Anuncios Blogs

Publicidad

Intro

Anuncios Blogs

Tendencias: Estrategias “Personal vs Social”

por en Nethunter | enero 27, 2015 12:27 p.m.

Si hay una marca a la que desde hace unos años le he cogido cierto cariño por su cercanía con las tendencias esa es Nike;-)

A la que, además de algunos posts, le dedico una buena parte del próximo artículo que publicaré en medios profesionales del sector titulado "Las dos caras de las tendencias" con algunos de sus ejemplos de innovación a la hora de analizar y capitalizar tendencias.

Complementando, y en esa misma línea, me gustaría hacer referencia a esta reciente acción de comunicación con su público que consigue aunar y profundizar en esas tendencias y movimientos que la marca está liderando. Por un lado, el movimiento runner con el que la marca no solo se pone del lado de su comunidad sino que ha conseguido dejar de ser una marca individualista para convertirla en una marca "social" y de otro, la necesidad de personalización constante, continuada y creciente que individuo y consumidor vive y vivirá desde ahora y a futuro.

Aunque parezca tendencias contradictorias: ser "social" no riñe con la "personalización", si prestamos atención es lo que el sector de la moda lleva toda la vida haciendo y se estudia en cualquier clase básica de sociología de moda. La moda como lenguaje ofrece la posibilidad de "pertenecer a un grupo" a la vez que de "definir tu propia identidad", y eso es lo que cualquier sector del mercado o marca lifestyle trabaja a partir de los status o grupos de pertenencias del individuo.

El deporte como parte del "estilo de vida", sobretodo desde la crisis de 2008 en adelante por razones que darían para otro estudio, se posiciona en este camino con sus formas, maneras y estrategias y Nike ha sabido muy bien observar esas tendencias y adaptarse a ellas para reencauzar la marca por encima de sus competidores, principalmente adidas, que persigue recuperar su factor cool sobretodo en mercados como USA.

La acción Nike Your Year es un ejemplo más, si cabe sencillo pero muy bien trabajado: directo al colectivo runner, personaliza videos de animación que resumen su actividad en el 2014 (la radiografía de TU año) para que lo puedas "compartir" con tus amigos y comunidad.

 

Además sabiamente lo une al elemento ciudad, otro insight desde el que en Nethunting desengranamos tendencias urbanas y sociales y que, algunas marcas, han sabido captar y capitalizar.

nike your year, nethunting, runners, running, tendencias

Un punto más,  la marca me sirve también de referencia en innovación a la hora de observar y explicar la evolución de una marca de deporte a una marca de Moda. Para más información o análisis de estas tendencias, el sector o la marca como referencia contactar en: info@nethunting.es

Reacción en Cadena

por en Coaching para redecorar tu vida | enero 25, 2015 07:34 p.m.

 

Cuando he visto este spot de Pepsi Max me ha dado por pensar en que así es como se verían las cosas que hacemos si las observáramos desde fuera y con suficiente distancia.

 

Porque cada acción que ponemos en marcha, cada palabra que decimos, cada decisión que tomamos tiene un impacto en los demás, un efecto que provoca una reacción en ellos y por tanto en otros a través de ellos y así, hasta el infinito. Una reacción en cadena.

 

¿Somos conscientes de esto? Algunos un poco, los menos mucho, y la mayoría nada. Quizá algún día todos nos demos cuenta de que nuestras acciones provocan reacciones a nuestro alrededor: acontecimientos, pensamientos, emociones, sentimientos... Dejamos nuestra huella, por pequeña que sea, en todos los que nos rodean y más allá. Por suerte, podemos elegir nuestras acciones.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Un mensaje navideño

por en Diario de un ex becario | enero 12, 2015 06:05 p.m.

 

Hay briefings que se repiten y se repiten. Cada cuatro años el mundial de fútbol, el eurobasket o las olimpiadas, por ejemplo, aunque no todas las marcas se apuntan a ello. Pero cada año llega un momento para todas las marcas que es ineludible: la navidad.

 

Unas marcas le dan más importancia, como John Lewis, y otras menos, pero todas preparan algo. Incluso el rey tiene su mensaje. Y ya se empiezan a repetir... Es uno de esos momentos en los que clamas con más razón que nunca: “Pero si está todo hecho ¿qué quieres que diga?”. Hasta que llegan los de IKEA (Portugal), le dan la vuelta a algo que todos pensamos y sacan esto.

 

IKEA_Bola
 

IKEA_Luces

 

IKEA_Casita
 

IKEA_Estrella

Y ahora que ya se han acabado las navidades, a pensar en la campaña del año que viene.

 

 

Todas las condiciones son perfectas

por en Coaching para redecorar tu vida | enero 11, 2015 01:24 p.m.

 

Empieza un nuevo año. Tenemos por delante doce meses de oportunidades y retos. Al pensarlo no es raro sentir maripositas en el estómago. Nos encontramos ante un camino desconocido lleno de posibilidades: ¿qué nos traerá el año?

 

Muchas veces observaremos ese camino con una actitud positiva de descubrimiento y aprendizaje, aunque quizá también otras sintamos un cierto temor ante los posibles riesgos, errores o momentos difíciles que se puedan presentar mientras avanzamos. Es lógico y humano. La cuestión es que esos temores no nos limiten. Que cuando se presenten seamos capaces de verlos como la puerta que nos abre una nueva oportunidad y no como una puerta que se cierra ante una nueva oportunidad.

 

El nuevo spot de Audi Quattro lo expresa muy bien. Porque todas las condiciones son perfectas si sabemos verlas con la actitud adecuada. Y porque todas las personas tenemos los recursos necesarios para conducirnos con éxito sobre cualquier terreno. Feliz camino nuevo.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

Keep on dancing

por en Coaching para redecorar tu vida | diciembre 14, 2014 03:00 p.m.

 

Si nos parásemos a pensar en todo lo que tenemos para agradecer, estaríamos el día entero bailando, como el maravilloso niño del videoclip de ING/Unicef. Dicho así puede parecer una frase navideña más, pero os animo a comprobar la infinidad de cosas por las que podemos dar gracias.

 

Cada mañana, por ejemplo cuando estéis en la ducha, pensad en todo lo bueno que os ha dado la vida ¡es inabarcable! y agradecedlo con una sonrisa. Os aseguro que después de ese sencillo ejercicio, os sentiréis plenos y felices. Y haciéndolo cada día incorporaréis esa actitud positiva a vuestro interior.

 

Es una toma de conciencia poderosísima darnos cuenta de todo aquello por lo que podemos dar gracias, incluso las cosas que podrían parecer pequeñas o en las que no nos hemos parado a pensar. Podemos dar gracias por la familia, por los amigos, por la salud, por el trabajo y por nuestros colegas y/o socios, por nuestras mascotas, por nuestra casa, por las cosas materiales que poseemos, pero también por ser positivos, por el sentido del humor, por saber disfrutar del vino y la buena comida, por tener la sensibilidad para apreciar la belleza de la vida, por la inteligencia y el criterio, por nuestros hobbies, por la capacidad de sentir y empatizar, por los besos y los abrazos, por las miradas cómplices, por poder disfrutar de la música que tanto nos gusta, por nuestras series favoritas, por mantener la curiosidad de cuando éramos niños, por las experiencias pasadas y por las futuras,  por el deseo de aprendizaje, por la educación que hemos recibido, por el coraje para afrontar cosas nuevas, por las oportunidades que cada día nos ofrece la vida y por saber que nos las seguirá ofreciendo mientras estemos aquí, por la satisfacción que sentimos cuando superamos un reto, por seguir teniendo ilusiones y proyectos, por esas palabras que nos han llegado al corazón de manera inesperada, por las vacaciones y por haber encontrado ese lugar especial para disfrutarlas, por los viajes que hemos hecho y los que nos quedan por hacer, por tener recursos dentro de nosotros, por el reconocimiento que nos dan los demás y por saber reconocer también el trabajo y el esfuerzo de otros, por, por, por...... ¡hay tanto para agradecer!

 

Keep on dancing, tenemos todos los motivos para ello!

 

Feliz Navidad y que 2015 os traiga muchísimas más cosas por las que dar gracias.

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

No es profesión para mujeres

por en El Reboteador | diciembre 10, 2014 07:21 p.m.

No quería dejar de dar mi opinión sobre el editorial de Anuncios de esta semana dedicado a la primera edición de los premios Mujeres a Seguir que ha supuesto un gran éxito para todos.

Vaya por delante mi felicitación a todas las premiadas, algunas de ellas ex compañeras de trabajo y profesión.

La verdad es que no sé si la publicidad es una profesión o un oficio. O ambas cosas.

Pero esto, aquí y ahora, no importa. Lo importante es que no es para mujeres.

No lo digo yo, lo dicen los hechos y los datos que son testarudos. Lamentablemente.

A lo largo de mi vida profesional, muy larga ella, he podido constatar que el papel de la mujer en la publicidad ha sido, casi siempre y salvo raras excepciones, muy poco valorado. Y a veces hasta denigrado. ¿Por qué? Pues no tengo datos empíricos para demostrar mi afirmación, pero tengo varias sensaciones que me gustaría dejaros.

Una de ellas es que los viejos hábitos de nuestros ancestros: las copas, los pubs, las cenas, los viajes, la cacerías, el puterío-con perdón-, etc., no solo calaron en algunas generaciones, sino que se han mantenido a lo largo del tiempo y hasta hace muy poco. Claro está, eso no era para mujeres.

Más tarde, la incorporación de la mujer al oficio publicitario fue masiva, e incluso respetada, pero nunca justamente ni valorada ni pagada- excepto raras excepciones y más por fruto del tesón y del coraje de algunas de ellas que de la voluntad empresarial- quedando relegadas a papeles secundarios casi siempre dentro de los departamentos de cuentas y medios, precisamente los menos valorados dentro de la profesión.

Recuerdo que una vez el presidente de una compañía me dijo “Todo tu equipo de cuentas son mujeres ¿es que no sabes fichar hombres? La respuesta era fácil: me fijo más en el talento y en la pasión que en el sexo, le dije.

Y no le gustó, pero reconoció que era el mejor equipo de cuentas que había en la agencia.

Es cierto que cualquier generalización crea injusticias pero también es cierto que demuestra la realidad de un sector, organización, sociedad o trabajo. Por lo tanto, pido disculpas si alguien se siente ofendido, pero me estoy limitando a exponer mi punto de vista con todo lo que he vivido y visto en esta profesión. Así que aquí va otra sensación personal: siempre me he preguntado ¿Por qué hay tan pocas mujeres en los departamentos creativos? ¿Por qué hay tan pocas creativas que hayan triunfado?

En mis ponencias por escuelas de negocio, universidades, etc.-y entre otras cosas- hablo de las 4 E´s del negocio publicitario: Egocentrismo, Egoísmo, Egolatría y Endogamia.

Todos los publicitarios tenemos algo, o mucho, de estas “cualidades” pero no me negaréis que es en los departamentos creativos donde se dan con más virulencia.

¿A que sí?

Pues bien, creo que la endogamia- creativa- masculina es una de las causas por las que las mujeres no acaban de tener el papel relevante que les corresponde en el mundo creativo por su talento, ganas y pasión. Y para ser sincero: a muchos clientes tampoco les gusta eso de la mujer creativa. Lo he visto.

Si a esto le añades que en este “santo oficio” hay directivos, y no pocos, que hubieran firmado las declaraciones de la insigne Mónica de Oriol, pues apaga y vámonos.

Para terminar otra opinión fruto de mi experiencia en el trabajo con muchas, muchísimas, mujeres. Ellas saben que no tienen ni el reconocimiento ni la valoración que se merecen por su talento y formación-generalmente mejor que la de los hombres, sobre todo en idiomas- y creo que esa injusticia les hace ser más luchadoras, más responsables y poner más pasión en las cosas. Es como si tuvieran que esforzarse más para demostrar que están a la altura de los hombres.

Otra de las cosas que digo en mis ponencias es que necesitamos más autocrítica, más formación y más igualdad en esta profesión/oficio.

"Amión"

por en Coaching para redecorar tu vida | diciembre 07, 2014 08:04 p.m.

Cuando alguien se comunica con nosotros ¿cuántas veces nos paramos a pensar si estamos interpretando correctamente lo que nos quiere transmitir? ¿Por qué muchas veces unos entendemos una cosa y otros otra? ¿Quién tiene razón? ¿Cuántas veces hemos tomado una decisión o hemos puesto en marcha una acción dando por hecho que teníamos la información correcta y luego ha resultado que la habíamos interpretado mal?

 

Vale la pena escuchar activamente a los demás, con el deseo de comprender a fondo lo que dicen, indagar sobre lo dicho, a ver si lo hemos entendido bien, recapitular, parafrasear, comprobar, asegurarnos. El niño del anuncio de Fusión TV ¿quiere un avión o quiere un camión? Dedicar unos minutos de nuestro tiempo a tener la certeza de que entendemos correctamente lo que nos quieren decir los demás es una de las cosas más rentables que podemos hacer para mejorar nuestra comunicación y nuestras relaciones. Y para lograr mejores resultados en todos los ámbitos de nuestra vida, incluso que los Reyes Magos nos traigan lo que de verdad queremos.

 

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

Make someone happy

por en Coaching para redecorar tu vida | noviembre 30, 2014 12:29 p.m.

 

“Es tan importante hacer a alguien feliz, aunque sólo sea a uno, alguien feliz... “. Es parte de la letra del clásico tema del spot con el que Coca-Cola nos felicita la Navidad. ¿Y si ese alguien, y si ese uno, y si esa persona fuera uno mismo? ¿Y si para hacer felices a los demás tuviésemos que empezar por cada uno de nosotros? Me da a mi que la cosa va por ahí.

 

Veo el spot y hay un señor que le cede un paraguas a una madre, unos niños que pintan sonrisas en los parabrisas nevados de los coches, un anciano que regala a su mujer la ilusión de la luz y de la música...¿sería posible que estas personas hicieran eso si no se sintieran ya felices? Me temo que no. Para sembrar felicidad de verdad pienso que hay que sentirla primero, hay que llevarla dentro, hay que cultivarla.

 

Creo que ese va a ser mi deseo para estas navidades: cultivar más mi felicidad para poder hacer a alguien feliz, aunque solo sea a uno, make someone happy. And I will be happy too.

 

Y tú ¿cómo cultivas tu felicidad?

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

 

 

FASHION WEARABLE TECH: DISEÑO Y FUNCIONALIDAD

por en Nethunter | noviembre 25, 2014 12:15 p.m.

Puedo decir que este es el primer fashion wearable que me compraría!!!  Más allá de la tendencia, existe una realidad y es que los wearables están ganando posiciones de una forma acertada entre la “salud” y el “deporte” pero la batalla de la “moda” la llevan hasta la fecha bastante floja, así que cualquier elemento que sobresalga es digno de “stop”:)

En la evolución de la 3a piel – el gadget- a la 2º piel -el wearable- (Como diría mi amigo Pedro Mujica de Wecolab) la transformación fashionista está costando por la falta de elementos de “moda” y por la falta de comprensión del valor “moda” pero la chaqueta Navigate le ha sabido coger el punto, tan solo hace falta ver el video del shooting;-) convirtiendo un elemento de moda en un accesorio wearable tech que cubre una necesidad!

Wearable Experiments: Navigate from Wearable Experiments on Vimeo.

Y hablando de la necesidad, que por eso digo sería el primer fashion wearable que me compraría, parece hecha para mi misma y sobretodo para COOL SPOT NYC!!

cool spot nyc, tendencias, nethunting, nyc

Con respecto a la parte de moda de Navigate la idea es que cada colección responda a una ciudad, de forma elegante y urbana, su diseño estará temátizado según el ADN y estilo de la ciudad, con respecto a la parte técnica funciona mediante el uso de vibraciones sutiles, que ayudan al usuario a navegar por la ciudad, indicando cuándo girar a derecha o izquierda según la frecuencia y la intensidad.

Apunto que esto abre un nuevo código de lenguaje que nos proporciona el mundo de la tecnología, además del SLANGNET basado en la imagen, se abre un camino hacia un LENGUAJE SENSORIAL que de forma silenciosa y cómoda se irá incorporando para el bienestar del individuo.

navigate, cool spot nyc, tendencias, nethunting, cities, travel

Navegar por las ciudades sin perderte lo esencial, si le sumo a mi discurso de tendencias y contextual que tengo desarrollado para cada una de las rutas es la app ideal para COOL SPOT ;-) diseñando un escenario de futuro sin duda visualizo un armario de complementos al estilo “dress code” que podrán acompañar cada una de las rutas y ciudades, yo la parte de moda y tendencias la tengo clara, la técnica busco partner que le apetezca:)

De hecho su video parece que me lo hayan hecho ya a medida;-)

PD. añadir al tema que Moda y tecnología que nada despreciable es el hecho o la señal de que Tommy Hilfinger incluya en su colección la primera prenda “wearable” de venta en sus puntos seleccionados.

 

El deseo impulsa el cambio

por en Coaching para redecorar tu vida | noviembre 16, 2014 02:57 p.m.

 

Cuando el carabinero le quita el delantal negro y le pone un abrigo blanco es el momento en el que deja atrás esa vida que no le satisfacía para viajar hacia el futuro que siempre quiso tener. Me refiero al spot de la última campaña de Martini, esa idea que nos invita a poner en marcha el cambio necesario para construir nuestro propio futuro.

 

Y todo empieza con dos palabras en una servilleta, dos palabras que generan el impulso para cambiar ¿Qué palabras tendríamos que ver escritas cada uno de nosotros para hacer aquello que de verdad queremos hacer? ¿Qué resortes nos moverían a comenzar a andar el camino de lo que verdaderamente deseamos? Y por cierto, ¿de verdad sabemos qué es lo que realmente deseamos? ¿Alguna vez hemos pensado en ello?

 

“Il futuro sei tu”, el futuro eres tú. Una frase grabada en la fachada de un edificio que en mi opinión sería positivo que lleváramos grabada en la cabeza y en el corazón. Somos aquello que creemos que podemos ser, aunque a veces nos da miedo salir de nuestra zona de confort y afrontar todo lo que supone cambiar ¿qué haríamos si no tuviéramos miedo? Quizá construir el futuro que tanto deseamos. Porque sólo se vive una vez y merecemos ser felices.

 

  

 

titilopez@ondapositiva.es

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”.

Secciones

Publicidad

enero 2015

dom. lun. mar. mié. jue. vie. sáb.
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31