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Algunos olvidados

por en Diario de un ex becario | julio 14, 2014 05:25 p.m.

 

Ya ha pasado Cannes, la creatividad entre la creatividad. No sólo de publicidad, aunque el festival sea de ello, allí hay creatividad de todo. Y si pudiese me habría tirado una semana entera viendo todos los premios en su página. Que aún se puede ver hasta el 31 de Julio en la web a la que te redirigen. Y viendo los ganadores, me vienen a la cabeza algunas campañas de este año que no han conseguido su premio, ya sea porque no han sido inscritas, por la dura competencia o por vete tú a saber. ¿De verdad no se merecen ni un premio?

En vez de decir que campañas han ganado que no deberían, por una vez vamos a hacer lo contrario. Vamos a dejar de criticar y vamos a decir algunas que sí lo merecen y no se lo han llevado.*

 

John Lewis- 150th anniversary

Puede que sea muy clásica, pero tiene una producción... ¿Ni en Craft?

 

 

The Sunday Times – Icons y Making of

Esta campaña sí gano en Cannes. Un bronce. Simplemente por el making of, creía que iba a conseguir bastante más...

 

 

 

 

Carlton Dry – Hello Beer

Divertida es poco.

 

 

 

Apolosophy - Apotek

 

 

 

Esteban Gergely

 

 

 

The Appstrip - Ximo

Una manera de utilizar las Apps que jamás había visto: ¡Sin tener que abrirlas!

Lo mejor, que ni siquiera parece que haya agencia detrás y por eso, no sé ni si habrá sido inscrita.

 

 

 

Burger King Motel

 

 

 

Coca-Cola – Happy beep

No es muy grande está claro, pero es el típico detallito que despierta una sonrisa y va perfecto con la marca.

 

 

 

*No hay campañas españolas, ya que si no empezarían los comentarios a favor y en contra (mayormente estos últimos) y tampoco hay ganas de entrar en polémicas ahora mismo.

 

 

Los demás cometen errores. Ve despacio.

por en Coaching para redecorar tu vida | julio 13, 2014 03:40 p.m.

 

Da igual quien tenga razón. Da lo mismo si el error es tuyo o de los demás. Lo que cuenta son las irreversibles consecuencias cuando se produce el choque, el choque de puntos de vista, de emociones, que lo arrasa todo. Suele ser brutal no sólo por los daños y el dolor, sino porque ya nunca nada vuelve a ser igual.

 

A veces, como en esta impresionante campaña de tráfico neozelandesa, el golpe se produce entre amigos, lo cual suele ser mucho peor, pero además es que lo ves venir, sabes que todo va a terminar en algo muy doloroso para ambas partes, que independientemente de quién tenga la razón en el inicio, todos van a sufrir, incluso terceras personas. La cuestión es que uno cometió el error de saltarse un stop, de pasar la línea en la que antes siempre se habría detenido y el otro iba demasiado deprisa, con la inercia y la fuerza del que se encuentra lo que no se espera y no tiene tiempo de frenar sus reacciones.

 

Da igual quién tiene razón. La única manera de no llegar a una situación así es ejercer nuestro poder para evitarla, ir despacio, siempre despacio, tratando de ponernos en el lugar del otro, de entender sus razones, aunque no se compartan, para tener tiempo de reacción, para evitar que las pasiones nos controlen, se apoderen de nosotros y nos conduzcan a un choque brutal del quizá nos arrepintamos toda la vida.

 

 

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Tendencias: Cuándo la creatividad cambio

por en Nethunter | julio 07, 2014 12:12 p.m.

Cuándo la creatividad cambio y dejo de ser de unos pocos, cuándo la creatividad cambio y paso a ser una actitud, cuándo la creatividad se transformo, cuándo la creatividad empezó a ser patrimonio de todos? Cuando empezo a compartirse!! esa es una de las grandes tendencias actuales, al igual que muchas otras cosas, la ideas se comparten, circulan con mayor fluidez y rapidez y fomentan una mejor y mayor creatividad social que aplica en muchos ámbitos y sectores, mejorando la tan traída y llevada innovación.

Para explicarlo dedique un capítulo entero del libro “Una coolhunter en Nueva York” a la tendencia crowd y al fenómeno que yo más había percibido mientras viví en NY: la sensación de que allí todo ser vivo era creativo, cosa que no me pasaba en otras partes del planeta, por qué? la respuesta era bien sencilla: tan solo porque creaban situaciones espontáneas o sugeridas para compartir sus ideas, fomentaban las situaciones de comunidad!

creatividad, tongal, innovación, nethunting

Eso hoy con los entornos 2.0 parece algo sencillo,pero dicen que la necesidad agudiza el ingenio, y NY, que ya tenían esta san costumbre, es una ciudad de supervivientes con ganas;-) con ganas de inventar y con ganas de reinventarse.

Además hoy no solo aplica a esa tendencia, a esa actitud, a muchos sectores….sino que replica en los que propiamente vivían de la creatividad  como producto, del arte al diseño pasando por la publicidad.

Y así es como esta plataforma puede transformar empresas y profesionales como las agencias de publicidad y sus creativos. Tongal es una comunidad de creativos, una plataforma destinada a poner en común marcas y consumidores donde la creatividad como producto se democratiza y ofrece la oportunidad a estos de crear anuncios para sus marcas preferidas.

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Una buena forma de sacar a relucir nuevos talentos, un nuevo modelo de negocio donde la democracia del 2.0 ofrece oportunidades a talentos escondidos y a evangelizadores de marcas con ideas, una creatividad más fluida que se reinventa en esta nueva economia 2.0.

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Con más de 50.000 asociados a la plataforma  marcas como McDonald’s, LEGO, Durcell, Oral-B, Naked Juice ya han participado, lanzando sus brief y pagando por el proyecto que más les gusta:)

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Cuando la creatividad se transformo en un bien común!

 

Reparar (Scrabble II)

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 29, 2014 03:52 p.m.

 

El Scrabble de Lola, como ya comenté en mi post anterior, da para mucho. Veo todos esos letreros completados con letras de Scrabble y no puedo evitar pensar en si es así como quedamos cuando nos hacen daño y luego tratamos de repararlo. Si emocionalmente somos como letreros rotos en algún momento de nuestra vida que luego han sido parcheados para poder continuar adelante como si nada, aunque ya nada sea lo mismo.

 

Me encanta ver las fachadas de la campaña de Lola con esas piezas cuadradas de Scrabble que a todos nos producen asociaciones positivas, esas letras mágicas que, colocadas en el momento oportuno, permiten crear palabras largas, poco comunes y valiosas. El impacto visual que producen esos letreros reparados con letras de Scrabble es muy poderoso. Yo sonrío cuando lo veo y pienso en que así es la vida: cuando alguien que de verdad nos importa nos decepciona, cuando nos agrede emocionalmente, cuando la confianza se rompe y se instala el temor a que ese dolor pueda volver a golpearnos, seguir adelante sin perder esa relación personal o profesional que tanto nos importa requiere poner los medios necesarios para arreglar la situación, para perdonar, para recobrar la confianza. Así que nos recomponemos, como esos letreros, y seguimos adelante, pero parcheados. La letra que se rompió y que ha sido sustituida por otra, se nota. Incluso aunque sea la misma tipografía, se nota, es más nueva, brilla más, no es la original. Necesitará tiempo para perder el brillo, para integrarse entre las otras, para que parezca que ahí no ha pasado nada. Aunque el propietario del negocio siempre sabrá que esa letra no es la original, porque la original se perdió en un embate de la vida y fue sustituida por otra que parece igual, pero no lo es.

 

Pienso en la expresión “exigir una reparación” y me hace gracia por ese matiz que tiene tanto emocional como físico. Nuestros corazones son como letreros, cada uno tenemos el nuestro y todos son diferentes: grandes neones, pequeñas letras art-decó que han aguantado durante décadas, tipografías industriales, delicadas cursivas demodés, retroiluminados, serigrafiados....todos ellos susceptibles de perder alguna letra y luego tratar de reparar, sustituyéndola, el daño sufrido.

 

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Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Scrabble I (Delegar)

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 15, 2014 05:22 p.m.

 

La estupenda idea de la agencia Lola para Scrabble que ha ganado el Gran Premio de El Sol en Exterior, está tan llena de matices que hasta me da para dos reflexiones bloggeras. La primera tiene que ver con delegar, que es un asunto peliagudo que muchos directivos en cualquier tipo de empresa no practican tan a menudo como sería deseable.

 

Resulta que esta idea ganadora ha salido de las mentes pensantes de tres trainees que Lola contrató unas semanas antes del festival. Lo cual significa no sólo que estas chicas son unas cracks, sino que Lola parece ser una agencia que sabe muy bien cómo delegar, motivar, descubrir el talento, impulsarlo y retenerlo, algo esencial para tener éxito, pero desgraciadamente poco común.

 

Porque delegar es algo mucho más sencillo de lo que parece y proporciona grandes beneficios. Para empezar sólo es necesario responder a dos preguntas: ¿pueden hacerlo? ¿quieren hacerlo? Es decir, las personas en quienes queremos delegar una tarea ¿tienen los conocimientos necesarios para llevarla a cabo con éxito? Y además ¿querrán hacerla? Respondiendo a estas preguntas se obtienen cuatro posibilidades y cuatro formas diferentes de delegar, tema en el que ya profundizaremos en otro post, porque da para mucho y es como el liderazgo, que no siempre se debe ejercer de la misma manera.

 

En cuanto a los beneficios que se obtienen, para quien delega yo destacaría una mejor gestión del tiempo, más satisfacción personal y profesional y menos estrés. Para la persona en quien delegamos: motivación, satisfacción, compromiso, orgullo de pertenencia, aprendizaje, desarrollo profesional, etc. Y para la agencia u organización, a la vista está con el ejemplo de Lola: crecimiento, notoriedad, buenas ideas, resultados positivos y mucho más.

 

Total, que letra a letra hemos llegado a DELEGAR. Y para el próximo post sacaremos un scrabble de emociones, a ver si es posible construir la palabra REPARAR y aplicarla también a sentimientos dañados.

 

Scrabble-Lola
 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Tendencias: beyond the Data or above the Data

por en Nethunter | junio 11, 2014 12:02 p.m.

En el mundo de las redes sociales hablamos de comunidades y relaciones y en el entorno digital siempre se habla de los datos y su poderosa capacidad, hoy ambos dos andan mezclándose a fin y bien de unos y otros al punto de llegar a ejemplificar el beneficio y bienestar que pueden proporcionar un buen puñado de datos en uno de los objetivos más importantes que todo ser humano tiene: encontrar una relación, esa pareja afin.

Así es como KPMG mediante este vídeo tan "emotivo" es capaz de extraer las virtudes al DATA contextualizando en esas relaciones y tocando la fibra a más de uno, sin duda como ejercicio creativo es brillante esa bonita manera de ponerle color a algo tan frío:)

Beyond the data lo titula a este ejemplo de plataforma Match incorporado en tu vida, muy a lo quantified self que ya vimos:)

 

Y aunque segun algunas opiniones es THE PERFECT DATE....

data, tendencias, nethunting, date, kpmg

..... por otro lado ese mismo escaparate digital, otro video,  nos lo presentan como el más antisocial de los escenarios!

En esa misma "escena" solo se apuesta por la espontaneidad y por la cercanía alejada de datos, algoritmos y "match" sociales, clama por levantar la vista de la pantalla y mirar más alla de los bits y los datos, y sobretodo por darle de nuevo oportunidades a los que pasan por tu lado, portunidades a la vida real! Entendiendo por real lo que pasa fuera de una pantalla, sin entrar en el dilema de que real es todo, porque eso ya quedo superado comprobado aquello de que ON hoy es = a OFF.

Este video yo lo titularía Above the data por levantar y posicionarte por encima de datos y pantallas y permitirte mirar más allá de la soledad y el personalismo del autoconsumo digital que en ocasiones nos facilita y en otros nos aísla y escuda, para ese nuevo horizonte social que era el antiguo;-)

 

Ahora que aterrizo de un viaje que me ha tenido separada, o más separada de lo habitual, de estos entornos y sobretodo de la conexión wifi accesible en cualquier lugar y con mi otra obligación que es investigar en la calle, fuera del entorno red, vuelvo a reconocer que no solo es muy sano levantar la cabeza y prestar atención sino que además las sorpresas que te deparan pueden ser mucho más gratas, interesantes y hasta lucrativas a todos los niveles;-) Como reza el titular, todos deberían ver al menos una vez este video & Look up!

Para acabar y como ejemplos de ellas, diré que de ambas corrientes ya he hablado, tanto de la Automonitorización como de la Detox-Tech (como grandes tendencias enfrentadas que vienen fraguándose hace unos años y apuntan dos hacia dos grandes grupos de individuos/consumidores en este 2014) y la pregunta es con esa dicotomía.....

.......entonces cúal sería lo que debemos llamar la vida real, que es lo mejor, que nos convence como estilo de vida, cuando y porque....?? yo en este punto ya ni opino ni juzgo, no es mi misión en este foro pese a ser mío porque este es el retrato de valores y tendencias sociales a través del análisis y su aplicación en marcas y mercados, y siempre prefiero dejar abierto el hilo de los hechos y una o varias puertas para trazar las tendencias y contratendencias en las que vivimos, unas más sociales otras más urbanas, unas más de consumo otras más antisistema, unas más marketinianas o... porque no todas ellas, al final todos, unos y otros, consumimos unos estilos de vida a través de nuestras decisiones y productos, escoger, como persona o como marca, el video con el que os sentís más cómodos y ubicareis productos, servicios, marcas....consumo y estilos de vida alrededor de esa tendencia.

Otros tips relacionados:

véase los 10 algoritmos que controlan nuestra vida,

Véase la "Nueva Seducción" ;-) igual suma o no....escrito en 2012 que Tinder todavía no estaba "apretando" tanto:)

Véase  el hombre más autocontrolado del mundo: Chris Dancy ;-)

Publicidad y Monarquía

por en El Reboteador | junio 08, 2014 08:23 p.m.

 

Vaya por delante que nunca me han gustado los festivales publicitarios.

Ni los de aquí, ni los de allá.

Siempre me he preguntado ¿Para qué valen los festivales publicitarios?

¿Para colmar el ego de nuestros queridos creativos?

¿Para que el anunciante confirme que su agencia y su propio quehacer son los adecuados?

¿Para qué?

Alguien me dirá que es una forma de conocer lo que pasa en otros países o continentes. De estar al día en las tendencias de comunicación. Y, posiblemente, alguno más sincero consigo mismo diga que es una buena “fuente de inspiración”

¿Se puede sostener estos argumentos en pleno estallido de las nuevas tecnologías con toda la información a tu alcance en un par de clicks?

Porque ni siquiera tienen el valor de los festivales de cine, por ejemplo. Al final, estos últimos tienen una clara finalidad comercial: llevar gente a las salas.

Pero ese no es el fin de los festivales publicitarios. Salvo error u omisión.

Digo esto al hilo del editorial de Anuncios de esta semana titulado “El Sol sale de la UCI” que os recomiendo que leáis con atención.

Parece ser que es cierto que la nueva dirección del festival ha hecho un esfuerzo por cambiar y adaptarse a los nuevos tiempos. Pero ¿lo ha hecho el resto de la profesión?

 Me temo que no.

Se siguen presentando “truchos”.

Se sigue sin conocer las deliberaciones del jurado.

Se siguen dando premios que no corresponden con la categoría ni con los objetivos del festival.

El éxito se mide por la cantidad de piezas inscritas y por los delegados apuntados.

No por el talento ni por la innovación.

¿Cuándo vamos a cambiar?

¿Ni siquiera en estos tiempos de profunda transformación de la profesión y de la sociedad?

¿Dónde está la innovación y el cambio que tanto reclamamos?

Tengo la sensación- desde hace mucho tiempo- que, en estos casos, somos peores que los anunciantes a los que tanto criticamos. De hecho, creo que somos más conservadores.

Mejor dicho, más inmovilistas.

Vamos a por lo seguro.

Nos dan un Sol por un “trucho”, o similar, y tan contentos: “Vamos al Bataplán a celebrarlo” (Valga solo como referencia clásica. Ya sé que ahora queda un poco más lejos)

Y pasa el tiempo y seguimos haciendo lo mismo.

¿Qué tal un poco más de innovación?

¿Qué tal un poco más de transparencia?

¿Qué tal un poco más de orgullo?

¿Qué tal un poco más de responsabilidad?

Es que si no, llegaran las nuevas generaciones y heredan los mismos vicios y quehaceres de sus antecesores.

¿Os suena de algo?

Parentescos

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 08, 2014 01:27 p.m.

 

El nombre, la financiación, la gestión, el mercado...¿qué es lo que hace fracasar un negocio, una empresa, un sueño? Según Bert Hellinger, el fracaso está relacionado con el respeto a determinados derechos. Y para explicarlo creó 3 leyes basadas en tres conceptos: antigüedad, permanencia y equilibrio entre dar y recibir.

 

Me ha venido esto a la cabeza al volver a ver el spot de Bankia “Parentescos”, porque aunque las teorías de Bert Hellinger hoy en día se aplican con éxito en grandes empresas por todo el mundo, su origen está en años de estudio y observación del sistema humano por excelencia: la familia. Y la familia tiene en común con las empresas el hecho de que ambas son sistemas humanos, con objetivos comunes, jerarquías, relaciones personales, etc. así que estas tres leyes son perfectamente aplicables a las empresas de cualquier tamaño y condición.

 

La primera ley de Hellinger habla de la Prevalencia, es decir, de la Antigüedad. Se resume en que quien ha llegado primero tiene derecho sobre el que llega después. Cuando en una organización eso no se respeta, la persona que ha llegado antes no siente reconocidos ni sus esfuerzos ni los años dedicados a la organización. Y eso puede causar que el equilibrio o la relación se rompa.

 

La segunda ley de Hellinger es la ley de la Pertenencia. En una familia tiene consecuencias que un miembro sea o se sienta excluido, ya que no se ha respetado su derecho de pertenencia. En una empresa también, mientras dure la relación contractual pactada con la empresa. Cuando eso ocurre se genera un clima de desconfianza y tristeza que repercute en el rendimiento de la organización.

 

La tercera ley está relacionada con el derecho al equilibrio entre lo que se da y lo que se recibe. Si algún miembro del sistema humano, ya sea familia u organización, siente que ese equilibrio se ha perdido, entonces la relación correrá el riesgo de romperse, con la consiguiente repercusión negativa en los demás miembros del sistema.

 

Creo que todos nos reconocemos de alguna forma en estas tres leyes, tienen una lógica aplastante. Seguro que todos, en algún momento de nuestra vida, nos hemos visto afectados en lo personal y en lo profesional (o en ambos casos) cuando no han sido respetadas. Conocemos bien sus efectos devastadores, no sólo en la emocionalidad de cada uno, sino también en él éxito de las empresas, esos sistemas humanos que siempre tienen su origen en los sueños, las ilusiones y las esperanzas de las personas. Por eso a veces son tan frágiles.

 

 

 

 

 

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

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Aquí sí hay magia

por en Coaching para redecorar tu vida | junio 02, 2014 01:19 a.m.

 

Hay cosas que parecen fenómenos inexplicables. No hablo de la muñequera de Nadal o del codo de Djocovic, como nos contaba Mutua Madrileña en su spot para el Mutua Madrid Open. Hablo del poder del lenguaje, de cómo podemos cambiar las cosas simplemente cambiando cómo nos hablamos a nosotros mismos, es decir, cómo pensamos.

 

Porque para pensar utilizamos el lenguaje, nos hablamos. Por nuestra mente pasan palabras, frases, párrafos, discursos, razonamientos...Y el vehículo que los hace posibles es el lenguaje. Nuestros pensamientos se estructuran mediante palabras. Y de ellos se derivan nuestras acciones. Así que cómo nos digamos lo que nos decimos va a determinar nuestra actitud ante la vida. Y nuestra actitud se verá reflejada en las decisiones que tomemos, en las acciones que llevemos a cabo, en nuestras elecciones. Incluso en nuestro cuerpo, en nuestra postura, en nuestros gestos. Y en nuestra felicidad.

 

La semana pasada estuve en Lisboa. Me había contratado una empresa para hacer coaching de equipos a un comité de dirección. Llegué la tarde anterior y me encontré con un desagradable contratiempo. Me enfadé. Intenté resolverlo, pero no fue posible. Me enfadé más. Media hora más tarde iba bastante frustrada caminando por una calle preciosa y pensé “tengo dos opciones: o sigo enfadada y en plan víctima y vivo todo esto como una experiencia negativa o pienso en lo que me gusta esta ciudad, la suerte que tengo de que me llamen para trabajar aquí, lo bien que voy a cenar ahora y cuánto voy a aprender de lo que me acaba de ocurrir”. Así que opté por la segunda, disfruté mucho, cené como una reina, paseé, dormí bien y fui con una actitud muy positiva a trabajar el día siguiente. Todo salió fenomenal. Estoy absolutamente segura de que si hubiese decidido seguir enfadada, las cosas habrían sido muy distintas. Mis pensamientos determinaron mis acciones y mis acciones los resultados que obtuve. Y todo esto comenzó con lo que me dije a mi misma, comenzó con el poder del lenguaje.

 

Cuando nos decimos (pensamos) cosas como “no puedo hacer nada”, “va a salir fatal”, “no depende de mi”, “no soy capaz” “qué mala suerte he tenido”, etc., adoptamos una actitud de víctima. Y una víctima no tiene control sobre las cosas. El lenguaje nos permite adoptar una actitud responsable que nos hace sentir que tenemos poder para cambiar muchas cosas. Quizá no todas, es verdad, pero sí muchas, todas aquellas que dependen de la actitud que tomemos ante la vida y que además son las que determinan los resultados que obtengamos. Esa es la verdadera magia de Nadal, Murray, Djocovic y de cada uno de nosotros. La magia de entender que lo que nos decimos determina los resultados que obtenemos. La magia de comprender el poder del lenguaje, el poder que reside en nuestro interior.

 

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad

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Vivir mil años

por en Coaching para redecorar tu vida | mayo 25, 2014 05:32 p.m.

 

Si lo que quieres es vivir mil años, piensa en la huella que puedes dejar. Ejerce tu libertad como persona y decide hasta donde quieres llegar. Si crees que tienes recorrido para seguir creciendo o por el contrario prefieres quedarte donde estás. Si merece la pena escuchar a las personas y sentir la chispa de descubrir algo más o si es mejor encerrarse en las propias creencias y nunca permitirte cambiar.

 

Si lo que quieres es vivir mil años puede que hoy tengas que luchar contra tus propios miedos y algunas cosas que siempre pensaste que eran verdad, pero después extenderás las alas y sabrás lo que se siente al volar. Vivir mil años no es fácil, hay que dejar una estela detrás. Y que brille más o menos no depende del azar, depende de ti, de la persona que eres de verdad, de la actitud que tomes ante la vida, del compromiso que quieras aceptar. Vivir mil años no es fácil, pero cada día es una oportunidad.

 

 

 

  

titicoaching@gmail.com

 

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