Anuncios Blogs

Publicidad

Intro

Anuncios Blogs

La vida vista por Lucía Barba

por en APGNEXT | marzo 23, 2015 10:41 a.m.

LucíaBarba


Strategic Planner en Multiplatform Content

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

“Martes con mi viejo profesor” de Mitch Albom. Te enseña a ver la vida de otra manera sin dejarte llevar por la inercia del sistema. Te invita a hacerte muchas preguntas y a cuestionártelo todo.

"- Vamos a empezar con esta idea - Dijo Morrie -. Todo el mundo sabe que va a morir, pero nadie se lo cree. Si nos lo creyéramos, haríamos las cosas de otra manera".

Un refrán o frase que te tatuarías…

“Passion changes everything”. Me recuerda la importancia de la actitud sobre la aptitud. 


Un blog que te inspira en tu trabajo…

FastCompany, muy completo, navega en diferentes aguas desde la cultura hasta la innovación. Aunque para mí leer el periódico cada día es de las cosas que más me inspiran y me ayuda a entender lo que pasa a mí alrededor junto con la fotografía, cotillear por Flickr y Pinterest me ayuda a despejarme y volver al papel con ideas frescas. 


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?
 

El teletransporte. Me permitiría alimentar mi curiosidad, conocer diferentes lugares, culturas y personas. Además, permite aprovechar mucho más el tiempo, ahorraríamos todo el que invertimos en ir de un sitio a otro. 


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Pocket. Podría guardar una gran lista de artículos y contenido para leer sin necesidad de conexión a Internet (que espero que no haya en la isla, allí ante todo, iríamos a relajarnos y desconectar).


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

“Pastillas contra el dolor ajeno” me recuerda el poder que tienen las marcas y los medios de ser útiles y ayudar a los demás. El origen es una pregunta, ¿qué pasa cuando lo que sufres no es tu dolor, sino el de los demás? Un reto que pasaba no solo por conseguir financiación sino en poner de acuerdo a muchas partes con un mismo objetivo. Además, contiene la creación de un producto, cosa que me encanta, crear cosas tangibles que permitan experimentar a las personas los valores intangibles que van detrás. Un gran ejemplo de cómo hacer crecer una idea y de cómo aprovechar las oportunidades que nos están brindando los medios digitales y eso que cuenta ya con casi cinco años de historia…

 

 

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con Charles Darwin, un sabio que cambió la visión antropocéntrica y al que nunca me cansaría de escuchar. “No es el más fuerte de las especies el que sobrevive, ni tampoco es el más inteligente sino aquel que se adapte mejor al cambio”.

 

¿Cómo te imaginas la relación con las marcas dentro de 50 años? 

La historia es cíclica y a pesar de que este torrente de crisis económica nos ha educado en muchos aspectos, nos ha hecho más racionales y más exigentes, hay algo que no ha cambiado y no cambiará nunca, el valor de las emociones en la comunicación. Tenderemos a dejar de maquillar los productos con comunicación y empezar desde la esencia, crear un producto o servicio que sea relevante. El contenido seguirá siendo el REY. Las marcas se convertirán en productoras de contenido que entretenga, emocione y haga vivir experiencias.  La publicidad te “dirige” y “manda”, mientras que el contenido permite que los consumidores aprendan y entiendan por sí mismos.  El medio será tan importante o más que el mensaje.

Se nos ha llenado la boca en el sector de decir que estábamos poniendo al consumidor en el centro y muy pocos lo han hecho de verdad. Dentro de 50 años las marcas vivas serán aquellas que de alguna u otra forma hayan dado ese paso de forma tangible. Un estudio reciente publicaba que el 84% de los Millennials no confían en la publicidad tradicional  y ellos son el futuro, ahí lo dejo…


Puedes seguir a Lucía en @luuciabarba

Para la siguiente entrevista nomino a Olalla Castro, Meaningful Brands Analyst en Havas Media, que puede contarnos una visión interesante a la siguiente pregunta ¿qué pueden aportar las marcas a la sociedad? 

Si te lo explican con fútbol lo entiendes

por en Coaching para redecorar tu vida | marzo 22, 2015 10:07 p.m.

 

Esta divertida campaña de la agencia Lola para la revista Líbero es además un buen ejemplo para explicar el Reencuadre -esa herramienta de Coaching y PNL que contribuye a dejar atrás comportamientos que ya no son útiles o suponen un lastre- a través de la generación de una nueva perspectiva sobre un hecho o una conducta concreta.

 

A veces cuesta mucho encontrar esa nueva forma de mirar las cosas que nos proporcione recursos para dejar atrás lo que nos está limitando y nos dé el empujón necesario para adquirir nuevos comportamientos que nos traigan los beneficios que buscamos. Por eso, a partir de ahora, cada vez que tenga que acompañar a alguien en la búsqueda de un reencuadre, además de emplear los  recursos que hasta ahora venía utilizando, reflexionaré sobre la posibilidad recurrir también a este spot. Porque, como dice Lola, si sabes parar, sabes bailar, aunque todavía no lo sepas.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

 

 

 

Tinder: una nueva herramienta de Marketing? #SXSW

por en Nethunter | marzo 19, 2015 09:55 a.m.

Sin duda uno de los "must" de esta edición SXSW que se comenta como una de las acciones más notorias en redes sociales, ya tratamos en tendencias como el "modelo Tinder" creaba un nuevo código de relación y hoy vemos como la propia red ya ha sido "desvirgada" con la primera iniciativa notoria de marca y comunicación.

Para el lanzamiento de la película Ex Machina crearon un perfil falso que evidentemente causo el efecto deseado, atraer a una buena cantidad de perfiles masculinos que pasaron y pasearon por Austin como motivo del SXSW (que, por otro lado, esto demuestra el gran uso y utilidad que se le da a Tinder en los viajes;-)

AVA, 25 AÑOS, Y VOLANDO A AUSTIN :)

AVA, TINDER, SXSW, AUSTIN, NETHUNTING, TENDENCIAS

los interesados entablaron conversaciones con ella que más o menos se desarrollaron de la siguiente manera:

ava, tinder, austin, sxsw, nethunting, tendencias

y cuyo "desenlace amoroso" por supuesto siempre era el mismo: redireccionarte a su perfil de Instagram @meetava donde descubrían esa verdad....Ava es el perfil falso que recrea el personaje protagonista de la pelicula y que encubre el objetivo final de esta acción: el lanzamiento de la película Ex Machina, una película de ciencia ficción, cuya premier era precisamente ese Sábado durante el transcurso del festival SXSW.

meetava, ava, tinder, sxsw, austin, tendencias, nethunting

Obviamente que una vez hecho, el siguiente ya no será tan original ni tan notorio, porque tampoco está en el ánimo de mis recomendaciones decir que las marcas se lancen a crear perfiles falsos y mucho menos de marca en Tinder (o similares redes de dating), pero el ingenio de la acción bien vale darle su cierto protagonismo y decir que como poco abre un camino "creativo" al uso de determinadas redes que todavía no estaban explotadas a nivel de marketing.

Lo que si nos despierta más curiosidad es pensar si, a la velocidad que avanza la robótica (ver personal assitant y cyborg antropología), cuando llegará el día en que este sea un caso real....en el apartado de design ficcion, con el diseño de escenarios de futuro, de Nethunting ya se contempla:) algo que es necesario para adaptarse a entornos en transformación como vivimos con capacidad de innovación.

La vida vista por Joan Collado

por en APGNEXT | marzo 16, 2015 11:27 a.m.

FullSizeRender


Brand Strategy Consultant en SUMMA Branding

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Hace años, mi profesor de Psicobiología me recomendó leer “El Gen Egoista”, de Richard Dawkins. Un libro científico pero de lectura amena, que teoriza sobre los fundamentos genéticos de la conducta humana y la supervivencia.

Por un lado tenemos lo irracional e inconsciente, el instinto de supervivencia que marca nuestra genética, el “gen egoísta”. Por otro tenemos algo que cada vez gana más peso: la cultura. Un elemento que se replica con la misma velocidad y potencia que los genes, por medio de la imitación.

La genética es individual, la cultura es colectiva. Y las dos determinan la evolución.


Un refrán o frase que te tatuarías…

“You can only fight the way you practise”, de Musashi Miyamoto. Frase inspiradora que nos recuerda que para crecer hay que trabajar.


Un blog que te inspira en tu trabajo…

Branzai o Brandemia son blogs que me aportan herramientas e ideas para mi trabajo diario. A nivel inspiracional Farnam Street ofrece conenido random siempre enmarcado en estrategia, creatividad, y cultura (“Brain Food”, como ellos dicen), perfecto para la primera hora de la mañana. En plan cultura popular Buzzfeed, y sobre digital Techcrunch, Wired o GigaOM

Además de todos estos, son interesantes los paper.li de planners (“Plannerland Daily”, “Strategic Planners Tweets”...), muy útiles de cara a estar informado de lo que se comparte a nivel internacional.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

A pesar de que con el paso del tiempo cambiamos y ya no vemos (ni vivimos) las cosas de la misma forma, me gustaría vivir de nuevo algunos momentos del pasado. Sería genial revivir “con ojos de planner” la vertiente emocional de ciertas experiencias que igual en su momento pasamos por alto.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

En mi opinión, si sólo pudiéramos salvar una, la gran mayoría de nosotros se quedaría con WhatsApp, que es la que satisface la necesidad más básica, la comunicación. A veces probamos apps nuevas por aquello de explorar, pero la mayoría las acabamos abandonando mientras que mantenemos aquellas más básicas.

Una app que uso mucho como gran almacén de información al cual acceder en cualquier momento y lugar es Google Drive. Y siguiendo con Google, la nueva app de Gmail “Inbox” ha conseguido re-engancharme a las newsletters con a su agilidad de lectura a lo feed. 

Sea como fuere, ¡si algún día estamos en una isla desierta olvidémonos de apps y vivamos el mundo real!


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Cuando pienso en campañas favoritas siempre me viene a la cabeza Dewars con Livetrue, de &Rosàs. 

 

Me sentí totalmente identificado con el insight al que dispara. Un insight universal basado en la idea de la vocación y compartido por personas apasionadas, con sueños que alcanzar. No es la superación y el progreso de Johnnie Walker, es el luchar por lo que deseas, el trabajar duro, la convicción de que hay algo grande esperándote. Es un poco ese concepto Voll Damm de “Si no cuesta, no vale la pena”.

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Yo valoro infinitamente la creatividad. Por mucho que muchos entrenemos y busquemos acercanos a la generación de ideas con técnicas, la creatividad intuitiva se lleva en la sangre. En ese sentido se me ocurren tres auténticos visionarios con los que me encantaría haber hablado: Julio Verne, Isaac Asimov y Mozart. 

Pagaría lo que fuera por media hora con ellos en la que comentaran sus proyectos, sus ideas, qué les inspira, qué valoran, qué “huelen” en el ambiente...simplemente ver como piensan, seria verdaderamente revelador. Me faltarían Moleskines.

¿Un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner? 

La respuesta fácil es leer compulsivamente. Sacar horas de donde no las hay y tener una cola pendiente de varios libros siempre. Hacer lo que yo llamo “fondo de armario” mental, con información que está ahí cuando la necesitas. 

Pero el verdadero hábito que me ayuda en mi día a día y en el que siempre pienso puede ser algo básico: Simplemente es no dar ninguna idea ajena como mala hasta haberle dado una vuelta. Cuando pecas de tener algo de ego, es normal que todo aquello que no hayas pensado tú no te parezca tan interesante, pero las críticas y comentarios siempre aportan y sobre ellos se puede construir.


Puedes seguir a Joan en @joancollado  

Para la siguiente entrevista nomino a Lucía Barba, planner con la que coincidí en JWT y que junto a Fer Rullán formamos una gran nueva hornada de jóvenes planners con ganas de comernos el mundo. De ella valoro esa energía, talento e inquietud sin las cuales no se puede llegar lejos. Para su entrevista le pregunto: “¿Cómo te imaginas la relación del consumidor con las marcas dentro de 50 años?”

 

 

 

Tendencias: "Touchpoints" y el futuro de la publicidad

por en Nethunter | marzo 10, 2015 02:45 p.m.

Este espacio hoy lo dedicará a mostrar como a través de una señal (teniendo la base de todo el conocimiento previo) se pueden mezclar un buen puñado de escenarios y tendencias para evidenciar que todas ellas se relacionan y en los diferentes sectores para facilitar la creatividad a la hora de diseñar estrategias de cualquier tipo.

Esa es la razón por la que, desde Nethunting, hacemos un análisis transversal por ser la única manera de visualizar entornos y sociedades en transformación y diseñar visiones de futuro y estrategias para adaptarnos.

Desde este señal se pueden ver tendencias de más a menos macro/micro entornos: en diseño de ciudades, en entorno urbano, en diseño de espacios, diseño de espacio público, mezclado con tendencias en comunicación, publicidad, arte y tecnología, así como tendencias culturales y de estilo de vida de los "targets" aunque preferimos llamarles "generaciones transversales" que las desarrollan y consumen.

Para todo ellos lo mejor es entender el proyecto/señal Bob Omb en toda su extensión y posibilidades con esa visión 360 de las tendencias y escenarios, más allá de su concepto, aunque su punto de partida es transformar el concepto de galería de arte convirtiendo unas vallas publicitarias de las estaciones de metro de Nueva York en lienzos para obras de arte digitales.

A partir de la descarga de una app NO AD de realidad aumentada, accedes a una exposición de GIFs animados comisariada por RJ Rushmore que muestra el arte (cultura) como una herramienta para la creación de imágenes (comunicación) en el espacio público. Los artistas van desde cineastas a ilustradores y periodistas, y la variedad y profundidad de sus obras de arte deben sorprender a los espectadores porque el objetivo final es "OFF to ON" o lo que es lo mismo, saltar de espacio físico al espacio online a través de memes y virales.  Artistas destacados en Bob-omb incluyen tales como Barkers, Caitlin Burns, Dave Whyte, Hrag Vartanian, James Kerr - Scorpion Daga, Jeremyville, maorí Sakai, Molly Soda, Paolo CERIC aka Patakk, Ryan Seslow, el mar actual, YoMeryl, y Zack Dougherty .

Bob Omb para muchos es simplemente una manifestación de las recientes intervenciones en espacio públicos, pero para Nethunting estas interactuaciones de sujetos, tanto públicos, como privados, marcas o personas las analizamos en conjunto para ver como la ciudad se convierte en un lugar de interactuación y diálogoEl espacio deja de ser algo estático para entrar en la dinámica de la transformación, del relato, de la comunicación. Por eso además es un buen ejemplo del futuro del global de la comunicación, creando contenido, y del futuro en concreto de la publicidad exterior de una forma sostenible, mezclado con tecnología y manifestaciones artísticas, el mismo futuro del graffiti como intervención pública sin "dañar" espacios se ve aquí reflejado.

NO AD: NYC from The Heavy Projects on Vimeo.

 

Lo más destacado, donde llega el análisis o donde empieza el análisis de Nethutning, hoy todo espacio ("places") se ha convertido en comunicación, todo es susceptible de convertirse en un canal de comunicación y que lo único que podemos y debemos hacer desde ese terreno es identificar los "places" que consume o donde se encuentra nuestro público para "alcanzarlos", hoy un canal de comunicación se ha transformado en un "touchpoint" sin definición fija (puede ser un medio convencional, un medio online, un perfil social, una persona, una tienda, un espacio público, un packaging o una galería entre muchos otros...)

Bob Omb es una fusión de tendencias digitales, tendencias artísticas, tendencias en comunicación y por supuesto tendencias artísticas y muestra de manera relevante el concepto "touchpoint" como concepto de futuro por encima de canal o medio de comunicación para "conectar".

Al hilo de la tendencia mostrar un nuevo y reciente ejemplo protagonizado está vez por una marca de consumo, Converse, y también en la ciudad de NYC aunque tendrá un recorrido a modo de tour por diferentes ciudades del mundo.

converse, nyc, nethunting

Dos ejemplos de la ciudad de NYC que mostramos a través de Nethunting pero para quien quiera más información sobre el terreno de esta u otras tendencias afecte a su negocio, marca, sector, profesión u empresa tenemos el producto: COOL SPOT NYC, rutas de tendencias para contextualizar estas tendencias en el marco de una ciudad que sirve de aprendizaje e inspiración.

Y por supuesto más sobre tendencias urbanas, diseño de ciudades, espacios, arte, cultura.... aplicadas a la comunicación y marketing de marcas y mercados consultar en info@nethunting.es

La vida vista por Agnès Riba

por en APGNEXT | marzo 09, 2015 10:12 a.m.

Foto Agnès

Planificadora Estratégica de AFTERSHARE.TV.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Hay dos géneros que adoro porque me hacen pensar sobre cómo funciona el mundo, el primero es el ensayo sociológico, como el clásico “Vida de consumo” de Zygmunt Bauman, uno de mis filósofos de cabecera por su teoría de la modernidad líquida. Y el otro es la ciencia ficción distópica, y creo que me quedaría con “Un mundo feliz” de Aldous Huxley que me enseñó que la perfección sirve como horizonte pero no existe.


Un refrán o frase que te tatuarías…

A mi me encantan las “quotes” porque sintetizan ideas clave. En lo personal me quedo con la evidencia más pragmática para afrontar los problemas “no te preocupes, ocúpate”. Y para mi vida profesional como planner me parece fantástica la frase de Albert Einstein "si no lo puedes explicar con simplicidad es que no lo entiendes bien”. Porque al fin y al cabo los pensamientos más brillantes son los que clarifican la realidad.


Un blog que te inspira en tu trabajo…

A parte de los blogs populares en la industria como Yorokobu, La Criatura Creativa o Brandzai. Creo que me inspira la gente que sabe captar bien los insights de la calle y plasmarlos como la ilustradora Moderna de Pueblo.

Captura de pantalla 2015-03-09 a la(s) 10.17.59


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

La teletransportación me parece tremendamente práctica, aunque la combinaría con la omnilingüística para hablar todos los idiomas del mundo. En realidad me gustaría poder saber de todo en cuestión de minutos, como en esa escena de Matrix que descarga el conocimiento directamente en el cerebro, aunque ¿y el placer de aprender? ¿apreciaríamos lo que no cuesta esfuerzo?


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Sin duda Spotify, y aquí dejarme que ponga otra frase, esta vez de Nietzsche: “sin música la vida sería un error”. No hay día que la música no me acompañe porque me inspira, me emociona y me llena de energía como ningún otro arte. Ahora por ejemplo mientras escribo este post suena Benjamin Francis Leftwich.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Ahora que acaba de ser el día de la mujer creo que una campaña ejemplar sobre la realidad de la mujer hoy es la campaña “Like a girl” de la marca Always de Procter & Gamble. Me parece un buen trabajo porque nos descubre un insight que teníamos delante de las narices. Es verdad que puede parecer de la escuela Dove, otro gran ejemplo de marca que sabe destapar insights de la mujer, pero Always va más allá de la belleza.

 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me gustaría un buen debate sociopolítico con alguien que piense muy diferente a mi, quizás Paco Marhuenda, porque confrontar opiniones es mucho más enriquecedor que reafirmar lo que ya piensas. Aunque si el tren se queda parado muchas horas mejor me lo pasaría con alguien que me haga reír como Dani Rovira.

¿Qué tendencias crees que se consolidarán en 2015? 

Además de la tendencia de hacer entrevistas en cadena, jeje, creo que 2015 es el año de la inmediatez, si no respondes al momento ya no tiene sentido. Hace tiempo que las marcas se intentan adaptar a una comunicación real-time y los consumidores lo recibimos aún con sorpresa, hasta que se convierta en la manera normal de interactuar. 


Puedes seguir a Agnès en @agnesriba  

Y el siguiente al que nomino en la cadena de planners es Joan Collado, a quien conozco porque hemos trabajado juntos en JWT. Joan es una persona muy curiosidad, siempre con un nuevo libro bajo el brazo u otro blog al que seguir, así que seguro su post estará lleno de descubrimientos. Joan me gustaría preguntarte por un hábito que te haya ayudado a ser mejor planner. 

 

 

 

En manada somos más fuertes

por en Coaching para redecorar tu vida | marzo 08, 2015 02:01 p.m.

 

Budweiser, Puppy y los caballos. Menudo equipo. Otro spot de la marca de cervezas que nos da una lección sobre el poder de las relaciones positivas y del trabajo en equipo.

 

David Russ, mi socio, amigo y maestro, dice en sus conferencias de cohesión de equipos basadas en las técnicas de la doma natural, el liderazgo y el coaching, que cuando las personas se unen se convierten en gigantes. Y que los gigantes hacen cosas grandes. También que lo más importante para un caballo es la compañía, porque  solos son presas fáciles para los depredadores, pero unidos son invencibles. Lo mismo que nos ocurre a las personas, a los equipos y a las organizaciones..

 

El trabajo en equipo nos hace más fuertes, más exitosos y más felices. Cada uno aporta lo que mejor hace y el resultado de esa poderosísima combinación de talentos y de esa confianza en los demás siempre es el éxito. Unidos somos invencibles. Si no, ¿por qué pensáis que existe eso de “divide y vencerás”? La cohesión, la unión, la mezcla de esos seres únicos e irrepetibles que somos cada uno de nosotros es lo que logra el verdadero poder y la capacidad de enfrentarse con éxito a cualquier situación, personal o profesional. Y si no, que se lo digan a Puppy. Solo, era vulnerable. Con ayuda de sus amigos los caballos, un gigante capaz de vencer cualquier amenaza. Brindo por Budweiser. Best buds forever.

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

La vida vista por Jose Olivares

por en APGNEXT | marzo 02, 2015 09:58 a.m.

JoseOlivares


Brand Strategist y Head of Transmedia.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Cómo Nos Venden La Moto, de Chomsky y Ramonet. Debió caer en mis manos en segundo o tercero de carrera; eran mediados de los noventa y se estaba gestando lo que luego sería la primera burbuja digital, la de las punto com. Se notaba que estábamos al borde de un punto de inflexión y andábamos todos muy pendientes de lo que supondrían esos incipientes cambios para la comunicación social. Me fascinó cómo se exponían conceptos como el pensamiento único, la idea de la propaganda como fabricante de opinión o cómo los grupos de poder pugnaban por el control de los medios de comunicación para convertirse en los nuevos amos del mundo. Claramente, mi mente apenas veinteañera era el caldo de cultivo perfecto para una visión que podría incluso rozar lo conspiranoico pero, ciertamente, me ayudó enormemente a desarrollar un espíritu crítico y a forjar mi propio criterio comprendiendo la relatividad de los múltiples puntos de vista y los distintos niveles de profundidad que siempre tienen los mensajes.  Hoy, tras la segunda eclosión digital, la de los medios sociales, creo que la reflexión que se hace en el libro sobre la propiedad de los datos y el control de la distribución de la información puede tener cierta vigencia.


Un refrán o frase que te tatuarías…

“La tecnología lo suficientemente avanzada es indistinguible de la magia”, de Arthur C. Clarke. Para mí, aúna lo mejor de ambos mundos –racional y emocional, vaya- y sintetiza mi forma de entenderlo todo bajo el tamiz de la dualidad en equilibrio (será porque soy géminis); y entendiendo, también, nuestra profesión hoy día. Porque de los creadores de la potencia sin control no sirve de nada, ahora tenemos la posibilidad de multiplicar los puntos de contacto entre marcas y personas y creo que nuestra obligación profesional debería ser transformar ese touchpoint físico en una conexión emocional consistente, profunda y duradera. Convirtiendo las páginas del libro de poemas en una verdadera historia de amor...


Un blog que te inspira en tu trabajo…

Twitter. Básicamente porque prefiero el consumo fragmentado de información para poder abrir al máximo el ángulo de perspectiva pero teniendo, sobre todo, la posibilidad de profundizar lo necesario de los temas que me interesen o necesite en cada momento. Creo que el microblogging es uno de los inventos más prácticos de la humanidad. Aunque me da penita ver cómo se va desvirtuando paulatinamente y está proliferando lo cuantitativo intrascendente con vocación de TT  por la originaria y verdadera comunicación de calidad. Unos cuantos perfiles que siempre alimentan mi Evernote: @briansolis  @McKinsey_MGI @FastCompany @hyperisland @businessinsider @RGA @AKQA @forrester @sapientnitro @gastonleg @InnovacionAv Y, por supuesto, Kickstarter, claro.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

Viajar en el tiempo, sin duda. Y a ser posible, un poco mezclado también con el don de la ubicuidad. Soy generación Spiderman –el de los tebeos- así que tengo claro que un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Con lo que lo utilizaría, no tanto para hacer y deshacer, si no para tener la perspectiva suficiente como para conectar los puntos, comprender y empatizar. Y, como nos decía Raquel en su superpoder, la ubicuidad me ayudaría a lograr una mejor gestión de expectativas.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Songkick. Soy más clásico que el Partenón, lo sé, pero me sigue pareciendo que roza la pluscuamperfección. Tiene su origen en un insight melómano tan sencillo como contundente que cubre una necesidad aportando un valor tangible y real –que si capitalizase cualquier marca sería una brand utility pura- amplificando además la experiencia relacional y contextual de las personas con la música en una nueva dimensión práctica. Es algo tan sencillo como una aplicación que escanea la biblioteca musical que tienes en tu móvil y en función de tus gustos te realiza una recomendación semántica lanzándote sugerencias por afinidad y proximidad; avisándote de cuando tocan tus músicos favoritos, si lanzan nuevos discos o hay conciertos que te pueden gustar en tu ciudad. Y doy fe de que la app acierta. Y mucho. 


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Nivea Solar Ad Charger de FCB Brasil. Me parece sencillamente perfecta y gran ejemplo de comunicación comercial contemporánea. La marca identifica claramente una necesidad de la gente y les aporta una solución real e innovadora. Y lo hace, además, sin salirse ni un milímetro de su territorio natural logrando pasar del discurso a la demostración. Ya se sabe que obras son amores...


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con Joan Massagué; me maravilla cómo es capaz de explicar y hacer entender el desarrollo del cáncer y su metástasis como si fuese la organización de una sociedad con sus diferentes estratos, objetivos, conductas y roles. Y con César Bona -nominado este año al Global Teacher Prize- no sólo por la vocación y el amor que demuestra por algo fundamental como el magisterio sino porque además lo aborda con un claro componente de verdadera innovación.


¿Qué insight descubriste, usaste y funcionó?

Estoy colaborando con una startup musical basada en una idea que aunque puede parecer paradójica creo que es muy sólida: la personalización vía asociación. O, mejor dicho, la celebración de que, aunque todos somos diferentes, si nos juntamos podemos conseguir nuestros deseos más personales. Multiplicar nuestras posibilidades, vaya. Está materializada en una plataforma digital llamada Shows On Demand en la que la gente puede elegir qué artistas, por particulares que sean, quiere que toquen en directo en su ciudad y si consiguen los apoyos suficientes entre la comunidad, el concierto se hará realidad. Las personas y la cultura colaborativa son el centro de toda la estrategia de negocio y de comunicación, y el concepto está articulado muy contundentemente, creo: Shows On Demand es una plataforma de #FanFunding. ¡Espero que sea todo un éxito!


Puedes seguir a Jose en @margarita__


Para el próximo ApgNext le paso el túlallevas a Agnès Riba, Planificadora Estratégica de Aftershare.tv para que comparta su visión y nos cuente que, si 2014 comenzó con la normalización y popularización de conceptos como FOMO y JOMO –camisetas de Zara incluidas-, ¿qué tendencias crees que se consolidarán en 2015? 

 

 

La vida vista por Clara Benayas

por en APGNEXT | febrero 23, 2015 10:40 a.m.

Clara

Planner Junior en La Despensa.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Éramos unos niños’ de Patti Smith. Es un libro que narra su vida y su amistad con el fotógrafo Robert Mapplethorne. Me hizo entender la importancia de no renunciar a uno mismo, de desayunar curiosidad y libertad todos los días y, sobre todo, de aprender que el trabajo es más importante que el aplauso.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Hasta el más pequeño puede cambiar el curso del futuro’. Se lo dice Galadriel a Frodo en ‘El Señor de los Anillos’. Es una frase que me gusta porque es toda esperanza pero a la vez es muy revolucionaria. Cuando tengo un asunto difícil entre manos siempre pienso que si Frodo pudo destruir el anillo y cambiar la suerte de la Tierra Media, no hay nada que no pueda hacer yo.



Un blog que te inspira en tu trabajo…

Tengo varios, muchos creo que son los típicos que usamos todos los planners.
Para buscar insights soy muy fan de SModa, GQ (sobre todo los artículos de Lucía Taboada), Verne, BuzzFeed y Muy Interesante. Para inspirarme me encantan Yorokobu, Reset Collective, El Duende, Cultura Inquieta y la joya de mi corona: Nowness.

Captura de pantalla 2015-02-23 a la(s) 10.27.34

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

Tener súper-memoria. A veces pienso que no me dan las horas para leer/ver/escuchar todo lo que quiero pero, de lo que realmente me doy cuenta, es de que no me da la cabeza para retenerlo.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Fácil. Dove Shy o Dove #RealStrength for Men. Para mi son el perfecto resumen de cómo planificación y creatividad hacen la mejor dupla posible. Un buen insight, un buen dato que nadie sabe y que toca la fibra del target junto con una dirección de arte perfecta y un copy certero.

 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me encantaría coincidir con los hermanos Gallagher para preguntarles cómo pudieron crear una canción tan maravillosa como ‘Wonderwall y, ya de paso, que me la cantasen un poquito en vivo y directo. Claro, que igual antes tienen que dejar de insultarse y fumar la pipa de la paz…


¿Qué es lo que te movió para dedicarte a esto?

Dos cosas. Primero la curiosidad; porque creo que no existe una profesión en la que querer saber tanto de todo (tendencias, insights, arte, creatividad…) esté mejor valorado y, por otro parte, el orden. Soy un caos en mi día a día así que me encanta tener un lugar donde ser extremadamente planificadora.


¿Un consejo que sigues a rajatabla?

‘No te enfades; que todo en esta vida tiene solución’. Los padres, que siempre saben qué decir.


Nomino a José Olivares, Brand Strategist y Head of Transmedia. Y mi pregunta…. Como Julio César y su ‘Veni, Vidi, Vici’… ¿qué insight descubriste, usaste y triunfó?
 

¿Qué hay debajo de tu capó?

por en Coaching para redecorar tu vida | febrero 22, 2015 06:03 p.m.

 

Yo tampoco he abierto nunca el capó de mi coche -y eso que es un vintage con mucha solera- y mucho menos me he preguntado qué hay debajo de él, lo cual me tranquiliza porque quiere decir que no he necesitado mirar si algo iba mal. Lo que me inquieta y de verdad me da más miedo que abrir o no abrir el capó de mi coche es cuánto nos cuesta a las personas mirar de vez en cuando bajo el capó  de nuestras vidas y de nuestras emociones para observar si nuestras piezas internas se encuentran en buen estado o necesitan algún ajuste.

 

En algunos casos puede que sea simplemente porque no tenemos conciencia de que podamos ajustar, mejorar, sustituir o revisar lo necesario. En otros porque nos dé miedo lo desconocido, como dice Toyota. O incluso porque pensemos que es mejor ni mirar, no sea que nos vayamos a encontrar con algo que no nos esperábamos (virgencita que me quede como estoy) y nos tengamos que meter a arreglarlo.

 

La cuestión es que tenemos un motor interno bajo un capó que es posible abrir, a veces solo con el objetivo de conocer mejor las piezas que nos mueven, otras para descubrir que con poco esfuerzo podemos optimizar su funcionamiento, e incluso en ocasiones para sustituirlas si es necesario o para compartirlas con los demás, que también ayuda mucho.

 

Si quieres, pregúntate qué hay debajo de tu capó. Si lo que descubres te gusta, estupendo. Si no, también estupendo, ya estás en condiciones de poner el cuentakilómetros a cero y comenzar el viaje hacia la mejor versión de ti mismo.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid

Secciones

Publicidad

marzo 2015

dom. lun. mar. mié. jue. vie. sáb.
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31