el paisaje que un hombre ve, ojos afuera, acostumbra a ser el reflejo de lo que esconde, ojos adentro”.

Me enseñó a mirar más allá de lo obvio (espero) y transitar caminos apasionantes, a tratar de entender por qué pensamos como pensamos y a mirar al individuo más allá de la masa. Todo se construye, nace o derrumba sobre esta base de la realidad mirada desde unos ojos marcados por una historia individual, que dan con tantas realidades como individuos, especialmente importante en esta era de ruptura. 


Un refrán o frase que te tatuarías…

We become what we think about’ (Earl Nightingale) o 'We are what we think' (Buddha). No me las tatuaría, pero tenerlas cerca y crear con ellas, apoyarlas en imágenes, o compartirlas de vez en cuando me da una perspectiva que me sirve para visualizar un mañana en mi mano.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

Quedarme solo con uno, complicado e injusto… Leo muchos portales de tendencias, marketing digital, personales, información general, científica, económica, en diferentes redes, conversaciones digitales, revistas en papel como Time, Monocle o New Scientist… Creo que en estos momentos solo la combinación de cuantas más fuentes y más diversas nos da un punto de vista amplio sobre lo que ocurre, imprescindible para seguir creando cosas válidas. El humor también me resulta una fuente inagotable de inspiración realmente valiosa y de insights evidentes y escondidos, y por eso también leo portales de humor absurdo y de contenido viral, y devoro monólogos. 


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?
 

Parar el tiempo sería raro y aburrido, pero poder alargar los días 4 o 6 horas sería fantástico. Disfruto mucho con lo que hago y de la variedad con la que trabajo y vivo, así que poder hacerlo más cada día sería la leche…


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Trello. Es la aplicación con la que organizo todo (o la que me organiza a mi): las dinámicas de los equipos, los trabajos con algunos clientes, nuestros proyectos propios en la agencia, mi vida personal… Me encantan las APPs como esta que son abiertas para darles la vuelta como tú quieras, y desde luego mi corto, medio y largo plazo están muy basadas en Trello para centralizar las tareas.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

‘Gorilla’, de Fallon London para Cadbury. Hubiera pagado por estar en la reunión de presentación de la idea al cliente, sobre todo después de lo que me comentaba un amigo hace unos días… En general, soy muy fan del fenómeno de campañas que se crean, de verdad, en origen, para ser virales y dejar que sea el consumidor quien las mueva.

 


¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015?

En el consumidor, la conciencia definitiva de una era tecnológica que ya no le invita a subirse al carro, sino que amenaza de verdad con dejar fuera del futuro a quienes no lo hagan. Hemos vivido años de mucha intensidad, novedades, brechas generacionales… que el ciudadano y consumidor vivía con más o menos interés, pero ahora se dará cuenta por fin de que esto ya no tiene vuelta atrás, y que anclarse a un pasado que no existe, y que no va a volver, le ubica en el lado oscuro de la criba sin marcha atrás. Las tendencias de cambio de consumo, de medios y canales, de marcas que apuestan por ir un paso por delante de su consumidor, son la consecuencia de este punto de origen. Veremos una velocidad aún mayor, una vez todos los agentes empujan con mayor convicción.

En nuestra profesión, creo que la de planners cada más diferentes, autónomos y multidisciplinares. Creo que este año será cuando empecemos a caer en la cuenta de lo distintos y complementarios que resultamos en función de nuestra edad o predisposición tecnológica, y de lo interesante, productivo y -más cercano a- completo que posibilita esa unión. Y de cómo ello da con estilos y procedimientos de trabajo que poco tienen que ver, y que son válidos en función del objetivo, superada la barrera de la rigidez o los métodos clásicos. 


¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner?

No sé si a ser mejor planner, pero desde luego sí a empujarme a querer serlo -y a divertirme más-: viajar, vivir fuera de España y meterme de lleno en realidades que no domino en absoluto. Tenemos la suerte de estar viviendo un momento de la historia (quién sabe si acabaremos nosotros con ella) con posibilidades infinitas, y eso creo que es una invitación muy evidente a salir de lo que dominamos, y más dedicándonos a observar a un consumidor en cambio, hiperconectado con el mundo y sin fronteras. Ya no recuerdo dónde estaba mi zona de confort, y vivir en la vorágine del cambio me ayuda a entenderlo mejor.


Todos siempre decimos que la sociedad inglesa está más avanzada que la española en cuestión de modas y tendencias, ¿Cómo lo ves tú?

Desde luego es una sociedad radicalmente distinta en las relaciones sociales a la española, que afecta al movimiento de la misma y la convierte en tan peculiar y diferente como cualquier otra. Reino Unido son muchas realidades distintas a la vez, con tensiones geográficas, con un legado histórico que la ubica en un plano consciente de potencia mundial, y con una ciudad como Londres que es un mundo en miniatura y que no tiene nada que ver con nada más de este país. Seguramente Londres sí sea un paraíso de las tendencias, pero porque ante todo existe una clara predisposición de quien viene a vivirla -normalmente de manera temporal- en querer ser parte de ello. Es una ciudad que transforma al ciudadano, con un ritmo propio, con más gente venida de otras partes del mundo que londinenses, que realmente te fuerza a moverte hacia la diferenciación. El concepto de individualización se refleja en la ropa o lifestyle de una manera muy característica y como pocos sitios del mundo, y en general es una sociedad más abierta a la diferencia, menos temerosa del cambio, más arriesgada… y el propio carácter educado -‘polite’- del inglés no limita esa diferencia aunque a veces sea porque no se atreve a decir la verdad absoluta de lo que piensa realmente sobre ella. Sin duda es un sitio que enseña cosas distintas, tengas o no los ojos abiertos.


Puedes seguir a Álex en @alexrbn


Para la siguiente entrevista, tengo el gusto de nominar a Jesús Fuertes, Director General Estratégico de Grupo TBWA España y Strategic Managing Director de TBWA Spain Group, y además toda una referencia del planning en España. A Jesús le lanzo un marrón de pregunta para que la responda con bata negra y una bola (una solo) entre las manos: ¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

 

 

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