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Grand Prix para mi yo adolescente

por en Diario de un ex becario | febrero 03, 2016 07:37 p.m.

 

Hubo una época en la que no importaban los premios, ni siquiera sabía de su existencia. Una época en la que los oros, las platas y los bronces sólo se entregaban en los Juegos Olímpicos de Sidney y en el Mundial de Francia. En la que no se analizaba todo hasta el extremo, que no se juzgaba el concepto o si la bajada era novedosa y la mejor posible. Una época en la que a lo mejor me sentía identificado o no en el anuncio, pero lo que seguro que no veía era un insight por ningún lado. Y ni idea de qué agencia lo había hecho. Ni de qué era una agencia más allá de las de viajes.

Una época más sencilla al fin y al cabo. En la que si algo me gustaba, pues me gustaba. Y si no, pues no. Sin tener que ir dando explicaciones de por qué, o de qué fallaba para mí. Simplemente me molestaban los anuncios que no me gustaban y los que sí, los comentaba con la gente, hacia bromas y seguramente, los repetiría hasta la saciedad, que yo era bastante pesado. Permitidme que hable en pasado, que si creéis que estoy equivocado, ya llegará un futuro en el que hoy sea pasado y pueda volver a hacerlo.

Y de esa época, hay algunos anuncios que recuerdo. Es posible que esos pocos anuncios fuesen haciendo mella en mi cabeza y por eso esté hoy aquí sentado delante del ordenador. También puede que no tenga nada que ver, quién sabe. Sea así o no, algunos de esos anuncios que para mi en su momento pillaron y a lo grande, fueron estas tres piezas de Renault. Y a día de hoy, creo que deberían seguir pillando.

 

Amunike

 

 

Prosikito

 

 

Tren Valencia

 

 

 

La vida vista por Javier Ruiz

por en APGNEXT | febrero 01, 2016 11:00 a.m.

Javier Ruiz
Javier Ruiz, Social Media Planner en Havas Worldwide. Además, escribe en Mondosonoro y toca el bajo en Tiger and Milk.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

El Castillo, de Franz Kafka. Un señor al que le llaman para hacer una cosa que no le dicen y que nunca terminan de concretarle. Recoge perfectamente la inspiradora frustación que supone estar todo el día buscando respuestas. O haciéndose preguntas, lo que está directamente relacionado con mi actitud ante la vida y mi trabajo como planner. En el fondo, sólo quiero saber por qué la gente hace las cosas. El absurdo siempre ha sido mi principal fuente de inspiración, junto al costumbrismo y la tragicomedia. Conseguir ordenarlo y encauzarlo a algo lógico me pareció siempre un reto fascinante.


Un refrán o frase que te tatuarías…

'All art is quite useless' de Oscar Wilde. La inutilidad hace a las cosas más bellas. Lo que convierte algo en arte (más allá de los aspectos técnicos) es el significado que queramos darle, y ese significado siempre surge de un proceso de reflexión. Convertirlo en algo útil lo desvirtúa completamente, de ahí que pueda haber belleza hasta en las cosas más simples. Volviendo a su relación con mi día a día, una de las cosas más interesantes de mi trabajo es dotar de significado a cosas que parecen insignificantes, pero que se convierten en líneas sobre las que trazar estrategias y desarrollar propuestas creativas.

Un blog que te inspira en tu trabajo....

Ikea Hackers. Me fascina cómo diferentes personas llegan a soluciones distintas partiendo de los mismos elementos. Un insight puede salir de cualquier sitio, por eso creo que divagar por internet es la mejor fuente de inspiración posible. Nunca sabes dónde saltará la chispa conecte con el problema del consumidor o de tu cliente. Personalmente, me gustan mucho Open Strategy como fuente de recursos y Planning Tools & Hacks.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería?

La invisibilidad. Creo que entre las habilidades positivas de un buen planner está la de ser un excelente cotilla para descubrir las motivaciones y lo que les falta a los consumidores, y cargarse con un exceso de información inútil, por si acaso, entre las negativas. Ambas cosas las conseguiría con la invisibilidad. Me parece fatal que todavía no vendan este súper poder en Amazon.

Una app que te llevarías a una isla desierta…

Si no hay cobertura en los festivales, dudo que la hubiera en una isla desierta. En el caso de que me lo garantizaran, llevaría Spotify sin dudarlo. Además de no poder vivir sin canciones, soy incapaz de concentrarme si no escucho música a un volumen infernal. Si no, destinaría ese espacio a meter más música en mi iPod, aunque tengo dudas de que hubiera enchufes y seguro que se me olvidaba en casa el cargador…


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Casi todas las personas con las que me gustaría coincidir son músicos o escritores. Me gustaría tener una larga conversación con Oscar Wilde, contarle cómo es la sociedad en nuestros días y que la diseccionara cómo hizo con la que le tocó vivir. Creo que en el fondo amaba tanto la belleza que no le quedó más remedio que el cinismo para sobrevivir a la vida diaria. El cinismo es un gran invento, como el turismo, porque surge de cuestionarse todo. Otra cosa es modularlo correctamente y sacarle provecho para no convertirte en un cretino.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

La nueva campaña global de Coca Cola. Me parece brutal el uso de los insights y cómo lo han trasladado a la comunicación. La necesidad a cubrir es tan amplia, tan diferente para cada uno de nosotros y para cada mercado y a la vez tan igual, que la resolución me parece brillante. Tan simple que lo teníamos delante de las narices y se nos había pasado por alto.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Descubrir nuevas aproximaciones a un consumidor que ya se ha hartado de que le hablen de manera unidireccional y de que pensemos que sabemos qué es lo que necesita. Las Redes Sociales nos han dado una oportunidad única de escucharles y de tener feedback instantáneo, pero seguimos sin prestarles atención. No creo que tengamos que venderles nuestros productos, sino ayudarles a cubrir una necesidad, ya sea funcional, emocional o aspiracional. Sacar beneficio de ello es totalmente legítimo y no me parece que nadie pueda tomárselo mal. El problema es que no escuchamos lo que nos dicen e insistimos en hablarles de nuestro libro sin tenerles en cuenta.

¿Qué insight descubriste, usaste y funcionó?

“Sólo no puedes, con amigos sí”. Toco en grupos desde los 17 años, y la música es algo que puedes hacer sólo, pero que siempre es mejor cuando haces con otras personas. Multiplica las posibilidades creativas, pone a los egos en su sitio y te hace trabajar en un objetivo común. Es algo que siempre he tratado de trasladar a mi trabajo. Una idea puede venir de cualquier sitio, pero convertirla en algo grande es una misión conjunta en la que el éxito depende de la integración de muchos departamentos especializados que deben ir hacia un objetivo común. Parece muy sencillo y todas las agencias dirán que funcionan así, pero cuando te juntas con otras personas se convierte en algo mucho difícil de lo que parece sobre el papel. Conseguir que funcione me parece el mejor reto al que me puedo enfrentar a diario.

Respondiendo a la pregunta de Juan Egia “Las plataformas de música en streaming como Spotify, Deezer, etc. han revolucionado la escucha musical. Por 9,99 €, los melómanos tenemos “toda” la música a nuestra disposición. Pero para los músicos también hay parte trágica, por la insignificante retribución que recibimos en derechos de comunicación. ¿Cómo crees que van a evolucionar estas plataformas en 2016? Aunque se supone que vivimos en la era del pop independiente, la realidad es que los medios prescriptores son pocos, poderosos y muy elitistas, ¿Qué opinas de esto y qué recomendarías a un grupo emergente para conseguir que Radio 3 los seleccione y que Mondosonoro les haga una entrevista? ¿Deberían basar su estrategia en el branding y en las redes sociales por ejemplo?”.

La última pregunta es la más fácil de contestar. Simplemente les recomendarían que le mandaran el disco (sí, nos gustan los discos físicos) y le dijeran que les gustaría que les entrevistase. Si la música le gusta, es más que probable que lo haga. Luego ya depende del espacio en el medio para el que escribe y de las necesidades de su jefe de redacción, pero lo importante es que le guste. El branding y las redes sociales están muy bien, pero aquí lo que importan son las canciones. Para que te conozcan a veces basta simplemente con presentarse. Respecto a la primera pregunta, las plataformas de streaming me parece una oportunidad nunca vista para hacer llegar tus canciones a gente con la que nunca podrías haber estado en contacto. La crisis de la industria musical viene de la codicia de los intermediarios y de que los músicos no hemos sabido adaptarnos a los nuevos consumidores. No comprarán discos, pero están deseando vivir experiencias. Y un concierto es una de las mejores experiencias posibles. Como no podemos dar con ciertos en todos lados, será cuestión de buscar nuevas fórmulas, como el streaming. Me parece fascinante como el Primavera Sound ha sabido sacar partido del streaming para ampliar sus ingresoso. Tal vez no me puedo gastar 400 euros en un fin de semana en Barcelona, pero sí 3 en verlo en mi casa. Y3 euros por muchas personas, son una fuente de ingresos respetable.

Puedes seguir a Javier en @batahola


Para el siguiente post nomino a Marc Esrig, Strategic Planeer en McCann, autor de los mejores benchmarks de competencia que he visto nunca. Mi pregunta es la siguiente. ¿Qué insights podemos sacar de los mercados locales que sean escalables a los mercados globales?

 

La vida vista por Juan Egia

por en APGNEXT | enero 18, 2016 10:41 a.m.

Juan_egia
Juan Egia, Director de Estrategia y Creatividad y Socio Fundador de What Ba!
Además, escribe en el blog inperdibles.com, es el líder del grupo Les Enfants Terribles y hace sus pinitos como facilitador/coach personal.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Sumisión, la última novela de de Michel Houellebecq, porque aunque su distopía busca la provocación, resulta aterradoramente verosímil y actual. Los políticos siguen movilizando a las masas descontentas haciendo resonar sus creencias de identidad y de pertenencia del signo que sean: religiosas, patrióticas, etc. Algo que no es nuevo históricamente, pero que se repite por los siglos de los siglos generando conflictos territoriales y sociales de magnitudes imprevisibles. Y sin embargo, parece que no evolucionamos. Hay mucho que analizar en la nueva propaganda, mal llamada marketing electoral.

También soy fan, como Marta Castillo, de los ensayos filosóficos de Byung-Chul Han, tremendamente reveladores del enjambre en el que vivimos.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Me identifico bastante con esta frase de David Lynch: “Los sueños verdaderamente importantes son los que tienes cuando estás despierto”.

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Viajar en el tiempo. A ser posible con una capa de invisibilidad para pasar inadvertido cuando sea preciso.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Si acabase allí contra mi voluntad, creo que con Skype y Spotify podría sobrevivir un tiempo.


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Con Steve Jobs, si pudiese regresar de la tumba. Y si no, me gustaría charlar con el artista y psicomago Alejandro Jodorowsky, al que muchos siguen; y con el enfant terrible de las letras galas Michel Houellebecq, al que muchos persiguen. Sería lo más cercano a tener una charla a tres con Dios y con El Diablo.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Elegiría #ConLaVozBienAlta de Chocolate Social Campaigning Agency para FELGTB. Es una idea sencilla y brillante de reality campaing con cámara oculta; un ejemplo de lo que se puede hacer interactuando con las personas en la calle. Luego la realización es un poco touchy, pero las caras de la gente no mienten. Y fue tremendamente viral y notoria, alcanzando trending topic en España, y portadas digitales de El País, El Mundo, Eldiario.es , etc.

 


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el planner se va a convertir cada vez más en un buscador de pepitas de oro en la era del Big Data. Y cada vez será más necesario su análisis, pero también, su intuición. En el mar de datos es fácil dejarse llevar por la corriente. Y el planner tendrá que ser un buzo audaz a la caza de tesoros; para revelar lo que no revela la máquina, lo que “no se dice” o lo que “ocultan” esos datos. Y para ello creo que es esencial estar en contacto con las personas y escuchar su relato fuera de contextos condicionados, tales como las redes sociales o los focus group.

¿Qué insight descubriste, usaste y funcionó?

Funcionó muy bien y por muchos años el insight de contraponer la tradición y la innovación como polaridades del alma de Euskadi como destino turístico.

Otra intuición que funcionó fue una campaña que hice sobre el SIDA. Mi reflexión: las personas que han tenido contactos de riesgo no quieren ni hacerse la pregunta, no quieren ni pensar en la posibilidad de haber sufrido un contagio. Encontrar y lanzar la pregunta adecuada les llevaba a un escenario quizá no agradable, pero que movilizaba la necesidad de resolver la terrible duda. Esa pregunta fue la clave para que Osakidetza se colapsara durante varios meses con peticiones de la prueba del VIH.

Otro ejemplo reciente de percepción acertada fue utilizar el fenómeno de “la cuadrilla vasca” como motor de una acción dirigida a aumentar los likes de facebook de uno de nuestros clientes.

Respondiendo a la pregunta de Marta Castillo;La realidad en España es que la mayoría de perfiles estratégicos se encuentran entre Madrid y Barcelona. ¿qué ventajas y dificultades encuentras estando en una ciudad más pequeña, como San Sebastián, de cara desempeñar un rol estratégico?”

La crisis ha supuesto un gran retroceso para el desarrollo de la figura del planner en las agencias vascas. Como el planner representa la I+D+i de la publicidad, es lo primero que se ha recortado, al menos en Euskadi. Aunque notamos síntomas de recuperación importantes. Nuestra tarea como agencia estratégica es convencer a los clientes de que la combinación estrategia + creatividad siempre funciona. Y afortunadamente seguimos cosechando buenos resultados, aplicando la estrategia a ideas creativas y factibles, a marcas distinguibles y a acciones novedosas y bien posicionadas.

 

Para el siguiente post nomino a Javier Ruiz, Social Media Strategist en Havas Worldwive, periodista en Mondosonoro e integrante del grupo de indie pop Tiger And Milk. Y mi pregunta es la siguiente: Como los dos somos músicos y escribimos sobre música, me permito explayarme un poco en mi pregunta...

Las plataformas de música en streaming como Spotify, Deezer, etc. han revolucionado la escucha musical. Por 9,99 €, los melómanos tenemos “toda” la música a nuestra disposición. Pero para los músicos también hay una parte trágica, por la insignificante retribución que recibimos en derechos de comunicación. ¿Cómo crees que van a evolucionar estas plataformas en 2016? Aunque se supone que vivimos en la era del pop independiente, la realidad es que los medios prescriptores son pocos, poderosos y muy elitistas, ¿Qué opinas de esto y qué recomendarías a un grupo emergente para conseguir que Radio 3 los seleccione y que Mondosonoro les haga una entrevista? ¿Deberían basar su estrategia en el branding y en las redes sociales por ejemplo?

 

La vida vista por Marta Castillo

por en APGNEXT | diciembre 21, 2015 10:52 a.m.

Martacastillo

Marta Castillo Sampedro, Strategic Planner en Dommo.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

La sociedad del cansancio de Byung-Chul Han. Un ensayo que explora como en el s.XXI estamos inmersos en una lista de tareas interminables escrita por nosotros mismos. Critica el multitasking reivindica los beneficios de desacelerar nuestras vidas para aprender a contemplar nuestro entorno sin obsesionarse por los resultados. Un tema muy relevante en el mundo en el que vivimos, donde parece que el éxito se mida por tus logros personales y en el que el exceso de autoexigencia nos conduce a aislarnos los unos de los otros.


Un refrán o frase que te tatuarías…

“Salid y disfrutad”. Ese fue lo último que les dijo Johan Cruyff a los jugadores del Barça antes de salir a jugar la final de Wembley del 92. Grandes cosas sólo suceden de esta manera.

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Sin duda, poder hablar cualquier idioma. Me atrae mucho la idea de poder pisar cualquier rincón del planeta, hablar con la gente de allí y percibir el mundo tal y como lo hacen ellos. Esto, de momento, no lo ha logrado ningún traductor de Google.


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Me quedo con dos muy dispares: Elon Musk y Kris Jenner. El primero, fundador de PayPal, Tesla y SpaceX. Si Steve Jobs redefinió la tecnología, Musk lo está haciendo todo para ir un paso más allá y redefinir el futuro.

La segunda, es la madre y manager del clan Kardashian. Ella es el cerebro de una de las mejores campañas transmedia que he visto nunca: desde decenas de portadas de revistas, un reality con 11 temporadas, videojuegos, gamas de productos y un yerno que se postula como futuro presidente de los EEUU. No deja ni un cabo suelto.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Es difícil escoger una, pero una de mis favoritas es La campaña de Navidad de 2013 de Harvey Nichols “Sorry I spent it on myself” de Adam&eveDDB.”

 

Un gran ejemplo de cómo construir una marca haciendo justo lo opuesto al resto de la categoría. Demuestra que cuando una idea es buena, puede adoptar cualquier forma.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Dejar de ser “el planner”. El reto en nuestro país es lograr superar la cultura del planner solitario. Tengo claro que las buenas estrategias sólo se construyen trabajando en equipo. Aunque se ha escrito mucho de esto, hay que trabajar para lograr equipos de planners con perfiles distintos y encontrar dinámicas para poder integrar de forma natural con el resto de roles de la agencia.

Una app que te llevarías a una isla desierta…

¿Para qué irse a una isla desierta? En todo caso, si hay que ir, espero que Siri me haga compañía.

Respondiendo a la pregunta de Guillermo Navarro ¿cuáles son las 3 tendencias sobre innovación y comunicación que no deberían caerse de ningún report?

Para empezar, un tema del que seguro que se hablará mucho en 2016 es la Generación Z (los menores de 21 años). Todas aquellas marcas que han logrado entender a los millennials comenzarán a interesarse por estos nuevos desconocidos.

Por otro lado, se seguirán explorando las posibilidades del Big Data. Apuesto que veremos ejemplos que irán un paso más allá de la utilidad, ofreciendo experiencias y herramientas que persiguen la emoción o el puro entretenimiento.

Y por último, la tendencia de “la vida en streaming”. La consolidación de plataformas como Netfilx, Spotify, Snapchat demuestra que nuestra relación con el entorno es totalmente contextual, “lo quiero, lo uso y me olvido”.

 

Para el siguiente post nomino a Juan Egia, Director de estrategia y creatividad en What Ba! Y mi pregunta es la siguiente: La realidad en España es que la mayoría de perfiles estratégicos se encuentran entre Madrid y Barcelona. ¿qué ventajas y dificultades encuentras estando en una ciudad más pequeña, como San Sebastián, de cara desempeñar un rol estratégico?

 

La vida vista por Guillermo Navarro

por en APGNEXT | diciembre 14, 2015 11:09 a.m.

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Guillermo Navarro, Head of Strategy & Founder en La Mujer del Presidente.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Muchas veces las historias que hay detrás de ellos me han ayudado incluso más que el propio libro a seguir conociéndome a mi mismo, a mi entorno y las razones por las que hago lo que hago. Por ejemplo recibir de manos de Ramón Jiménez, uno de los mejores planners que conozco, el primer libro para mi hija Lola el día de su nacimiento, y que fuera El Principito. Claro. Ayuda a entender el mundo.

Que un amigo filósofo me recomendara releer San Manuel Bueno, mártir, y que sin saberlo me estuviera regalando una maravillosa forma de recordar la necesidad ancestral del ser humano de tener historias, de crearlas para sobrellevar su día a día. Volver a convencerme que las marcas son claves en la vida de la gente desde mucho antes de que se les llamara marcas. También ayuda a entender el mundo.


Un refrán o frase que te tatuarías…

Los que me conocen saben que me costaría elegir entre alguno de mis dos gritos de guerra: On Fire o Alegría o una frase mítica que también me ayuda a recordar la importancia de darlo todo siempre, hagas lo que hagas: Nunca es suficiente. 

Pero si solo tuviera que hacerme uno, desde luego, las cuatro letras que dan sentido a todo esto llamado vida: LOLA.

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Ser mujer. Tal y como están las cosas, me parecen las auténticas heroínas del momento que nos ha tocado vivir en la historia. La auténtica raza superior que tiene al alcance de su mano lo mejor y lo peor. A su antojo. 

Una mujer en el siglo XXI que pueda dedicarse a lo que realmente le apasiona y aspirar a todo lo que se proponga, que pueda ser madre cuando así lo sienta, que tenga tiempo para ella, para su familia, para sus amigas, para su pareja... y que además pueda seguir siendo UNA MUJER. Una mujer que consigue todo esto tiene súper-poderes y los quiero para mi mujer y mi hija.  


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Con George Lucas, para freírle a preguntas sobre Edutopia (su proyecto nonprofit de educación creativa) interrogarle sobre los nuevos procesos de aprendizaje que están desarrollando, estimulación temprana, sobre cómo en Disney están incorporando muchos de sus avances en materia de aprendizaje emocional, nuevas tecnologías en educación... Además, como lo que se ha parado es un AVE y tardarán en arreglarlo, le atiborraría a preguntas (muchas de ellas absurdas, cómo no) sobre las entrañas de Star Wars, también profundizaría en su relación últimamente con Disney, sobre todo con Pixar, para que me contara cómo participa en sus procesos creativos, construcción de tramas, personajes... y lo más importante ¿Dónde compra John Lasseter sus camisas?      


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Banco KBC: The Gap in the market. 

La mayor referencia de lo que creo que debe ser la comunicación HOY: relevancia y conexión real con las personas a través de una idea tremendamente creativa que trabaja a favor del negocio de la marca, y además muy Do-Do y poco Bla-Bla. Más que envidia, agradecimiento porque tengamos acceso a estos casazos.

 

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Yo creo que el mayor reto en los próximos años seguirá siendo el de los últimos años: demostrar la generación de valor. Pero las buenas noticias es que nunca en la historia hemos tenido tantas herramientas para demostrarlo, ni tantos territorios para hacerlo. 
Podríamos afirmar que el planner ya ha salido del armario. Ya no hay que quedarse en nuestra parcela tradicional thinker, sino que el mercado permeabiliza de maravilla nuestros pinitos doer. Y además, y siguen las buenas noticias, el terreno de juego se ha hecho gigante.

Hoy muchos modelos de negocio que ayer eran territorios vetados para un planner, se muestran como oportunidades brutales para poner a jugar nuestras hipótesis y reflexiones, incluso muchas veces se nos invita a participar de la construcción de la idea y su ejecución.

Nunca ha habido tanto talento dispuesto (y predispuesto) a escuchar nuevos planteamientos, nuevos ángulos de ataque a un proyecto, nuevas hipótesis que llevan a su disciplina, por muchos años luz que esté de nosotros, a otro nivel. 

Una app que te llevarías a una isla desierta…

Airbnb. Después de estar una semana (a lo sumo dos) viviendo como un superviviente y disfrutando de ese estado salvaje que todo urbanita anhela. Justo cuando ya me entraran ganas de matar hasta a los monos. Daría de alta la isla como alojamiento y la pondría como el hospedaje más caro de toda la web #Alegria.

En los últimos meses y años estrategias para una publicidad o marketing "personal" o "personalizado" han cogido peso en nuestro trabajo y en los briefings que recibimos de nuestros clientes. No obstante, en el segundo Cluetrain Manifiesto dice: Personal is human. Personalized isn't. ¿Qué opinas sobre esta hipótesis? ¿Es in/correcta?

Me parece muy inspiradora y reveladora, vuelve a dar en la diana como el primer Cluetrain, incluso podría decir que con este principio, incluso aún más. Eso sí, si somos realmente radicales en su puesta en escena.
 
Ser personal, acercarse a la gente, hablarle de tú a tú... por tanto: Ser humano. Real, auténtico, hacer, equivocarse, participar de una conversación con personalidad propia, con un punto de vista, como si fueras un amigo, un confidente. Demostrar haciendo, ayudando a la gente, realmente. Conectar desde la relevancia y no desde la postura publicitaria, desde el disfraz de la personalización. En los tiempos que corren, cualquier pose sin fondo, cae por su propio peso.

Por tanto, sí, hacer las cosas “persona” es lo realmente humano, todo lo demás, cosmética.

 

Para el siguiente post nomino a Marta Castillo, Strategic Planner en DOMMO, y mi pregunta es: ahora que estamos en Diciembre, el mes de las tendencias, ¿cuáles son las 3 sobre innovación y comunicación que no debería caerse de ningún report?

 

Lomu

por en Diario de un ex becario | noviembre 18, 2015 07:29 p.m.

 

Hoy ha muerto el que posiblemente haya sido el mejor jugador de rugby de la historia y el que seguro era el más conocido. El que hizo que mucha gente conociese este deporte. Una bestia (como le apodaban) de 119 kilos, 1,96 metros de alto y que corría los 100 m. en 10,69, apenas un segundo más lento que Usain Bolt. Era el más conocido de los All Blacks. Sí, los que hacen la haka. Era ala y cuando le veías jugar… bueno, en realidad nunca le vi jugar. Queda mal decirlo, pero lo reconozco. He visto videos de él, está claro. Partidos. He visto cómo dejaba atrás a 6 ingleses por velocidad, cómo derribaba a 3 sudafricanos de una sola carga, incluso cómo algún francés prefería quitarse de en medio y hacer cómo que no llegaba… Cosa que no critico, yo no habría sido más valiente. Pero el caso es que nunca le vi jugar. No recuerdo el año exacto en el que me aficioné y empecé a jugar, pero si recuerdo que el primer mundial de rugby que iba a ver era el de 2003, y que en 2002 Jonah Lomu lo dejó. Dejó de poder jugar por su riñón. Incluso dijeron que se iba a quedar en silla de ruedas, pero como era de esperar en una persona de su envergadura (juego de palabras incluido), no pasó lo que se esperaba y volvió a andar. Incluso a jugar. Pero el tiempo pasa y ninguno, ni siquiera Lomu, puede con él. Así que no llegó al nivel que esperaba y no pudo retomar su carrera donde la dejó.

Y ¿a qué viene toda esta historia un jugador de rugby en un blog de publicidad? Pues porque cada vez que oigo hablar de Lomu, no puedo evitar acordarme de un anuncio que veía en la televisión y que me gustaba incluso cuando no me gustaba el rugby. Ni la publicidad. Ni sabía quién era Lomu. Pero ese anuncio no sé por qué, me gustaba. Es este:

 

 

La vida de Lomu, igual que la de muchos deportistas de élite, ha ido acompañada de una trayectoria publicitaria, aunque sea menos conocida. En 1995 ya empezó a hacer campañas para marcas como Pizza Hut:

  

 

Y hasta este mismo año ha seguido haciendo las que serían sus últimas campañas, como ésta de Heineken para la RWC de Inglaterra:

 

 

También hizo una de las más famosas para Adidas. Aunque aquí echaban la versión del spot de Messi, Lomu también tuvo la suya y explica su historia de superación.

  

 

Ya no vamos a poder volver a verle jugar, y alguno como yo ni siquiera le hemos visto por primera vez. Pero nos quedan sus videos y el deporte que nos deja. Que desde que Jonah pasó por él, como solía pasar, ya no es el mismo.

 

La vida vista por Martin Redigolo

por en APGNEXT | noviembre 17, 2015 09:09 p.m.

Martinredigolo

Martin Redigolo, Senior Strategy & Innovation Planner en OMD Madrid.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Hay un libro que leí hace tiempo y del cual me acuerdo en bastantes ocasiones. Se llama “The Laws of simplicity” de John Maeda. 

Habla de cómo las cosas sencillas triunfan en la vida y los negocios. De lo complicado que es QUITAR cosas y elementos cuando es tan fácil caer en añadir, añadir y añadir cosas, elementos o funciones a dispositivos, productos, presentaciones etc. Cuando John dice que “la sencillez es igual a la salud (mental)” a mi me gusta añadir el siguiente pensamiento: "Simplicity is the ultimate sophistication.” Porque hacer que las cosas sean bonitas, útiles y funcionales con muy poco, es muy difícil (pero no imposible). 


Un refrán o frase que te tatuarías…

A mi siempre me gusta hacer que las cosas sean interactivas. Pero no me refiero a la interacción en el sentido “digital”, sino que la interacción permite que un “algo” no sea limitado por sus propios límites, sino que deja la opción de que pueda ser más, evolucionar, superarse a si mismo. Por ende, me gustaría tatuarme la frase: "I think you’re _______ and I ______ you a lot.” Me gusta la idea de permitir que todas aquellas personas con las que me he cruzado en la vida, podrían formar parte, no tanto del tatuaje, sino también de mi como persona y que podría aprender algo nuevo de ellos.

Un blog que te inspira en tu trabajo...

En el trabajo, ya que tenemos accesos a ciertas fuentes de pago, me gusta mucho leer Warc. Los informes, artículos y casos me resultan muy relevantes para mi día a día, sea para elaborar estrategias o simplemente como fuente de inspiración. Lo mismo aplica para la revista y web Contagious. En cuanto hablando de fuentes abiertas y gratuitas destacaría como uno de mis favoritos Reddit. Conocí la web en el 2008 cuando un amigo me la recomendó. El claim de la página es “The front page of the Internet” y hay una razón para eso. Reddit es una mina, un reflejo en tiempo real de lo que es y se cuece en internet y en todo el mundo. Te permite indagar en más de 9000 temas, nichos y comunidades de interés y enterarte de cosas que nunca hayas visto jamás. Eso sí: se recomienda un uso responsable, ya que es muy fácil olvidarte del tiempo y de lo que en realidad estabas buscando cuando abriste.

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Creo que uno de los super-poderes más deseados del ser humano es el de ser invisible ya que te permite ver cosas y situaciones sin distorsionarlas por tu "presencia". A mi personalmente siempre me ha gustado observar a las personas (a.k.a. consumidores) ya que son un reflejo de la sociedad en la que vivimos, de las tendencias, conversaciones y del ser humano en general. Además, el super poder de ser invisible me llevaria a los focus groups que hoy en día ya no se hacen tanto.

Como conclusión a esta pregunta diría que la frase de Steve Hickey: 

"You don’t have to be a genius to create a brilliant user experience, you have to be a good observer.” se podría adaptar perfectamente a  “You don’t have to be a genius to create a brilliant STRATEGY, you have to be a good observer.” Y ser invisible nos ayudaría a observar mejor, no crees?


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Definitivamente sería Arthur J Hendriksson Junior. ¿Cómo, no le conoces? Pues yo tampoco. No tengo especial interés en encontrarme con un super-celebrity ya que he tenido la suerte de coincidir con gente que tuvieron muchas cosas interesantes que contarme e incluso hasta convertirse en amigos de por vida. 


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Doy por hecho que hablamos de una isla desierta pero a la vez paradisíaca, con router WIFI de última generación en la punta de la palmera y tres veces más rápida que la conexión más rápida en Corea del Sur. 

Así que tengo que decir que más que Spotify para acompañar ese momento con mis melodías favoritas o Instagram para añadirle un efecto al instante que no quiero olvidar nunca, me llevaría una App de "Notas". Me gusta la idea de tener un momento de desconexión en esa isla y que tendría una App para apuntar todo lo que de repente me viniese a la cabeza. Esa App es una libreta y un lápiz.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Hace poco leí un informe de la consultora Fjord titulado “Living Services”. Se trata de servicios que son una fusión entre la digitalización de todo y las expectativas líquidas por parte del consumidor.

A mí siempre me ha gustado mucho el trabajo de Nike y una campaña, más bien producto o, aún mejor, servicio vivo en lo que me hubiera gustado participar es el de Nike+ y Fuelband. Estos productos y servicios vivos son una combinación de diseño, tecnología y experiencia de usuario alineada a estrategias de negocio y de marca y son los proyectos que personalmente más me atraen por su multi-disciplinaridad e innovación en un sector específico.

Desde hace un tiempo las marcas se lanzan a iniciativas históricas para el hombre y asociar sus valores de marca a la misma, un ejemplo es la campaña de RedBull “Stratos” con Felix Baumgartner al frente y entrando en la historia de la humanidad con su proeza. Si pudieras elegir una marca y un evento en la historia de la humanidad ¿Cuál te gustaría asociar y por qué?

Si se volviesen a producir ciertos eventos históricos, ahora los viviríamos diferente: como usuarios, como marcas, como planners. #RealTimeMarketing 

Los que me conocen, saben que soy guiri en este país (aunque ya me siento muy español). Soy alemán y me acuerdo todavía del día 9 de noviembre 1989 (justo en estas fechas del año) que llegue a casa y mis padres me decían que mirase la tele porque retransmitían en directo la caída del muro de Berlín.

26 años después creo que sería uno de los eventos en el que muchas marcas intentarían capitalizar este momento épico. Para muchas personas llegó una nueva vida, la libertad. 

Millones de imágenes se vieron de ese momento y de la caída del muro, pero casi nadie vio la siguiente foto. Dos hombres tirando packs de Coca-Cola al lado este de Berlin. Hoy seguramente sería un contenido viral y se podría escribir historia, tanto en Comunicación, Branding y Marketing.

01_coca-cola_muro


Para el siguiente post nomino a Guillermo Navarro, Head of Strategy & Partner en La Mujer del Presidente, y mi pregunta esEn los últimos meses y años estrategias para una publicidad o marketing "personal" o "personalizado" han cogido peso en nuestro trabajo y en los briefings que recibimos de nuestros clientes. No obstante, en el segundo Cluetrain Manifiesto dice:
 

62. Personal is human. Personalized isn't. 

¿Qué opinas sobre esta hipótesis? ¿Es in/correcta?

 

Puedes seguir a Martin en @martinredigolo 

 

 

Es tiempo de cambios

por en Coaching para redecorar tu vida | noviembre 15, 2015 02:43 p.m.

 

Hoy me apoyo en una campaña del Sabadell, no para hablar de coaching ni de publicidad, sino de mi.  Y hay un motivo para ello: este post es una despedida. Inicié este blog en Enero de 2011, hace casi cinco años, así que es tiempo de cambiar.

 

Cuando me certifiqué como coach profesional supe que el coaching es la disciplina perfecta para hacer que los publicitarios sean más felices, que las agencias sean mejores, que los resultados sean positivos.  Había pasado 20 años en agencias de publicidad, primero como creativa, luego como directora general, así que tenía el conocimiento para saber que los recursos del coaching combinados con las necesidades de la publicidad son un tándem imbatible. A todos aquellos que todavía no lo habéis probado, os animo a hacerlo, los resultados son espectaculares en equipos e individualmente.

 

Mi querida revista Anuncios, con la que tengo una vinculación emocional enorme porque me acompañó cada semana durante todos mis años de publicitaria, creyó en las posibilidades de mezclar el coaching con la publicidad y durante casi 5 años ha acogido mis post con generosidad y su habitual profesionalidad. Gracias, Esther. Gracias, Manuel. Y también, gracias David.  

 

Y gracias a todos vosotros.  A todos los que me habéis leído semana tras semana, a todos los que me habéis escrito e-mails expresando cuánto os gustaban y ayudaban mis post, a todos los que habéis confiado en mi, a todo mis followers. Sois la energía que ha hecho posible dedicar cinco años de mi vida a este maravilloso proyecto.

 

Es tiempo de cambiar, dice el Sabadell. Y yo me aplico el cuento, al menos de momento, porque esta cabecita de publicitaria que tengo está ya pensando en nuevos proyectos, así que es posible –si el Universo y Anuncios quieren- que esta despedida sea solo temporal. Mientras tanto, vayamos donde vayamos todos ahora, me gustaría acompañaros. Y estar donde estéis. Abajo tenéis mis datos de contacto, nunca se sabe ;-)

 

Ya me despido. Mucho éxito y suerte en todo lo que hagáis. Y hasta pronto, espero.

 

 

 

titilopez@ondapositiva.es

maria.lopez@centrodealtorendimientodirectivo.com

www.centrodealtorendimientodirectivo.com

 

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Past President de la International Coach Federation.

 

Es autora del manual de liderazgo y emprendimiento “La Estrategia del Cid”

La vida vista por David Portela

por en APGNEXT | noviembre 02, 2015 10:28 a.m.

David Portela


David PortelaStrategy Planner.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Elegir una obra no es fácil pero hay una que me abrió los ojos y me enseñó a no rendirme jamás, seguir luchando, dar lo mejor de mi mismo y que muchas veces el peor contrincante que tienes eres tú mismo. Me refiero a De qué hablo cuando hablo de correr de Haruki Murakami. Aunque es un libro destinado para runners, en el fondo habla de cómo afrontar la vida de forma sana. Citando una de las frases del libro:“Porque si hay un contrincante al que debes vencer en una carrera de larga distancia, ése no es otro que el tú de ayer.”


Un refrán o frase que te tatuarías…

No es exactamente ni un refrán ni una frase. Sin duda marcaría mi cuerpo con las 7 virtudes de Bushido, “El camino del guerrero”: YU (Valor), MAKOTO (Integridad), REI (Respeto) GI (Justicia y honradez), JIN (Compasión), CHU (Lealtad y deber) y MEIYO (Gloria y Honor). Son 7 puntos por los que intento guiar mis pasos.

Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Poder manipular el tiempo es el poder absoluto. Puedes conocer todo el planeta, leer todos los libros y ver todas las pelis que existen (aunque no todas merecerían la pena), saber y conocer todo y una parte importante. Poder atrapar y disfrutar los momentos que merecen la pena.


¿
Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

No es nada glamouroso pero reconozco que en esta cuestión tengo mi corazón dividido entre dos iconos que trascienden generaciones y movilizan corazones, David Hasselhoff o Julio Iglesias. A cualquiera de los dos les llevaría al vagón restaurante a tomarme algo con ellos. Son personas que han sabido vivir como ellos han querido y disfrutando al máximo.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Un conversor de euros a pesetas… No, es broma.  Ya que no me va a molestar nadie me llevaría “Kobo Books” con una gran oferta de libros o “Universal TV” con numerosos canales nacionales y extranjeros. Todo dependería de si me acompañan unos buenos cascos.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

En lugar de hablar en pasado, que han existido increíbles campañas, me gustaría participar en una que no ha salido todavía. Adoro los retos y la campaña de Volkswagen para 2016 y 2017 tiene que ser apasionante.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Cada día la tecnología, la comunicación y la relación entre el individuo y lo que le rodea avanza a pasos agigantados y reinventarse nunca es sencillo. Para ello se busca la especialización cada vez más profunda como valor diferencial. Pero hay algo que no debemos olvidar, la especialización es una muerte lenta ya que acabas perdiendo el carácter humanista, la esencia que hace que conectes con el mundo con el corazón y no con una tabla de Excel o en un PDF.

Y respondiendo a la pregunta de Carolina Rodríguez: ¿Qué buscan los jóvenes talentos como tú en las empresas? ¿qué tienen que tener y aportaros, para que queráis formar parte de ellas?

No me gustaría hablar por todos los planners que luchamos día a día por formar parte de las agencias. Por mi parte busco retos, quisiera que mis trabajos hablen por mí. Oír en el metro “Has visto tal campaña…” y saber que tú estuviste ahí, de igual forma ganarme el respeto de los compañeros de profesión con cada campaña. Por ejemplo, me encantaría que en un futuro si alguien contestara a la pregunta de “Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…” de este cuestionario se acordarán de una acción en la que yo hubiera participado.

Todo esto demuestra ambición (en el buen sentido de la palabra) y suena muy bonito, pero, se queda en nada si no nos dan la oportunidad de formar parte activamente en la toma de decisiones. Por ello es esencial que la empresa nos tome en consideración y recibir un feedback eficaz.


Para el siguiente post nomino a Martín Redigolo, y mi pregunta es
Desde hace un tiempo las marcas se lanzan a iniciativas históricas para el hombre y asociar sus valores de marca a la misma, un ejemplo es la campaña de RedBull “Stratos” con Felix Baumgartner al frente y entrando en la historia de la humanidad con su proeza. Si pudieras elegir una marca y un evento en la historia de la humanidad ¿Cuál te gustaría asociar y por qué?

Puedes seguir a David en El Sótano del Planner y en @DavidPortelaH

 

La vida vista por Carolina Rodríguez

por en APGNEXT | octubre 19, 2015 10:11 a.m.

  Carol_baja

Carolina RodríguezStrategy and Innovation en Soulsight.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Últimamente los libros que leo, más que ayudarme a entender el mundo, me ayudan a cuestionarme el mundo, descubriendo así prismas bastante interesantes por los que observar.

 

Uno de los que más me ayuda es “Sapiens: a brief history of humankind ” Yuval Noah Harari. Habla de la historia del mundo y el porqué de su existencia y su desarrollo. Últimamente recurro mucho a este libro para conocer el origen las cosas. Me ayuda a conectar puntos en el ahora.


Un refrán o frase que te tatuarías…

“Nadie es más que nadie”; frase que decía mi bisabuela y que en mi familia se ha repetido hasta la saciedad.

Y desde que trabajo en Soulsight, usando la empatía como herramienta, aún más, encuentro su sentido.


Un blog que te inspira en tu trabajo...

En Soulsight tenemos un chat interno que llamamos “inspiración”. Tengo la gran suerte de trabajar con compañeros muy curiosos y grandes curators de información y temas interesantes.
También recurro a Fast Company y The Book of life.


Si pudieras tener un súper-poder… ¿cuál sería? 

Entender al ser humano. 

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor¿en un tren que se queda parado en medio de la nada? 

Con el Papa Francisco y Ferran Adriá. Grandes disruptores y precursores del cambio.


Una app que te llevarías a una isla desierta…

Bueno, solo plantearme que haya wifi en una isla desierta me hace pensar si realmente lo emplearía para el uso de un app. Pero si he de elegir algo sería Netflix. Y soñando un poco más, air b n b, que seguro que tiene una casa-árbol que mola mucho en la isla, donde poder ver las series de Netflix.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar…

Airbnb. Se que no es una campaña y que no está hecho por una agencia. Pero es el mejor ejemplo de modelo de negocio que existe actualmente. Y no solo lo digo por lo que han conseguido monetariamente, es lo que ha conseguido crear a nivel de comunidad. Realmente ha creado un vínculo con las personas que disfrutan de sus servicios, pero lo mejor de todo, es que estas personas les están agradecidos por ello. Y la gratitud es el mejor medidor para saber que has creado algo bueno y sobre todo, necesario. 


¿Cuales son los retos que te encuentras con las empresas?¿Crees que influyen en la forma  de abordar los proyectos?

El mayor reto al que se enfrentan actualmente es encontrar su sentido en el mundo de hoy. El mundo evoluciona y hay veces que por miles de diferentes motivos, no lo hacemos al mismo ritmo. Y si queremos sobrevivir, hemos de adaptarnos, pero esto no significa que perdamos nuestro alma, ni nuestros aprendizajes, simplemente es encontrar nuestro lugar en un nuevo contexto.

Por supuesto que influye en la forma de abordar los proyectos. Cada empresa es única. Igual que las personas, no todas son iguales y no todas tienen las mismas necesidades.

Conocer los valores de una empresa, su origen, su fin, sus trabajadores, las personas que consumen sus productos, hace que abordes los proyectos desde la colaboración, entendimiento mutuo y confianza.

Haciendo que cada proyecto sea único.

Para el siguiente post nomino a David Portela, y mi pregunta es¿Qué buscan los jóvenes talentos como tú en las empresas? ¿qué tienen que tener y aportaros, para que queráis formar parte de ellas?

Puedes seguir a Carolina en @labatadeguatine y en @Soulsightmadrid

 

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