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La vida vista por Daniel Packness

por en APGNEXT | junio 12, 2017 11:10 a.m.

APG Spain - Daniel Packness
Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

"El andar del borracho", de Leonard Mlodinow, es el mejor libro que leí en mi vida, sin duda. 

Mlodinow es un físico que demuestra en su tesis que el azar tiene un papel fundamental en nuestra vida y que ignorarlo nos perjudica. Buscamos patrones en diversas situaciones de la vida, esperando alcanzar un resultado concreto y nos molesta cuando ese resultado que no es lo que esperábamos o planeábamos. 

Es una lectura muy fácil y divertida. La recomiendo a todos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

"I got soul but i am not a soldier", de una canción de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Es como si fuera una retrospectiva porque es mi banda favorita y la de mis amigos, son la banda sonora de todas las fiestas que hemos hecho y además los hemos visto varias veces en directo.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

A veces pienso que sería genial tener un mecanismo con el que adelantar o retrasar el mundo únicamente 01 segundo: como tener 01 segundo más para coger el tren sin que cierre la puerta en tu cara, o tener 01 segundo más para contestar una llamada importante que recibiste en el móvil. Imagínate cuántas decisiones podrían pensarse mejor si tuvieras 01 segundo más para reflexionar, para deshacerlas o cambiar tu decisión. Incluso tener 01 segundo más para disfrutar de un momento… 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mario Sergio Cortela, un filósofo brasileño que escribe sobre cuestiones sociales contemporáneas con la intención de hacernos reflexionar sobre aspectos de nuestras vida. Son asuntos muy sutiles, que no percibimos fácilmente, y los análisis de Cortela ayudan a simplificar estos temas que en un principio parecieran muy complejos. Siempre que sale algo nuevo suyo, lo leo o escucho atentamente. ¡Cada contenido es una clase!

Aunque también buscaría una manera de revivir a Leslie Nielsen para que se uniera a nuestras divagaciones! :)


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Snickers - You are not you when you are hungry.

Por el insight global más verdadero que vi en la publicidad y por la manera que lo trabajan como una plataforma creativa que permite ejecuciones y activaciones en varios países. 


Netflix - House of Cards (BBH NY) 

Un caso más reciente y que ha sido muy potente. Alzaron el concepto de “hijack attention” a otro nivel, por su activaciones tácticas y conectando con un momento muy específico dentro del contexto cultural (las elecciones de EE. UU.). El case es una clase de publicidad actual.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Los anunciantes/clientes/marcas buscan cada vez más soluciones que no sean solo Comunicación. 

Así, pienso que el planner va a ser la pieza más importante en la publicidad en los próximos años. No es comparar el planner con el creativo, pero somos nosotros quienes tendremos que responder a los cambios del trabajo que demandarán las agencias. Hay un montón de consultorías llegando a nuestro territorio y, aparte de la entrega creativa, la estrategia es lo que va a añadir valor a las agencias como un todo.

Resulta que para el planner surge una demanda de conocimientos más allá de lo que hacemos hoy, como estrategias de campaña, redes sociales, marca, marketing digital y además buscar habilidad en otras disciplinas como UX, Canales, CRM, Plataformas Digitales, Métricas y KPIs, Retail… Un conocimiento más enfocado en Ecosistemas y Business que en Comunicación, de hecho. Conocer a fondo la manera en la que funciona tu cliente, viviendo como uno de ellos y siendo el experto del business de su categoría.


Y respondiendo a las preguntas de Fer:

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?

El concepto de “ideas líquidas” en comunicación trabaja la manera en que el mensaje llega a la audiencia, definiendo el propósito y objetivo del mensaje en cada momento de su exposición. Debemos pensar que el mensaje es el medio, el canal, con el que las personas buscan un punto de contacto, de esta forma conectamos con la audiencia por medio del mensaje. 

¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

En LOLA, por ser una agencia creativa, el Comms Planner necesita tener una actitud constructiva y apoyar el trabajo de Planning y Creación, buscando la mejor mecánica para conectar mensaje con audiencia. 

Es decir, apoyar al planner durante su trabajo de Branding y Posicionamiento, guiando a los creativos en busca de los mejores canales y lenguaje para transmitir mejor el mensaje (cuándo, dónde y cómo)

Es necesario comprender cómo la audiencia se relaciona con un tema o contenido, de qué manera es consumido, cómo es el consumidor y de esta forma aplicar estos conocimientos en el trabajo.

 

Para el siguiente post nomino a Carlos Álvarez de DDB.

¿Por qué has elegido trabajar con Publicidad? ¿y dónde busca inspiración todos los dias para hacer su trabajo?.

La vida vista por Fer Rullán

por en APGNEXT | mayo 29, 2017 01:14 p.m.

FER
Fer Rullán, Brand Strategist en PICNIC.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

La lectura en sí, si te inspira a imaginarte siendo otra persona/sociedad, es un gran ejercicio de empatía.

Sobre específicos, diría que Design Of Everyday Things es un básico para entender la relación humano-cosa. Enmarcaría ahí un must como 10 Laws of Simplicity de John Maeda, Brand Driven Innovation o Damn Good Advice for People with Talent... cortitos pero que tienes que tener a mano, esos son los buenos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Llevo ya una gran frase de un discurso de JFK sobre el progreso y el contexto de cambio: "Change is the law of life. Those who look only to the past or present will miss the future"


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Ser pura energía.

Ser capaz de dominar y transformar cualquier y toda la energía del universo... si la energía de un agujero negro transforma el espacio/tiempo... yo también! Podría ayudar a la sociedad a volver al humanismo más puro, salvar la tierra, sería inmortal, omnipresente... WOW!


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mi mente quiere montarse un equipazo de "transformadores" Da Vinci / Einstein / Galileo / Turing / Bowie / Picasso / (...) conversando en el vagón restaurante.

Pero no soy quién ante tan altos intelectos. ¿Querrían ellos hablar conmigo? ¿Me considerará interesante mas allá de narrarle el presente que disfruto? claramente sobro y me surgen muchas dudas pero a la vez extrema curiosidad!

¡Aún así... que oportunidad! Al menos me llevaría un selfie para el recuerdo...


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me animó a desechar el concepto "campaña" como catársis del trabajo publicitario en favor de la experiencia:

Decoded - Jay Z + Bing by Droga5


Personalmente me encanta la "campaña" (nótese las comillas) de Tiger Beer en Asia junto con #airInk / Graviky.

 
Una genial forma de trabajar desde el propóstio de una marca, generar un gran vinculo emocional con enorme la relevancia cultural a través del arte e integrar la colaboración y la innovación con sentido y significado, aportando tanto a nivel social, inspirando y dando poder creativo ayudando el entorno, la iniciativa tuvo un enorme éxito tanto a nivel marca como en resultados de negocio.

Además demostrando que una gran y simple"idea estratégica" es imparable. Difuminando el espacio entre estrategia y creatividad.

Y finalmente una "campaña" con también muchísimo valor, tanto a nivel estratégico de marca como de creatividad sobretodo por su impacto:

Life Buoy India #futurechild (help a kid reach 5) by MullenLowen Group.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

En general, ser la brújula para su agencia y cliente en un contexto de cambio. En particular , liderar la transformación en la que se encuentra la industria.

Para ello primero necesita conocerse, interpretar su rol y definirse.¿Qué es un "planner" en el 2017-2020? Hay que responder esa pregunta y generar varias "punta de lanza" para inspirar a tanto actuales como próximas generaciones. Para mí por ejemplo, hay muchos segmentos de planner según su aporte y hay mucho que integrar del mundo del diseño.

Se está re-difiniendo la relación marca-sociedad con el segundo al frente. Las marcas y sus equipos tienen que centrarse en las personas e integrar la empatía, generar soluciones a esos problemas y no a lo suyos propios, tener propósito y no posicionamiento. El contexto perfecto para que los buenos estrategas y diseñadores de marcas brillen y hagan brillar a sus equipos y colegas de aventura.

Dejar de ser una industria capitalizadora de intenciones y ser una industria de acción: relevante, coherente. Solo así será "meaningful" para la socidad del s.xxi.


Y respondiendo a pregunta de Lucas: ¿Si no trabajases en el mundo de las marcas, dónde más crees que podrías aplicar tu skillset?

Gracias por la pregunta. Sobre esta me nace otra pregunta... ¿existe un mundo sin marcas?.

Haría algo que adoro e intento combinar junto con la creación de marcas que es el Diseño [Industrial/2D], a poder ser en un estudio cuasi-propio en el que hagamos tanto aero-espacial como productos para Tiger y software...
 

Para el siguiente post nomino a Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?, ¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

La vida vista por Lucas Rodríguez

por en APGNEXT | mayo 16, 2017 10:24 a.m.

LUCAS-PLANNING
Lucas Rodríguez, Cultural Expert Planner en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Momentos estelares de la humanidad, Stefan Zweig. Un libro muy corto, muy bien escrito, que te ayuda a entender el pasado y, por ende, el presente.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Cualquier estrofa de The Times They Are A Changin´ de Dylan. Creo que es mi letra favorita. Es una letra completamente atemporal, y un recordatorio constante de que o nos renovamos, o nos tenemos que echar a un lado.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Creo que viajar en el tiempo, pero en condiciones óptimas. Me encantaría visitar el imperio romano, en plan de Patricio o Senador.

Y luego daría un brazo por haber estado en la Nochevieja del 77 viendo a los Ramones en el Rainbow Theater de Londres.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Muertos, con Elvis, Ludwig Von Mises y Jesucristo.

Vivos, con Donald Trump, Julio Iglesias y Silvio Berlusconi a la vez. Me parece que estos no van mucho en tren, o sea que difícil.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Por estrategia, “Dirt is Good” de Lowe para Persil. Me parece de lo mejorcito que se ha hecho nunca. El darle la vuelta a lo que había sido el enemigo de las madres durante décadas (impulsado por la categoría) y convertirlo en su aliado. Y todo ello planteado desde una verdad como un templo, me parece brillante. Luego está ejecutada de locos (la del robot).


Por historia, por estrategia, y por resultados, “Gente Sin Complejos” de Whisky DYC me parece una genialidad. Con todo lo pretenciosa que es esa categoría, una marca de chichinabo española consiguió hacerse con un share del 17%, que para el sector es una barbaridad. Todo por saber jugar como un underdog, por aceptar la realidad de tu producto, y por saber entender que hay un grupo enorme de personas a las que se la pela la sofisticación cuando bebe whisky.

En general, estratégicamente, creo que me tienden a gustar las campañas que van a contracorriente. Las campañas que rompen categorías y sus vicios a la hora de comunicar. Porque eso suele querer decir o que estás trabajando con una marca que no tiene nada que perder (las mejores), o que has ayudado a cambiar la manera de pensar del cliente, que suele ser lo más difícil.

Luego por ejecución me gusta mucho la de Hitler de Folha de Sao Paulo. Porque demuestra que cuando hay talento, no necesitas mucho más de 100 eurillos para hacer una genialidad que además funcione.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Para mí el reto del planner en España es muy distinto de los retos de los planners de EEUU o Reino Unido. El reto del planner y de las agencias en España es dejar de ser vistos como un proveedor. El otro día mismo, en una reunión con un cliente, vi el nombre de nuestra agencia puesto en un slide con el título “Proveedores”. Estamos metidos en el mismo paquete que su proveedor de material de oficina.

Si lo piensas, es un poco bajona, y sobretodo, un desperdicio de oportunidad por su parte. Nos tenemos que ganar a pulso el salir de esa categoría. Pero parece evidente que hay muchísima desconfianza en este mercado, ¡con lo pequeño que es!

Esto en EEUU es impensable. En EEUU las agencias, y en especial los planners, son un partner crucial para el negocio de sus clientes. Se nos implica en la toma de decisiones desde muy al principio.

En el tiempo que he estado en España, eso no lo he visto demasiado. Y ese es el que identifico como el gran reto del sector y de nuestra especialidad. Que se nos vea más como un partner de negocio, y menos como un sitio en el que se producen las cosas que nos piden.


Y respondiendo a pregunta de Julián: 
¿Piensas que el futuro del planner por sus habilidades y capacidades profesionales lo podemos encontrar en el perfil denominado knowmad?

No conocía el término la verdad. Debe ser que no estoy muy in-the-know. Es un poco etiqueta. Al final creo que de lo que va es de experiencia ¿no? Luego ya el título que te pongan/s es lo de menos, lo importante es saber donde puedes aportar valor y encargarte de hacerlo.  

 

Para el siguiente post nomino a Fer Rullán, Brand Strategy en PICNIC.

¿Si no trabajases en el mundo de las marcas, dónde más crees que podrías aplicar tu skillset?

La vida vista por Julián Sacristán

por en APGNEXT | abril 25, 2017 04:59 p.m.

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Julián Sacristán, Dir. consultoría Marca y Comunicación en WFMcomunicación.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo… Resulta un poco difícil debido a que en cada etapa profesional o momento vital ha habido uno clave que he utilizado de libro de cabecera . Pero uno reciente y muy conocido que ha sugerido varios debates es “Las buenas ideas. Una historia natural de la innovación” de S.Johnson.

En este libro se plantean temas como ¿Las ideas son fenómenos aislados o fruto de una red como sucede en el cerebro? Nos habla sobre los patrones de redes del mundo exterior y su similitud  a los patrones de redes del cerebro humano. En definitiva, lo que nos viene a decir es que la mayoría de las ideas innovadoras no surgen de modo individual, son fruto de la conectividad, de reuniones, conferencias, de compartir información etc.
Como dice Steve Johnson “Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas”.

Si me lo permitís, aprovecho para animaros a revisar “Momo. Los hombres de gris” de M. Ende , ese libro de la infancia o adolescencia, que si lo re-leemos ahora tiene otro significado completamente diferente, sobre todo en lo referente al concepto de tiempo actual ¿Dónde podemos encontrar nuestro manantial del tiempo del siglo XXI? ¿Quiénes son nuestros hombres de gris actuales?

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

“Carpe Diem”  porque para mi Vivir el presente es preparar el futuro.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Indudablemente la capacidad de empoderamiento de Iron Man. (Con el significado actual de la palabra)


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con los pioneros del  mundo del cine, auténticos hombres y mujeres, creativos, disruptivos, innovadores y valientes, avanzados al momento que les tocó vivir y con unas historias, la mayoría increíbles y que hoy en día están muy olvidadas. Y de las que podríamos aprender mucho


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Pizzas Tarradellas, me gusta porque son historias breves muy bien contadas, con unos códigos muy claros que plantea situaciones cotidianas cercanas, con una segmentación de historias y un insight  que unifica a todos.

Creo que en una frase de D.Drapper está lo que muestra la campaña.
“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien”.

O es ver una peli en el sofá con la persona que quieres. O una situación con un vecino.

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el reto está dentro de las propias agencias, que se valore, de verdad el trabajo del planner , y sobre todo la parte digital e innovadora del mismo, y no sólo, como sucede ahora en muchas agencias, de cara a los clientes. Para eso, no hay que cambiar la mentalidad del cliente, hay que cambiar la mentalidad de la “vieja” forma de pensar  dentro de algunas agencias.

Y respondiendo a pregunta de Marcelle: ¿Qué es lo que más te motiva/encanta de ser planner? 

Me gusta la versatilidad del perfil profesional, y la cualidad intrínseca del mismo, el tener que estar continuamente aprendiendo, conociendo la realidad y necesidad de los clientes, lo que hace que hoy en el S.XXI sigamos siendo un perfil disruptivo dentro de nuestro mundo profesional.


¿Qué te inspira diariamente en tu trabajo?

Los retos diarios de la digitalización y de la transformación digital. El tener que aprender continuamente me parece fascinante y el poder aplicarlo estratégicamente a las necesidades de las marcas más aún

 

Para el siguiente post nomino a Lucas Rodríguez, Cultural Expert Planner en LOLA Mullen-Lowe

¿Piensas que el futuro del planner por sus habilidades y capacidades profesionales lo podemos encontrar en el perfil denominado knowmad?

La vida vista por Marcelle Santos

por en APGNEXT | abril 05, 2017 06:49 p.m.

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Marcelle Santos – Senior Strategic Planner en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Me encanta la sociología, política y el instinto humano de imaginar y proyectar el futuro. Así que para mi un libro que merece la pena leer y releer siempre es “1984” de George Orwell. Fue planteado como una narrativa distópica en 1949 y se ha desvelado un precioso ejercicio de futurología. Las venas periodísticas del autor han capturado mucho de lo que pasaría en las décadas siguientes a la post-guerra, como las dictaduras, la guerra fría, el desarrollo económico y hasta el dilema ético que vivimos hoy envolviendo tecnología y privacidad. Es increíble como cuanto más lo revisito, más complejo, relevante y entretenido me parece.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

El mundo tiene demasiada poesía y sabiduría para elegir apenas un refrán.
(Esto no es un refrán, acabo de escribirlo yo).


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Me encantaría tener el poder de viajar en el tiempo y espacio. Volver al renacimiento, ver la construcción de las pirámides, estar en Woodstock, volver al día en que fuimos a la luna, hablar con gente de todos los tiempos y ser testigo ocular de todos los logros futuros de la humanidad (y, por supuesto, contar todo a todos después de verlo). ¡Great Scott! ¡Voy a por ti, Marty McFly!


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me encanta el rock y charlar con gente que haya visto y vivido mucho en la vida, así que me fliparía poder hablar con Keith Richards de los Rolling Stones. Imagino cuantas horas podría escuchar de sus conciertos, amigos, pasiones, fiestas. O sea, todo el cotilleo del rock.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me encanta la campaña de “The After Hours Athlete” de Droga5 para Puma. Sigue siendo de las mejores campañas de los últimos años, pues tiene un impacto realmente relevante en el negocio de la marca, una ejecución impecable y un insight muy potente, anclado en una verdad latente del consumidor desaprovechada por la industria: “For years, the athletic shoe and clothing industry has depicted all the sports as war and all athletes as warriors. But maybe some of us don´t want to go to war. Maybe some os us, actually most of us, just want to play”.

(Case Study aquí)

Otra campaña que me encanta y me dio un subidón cuando estaba empezando a trabajar publi fue “Human” de BBH para Johnnie Walker/Diageo. Me parece un clásico que nunca va morir. Es un precioso cuento sobre el significado de la imortalidad. Certainly I will last much longer than you. I can achieve immortality by not wearing out. You can achieve immortality simply by doing one great thing " ¡Menudo copy!

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el planner tendrá que salir de su zona de confort y crecer como un brand storyteller. Construir un propósito y elementos de marca lo suficientemente fuertes como para compartir narrativas con a la gente que pasen a formar parte de la cultura. Dentro o fuera de las agencias el estratega de marca va a ser el responsable de hacer que la marca sea más que una campaña o un spot. Eso se hace conociendo más de branding, de contenido y de canales/medios (o la inexistencia de ellos). Es arte y arquitectura.

Y respondiendo a pregunta de Marta Hortensia ¿Qué harías para ganarte a un equipo de trabajo que no confía/no entiende el valor que aporta un planner?

Antes de nada, entender las tensiones que sufre esta persona o equipo, empatizar con sus problemas y ofrecer la mano (o el oído). Hay que escuchar para que te escuchen y entender para que te entiendan. Cuando un planner se hace presente y se involucra de verdad en lo que está pasando, conquista la confianza y el tiempo del equipo. Las marcas, las cuentas, la gente y los procesos son distintos. Sal de tu silla y entiende con cual de las tantas habilidades de un planner puedes aportar más al equipo. Pon de tu parte, y poco a poco la máquina se engrana.

 

Para el siguiente post nomino a Julián Sacristán, Dir. consultoría Marca y Comunicación en WFMcomunicación.

¿Qué es lo que más te motiva/encanta de ser planner? ¿Qué te inspira diariamente en tu trabajo?  

La vida vista por Marta Hortensia

por en APGNEXT | marzo 15, 2017 12:02 p.m.

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Marta Hortensia, Strategic Planner en Crepes & Texas.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Pues… hay varios que me han ayudado a entender un poco mejor algunas cosas y a replantearme otras.

“Modos de ver” de John Berger, comienza diciendo “La vista llega antes que las palabras”. Es una obra muy recomendable, a mí me ayudó a entender el poder de mirar y observar, y la importancia de la comunicación visual.

Por otro lado, “Gramática de la fantasía” de Gianni Rodari, es otro de esos libros que recuerdo con cariño, trata de cómo educar la imaginación y construir a partir de ahí nuestras propias historias e ideas.

Primer capítulo del documental que hizo la BBC sobre Ways of seeing:

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Beauty is in the eye of the beholder.
No me la tatuaría pero me gusta mucho. La percepción de la belleza es subjetiva y me parece muy interesante entender el porqué.

Es una frase con muchas lecturas, y una de ellas podríamos aplicarla a nuestro oficio: será importante conocer y entender al “observador” para ofrecerle algo que sea lo suficientemente “bello” como para captar su atención.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Leer la mente, ¡pero no siempre! Activaría mi súper-poder sólo en ocasiones, hay veces que es mejor no saber ciertas cosas, pero otras… sería maravilloso saber qué quiere de verdad nuestro interlocutor y dejarnos de rodeos.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

A tren parado me gustaría tener el portátil cargadito de batería para poder ver pelis y algo de picar en el bolso, y si de paso coincidiese con alguien interesante pues sería gloria bendita.

La verdad es que admiro a mucha gente, pero no sólo por haber conseguido grandes logros, sino por la actitud ante la vida que tienen algunos. Si tuviese que elegir a alguien, me gustaría encontrarme a Marc Marginedas. Es un reportero catalán apasionado por la historia y especializado en conflictos y sociedades árabes. Ha cubierto las guerras más atroces de los últimos años, viviendo todo tipo de situaciones que nos resultan lejanas por haber tenido la suerte de nacer en este lado del mundo. Me parecería muy interesante conocer su experiencia y su opinión sobre la guerra de religiones.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

No es infidelidad de ING, el spot que anuncia El Préstamos Naranja, de Sra. Rushmore me parece buenísimo. Está basado en unos insights muy simples y muy reales, consiguiendo transmitir de forma sencilla la ventaja del producto y sacarnos una sonrisa.



También me pareció una gran idea el uso que dio el diario New York Times a las gafas de realidad virtual Google Cardboard, aprovecharon esta tecnología para acercarnos la actualidad desde un punto de vista mucho más experiencial y con una excelente producción.


Y por último…“Amo a Laura”, la campaña de los “happiness” de la agencia Tiempo BBDO, es mítica pero me parecen un gran ejemplo de eficacia, y es que dieron en el clavo con un humor que nos llegó a todos. Probablemente esa es de las primeras campañas que recuerdo, al principio no entendí nada y captaron toda mi atención. Consiguieron que todos hablásemos de ellos y nos supiésemos la cancioncita.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Es cierto que cada vez tenemos roles más definidos y valorados dentro de las corporaciones, pero debemos seguir creyendo en nuestro papel dentro de los equipos y sobre todo transmitir que no somos "una previa", ni "un post", somos parte de todo el proceso.

Por otro lado, creo que vivimos en una constante evolución, cada vez más acelerada, de la comunicación y la tecnología, y también de los intereses, gustos y preocupaciones de las personas. Por eso, debemos seguir aprendiendo sobre dónde, cómo, cuándo y por qué pasan las cosas y saber adaptarnos.

Es decir, nuestro reto será habituarnos al cambio constante, estar actualizados, integrados e inspirar y estimular a nuestro equipo.

Y respondiendo a la genial pregunta de Chuchi Martínez: Más que una predicción, una apuesta a futuro ¿De mano de qué marca vendrá el próximo cambio hacia un planeta más sostenible/habitable/amigable?

Probablemente de la mano de Elon Musk. Es ingeniero, inventor, inversor y y empresario, cofundador de empresas como PayPal, Hyperloop, SolarCity, Tesla Motors, SpaceX y OpenAl.

Él mismo dice que sus intenciones son cambiar el mundo y a la humanidad.

Desde sus empresas pretende paralizar el proceso de calentamiento global, por ejemplo, generando formas de movilidad sostenible y sustituyendo los combustibles fósiles por energías renovables. Otro de sus retos será crear una “civilización multiplanetaria” reduciendo el riesgo de una posible extinción de la raza humana llevándonos a vivir a Marte.

 

Para el siguiente post nomino a Marcelle Santos, Digital Planner en LOLA MullenLowe.

¿Qué harías para ganarte a un equipo de trabajo que no confía/no entiende el valor que aporta un planner?

La vida vista por Chuchi Martínez

por en APGNEXT | febrero 27, 2017 10:45 a.m.

APG Next ChuchiMartinez


Chuchi Martínez, Brand Planner & Bon Vivant. Digital - El Corte Inglés.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Siempre me han fascinado esos escritores visionarios que, de la imaginación, llegan a inspirar grandes inventos o que tienen una capacidad insólita para interpretar el futuro: Verne, Huxley, Asimov, Bradbury, Orwell...

Por otro lado, me encantan los que escriben tal y como viven, como Beigbeder o Bukowski

Por decir una obra, El Perfume, porque me dejó alucinado cómo te hace sentir los aromas a través de palabras escritas. Son curiosas las conexiones del cerebro cuando se estimulan.

Mención especial a los guionistas. Nadie les pone nombre y sus historias y personajes nos rodean, nos conmueven, nos hacen reir, sentir odio, miedo, curiosidad... y todo en Real Time.

Never understimate the power of a great story.

Y por último, nada como la música para inspirarse: (Ponga aqui su Playlist).


Un refrán o frase que te tatuarías...

Always look on the bright side of life.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Mis amigos dicen que no paro de hablar (Bla, bla, bla)…

Así que el mejor súper-poder que se me ocurre es el de hablar todos los idiomas del mundo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Vagón 1 "Como la vida misma": No eliges con quién te encuentras en los viajes, pero todos tenemos grandes historias por contar. Mola conocer gente y comenzar una conversación.

Vagón 2  "El Golpe": Nada mejor que una partida de póker para pasar las horas. En la mesa estaría sentado junto a: Mia Wallace, Ace Ventura, Ernst Stavro Blofeld, Barbarella y Bender. Se serviría té y celebraríamos el "Feliz No Cumpleaños"...

Vagón 3 "Pausa para Publicidad": He tenido la suerte de conversar con Toni Segarra y creo que es un crack, porque escucha cada palabra de la conversación y todo lo que dice tiene un sentido absoluto. Por otro lado, he tenido el privilegio de dar clase con Gonzalo Madrid, creo que es genial, se pasa por el forro tópicos y, de forma sencilla, argumenta la verdadera eficacia de la CREATIVIDAD.

Vagón Restaurante: Invitaría a cenar a Leonor Watling, me parece una mujer fascinante.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Good vs Evil (Nike / Wieden+Kennedy) - Fue la campaña que me hizo saltar el chip, entrar por primera vez en contacto con la vocación publicitaria.

Colours like no other (Sony Bravia / Fallon London) - Me encanta el poder de transformar la realidad cotidiana en fantasía momentánea.

Be Stupid (Diesel / Anomaly NY) - Manifiesto de cómo crear un manifiesto. Identidad corporativa disruptiva, elevada a la enésima potencia.

Make love not war(AXE Peace / BBH London) - Por saber desmarcarse de su propio tópico con una frase que todos deberíamos decir una vez al día.

Para terminar, dejo un pequeño test: Dos campañas, dos protagonistas, ambos con carácter destructivo ¿A quién preferís?

 



¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Se acabó llorar por las esquinas porque nadie nos comprende.

Coged el timón!!!...
... se avecina tormenta,
los datos pueden llevarnos navegando a nuestro destino
o engullirnos hasta lo más oscuro de sus profundidades.
No se trata de agencias o clientes,
se trata de ser y hacer marcas disruptivas y eficaces.
Un Planner debe ser capaz de construir propuestas de valor con visión infinita
y dirigir a cada negocio hacia el puerto adecuado...
... Coged el timón!!!

Y respondiendo a la genial pregunta de Claudia Trasobares: ¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

Me imagino las agencias convertidas en Food Trucks… o mejor aún, como la Furgoneta del Equipo A, a lo Knowmad, recorriendo y respirando calle, en contínua movilidad, buscando la manera de solucionar problemas, porque para eso es una Agencia... Maldita Sea!

¿El papel de los Planners? En los buenos equipos, siempre mola el baile de sombreros, lo importante es que los planes salgan bien.

 

Para el siguiente post nomino a Marta Hortensia, Strategic Planner en Crepes & Texas.

Más que una predicción, una apuesta a futuro ¿De mano de qué marca vendrá el próximo cambio hacia un planeta más sostenible/habitable/amigable?

La vida vista por Claudia Trasobares

por en APGNEXT | febrero 13, 2017 10:02 a.m.

Claudiaapg
Claudia Trasobares, Strategic Planner en La Despensa.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Respondiendo estrictamente a la pregunta, “La ética protestante y el espíritu del capitalismo” de Max Weber me pareció en su día toda una revelación.

Pero en mi caso más que de un libro en concreto, hablaría de lecturas. Tengo una fijación con leer estudios, artículos, ensayos y prácticamente sobre cualquier tema y campo de conocimiento al que terminar enganchándome.


Un refrán o frase que te tatuarías...

“La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”. Se le atribuye a Albert Einstein y siempre me ha parecido una verdad maravillosa.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Encontrar los datos o cifras que necesito para poder sacar insights o apoyar ideas sería superlativamente molón y estoy segura de que no soy la única que lo ha deseado.

Para uso y disfrute personal, pediría poder viajar en el espacio-tiempo y pararlo a mi antojo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

En un AVE me gustaría coincidir con Jorge Luis Borges. Le sé hombre de pocas palabras y me bastarían unos minutos para poder darle las gracias por escribir algo tan magnífico como “El Aleph”. 

Respecto al tren parado en mitad de la nada, me gustaría coincidir con un mecánico. Y después con Pablo Picasso. Es uno de mis ídolos y un maestro en algo que creo que es muy necesario en una profesión como la nuestra: el pensamiento disruptivo. Me encantaría que me contase cómo se le ocurrió la genial locura de desarrollar un planteamiento pictórico que persiguiese la cuarta dimensión.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

“Hologramas por la libertad” de DDB para "No somos delito", es genial y siempre que veo el caso me emociona un poquito.

Es un ejemplo perfecto de cómo la gente se involucra cuando siente que damos una solución a un problema que les afecta. Y a nivel de ejecución también me parece impecable. Bravo por ellos por haber sabido aplicar de una forma justificada la tecnología de los hologramas en un momento en el que parece que hay que hacerlo todo con tecnología simplemente por “subirse al carro”.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Tal vez el principal sea volver a hacer soñar a una audiencia desencantada.

Los más mayores parecen estar hastiados de las compañías y saturados de recibir mensajes comerciales. Mientras tanto, los miembros de las generaciones más jóvenes están cubiertos por un halo de desencantado con lo que la sociedad les ha dejado. Y en mitad de toda esta indiferencia estamos nosotros y el extraordinario reto de volver a sorprender y emocionar.

Y respondiendo a la pregunta que te lanzó Valerio de Maxus… Cómo planner de última generación, ¿cómo crees que podamos influir en las conversaciones de las marcas? Y, de cara a un futuro cercano, ¿cómo crees que se posicionará el nuevo consumidor hacia ellas?

Llevamos años repitiendo a las marcas que dejen de hablar de ellas mismas, pero aún así es algo que siguen haciendo. Creo que como planners tenemos la oportunidad de ayudarles a encontrar cuál puede ser su rol con los consumidores, qué es lo que esperan.

La realidad es que la mayoría de los consumidores jóvenes sienten que les haces perder su tiempo cuando les hablas de tu marca y lo que les gustaría es que les fueses útil.

 

Para el siguiente post nomino a Chuchi Martínez, WEB Business Controller en elcorteingles.es y Brand Planner en Bon Vivapp.

¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

La vida vista por Valerio Marchesiello

por en APGNEXT | enero 23, 2017 10:11 p.m.

Valerio foto


Valerio Marchesiello, Senior Strategic Planner en Maxus.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Con 18 años, recién aterrizado en los pasillos universitarios, te topas con las obras de McLuhan, Eco (y sus discípulos como Calabrese) y se te revoluciona todo. No tienen por qué ser lecturas de alto nivel las que te dan nuevas perspectivas, pero los estudios clásicos de comunicación y semiótica sin duda contribuyeron mucho en mi forma de interpretar la sociedad y, por supuesto, a nosotros mismos. Entre todos, me quedo con La Aldea Global de McLuhan, donde él ya manejaba con soltura conceptos que ahora apenas entendemos.

Un refrán o frase que te tatuarías...

Hay varias, que me gusta repetir en mi cabeza: “Fortuna audentes iuvat”, o “Sólo sé que no sé nada”, que quizá representen la tensión constante a la que nos enfrentamos a diario (y no sólo profesionalmente). En realidad nunca me planteé tatuarme nada.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Sanar con el contacto de las manos: sería algo tremendamente revolucionario y útil. Y leer la mente, pero me cansaría (o me asustaría) enseguida.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con el genio de Leonardo. Me fascinan los hombres del Renacimiento y en general cualquiera capaz de abarcar tantas disciplinas. Intentaría sonsacarle trucos de aprendizajes y de observación, quizá conversaríamos sobre las emociones humanas. Y, sobre todo, qué había detrás de esa sonrisa gioconda.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Facebook 1914, una campaña del Museo francés de la Gran Guerra: a través de un perfil personal de un maestro y enviado al frente, se mezclan relatos personales con eventos históricos contados a diario, y que a su vez se solapan con otros nueve personajes. Los resultados fueron asombrosos, tanto en notoriedad como en términos de visitas físicas, sobre todo. El mayor hallazgo fue convertir la historia de un ciudadano desconocido – y realmente existido – en la vida de cualquiera de nosotros al día de hoy, conectando con nuestro íntimo más profundo y generando tanta expectación digna de las mejores historias universales (tengo un débil para todo lo que es Historia, ya me tenían ganado). Otra campaña que me remueve el estómago es #RuleYourself de Under Armour (“It’s what you do in the dark, that puts you in the light”), impresionante como siguen reposicionando la marca y construyen el mensaje sobre la evolución de sus atributos originarios.

 

 
¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Definir su rol y ser muy consciente de ello, en primer lugar. Solamente si las competencias y las capacidades de un planner están claras se pueden desarrollar proyectos y plantear retos de verdad, estés donde estés, y de la mejor forma. Éste es nuestro cometido. Es cierto que las últimas encuestas nos sitúan en un sweet spot entre anunciantes y agencias, sin embargo todavía queda una zona muy difuminada de obligaciones y tareas, y tenemos que estar extremamente convencidos de lo nuestro, abogar siempre por una buena estrategia e intentar inculcar nuestra aportación. Al final no dejamos de ser una unidad de servicio, nos mojamos para una finalidad común: no hay mayor satisfacción de un compañero que quiera trabajar contigo y que venga a buscarte. En definitiva, tenemos que atrevernos más y desde una mayor empatía con todos nuestros interlocutores.

Y respondiendo a la pregunta que te lanzó Helena Márquez de Sra. Rushmore… Para ti que has sido ambos, ¿cuál es la principal diferencia entre un Digital Strategist y un Planner? ¿Qué tiene uno que no tenga otro y viceversa?

Sin duda lo más bonito pertenece a ambos puestos: interpretar la realidad desde múltiples lugares y meterse en la piel del consumidor. Fue trabajando en el entorno digital cuando me apasioné por la estrategia: allí mi foco estaba puesto sobre todo en contenido y pensando en un usuario conectado. El recorrido entre marco estratégico y activaciones era más corto y más centrado en territorios. Ahora, como planner en una agencia de medios, tengo mucha más perspectiva, y mi reto diario es solucionar un problema real de comunicación, ¡o al menos intentarlo! Alimento mis hipótesis con herramientas, investigación cuantitativa y accediendo a información bastante más completa. Estoy encantado con mi pasado digital pero ahora jugamos en otra liga.

 

Para el siguiente post nomino a Claudia Trasobares, Strategic Planner en La Despensa.

Cómo planner de última generación, ¿cómo crees que podamos influir en las conversaciones de las marcas? Y, de cara a un futuro cercano, ¿cómo crees que se posicionará el nuevo consumidor hacia ellas?

La vida vista por Helena Márquez

por en APGNEXT | enero 09, 2017 12:40 p.m.

Hm
Helena Márquez, planner en Sra. Rushmore.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

De adolescente, la serie de los Rougon-Macquart de Emile Zola me hizo descubrir la complejidad de las relaciones sociales, los mecanismos de estatus y la lucha de poder a nivel micro y nivel macro. Fue lo que me hizo interesarme por las ciencias sociales. Habla de la sociedad francesa del siglo XIX, pero las realidades humanas que trata existen hoy en día, probablemente en el mundo entero.


Un refrán o frase que te tatuarías...

Eso de tatuarse frases me parece una mala idea: y si un día Marine Le Pen usa esa frase como eslogan, ¿qué haces? Pero existen frases que sirven en momentos cruciales de la vida: “Do or do not, there is no try” y “You must unlearn what you have learned”. Perlas de sabiduría del maestro Yoda.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Volverme invisible, para poder entrar a sitios inaccesibles y presenciar discusiones que definen el futuro de la humanidad, tipo los brainstorms en Google X, o las negociaciones a puerta cerrada del G8.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con Elon Musk, para echar pestes del servicio de tren y hablar de las ventajas del Hyperloop.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

La de “Find your magic” de Axe y 72andSunny. Es genial la forma en que reinventa la marca. Detrás del tono irónico ligero hay un verdadero trabajo de planificación estratégica de seis meses con antropólogos, psicólogos y todo tipo de perfiles para redefinir el concepto de masculinidad de una forma relevante. Toda la campaña se apoya en un solo insight: los hombres jóvenes norteamericanos quieren ser ellos mismos, no quieren hacer caso a su padre cuando les dice “man up”, aquella expresión que invita a ser un macho alfa como Don Draper.

 

 
¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Más que en los próximos años, creo que el reto del planner ahora mismo es poder entrar cada vez más “río arriba” en la definición de una estrategia de marca y poder ser parte de todo el proceso, para poder asumir un papel de coordinación de todos los perfiles especialistas que maneja una marca: digital, redes sociales, medios, eventos, shopper…

Ser capaz de entender el potencial de cada uno y sus propuestas, para maximizar su eficacia al servicio de la idea.

Y respondiendo a la pregunta que te lanzó Juanma Ramírez de Proximity... ¿qué cualidades personales y profesionales tiene el cliente ideal?

La cualidad principal: juzga las propuestas de su agencia en base a parámetros objetivos. No se queda en el “me gusta”/”no me gusta”.

A nivel personal, creo que lo más importante es que sea una persona abierta, sin prejuicios, a la que le gusta enfrentarse a nuevos puntos de vista y esta dispuesto a probar nuevas cosas.  

Para el siguiente post nomino a Valerio Marchesiello, Senior Strategic Planner en Maxus.

Para ti que has sido ambos... ¿Cuál es la principal diferencia entre un Digital Strategist y un Planner? ¿Qué tiene uno que no tenga otro y viceversa?

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