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Los creativos de Bassat Ogilvy han inventado, para los señores de Ford, el olor a nuevo. Me gusta mucho la idea, tanto que cuando la descubrí pensé que me habría encantado que se me hubiese ocurrido a mi en aquellos tiempos en los que trabajaba para cuentas de coches. Qué potente recurrir a una asociación olfativa tan reconocible y compartida para darle a un vehículo de segunda mano ese plus que hará sentir que lo estás estrenando. El olor a nuevo es ese toque externo y perceptible que, cuando todo ha sido cuidado y revisado, hace que sea evidente que ha sido cuidado y revisado. Es la constatación del cambio, la prueba fehaciente de la renovación. Por eso, ¿no sería maravilloso que las personas pudiéramos también, después del cambio y la renovación, oler a nuevo?

Puestos a establecer paralelismos se me ocurre que quizá el equivalente del olor a nuevo para las personas podría ser la mirada. Tengo un estupendo amigo que hace unos años decidió apostar por el cambio, convertirse en una persona mejor. Como dice IKEA lo hizo primero a través de las pequeñas cosas. Y vio que no eran tan pequeñas como parecían. Luego se atrevió con más, incluso se arriesgó a equivocarse, pero acertó. Fue valiente, hizo un trabajo serio y difícil. Y lo consiguió. Ahora, cuando tengo la suerte de pasar un rato con él, veo ese cambio en su mirada, una mirada más limpia, más cercana, más humilde, que hace evidente que todo en su interior ha sido cuidado y revisado hasta el último detalle, que su renovación ha sido completa. No huele a nuevo, sino a Acqua di Parma, pero su mirada es nueva, fresca y clara.

No es el único caso que conozco, afortunadamente, pero en todos ellos es la mirada la que te invita a recorrer miles de kilómetros junto a esas personas con todas las garantías. Así que ¿apostamos por la renovación? Un ajuste aquí, un poquito de aceite allá, el recambio de alguna pieza y listos para reconducir nuestras vidas, para ser mejores,  más felices, para sentir que ante nosotros se despliega una segunda oportunidad, con olor a nuevo.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/detras-anuncio/nuevos-anuncios/1065707012201/ford.1.html

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Secretaria General de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®.

Recién pasada la Gala de MET en NY en la cual, más allá de los Oscar, pasean por su alfombra roja, o más bien suben sus escalones, vimos y reafirmamos los que son entre los que tienen que estar:) La selecta selección de Vips que lucen sus mejores galas en la fiesta de la Moda por excelencia en aquel lado del charco, la pasarela de A-List Vips (tops entre los tops).

Algo tan común y habitual entre ese mundo y en el entorno offline hoy se acopla y amolda para este nuevo mundo que crece en los confines de lo online, porque al final la influencia es la influencia, sea del tipo que sea y allí donde se ejerce y sobre el tema que sea, del A-list en moda offline bien definidas y tras años de experiencia en agencias de PR pasamos a los motores de búsqueda en la inmesidad de la red para encontrar esos mismos perfiles pero en este entorno.

Así es como Traackr One actúa, ofreciéndote la posibilidad de rastrear las A-list por sectores y temas, desde la automoción  a la moda, pasando por la familia, los negocios o la salud, un total de 18 sectores en la actualidad que ofrece sus principales influencers para gestionar efectivamente tus posibilidades y sus intervenciones.

Vía suscripción entras en el mercado de los influencers, listados, monitorizados con respecto al sector, al grupo y a tu propia marca y competidores o por topics deseados, asi como por supuesto contactados. Un servicio self-service que facilitará mucho las búsquedas que actualmente se hacen media manuales, medio intuitivas, medio mecánicas de los A-list influencers y su nivel de relevancia real.

Qué es pues una Alpha-list en uno u otro ambito?? Una curated list de curators, igual que las de antes solo que con una nueva línea de influencia, la que ofrece las posibilidades de la red y sobretodo las redes sociales;-)

coming soon en España???

Una botón más: donante de órganos. Lo que podría ser una línea más en tu identidad de Facebook, una casilla más que rellenar, se convierte en un factor de marketing social, una causa social con la que contribuir desde el necesitado "socialmente" aparato instrumental y de poder de ese planeta llamado Facebook.

A partir de ahora y en algunos de los condados Facebook, la red, partner con NHS Blood and Transplant, está introduciendo la posibilidad de manifestarte, conjuntamente con tu sexo, edad, fecha de cumpleaños, lugar de procedencia, estado sentimental, lugar de trabajo, formación....una seña más: eres donante de orgános?? el cambio de momento se ha incorporado en la cuentas de los habitantes de EEUU y Reino Unido pero la compañía dice que planea añadir varios otros países en los próximos meses. Una campaña que tendrá defensores y detractores pero que realmente apoya su línea social y de transparencia y democracia que Mark enunciaba en su manifiesto a primeros de este año. “Facebook was not originally created to be a company. It was built to accomplish a social mission — to make the world more open and connected".

BJ Fogg, director del Laboratorio de Tecnología Persuasiva de la Universidad de Stanford, que estudia cómo la tecnología puede cambiar las actitudes, opina sobre el tema que dará lugar a que la gente tome una decisión importante sobre posibilidad de ser donante de órganos, incluso entre gente que no lo había considerado... "Si ves a todos tus amigos lo hacen, o tienes la ilusión de todos tus amigos están haciendo, en ella se establece una expectativa de clase y puede convertirse en una norma social". Volvemos a las causas y consecuencias que se establecen de la búsqueda y culminación de la relación entre "iguales" que fomenta y trabaja el fenómeno redes sociales y fundamentalmente la red principal: Facebook.

Por su parte, la Sra. Zettel, directora ejecutiva de la organización Donate Life California,, pronosticó que el movimiento de Facebook conduciría a "una explosión de los registros."

Grupos de pertenencia, Status, erótica social, personalización + continuo crecimiento e interés por el "must" salud suman a favor de la instauración de esa botón de ADN más y al crecimiento del fenómeno Donation Status. Cuantos más datos podremos dejar de nuestro ADN en ese espacio virtual? cuantos por nuestra iniciativa y cuantos podrán ser patrocinados??? quizás el valor privacidad sigue evolucionando......?

Aprovecho y enlazo The Big Doubt Over Facebook en vísperas de su salida a bolsa...no todos lo tienen tan claro;-)

Ha llegado el momento de cambiar. Atrévete. Atrévete a la luz, atrévete a probar y a equivocarte. Empieza a cambiar pequeñas cosas y a descubrir que no son tan pequeñas. Estas acertadas palabras no las digo yo, las dice IKEA en el spot de su nueva campaña. Si los creativos de SCPF fueran coaches, no habrían podido expresarlo mejor.

Porque en una renovación personal o profesional, el proceso que se sigue es más o menos así. Un día, consecuencia de muchos días anteriores más bien insatisfactorios, uno se dice a sí mismo que ha llegado el momento de cambiar. Y hay que atreverse a hacerlo, que no es fácil. Hay que empezar por descorrer las cortinas de las creencias polvorientas que no nos dejan avanzar, que nos lastran, que nos cortan las alas para volar muy alto, y dejar entrar la luz que nos proporcionan otras creencias nuevas, frescas, tan generosas que nos ofrecerán nuevas maneras de ver la vida  mucho más constructivas, más eficaces, más liberadoras. Y hay que probar, y en la prueba, a veces, sólo a veces, topar con el error, que es una maravillosa forma de aprendizaje. ¿Y qué si nos equivocamos? con cada error, con cada equivocación aumenta nuestra sabiduría y nuestra experiencia, y eso nos hace más valiosos, así que ¿por qué no disfrutar también de nuestros errores? son parte del camino, de ese camino que se anda paso a paso, empezando por cambiar pequeños detalles: hoy una cosita, mañana otra…así hasta observar el resultado y descubrir entonces que aquellas pequeñas cosas, como diría Serrat, en el fondo no eran tan pequeñas.

Cualquier momento es bueno para empezar tu revolución a través de los pequeños cambios. Hoy con un nuevo jarrón para la autoestima, mañana con una tela estampada de confianza, después con aquel taburete que te permite llegar mucho más alto….cuando te quieras dar cuenta vivirás de una manera mucho más feliz y agradable, no sólo para ti mismo, sino también para todos aquellos que te rodean. ¿Te atreves a empezar?

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Secretaria General de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®.

He aquí una idea sencilla pero original y directa al público que quiere llegar, "utilizar":

- influencers para ese público determinado: el duo musical Karmin,
- y un formato de comunicación habitual entre los jóvenes (y no tan jóvenes digamos amantes de la música): formato video-clip musical  como soporte para endorment de marcas y e-commerce de ellas:)

Visto el vídeo cualquier look lo puedes comprar en su e-commerce site Popdust, la pop up store de Karmin.

y si te apetece aquí tienes tu behind the scenes;-) otra formula bien aprovechada en este mundo de las redes sociales.

Así, simple pero compacto, sumamos: influencers, música (contenido), video (posible viralidad), e-commerce, brand endorsment...reúne un buen puñado de razones para seguir probando con una fórmula des este tipo aunque,  para mi gusto, algo más ligera, algo menos larga y quizás más social;-)

En la erótica social los influencers se convierten en auténticos embajadores de las marcas, tastemakers para el resto de los individuos deseosos de saber y adquirir qué y cómo lo llevan....:)

La nueva campaña del Peugeot 208 me ha encantado. No hablo de la campaña como tal, sino del concepto que hay detrás de ella, de ese cuerpo serrano con calzón amarillo que nos recuerda cuántas cosas haría nuestro cuerpo si le dejáramos expresarse, en vez de reprimir sus impulsos, sus deseos, su manera de mostrar las emociones que sentimos.

Cada vez que veo el spot de esta campaña no puedo evitar sonreír. Me encanta como han representado a través de ese cuerpo normalillo y tierno, lo que todos a veces sentimos. Ese abismo entre lo que de verdad nos gustaría hacer y lo que al final terminamos haciendo (o no haciendo) por obligación, por timidez o vergüenza, por convenciones sociales, por  educación o simplemente porque es lo que se espera de nosotros. Incluso a veces por miedo al rechazo o como una forma de autoprotección. Cuánto nos dejamos por vivir, cuántas cosas dejamos de disfrutar por agarrarnos a este tipo de creencias que nos han inculcado desde niños. Si pensáramos que el cuerpo es el vehículo que expresa las emociones, lo aceptáramos con normalidad y nos dejáramos llevar por él de vez en cuando ¿no seríamos entonces más felices?

Lo cierto es que en el fondo todos lo sabemos.  Y lo tenemos claro hasta en el lenguaje. Decimos: “voy a hacer lo que me pide el cuerpo” para expresar lo que de verdad queremos, pero del dicho al hecho hay mucho trecho y ¿cuántas veces lo hacemos? Quizá nos vendría bien escucharle más y llegar a un equilibrio adecuado para ambos, para el cuerpo y para el dueño del cuerpo. Eso implicaría un cambio de creencia y adquirir una nueva perspectiva.

El chico del anuncio de Peugeot ya sabe lo que se siente haciendo puenting, se ha lanzado a acariciar la mano de la chica que le gusta y ha evitado un punto en contra de su equipo de baloncesto, entre otras cosas. Y todo gracias a que se ha dejado llevar por su cuerpo, con el que, por cierto, cada vez se siente más cómodo. Let your body drive. Os dejo con el link de la versión de 60 segundos para que conectéis con el cuerpo. Y a disfrutar.

http://www.youtube.com/watch?v=l7ZSTdogVos&NR=1&feature=endscreen

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Sin lugar a dudas la influencia resulta atractiva;-) y no solo para las marcas sino tambien para nosotros, los particulares individuos, que es lo al final buscan las marcas;-) contactar con y entre esos individuos...

Tawkify es una servicio de dating, hasta aquí como muchos otros, su aporte diferencial es que tiene en cuenta tu índice en Klout (klout score) durante el proceso de emparejamiento, y parece que los resultados están siendo de éxito: según los co-fundadores Tawkify, E. Jean Carroll, y Kenneth Shaw, señalan este factor de éxito en rating, de las 60 personas que ya están emparejados incluyendo esta variable, el 90% de ellos desean contactar de nuevo, intercambiarse sus números de contacto o directamente quedar!

A la suma de rasgos personales, como edad, altura y color de los ojos, ya sumamos actitudes, aficiones y gustos, como claves determinantes para encontrar pareja, para ahora acabar rematando con ese índice de influencia que te convierte en un potencial "netdate" afín;-) en el aquello de "dios los cría y ellos se juntan" las redes, con sus algoritmos e informaciones, están colaborando mucho y mucho a que se produzca.

En palabras de Jean Carroll, para Mashable , durante mucho tiempo columnista de Elle Magazine:  "People with high Klout scores know how to listen and know how to react; they’re cute, smart and connected, It’s as powerful as someone’s height or weight." Vamos que son estupendos!!!

Del pasado speed-dating al actual techie-dating con el fin de conocer a tus "iguales", tus aliados, tu grupo..o al menos aquellos con los que tienes afinidad, así como paso con la acción que KLM que permite elegir compañero de asiento por sus gustos en Facebook, una acción interesante exportable a infinidad de ideas y negocios que superarán las campañas de comunicación para convertirse en meros negocios, y que también puede desenmascarán sinceros de mentirosos...

Solo queda por descubrir qué tipo de influencia atrae y a qué tipos... si la cuali o la cuanti, entre otras cosas;-)

Post relacionados con dating online: Flechazos 2.0

Primero fue sólo una intuición, ahora es una realidad, comprobada y comprobable a través de sofisticadas técnicas de neuroimagen: antes de llegar a lo racional, todo pasa por lo emocional.

Las campañas más eficaces y las más recordadas son totalmente emocionales, tocan la fibra sensible, mueven y remueven sentimientos, van directamente al corazón.

El neuromarketing nos dice que las decisiones de compra (y las otras, añado yo) se toman desde las emociones, aunque luego las pasemos por el filtro de lo racional y nos creamos que ha sido la cabeza quien ha dictado el camino a seguir.

En el coaching, en la motivación, en el liderazgo, en el aprendizaje, todo aquello que funciona mejor está basado en las emociones, no hay color en términos de eficacia.

Las personas con las que siempre queremos estar, las que nos enamoran, las que nos hacen sentir bien, son las que nos provocan emociones positivas. Y del amor al desamor, e incluso al odio, hay sólo un paso, el que nos dictan nuestras emociones.

Las mejores películas, las mejores canciones, los mejores momentos vividos…hasta la inteligencia más valorada hoy en día es la emocional. Así que poner el corazón en todo lo que hacemos parece que se revela como la forma más eficaz de obtener los mejores resultados.  Y yo me pregunto: ¿de verdad es el ser humano un animal racional?

titicoaching@gmail.com

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Y si Facebook becoming Pinterest?

Pues eso es lo que ha sucedido y a conseguido Pinvolve, una app para facebook que refleja una nueva señal de la enorme influencia que Pinterest, o mejor dicho la presencia/presión que look&feels boards están ejerciendo en la gestión de contenido del tipo que sea.

Detrás de la iniciativa está Dream it, una start up con sede en Israel, que paralelo a su catálogo de moda para Ipap, Bazaart, lanzan esta aplicación "Pinvolve" que convierte las páginas de Facebook en pinboards Pinterest. La app una vez instalada crea una nueva sección en su página de Facebook que presenta todos los  mensajes de fotos de una manera similar a Pinterest - es decir, en el estilo típico de la imagen tablón de anuncios o board tan de moda actualmente. Evidentemente otra de las virtudes de la app es como instalala el botón "pin it" en el mismo facebook para publicar directamente en pinterest desde facebook, cosa que de otra forma es imposible, al menos directamente;-)

Excelente el perfil  de modelo, blogger y diseñadora Audrey Kitching para verlo en funcionamiento:))

Y si Instagram becoming Craiglist??

Pues al hilo del anterior post y basado en el co-sharing aqui tenemos otra iniciativa local y para compartir info y "local deals". Eso es lo que proporciona la red Taap.it. Basada en la conocida red Craiglist donde poder encontrar de todo pero con el look&feel de Instagram y los beneficios de la geolocalización. Una red que conecta establecimientos locales con los vecinos y entre ellos mismos. Además de su versión movil Taap.it también se integra con Facebook, Twitter y Foursquare con lo que permite crecer su relación social, además de conocer los productos los usuarios pueden seguir a sus amigos, como van los envíos, buscar ofertas, crear listas de regalos y de sus mejores "hallazgos", descubrir los "points" locales y competir en concursos semanales. Un craiglist versionado a lo instagram, más vistoso, y con posibilidades sociales muy pero que muy completo.

Vivimos en la era de la multidisciplinariedad exagerada y acelerada, del mixed, del pastiche y la postmodernidad, ninguna novedad pero que cada día arraiga más en el nuevo componente social llamado Tecnología, donde la innovación muchas veces proviene de esa mezcla, esa amalgama de teorías, prácticas, disciplinas, conceptos y alternativas para ofrecer nuevas soluciones. Parece que irremediablemente y agradecidamente solo podemos adaptarnos al  nuevo entorno mezclando y re-mezclando, cual Dj superviviente de la vida,  todo lo que conocemos y trans-"formando" la realidad. Una tendencia con historia y de largo recorrido y con miles de aplicaciones de las más sencillas a las más complejas pasando por absolutas innovaciones nacidas de esa fusión que te quitan el aliento solo de verlas, para ello recomiendo, entre otros, ver el video de la diseñadora Lucy McRae con su libre interpretación al fusionar biología + tecnologia + moda + arquitectura...un concepto body arquitectura sin limites!!!

Re-shape the world;-)

La pérdida le deja a uno tocado. Y no hablo solo de perder a alguien cercano, que para mi desde luego es lo peor, sino también de perder otras cosas muy importantes para sentirnos plenos, como por ejemplo, el trabajo, algo que desgraciadamente se ha vuelto muy común también en el sector de la publicidad.

De vez en cuando hablo con algún amigo que ha perdido su trabajo en tal o cual agencia y cuando le pregunto qué tal está, surge el inevitable: “pues bien, lo llevo bien”. Pero una pérdida es algo que en un primer momento no se puede llevar emocionalmente bien y que conduce inexorablemente a experimentar de una forma u otra las cuatro fases del duelo:

Desconcierto e incredulidad, porque no nos lo podemos creer, es como decir: "esto no está pasando". Negamos los hechos como mecanismo de defensa para que el golpe sea menos duro.

Tristeza profunda, que a veces conduce incluso a tener reacciones de ira o agresividad.

Desesperación y resignación. Poco a poco vamos haciéndonos a la idea de que la pérdida es real e irreversible. Nos sentimos apáticos, tristes y vulnerables. Y en función de cada persona, se puede llegar incluso a la depresión.

Aceptación, cuando por fin, después del necesario tiempo de duelo, llega la paz. Se reestablece la tranquilidad en nuestras emociones y entramos poco a poco en una fase de normalidad en nuestras actividades y relaciones sociales.

En un proceso de coaching destinado a acompañar a alguien que ha sufrido una pérdida de cualquier tipo, nos centramos en trabajar una distinción fundamental: la diferencia entre dolor y sufrimiento. Porque el dolor es normal, es una herida que necesita su tiempo para cicatrizar, pero el sufrimiento es la interpretación que cada uno de nosotros hace de ese dolor. Y si es excesivamente negativa o está cargada de sentimiento de culpa, el sufrimiento es terrible. Por tanto, cambiar la interpretación que se le da al hecho doloroso se convierte en algo fundamental. En el momento en que esta cambia y se hace más positiva, uno se perdona a sí mismo y el sufrimiento acaba, dejando paso al dolor, que acabará cicatrizando.

El proceso de duelo puede durar aproximadamente entre 6 meses y dos años, dependiendo de cada persona, del apoyo con el que cuente, de su fortaleza emocional y de la confianza y la autoestima que tenga. Por eso es tan necesario que nuestras defensas emocionales desayunen bien todos los días, con sus dosis de autoestima, seguridad, cariño, amistad, sentimiento de pertenencia, etc. Sólo así estaremos bien preparados para aceptar la vida como viene, con sus perdidas y sus ganancias, con su tristeza y su felicidad, y teniendo la certeza de que detrás de la tempestad, siempre, siempre, siempre viene la calma.

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Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

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Ha creado el método marketingcoaching®.