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Esto huele a chupinazo, señores. Repasemos: Cuesta de Santo Domingo, Mercaderes, Telefónica, Estafeta... Cuatro y TVE: ¿tendremos de nuevo el curioso espectáculo de la retransmisión puertas afuera y puertas adentro de la plaza de toros de Pamplona...? El señor de a pie, por muy acostumbrado y conocedor que sea de los temas de los derechos audiovisuales (aprendizaje cortesía de la Liga futbolera), me temo que debe seguir sorprendiéndose ante esas cosas tan peculiares que el dinero provoca en el relato de los hechos.

Pero bueno: esperemos con cariño los bloques tradicionales de la tele sanferminera, repletos de espárragos, pimientos y demás delicatessen navarras. Seguro que en más de una casa publicitaria -acogida al horario veraniego, de 8:00 al infinito- habrá reunión de súbitos expertos taurómacos ante la tele de la cocina, del despacho del jefe o de recepción... maneras de vivir, como dice la campaña navarra de este año.

Es semana de cuernos, carreras, quites y recortes. Y no sólo en Pamplona: llega el momento de la verdad parlamentaria para eso de la tele pública sin publicidad. Es semana de plenos, enmiendas, negociaciones donde los pasos perdidos y mucho, mucho, temple ante el toro. Sobre todo ante el toro de la Vega...

Suerte a los corredores, recortadores, diestros y, también, siniestros. Esperemos carreras limpias por esa calle de nombre tan adecuado como Carrera de San Jerónimo.

Pues eso: a San Fermín venimos, por ser nuestro patrón...

¿A que hacía tiempo que no se leían los ataques que se leen estos días hacias las teles públicas...? Hasta hay quien las está llamando "vergüenza", no se sabe si nacional, autonómica o ambas.

Cómo está el patio. Temas políticos al margen, hacía tiempo que nos e percibía tal orquesta de ataques: tal vez haya que remontarse a los tiempos pre tele privada, cuando cualquier tele era mejor que la tele existente entonces y se despedazaba la programación mientras se ponderaba la bondad de la oferta múltiple.

El tiempo vino a demostrar que lo que era una verdad conceptualmente intachable -la libertad de elección, la pluralidad, etc, etc- era una puñetera mentira en términos de diversidad y mayor calidad de contenidos. El lugar común en los cualis con telespectadores a lo largo de los últimos veinte años ha sido tal que "todas dan lo mismo" y "demasiada publicidad". De la calidad objetiva o subjetiva, me callo para evitar acabar en lo de siempre: que millones de moscas no pueden estar equivocadas...

En cualquier caso, de los bonitos principios a las feas realidades de la pluralidad televisiva hay un mundo en el que, en su día, mucha gente se dedicó al noble arte de la mamporrería. ¿Está pasando ahora algo parecido con el tema de la publicidad en la tele pública?

Pudiera ser. Ya: es competencia desleal para los operadores privados... o podría ser referente de lo que se debe y no se debe hacer si se habilitasen unos límites de comercialización razonables y respetuosos.

Al fin y al cabo, siempre será preferible que una tele sea mía y recaude a que una tele sea de otro y me recaude.

Existe una curiosa disciplina denominada arqueología industrial en la cual se dedican, entre otras cosas, a la recuperación del patrimonio industrial con el fin de analizar e interpretar su evolución e impacto socioeconómico. Toda una interesante área de trabajo en la que lo que para el resto del mundo es un montón de hierro oxidado al fondo de un almacén lleno de telarañas, para ellos es el vivo ejemplo de cómo determinada máquina alteró el tejido industrial, económico y social de una zona.

Algo de esto hacemos también en la publicidad -sí, sí: hay quienes procuran preservar nuestra memoria histórica- y algo así comienza a ocurrir con las nuevas tecnologías, que ya no son nuevas y casi ni tecnologías.

Gracias a un fino rastreador digital -gracias Luis- ha llegado a mis manos una pieza de mueso digital de incuestionable valor: en el link que les adjunto podrán leer cómo fue el nacimiento de... ¡el Power Point! Sí, sí: esa pieza maestra, clave de arco y piedra filosofal que todo lo soporta en la actual vida profesional de nuestro gremio (y de muchos gremios) tiene un origen y unos padres. Y no, Bill Gates no fue: no se equivoquen pinchen aquí y verán:

http://www.newyorker.com/archive/2001/05/28/010528fa_fact_parker

Es largo y está en inglés: si no es su fuerte, acudan a un traductor on line o directamente tómenlo como tarea de verano. Pero sea como sea, no dejen de echarle un vistazo: las reflexiones que el autor hace -en 2001...- sobre para qué nace el dichoso software, cómo lo maleamos y cómo lo hemos convertido en un animal de pelaje distinto al original, dan para mucho pensamiento creativo. Vaya que sí.

Arqueología digital: apasionante.

Madre no hay más que una y su bondad es infinita, se lo juro. Oía ayer el testimonio de una señora madre: 84 años, amante de las telenovelas y con tele recién digitalizada. Su TDT funciona bien: se ve estupenda y todo muy bonito. Lástima que el instalador, su hijo, sea un chapuzas y ahora en su tele sólo se vean partidos de fútbol, motos y cosas de deportes. Pero, eso sí, se ven muy bien y ella confía en volver a ver sus telenovelas uno de estos días.

La vida real sigue superando a la ficción por goleada y ahí estaba RNE para recoger el testimonio. Aún me estoy secando las lágrimas, vaya.

Pues así entramos en Julio: con parte del país digitalizado y una ola de calor estupendo. Calor atmosférico, no me malinterpreten. También hay calor legislativo, alias ardor general audiovisual, aplaudido por la gente de UTECA, que acaban de descubrir no se sabe muy bien -aunque se sospecha- qué grandes bondades en la nueva ley todavía en Anteproyecto.

Uno comienza a sospechar que lo de estas leyes televisivas tiene un cierto toque de "pasaba por aquí...", como el ya famoso acierto del concurso telefónico televisivo que rueda por la red, con una presentadora torponcilla que saca el papelito del código premiado del revés y enseña durante un segundo a la concursante la combinación ganadora (reflejos los de la concursante, todo hay que decirlo). Pero bueno: hace unos meses le pasó también al jefazo de los policias británicos con una lista de malos...

No somos nadie y menos en la tele.

Alpedrete se despide de la televisión analógica.Y Teruel. Y Caravaca. Y Tudela. Nos están dejando solos a los que todavía recibimos las dos emisiones.

Parecía que no pero ha llegado, como todo en esta vida. Estamos en puertas del Apagón y, sin ánimo de ponernos milenaristas, la cosa es de alivio, oigan. Ya verán: leía estos días que pese a las medidas, comunicaciones y advertencias, todavía se han vendido unos cuantos miles de televisores analógicos... esperemos que fueran para exportación.

La tele se mueve y, por si acaso, le ha salido un Anteproyecto de Ley General Audiovisual. Le ha salido, concretamente, en vísperas de un trámite de urgencia que mandará al paro -o al Kamchenjunga, recolocados en Al filo- a los miembros del equipo comercial de TVE. Leamos con atención el Anteproyecto, que luego todo son sustos. O muerte.

Bueno, señores: despidamos el mes, el semestre y a la tele analógica. Si conocen a alguien de Alpedrete, averigüen si la experiencia ha producido algún efecto novedoso en el serrano pueblo madrileño: ya me contarán...

Pues ya vieron: hasta en esta versión digital de Anuncios que acoge el blog apareció lo de Michael Jackson. Caray, oigan: qué cosas eso de los fenómenos mediáticos. Por cierto: el viernes no incluí en mi comentario un medio estrella que saltó al aire grabando la salida de la ambulancia donde llevaban al finado... el teléfono móvil. Imagen pixelada de nula calidad, pero testimonio gráfico histórico etc, etc.

Pero volvamos a lo que comentaba el juevesa pasado: ¿es posible que nazcan Baby Gs a partir de la gran G de Google como ocurrió con la vieja Ma Bell-ATT? Bueno: difícil. No es lo mismo lo puramente privado que una empresa privada con un monopolio sostenido legalmente, como era el caso hace 25 años con la ATT. Otra  cosa es una pasada por la izquierda -o por la derecha, o por abajo o por arriba...- como apuntaba el Vigía.

La experiencia de los últimos diez años de mundo digital está llenba de casos de desborde y recientemente comentaba aquí lo de AOL, expeditivamente enviada al limbo de los activos tóxicos por Time Warner, su antaño comprada. Estos diez años han sido un camino de rosas: bonito de ver y con muchas espinas para quienes no siguiesen la línea recta y tropezasen con los rosales, cualquiera que fuera esa línea recta (que ese era el problema: ¿por dónde sigo...?).

No está muy lejano lo que ahora tiene ante sí Google: debe acertar, porque no se le perdonará el error. Debe rentabilizar sus compras y debe seguir la evolución del usuario digital: ¿cómo afrontar la dimensión social de la red?, ¿qué recorrido tienen sus servicios y aplicaciones frente a Microsoft?, ¿qué quiere tener la gente en su móvil?, ¿es la publicidad la respuesta...?, ¿cuánto durará nuestra dependencia de las búsquedas...?

Y, además, sin perder de vista al legislador.

Que las agencias de publicidad no hacen publicidad de ellas mismas – al menos publicidad convencional – es un hecho comprobado y una paradoja que me lleva sorprendiendo desde hace mucho tiempo.

Cito verbatim uno de los primeros posts que publiqué en este blog hará ya un par de añitos y que se ha debido perder en el ciberespacio por alguna de las transiciones de WordPress a TypePad o viceversa:

¿Creen las agencias de Publicidad en la Publicidad?

Hoy que me ha regañado un poco David Torrejón por tratar de demasiados temas a la vez, meter demasiados links y aturullaros a mis queridos lectores, voy a pasar de la novedad a un tema añejo, que siempre me ha dejado bastante perplejo:

¿Por qué las agencias de publicidad hacen tan pocos y tan malos anuncios de ellas mismas?

No puede ser que no sepan. Al menos algunas los hacen bastante buenos para sus clientes – rara vez para ellas mismas.

¿Es que creen que su tipología, empresas de servicios BtoB, no son las más adecuadas para este tipo de comunicación?

Pues no tienen ningún empacho en recomendárselo a consultoras, agencias de medios, medios en general – televisiones, radios, revistas, portales, etc, que son más o menos del mismo pelo.

¿Puede ser que no crean en su propia medicina?

Cierra los ojos y piensa en una agencia de publicidad y luego intenta recordar el último anuncio que te llegó de ella. ¿Difícil, no?

Échale un vistazo a los 10 últimos número de Anuncios y cuenta cuánta publicidad de agencia hay.

A ver si no le va a faltar razón a  Al Ries.

Es un hecho que las agencias de publicidad no hacen publicidad de ellas mismas, aunque usan otras herramientas de comunicación para promocionarse. Anuncios no es un caso aislado. Advertising Age o Campaign tampoco abundan en anuncios de agencias.

Pero ahora vamos a dejar a la Agencia de Publicidad como un tipo muy especial de negocio de lado. Las agencias de publicidad tampoco creen en la publicidad para vender pizza, comidas vegetarianas, bálsamo labial o electrónica de consumo cuando es su propio dinerito el que está en juego. ¿No me creéis, verdad?

Echadle un vistazo a este artículo de Fast Company. En él se trata de la incursión de agencias de publicidad de primera línea (BBH creando BBH Labs, Anomaly, etc) en el diseño y la creación de productos propios y su propia comercialización, en general para venderlos una vez lanzados con éxito a alguna de los grandes jugadores del sector, como el caso de VitaminWater vendida a Coca Cola (citada en el artículo) en un modelo que es muy familiar a las start ups de tecnología e Internet.

Traduzco literal una parte del artículo que no tiene desperdicio. La pregunta es de Fast Company y las respuestas son de Carl Johnson, co-fundador de Anomaly, Robbie Vitrano, director de Trumpet, y Ben Malbon, director de BBH Labs.

FC: Muchos de vosotros todavía hacéis trabajo de agencia. ¿Ha cambiado entonces como os relacionáis con los clientes ahora que entendéis mejor qué es ser un cliente?

Johnson: Una de las cosas más sorprendentes es, por supuesto, que no hemos comprado ni un solo anuncio para promocionar ninguna de nuestras marcas. Ni siquiera uno.

Vitrano: Increíble.

Johnson: Por qué habríamos de hacerlo? Puedes hacer mucho si sabes lo que estás haciendo con product placement, esponsorzaciones y relaciónes públicas digitales. Es el viejo: “No tengo pasta, luego tendré que pensar”. Te hace bastante mejor en exprimir a los medios sin tener que pagar.

Vitriano: La forma más auténtica de marketing es desarrollo de producto, y es por eso por lo que yo tengo el mayor de los respetos por Fuseproject…….

Malbon: Toma algo como Mrs-O.org, …..Hemos gastado, creo, unos $ 500 en ella, excluyendo el tiempo. Y acabamos de firmar un acuerdo de seis cifras para publicar un libro y estamos hablando con otros Partners para llevarlo más allá de las publicaciones…..

Creo que con esto hemos tenido bastante.

Si yo fuera un anunciante, el hecho de que las agencias no crean en la publicidad de medios masivos para anunciar productos de consumo en los que tienen un interés extraordinario – puesto que son suyos – me daría mucho que pensar.

Pero a lo mejor es que yo no soy capaz de ver todo el dibujo.

¿Alguien tiene alguna respuesta?

Estaba yo a punto de contestar a los comentaristas acerca de las Baby Bells y sus intríngulis cuando parece que a Michael Jackson le ha pasado algo grave, muy grave, y la maquinaria se ha puesto en marcha.

Google acumula ya cientos de entradas en su servicio de noticias -una potencial Baby G, según lo apuntado ayer por El Vigía-: en la versión española los latinoamericanos espabilaron más rápido que sus colegas españoles. La Wikipedia ya ha sido, primero, modificada y, después, bloqueada preventivamente con la novedad. Juraría que hay quien vive con el teclado ante las manos, las manos temblorosas por la emoción y relamiéndose ante la próxima víctima a quien epilogar. Glup.

Las teles ofrecen la acostumbrada imagen de helicóptero con el letrerito de "Breaking News" y, veo, veo, rebuscan en sus archivos a la caza de ese videoclip con el que cerrar informativos. Veo, veo: veo alguna radio peparando las 24 horas con Michael... Veo, veo: veo a más de un ex patrocinador preparando algún guiño de despedida. Veo, veo: veo a algunas revistas reuniendo fotos para su particular visión de la jugada -musical, personal, escandalosa...-.

Vamos: como lo de Antonio Vega pero a lo bestia. Hasta casi coincidían en edad, caray. En fin: ¿qué quieren que les diga...? Nada como una cosa así para entrar en la historia por el camino de la leyenda, ya verán.

En todo caso, dejemos las Baby Gs para la semana que viene: compren palomitas y observen el show. Hasta los ñus pararán unos segundos su loca carrera para echar una ojeada curiosona. Benditos animalillos.

Y no me refiero a la magnífica “El Pueblo en el que Nunca Pasa Nada” de Shackleton, que se ha llevado la friolera de 7 leones, un hito significativo donde los haya.

Me refiero a una campaña española que no se ha llevado ningún León y se merecía todos los que está acumulando “Best Job in the World”, hasta el momento tres Grandes Premios – de Direct, PR y Cyber - y a la que todavía le queda cuerda para llevarse alguno más.

Me refiero a “Aficionado Profesional”, la campaña de Double You (me fascina su no-site) para ING Direct y de la que “Best Job in the World” parece (es?) una copia clavada.

No he sido el único que se ha dado cuenta del parecido. Xavi de la Cruz lo menciona (y lo documenta) claramente en su blog Viendo Videos.

No quiero ser mal pensado, pero son MUCHAS similitudes para no ser considerado un plagio, teniendo en cuenta que Aficionado Profesional la precede por casi un año y se paseó por festivales – ganó en El Sol, los Effie y Ojo de Iberoamérica, creo recordar, pero cito de memoria.

En cualquier caso, vaya aquí mi felicitación más efusiva para Daniel Solana y su equipo. Moralmente, os estáis llevando Cannes de calle. Enhorabuena.

¿Les suenan las Baby Bells...? Las hijas de Ma Bell, la todopoderosa y monopolística telefónica ATT que hace 25 años fue despiezada por la administración pública estadounidense. Fue un despiece horizontal siguiendo la lógica de la geografía -los de Boston con los de Boston y los de California con los de Caifornia- aunque también tuvo algo de despiece vertical, dado el grado de integración de la cadena del servicio telefónico que mantenía Ma Bell (tendido de líneas, comercialización de voz, servicios avanzados, investigación...).

Eran otros tiempos predigitales y premóviles y en los que el mundo era mucho más grande y la situación legal distinta a la actual, pero es llamativo el momento histórico: en el momento de máxima madurez de la telefonía fija, con sus discusiones centradas en si local o larga distancia, el sistema Bell se deconstruye para dar paso a un mundo atomizado en el que la voz ya no es la clave, la clave pasa a los datos, y el hogar deja de ser la unidad de medida, lo es el usuario.

Las Baby Bells han evolucionado mucho, acabando incluso alguna de ellas por comprar a mamá ATT -toma ya, Edipo...- y por limar la draconiana separación de negocios y geografías impuesta por el legislador en 1984. No sé: tal vez la fecha colocó a los legisladores ante el espejo del Gran Hermano y decidieron que empezaban por la Gran Madre...

¿Que a qué viene contarles todo este rollo...? Pues a que a uno le resulta familiar, ahora que tanto vemos de integración de servicios y de integración vertical en cadenas de valor digital. Nadie quiere ser malo, pero nadie quiere dejar de hacer negocios y eso, en términos de libertad de emrpesa, es delicado.

¿Será la historia de 1984 -año del Mac, año de las Baby Bells- replicable en otros tiempos, otros negocios y otras compañías? ¿Será un despiece vertical o por servicios lo que le espere a quienes crezcan más de la cuenta? ¿O ya no estamos para esos ruidos y los mayores interesados se andan con pies de plomo precisamente porque estudiaron historia?

En todo caso, a Ma Bell la descuartizaron tras más de un siglo de operaciones. Hay tiempo, aunque, como decían los replicantes de Bladerunner por aquella misma época de 1984, ¿cuánto?