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La vida vista por Clara Benayas

por en APGNEXT | febrero 23, 2015 10:40 a.m.

Clara

Planner Junior en La Despensa.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Éramos unos niños’ de Patti Smith. Es un libro que narra su vida y su amistad con el fotógrafo Robert Mapplethorne. Me hizo entender la importancia de no renunciar a uno mismo, de desayunar curiosidad y libertad todos los días y, sobre todo, de aprender que el trabajo es más importante que el aplauso.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Hasta el más pequeño puede cambiar el curso del futuro’. Se lo dice Galadriel a Frodo en ‘El Señor de los Anillos’. Es una frase que me gusta porque es toda esperanza pero a la vez es muy revolucionaria. Cuando tengo un asunto difícil entre manos siempre pienso que si Frodo pudo destruir el anillo y cambiar la suerte de la Tierra Media, no hay nada que no pueda hacer yo.



Un blog que te inspira en tu trabajo…

Tengo varios, muchos creo que son los típicos que usamos todos los planners.
Para buscar insights soy muy fan de SModa, GQ (sobre todo los artículos de Lucía Taboada), Verne, BuzzFeed y Muy Interesante. Para inspirarme me encantan Yorokobu, Reset Collective, El Duende, Cultura Inquieta y la joya de mi corona: Nowness.

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Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería?

Tener súper-memoria. A veces pienso que no me dan las horas para leer/ver/escuchar todo lo que quiero pero, de lo que realmente me doy cuenta, es de que no me da la cabeza para retenerlo.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Fácil. Dove Shy o Dove #RealStrength for Men. Para mi son el perfecto resumen de cómo planificación y creatividad hacen la mejor dupla posible. Un buen insight, un buen dato que nadie sabe y que toca la fibra del target junto con una dirección de arte perfecta y un copy certero.

 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor… ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me encantaría coincidir con los hermanos Gallagher para preguntarles cómo pudieron crear una canción tan maravillosa como ‘Wonderwall y, ya de paso, que me la cantasen un poquito en vivo y directo. Claro, que igual antes tienen que dejar de insultarse y fumar la pipa de la paz…


¿Qué es lo que te movió para dedicarte a esto?

Dos cosas. Primero la curiosidad; porque creo que no existe una profesión en la que querer saber tanto de todo (tendencias, insights, arte, creatividad…) esté mejor valorado y, por otro parte, el orden. Soy un caos en mi día a día así que me encanta tener un lugar donde ser extremadamente planificadora.


¿Un consejo que sigues a rajatabla?

‘No te enfades; que todo en esta vida tiene solución’. Los padres, que siempre saben qué decir.


Nomino a José Olivares, Brand Strategist y Head of Transmedia. Y mi pregunta…. Como Julio César y su ‘Veni, Vidi, Vici’… ¿qué insight descubriste, usaste y triunfó?
 

¿Qué hay debajo de tu capó?

por en Coaching para redecorar tu vida | febrero 22, 2015 06:03 p.m.

 

Yo tampoco he abierto nunca el capó de mi coche -y eso que es un vintage con mucha solera- y mucho menos me he preguntado qué hay debajo de él, lo cual me tranquiliza porque quiere decir que no he necesitado mirar si algo iba mal. Lo que me inquieta y de verdad me da más miedo que abrir o no abrir el capó de mi coche es cuánto nos cuesta a las personas mirar de vez en cuando bajo el capó  de nuestras vidas y de nuestras emociones para observar si nuestras piezas internas se encuentran en buen estado o necesitan algún ajuste.

 

En algunos casos puede que sea simplemente porque no tenemos conciencia de que podamos ajustar, mejorar, sustituir o revisar lo necesario. En otros porque nos dé miedo lo desconocido, como dice Toyota. O incluso porque pensemos que es mejor ni mirar, no sea que nos vayamos a encontrar con algo que no nos esperábamos (virgencita que me quede como estoy) y nos tengamos que meter a arreglarlo.

 

La cuestión es que tenemos un motor interno bajo un capó que es posible abrir, a veces solo con el objetivo de conocer mejor las piezas que nos mueven, otras para descubrir que con poco esfuerzo podemos optimizar su funcionamiento, e incluso en ocasiones para sustituirlas si es necesario o para compartirlas con los demás, que también ayuda mucho.

 

Si quieres, pregúntate qué hay debajo de tu capó. Si lo que descubres te gusta, estupendo. Si no, también estupendo, ya estás en condiciones de poner el cuentakilómetros a cero y comenzar el viaje hacia la mejor versión de ti mismo.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid

:)

por en Diario de un ex becario | febrero 20, 2015 02:13 p.m.

 

En Puerto Rico han conseguido condensar toda la felicidad que representa Coca-Cola en  sólo dos signos de puntuación. Ya sean estos J o estos ;) o estos XD o… Porque un Smiley siempre ha significado felicidad, al igual que intenta Coca-Cola, pero simplemente plasmarlo en una gráfica o hacer una acción no era llamativo.

Ahora han encontrado la manera de hacer que tenga sentido. Crear la primera URL hecha de emoticonos, en la que además te permiten crear tus URLs hechas a base de emoticonos, para conseguir que la felicidad se esparza por todo Internet.

 

 

 

Igual que se dice lo bueno hay que decir lo malo… Y es que en la mayoría de dominios como .com, .net o .org no permiten el uso de signos de puntuación dentro de sus direcciones, por eso han usado el .ws que pertenece a Samoa. Esto hará que la acción sea más pequeña y la prive de muchos posibles premios, pero es lo que tiene hacer frente a la realidad. Al menos en DDB Puerto Rico han decidido llevar adelante la idea aunque no sea de la manera idónea.

 

La vida vista por Anna Roca

por en APGNEXT | febrero 16, 2015 01:50 p.m.


Proff1

Directora de planificación estratégica digital de BBDO España.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Sin duda fue “Sin noticas de Gurb”, de Eduardo Mendoza. Sí, un libro sencillo, de ficción, que leí de pequeña y que cuando releo me sigue fascinando como el primer día. Y me arranca más de una carcajada.

Es un libro que está escrito en forma de diario personal desde la perspectiva de un extraterrestre que aterriza en la España pre olímpica del 91 y busca a Gurb, un extraterrestre que adoptó la figura de Marta Sánchez. El extraterrestre adopta múltiples personalidades y describe su día a día desde su perspectiva o desde la perspectiva del personaje que representa. 

Estas descripciones sencillas de la realidad, sin filtros y sin barreras tienen mucho que ver con nuestra profesión: dar un enfoque diferente a los problemas, ser descarados, analizar a “los humanos” desde otras perspectivas y meternos en sus zapatos para entender qué les mueve (o les paraliza). 


Un refrán o frase que te tatuarías …

No tengo ningún leitmotiv vital pero todo lo que tienen que ver con una actitud curiosa y despierta me interesa. Y a la curiosidad casi siempre le sigue la pregunta. Y, para mi, hacerse preguntas es el inicio de nuestro trabajo, es entender cuál es el problema. Y también es luchar contra nuestra naturaleza, que está bastante entrenada para buscar respuestas. 

Si hay que resumirlo en una frase Einstein lo verbalizaba como “Lo importante es no dejar de hacerse preguntas” o Tagore con “Hacer preguntas es prueba de que se piensa.” Pero quizá Richard Saul Burman, creador del TED, es quién mejor lo sintetiza: “En la escuela, nos recompensan por tener la respuesta, no por hacer una buena pregunta”, así que mi frase sería “hagámonos preguntas”.


Un blog que te inspira en tu trabajo…

Como Raquel, también soy muy fan de malasmadres. Pero si hablamos de temas digitales me gustan bastante: misapisportuscookies.com, wwwhatsnew.com, digiday.com, contently.com, entre otros. Y este no es un blog, pero me encanta ver buen trabajo digital en thefwa.com. Por norma general, no soy de tener un blog de cabecera, soy más de rastrear y descubrir. 

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Si pudieras tener un súper-poder ¿cuál sería?

Sin duda, volar. Y si pudiera tener dos: leer el pensamiento. Aunque a veces creo que es mucho mejor no saber lo que piensa la gente. O sí.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con mis abuelos. A dos no los conocí y los otros dos murieron cuando yo era muy pequeñita y casi no me acuerdo de ellos. Me encantaría preguntarles cómo era su vida, cuáles eran sus sueños, cómo ven el mundo de hoy, qué les parece nuestro enfoque y qué deberíamos recuperar de su época.

¿No se podía viajar al pasado? Pues si es así, me encantaría charlar con Obama y descubrir los secretos de su camino hacia la Casa Blanca.  Me encantaría que me contara de primera mano el día a día de su equipo, su enfoque y cómo crearon toda la estrategia de comunicación sacándole toda la ventaja al entorno digital.


Un motivo para amar esta profesión…

Su dualidad. Las prisas y la reflexión. Las bases sólidas y el entrono cambiante. La pasión y la exasperación. El caos y el orden. Lo racional y lo emocional. Lo analógico y lo digital.


Un restaurante de Barcelona cuya idea de negocio te llama la atención…

No es un restaurante, es un food truck y toda su oferta gira alrededor de las butifarras con un enfoque más gourmet. Es Mr Frank and the Butis, nacieron en 2011. Los descubrí en un mercado de antigüedades en Sant Cugat y ahora los puedes encontrar cada primer fin de semana de mes en el mercado de Palo Alto (Poble Nou, Barcelona). Me gusta la idea de elevar a gourmet el bocadillo y la butifarra de toda la vida. Me chiflan los bocadillos y la comida sencilla, pero con buenos ingredientes y de calidad. Y, sobre todo, me encanta la gente valiente y emprendedora que le planta cara a la legislación restrictiva de este país en temas de comida ambulante y destacan por su propuesta gastronómica. Probad el humus de “mongeta seca”. Singular.

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Una app que te llevarías a una isla desierta…

Estoy en mi época “menos es más” y cada vez utilizo menos apps y son cada vez más mainstream. Soy muy fan de las apps del tiempo en general y después de las de redes sociales es la segunda que más utilizo y seguro que en una isla desierta también sería de utilidad. A día de hoy, voy combinando Yahoo Tiempo y la propia de iOs. 

A nivel de productividad soy bastante fan de Evernote y de Wunderlist. Ambas aplicaciones me gustan porque puedo compartir la información con más gente. Y estas también me servirían en la isla, podría ir escribiendo mis vivencias.

Puedes seguir a Anna en @annarocatarrago

Para la próxima cita nomino a Clara Benayas de La Despensa para que nos hable de estos temas u otros, por ejemplo ¿qué es lo que te movió para dedicarte a esto?, ¿un consejo que sigues a rajatabla? 

Da el paso

por en Coaching para redecorar tu vida | febrero 08, 2015 07:19 p.m.

 

Si algo no te gusta, cámbialo. Da el paso. Este es el slogan de la última campaña de Kaiku sin lactosa y desde luego podría muy bien ser el slogan del coaching o de los coaches, que acompañamos a las personas, a los equipos y a las empresas en el camino del empowerment, ese poder que todos tenemos, aunque a veces nos cueste ser conscientes de ello, para cambiar las cosas.

Así que ya lo sabes: si algo no te gusta, da el paso y cámbialo. Es más fácil de lo que crees.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

La vida vista por Raquel Espantaleón, Directora de planificación estratégica de McCann Madrid y Presidenta de la APG Spain.

por en APGNEXT | febrero 06, 2015 03:41 p.m.

 
Un libro que te haya ayudado a entender mejor mundo…

Soy de la opinión que todos los libros te ayudan a ver el mundo con nuevos ojos. Incluso en la literatura más comercial podemos encontrar puntos de vista interesantes. Desde esta óptica, me gustaría recomendar Divergent (Veronica Roth), por presentarnos una sociedad segmentada en base a variables comportamentales y no sociodemográficas. Y Sabrina (Rebeca Rus), por hacer un retrato real y certero de esta profesión, que nos ayuda a no olvidarnos de lo que realmente somos.

Captura

Un refrán o frase que te tatuarías …

Tatuármelo no, porque le tengo pavor a las agujas, pero hay una frase que uso como parte de mi firma electrónica: “Siempre es más fácil destruir que construir una idea”. Y es que en esta profesión no valoramos el esfuerzo que conlleva la creación de una idea, y no me refiero sólo a la parte creativa. Tenemos la percepción de que si no destruimos el trabajo de los demás, no nos hemos ganado el sueldo. El día que aprendamos a construir sobre lo ya construido, ganaremos todos.

Un blog que te inspira en tu trabajo…

Si la gente tiene un libro de cabecera, para mi el Club de las Malas Madres es mi blog de referencia. Un retrato brillante sobre la madre de hoy, con el que me siento profundamente identificada y que siempre me arranca una sonrisa. Este blog, con sus historias personales, me ayuda a poner la vida en perspectiva, algo vital en esta profesión, por otro lado.

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Si pudieras tener un súper-poder ¿cuál sería?

Esta es una pregunta que me hago todos los días asi que he tenido mucho tiempo para reflexionar. La verdad es que es difícil elegir, pero si sólo pudiese tener un superpoder pediría poder parar el tiempo. Así, quizás, podría hacer las mil cosas que se me ocurren pero que en el día a día son inviables.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar

Esta pregunta es muy difícil porque hay muchas campañas magníficas de las que me hubiera gustado formar parte. Pero hay una campaña que me encanta por tener un mensaje sencillo, pero muy potente y sobre todo, porque se apoya en un insight, de ésos que nosotros consideramos una verdad absoluta: Libero. Ese tipo de verdad que piensas, con un poco de envidia sana, pero ¿cómo no se me ocurrió a mí primero?

 

 ¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor ¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Pues aunque parezca mentira tengo que decir que esto ya me ha ocurrido y estuve dos horas parada en una estación con sus majestades los Tres Reyes Magos, toda una experiencia. Pero, en serio, me encantaría coincidir con Jordi Évole y toda la clase política para poder meter un poco sentido común en esas cabezas. Como planners nos pasamos el día descubriendo las verdades de los consumidores, los insights, las tensiones, etc. un conocimiento magnífico que seguro le vendría bien a más de uno.

Para la próxima cita nomino a Anna Roca de BBDO Barcelona para que nos hable de estos temas u otros, por ejemplo ¿una app que te llevarías a una isla desierta?

¿un restaurante de Barcelona cuya idea de negocio te llame la atención?

Tendencias: Estrategias “Personal vs Social”

por en Nethunter | enero 27, 2015 12:27 p.m.

Si hay una marca a la que desde hace unos años le he cogido cierto cariño por su cercanía con las tendencias esa es Nike;-)

A la que, además de algunos posts, le dedico una buena parte del próximo artículo que publicaré en medios profesionales del sector titulado "Las dos caras de las tendencias" con algunos de sus ejemplos de innovación a la hora de analizar y capitalizar tendencias.

Complementando, y en esa misma línea, me gustaría hacer referencia a esta reciente acción de comunicación con su público que consigue aunar y profundizar en esas tendencias y movimientos que la marca está liderando. Por un lado, el movimiento runner con el que la marca no solo se pone del lado de su comunidad sino que ha conseguido dejar de ser una marca individualista para convertirla en una marca "social" y de otro, la necesidad de personalización constante, continuada y creciente que individuo y consumidor vive y vivirá desde ahora y a futuro.

Aunque parezca tendencias contradictorias: ser "social" no riñe con la "personalización", si prestamos atención es lo que el sector de la moda lleva toda la vida haciendo y se estudia en cualquier clase básica de sociología de moda. La moda como lenguaje ofrece la posibilidad de "pertenecer a un grupo" a la vez que de "definir tu propia identidad", y eso es lo que cualquier sector del mercado o marca lifestyle trabaja a partir de los status o grupos de pertenencias del individuo.

El deporte como parte del "estilo de vida", sobretodo desde la crisis de 2008 en adelante por razones que darían para otro estudio, se posiciona en este camino con sus formas, maneras y estrategias y Nike ha sabido muy bien observar esas tendencias y adaptarse a ellas para reencauzar la marca por encima de sus competidores, principalmente adidas, que persigue recuperar su factor cool sobretodo en mercados como USA.

La acción Nike Your Year es un ejemplo más, si cabe sencillo pero muy bien trabajado: directo al colectivo runner, personaliza videos de animación que resumen su actividad en el 2014 (la radiografía de TU año) para que lo puedas "compartir" con tus amigos y comunidad.

 

Además sabiamente lo une al elemento ciudad, otro insight desde el que en Nethunting desengranamos tendencias urbanas y sociales y que, algunas marcas, han sabido captar y capitalizar.

nike your year, nethunting, runners, running, tendencias

Un punto más,  la marca me sirve también de referencia en innovación a la hora de observar y explicar la evolución de una marca de deporte a una marca de Moda. Para más información o análisis de estas tendencias, el sector o la marca como referencia contactar en: info@nethunting.es

Reacción en Cadena

por en Coaching para redecorar tu vida | enero 25, 2015 07:34 p.m.

 

Cuando he visto este spot de Pepsi Max me ha dado por pensar en que así es como se verían las cosas que hacemos si las observáramos desde fuera y con suficiente distancia.

 

Porque cada acción que ponemos en marcha, cada palabra que decimos, cada decisión que tomamos tiene un impacto en los demás, un efecto que provoca una reacción en ellos y por tanto en otros a través de ellos y así, hasta el infinito. Una reacción en cadena.

 

¿Somos conscientes de esto? Algunos un poco, los menos mucho, y la mayoría nada. Quizá algún día todos nos demos cuenta de que nuestras acciones provocan reacciones a nuestro alrededor: acontecimientos, pensamientos, emociones, sentimientos... Dejamos nuestra huella, por pequeña que sea, en todos los que nos rodean y más allá. Por suerte, podemos elegir nuestras acciones.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Un mensaje navideño

por en Diario de un ex becario | enero 12, 2015 06:05 p.m.

 

Hay briefings que se repiten y se repiten. Cada cuatro años el mundial de fútbol, el eurobasket o las olimpiadas, por ejemplo, aunque no todas las marcas se apuntan a ello. Pero cada año llega un momento para todas las marcas que es ineludible: la navidad.

 

Unas marcas le dan más importancia, como John Lewis, y otras menos, pero todas preparan algo. Incluso el rey tiene su mensaje. Y ya se empiezan a repetir... Es uno de esos momentos en los que clamas con más razón que nunca: “Pero si está todo hecho ¿qué quieres que diga?”. Hasta que llegan los de IKEA (Portugal), le dan la vuelta a algo que todos pensamos y sacan esto.

 

IKEA_Bola
 

IKEA_Luces

 

IKEA_Casita
 

IKEA_Estrella

Y ahora que ya se han acabado las navidades, a pensar en la campaña del año que viene.

 

 

Todas las condiciones son perfectas

por en Coaching para redecorar tu vida | enero 11, 2015 01:24 p.m.

 

Empieza un nuevo año. Tenemos por delante doce meses de oportunidades y retos. Al pensarlo no es raro sentir maripositas en el estómago. Nos encontramos ante un camino desconocido lleno de posibilidades: ¿qué nos traerá el año?

 

Muchas veces observaremos ese camino con una actitud positiva de descubrimiento y aprendizaje, aunque quizá también otras sintamos un cierto temor ante los posibles riesgos, errores o momentos difíciles que se puedan presentar mientras avanzamos. Es lógico y humano. La cuestión es que esos temores no nos limiten. Que cuando se presenten seamos capaces de verlos como la puerta que nos abre una nueva oportunidad y no como una puerta que se cierra ante una nueva oportunidad.

 

El nuevo spot de Audi Quattro lo expresa muy bien. Porque todas las condiciones son perfectas si sabemos verlas con la actitud adecuada. Y porque todas las personas tenemos los recursos necesarios para conducirnos con éxito sobre cualquier terreno. Feliz camino nuevo.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

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